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1、2025 2025 中國消費者興趣圈層中國消費者興趣圈層Q1Q1白皮書白皮書 秒針系統|秒針營銷科學院 2025.04 出品1目錄目錄0101圈層核心定義圈層核心定義0202圈層案例圈層案例 銀發療愈圈銀發療愈圈030320252025年年Q1Q1興趣圈層圖譜興趣圈層圖譜0404圈層案例圈層案例 剪紙圈剪紙圈2圈層核心定義圈層核心定義定義，發展，特征，方法論定義，發展，特征，方法論3“貨找人貨找人”人群思維人群思維“人找貨人找貨”品類思維品類思維核心人群核心人群目標人群目標人群泛人群泛人群以人為本以人為本圈層營銷圈層營銷隨著新銳品牌崛起，市場供大于求，賽道越來越細分，營銷方式更以隨著新銳品牌崛

2、起，市場供大于求，賽道越來越細分，營銷方式更以人為本人為本4圈層營銷逐漸成為品牌與消費者溝通的重要方式圈層營銷逐漸成為品牌與消費者溝通的重要方式買差不多東西的買差不多東西的人人興趣同興趣同好好社會階社會階層層更適用傳統線下時代基于人口特征、社會身份定義和劃分電商爆發，平臺和品牌主們發現以以消費行為來分類消費者消費行為來分類消費者，比社會階層更有用隨著經濟發展，人們越來越愿意進人們越來越愿意進行生活必須以外的額外消費，甚至行生活必須以外的額外消費，甚至一定程度超過自身正常消費行為一定程度超過自身正常消費行為情緒價值情緒價值深刻影響消費者購買行為興趣愛好不斷多元細分興趣愛好不斷多元細分，以前可能“

3、愛聽音樂”就足以歸類一群年輕 人，但現在“喜歡音樂”可能喜歡 的是不同流派、歌手，甚至制作人以興趣區分人群，更關注人群背后更關注人群背后 的交集與未來的關系的交集與未來的關系，受眾面更廣圈層營銷中的對圈層人群的劃分隨著社會的進步不斷演變5圈層的圈層的4 4個文化屬性：文化載體、語言體系、交流環境、權利體系個文化屬性：文化載體、語言體系、交流環境、權利體系1.1.文化載體文化載體2.2.語言體系語言體系3.3.交流場域交流場域4.4.權利體系權利體系二次元載體之一：鬼畜二次元黑話二次元人群主要出現媒體如B站早期入會需要完成以下問題：-英雄聯盟中使用馭風之力的劍客是？-游戲中PVP指什么-奇異人生

4、中誰具有時光倒流的能力權利體系：如準入門檻、有一定圈層內關鍵人物影響矩陣二次元社區B站、LOFTER、半次元等漫畫平臺快看漫畫、騰訊動漫、嗶哩嗶哩漫畫等音頻貓耳FM等游戲社區TapTap、游俠網、3DMGame等游戲直播虎牙、斗魚、企鵝電競等進入B站二次元需完成題目考試6圈層營銷策略體系，圈層營銷策略體系，3 3種打法助力品牌增強效果種打法助力品牌增強效果核心人群核心人群目標人群目標人群泛人群泛人群以人為本以人為本圈層營銷圈層營銷破圈破圈穩固既有圈層，強化品牌心智穩固既有圈層，強化品牌心智固圈固圈擴圈擴圈擴散圈層，高度滲透潛在擴散圈層，高度滲透潛在TATA打法：尋找熱點圈層，通過品牌與圈層IP

5、、KOL、場景結合，借勢增加曝光度打法：持續追蹤品牌在特定圈層的心智占領，考察品牌的圈層滲透率、TOM等指標打法：基于以往人群的普世價值觀（品牌調性領先性），自定義圈層，進行擴散破破圈曝光，提升品牌認知圈曝光，提升品牌認知7圈層研究方法論圈層研究方法論選定選定圈層圈層分析圈層分析圈層 三大圈層，助力品牌選定圈層熱門圈層熱門圈層上升圈層上升圈層高滲透圈層高滲透圈層聲量與平臺圈層表達影響力體系 了解圈層平臺偏好平臺偏好、活動偏好、活動偏好、文文化表達化表達 洞悉人群屬性人群屬性和影響力體系影響力體系，識別高影響力高影響力KOLKOL基于基于TATA圈層策略圈層策略圈層打法：圈層打法：核心人群-固圈

6、 目標人群-擴圈 泛人群-破圈人群人群 x x 內容內容 x x KOLKOL8泛體制中產人群泛體制中產人群品牌形象傳統，購車群體以泛體制的中年男性為主TATA們就是所有意向用戶嗎？們就是所有意向用戶嗎？對車主的認知通過調研獲得，偏向自然屬性/職業屬性，對其興趣偏好了解有限怎樣更好觸達怎樣更好觸達TATA們？們？新出電動車型，企圖搶奪競品用戶如何找到競品用戶？如何找到競品用戶？圈層案例圈層案例面對紅海市場，某自主汽車品牌回歸源點人群，挖掘更面對紅海市場，某自主汽車品牌回歸源點人群，挖掘更精細營銷抓手精細營銷抓手品牌對車主的原有認知：泛體制中產人群泛體制中產人群2x%-2x%-小鎮奮進族4x%-

