阿里媽媽&ampampamp；嗶哩嗶哩：了不起的新世代—2021春夏新風尚報告（54頁）.pdf

1、整體上, GEN-Z觀看短視頻的高峰主要集中于夜間(21點以后) 。相較于其他人群而言，GEN-Z更愛在凌晨0-3點和上午9點-午間14點觀看短視頻，這反映出GEN-Z在時間安排.上更加自由,熬夜黨更多,白天也有時間精力投入在短視頻中。商家可在上述這些關鍵時間點,重點運營短視頻(如配合超級短視頻投放),吸引GEN-Z人群。在各類型的服飾短視頻中，搭配攻略、時尚街拍及情景劇場是GEN-Z人群最主要觀看的類型;相比其他人群，GEN-Z更偏向搭 配攻略類、情景劇場類及店鋪故事類短視頻。淘內短視頻場域帶有購物心智，多數短視頻的內容焦點是貨品。因此，為短視頻優選具有吸引力的貨品，就變得非常關鍵。只有了解

2、GEN-Z所喜愛的貨品類型與潮流趨勢，才能夠為短視頻找到最具魅力的焦點貨品。通過對服飾行業短視頻場域行為的分析，我們發現，趨勢期貨(商家與趨勢中心合作的趨勢趨勢服飾貨品)、趨勢爆品、時裝 周同款、電競游戲聯名款是GEN-Z最愛的特色商品;無論與其他人群還是其他類型貨品相比，GEN-Z在趨勢商品的短視頻中轉 化效率均更突出。 另外，涵蓋功能科技商品、超級單品的短視頻整體轉化效率良好，GEN-Z與其他人群一樣，轉化效率也較高。 最后，與其他人群相比，GEN-Z更偏向帶有明星同款、JK服、國潮商品、國風商品、品牌跨界、情侶款、潮流新品、Lolita洋裝 、體育賽事的短視頻，其轉化效率高于其他人群。短視頻場域為潮流與風格的塑造提供了極大的可能性，通過各型潮品與視聽語言的碰撞，服飾短視頻總能展現出鮮明的“性 格”與風采，以此吸引最對味的GEN-Z駐足圍觀。結合天貓服飾新風尚2021年春夏十大風尚，我們通過阿里生態消費與內容 行為的分析，概括了短視頻場域內GEN-Z最愛的5大趨勢，助力創作者找到最能以短視頻打動GEN-Z的潮流風格。趨勢爆品、趨勢期貨、時裝周同款受到GEN-Z的青睞，這反映出GEN-Z嘗鮮、追溯、百變、鮮活的特點。與非GEN-Z相比，GEN-Z 中的潮流人群占比更大，因此，用最in的潮品吸引活力十足的年輕一代，是服飾行業商家的不二之選。