7、4x%-小鎮品質家庭1x%-1x%-都市泛體制精英關心親子教育問題，重視家庭安全情況關注新聞、聽電臺，喜歡看小說勞逸結合，利用碎片時間玩休閑益智小游戲商務差旅人士，常要出差較少參與育兒關注新聞，但沒有線上閱讀的習慣日常需要應酬，并保持運動保養身體關注時事新聞，對體制內資訊尤感興趣追求高品質商品與服務，消費多元且積極-獲得細化圈層后，品牌結合圈層偏好內容獲得細化圈層后，品牌結合圈層偏好內容/KOL/KOL對話圈層用戶對話圈層用戶 -品牌對現有車主進行行為特征聚類分析，細化源點人群圈層特征品牌對現有車主進行行為特征聚類分析，細化源點人群圈層特征方法論：秒針獨家模型聚類+標簽增補新產品目標人群新產品

8、目標人群圈層圈層細分市場車主主流圈層細分市場車主主流圈層具體競品關注具體競品關注人群所處圈層人群所處圈層目標狙擊市場搶占依據品牌對TA描述進行社媒數據撈取支持更為感性的TA描述撈取指定品牌已購車車主（需包含不少于4個品牌）id進行標簽增補及畫像分析撈取垂媒競品車型頁瀏覽用戶id進行標簽增補及畫像分析中華文化自信圈層年輕科技極客圈層未婚年輕藍領運動健身圈層投資理財圈層年輕科技極客圈層-獲得獲得TA/TA/行業行業/競品用戶圈層后，通過內容競品用戶圈層后，通過內容oror硬廣渠道布局進行硬廣渠道布局進行 用戶觸達用戶觸達-品牌識別本競品用戶所處圈層，結合秒針品牌識別本競品用戶所處圈層，結合秒針So

9、cial DIDSocial DID幫助品牌定點狙幫助品牌定點狙擊擊/搶占搶占11精準定位圈層內有影響力的達人，助力品牌完成用戶觸達和精準定位圈層內有影響力的達人，助力品牌完成用戶觸達和種草種草12中華文化自信圈層圈層突破力圈層傳播力圈層濃度體現KOL在該圈層的聚焦程度體現KOL所發該圈層相關內容的受關注程度體現KOL所發該圈層相關內容與日常其他發帖相比表現如何DEMO中國消費者興趣圈層中國消費者興趣圈層圈層圖譜，圈層卡片圈層圖譜，圈層卡片13數據時間：數據時間：20252025年第一季度年第一季度數字游民圈護膚配方黨賽博朋克圈橄欖球圈中古圈高爾夫圈主機游戲圈黑膠唱片圈精簡護膚人群潛水圈網球圈

10、歐美風穿搭圈美黑圈英倫風穿搭圈帆船圈中性風穿搭圈飛盤圈乙女游戲圈歌舞劇圈滴膠圈VR/AR圈live house圈韓系風穿搭圈法式風穿搭圈運動風穿搭圈plog圈定向奢侈品圈手辦圈日系風穿搭圈韓團舞圈美發科技黨城市探險圈Beatbox圈現代舞圈護膚成分黨電子音樂圈臟辮圈護發成分黨攀巖圈科幻圈手賬圈咖啡圈盲盒扭蛋圈醫美愛好者保護流浪動物圈技術宅圈COS圈女仆圈探店圈復古風穿搭圈Lolita圈同人文化圈新中式/國風穿搭圈純凈護膚人群高空跳傘圈漫展圈甜美風穿搭圈沙龍護理黨宅舞圈小提琴圈瑜伽普拉提圈經營策略游戲圈攝影圈軟件分享圈美漫圈娃圈滑翔圈奶油膠圈史萊姆圈涂鴉圈語C圈模型圈收納圈搖滾圈折紙圈相聲圈徒步

11、/登山/溯溪圈脫口秀圈露營圈沖浪圈二創圈剪JK圈蹦極圈滑板圈街球圈虛擬藝人圈爵士舞圈異寵圈vlog圈密室逃脫圈剪裁圈排球圈廣播劇圈觀鳥圈男頻小說圈棋牌桌游游戲圈樂高圈羽毛球圈話劇圈女頻小說圈爬寵圈電影圈甜品圈嘻哈圈保護自然圈烹飪圈摩托車圈跑步/馬拉松圈特攝圈足球圈賽車圈街舞圈乒乓球圈健身塑形減脂圈輪滑圈插花圈低碳生活圈貓圈競技競速游戲圈休閑益智游戲圈網頁游戲圈繪畫圈格斗/搏擊圈耽美小說圈國漫圈漢服圈騎行圈單機游戲圈韓漫圈說唱圈鋼琴圈小眾植物圈滑雪圈自駕圈養生圈吉他/貝斯圈美甲圈無人機/航拍圈垂釣圈聲優圈薩克斯圈書法圈跑酷圈日漫圈狗圈彩妝圈手機游戲圈網絡游戲圈動作冒險游戲圈籃球圈魚圈頭發造型黨看

12、展圈街頭風穿搭圈古典音樂圈保護弱勢群體圈鳥圈角色扮演健身舞蹈圈鼓圈手工編織圈聲樂圈酒飲圈民謠圈古風圈戲曲圈裝修/精裝/內飾/改園藝圈民族器樂圈民族舞圈掃碼獲取高清圖譜14中國消費者興趣圈層全景圖環比和同比榜中國消費者興趣圈層全景圖環比和同比榜143%72%65%50%38%38%27%26%24%23%14%13%12%10%9%8%7%7%5%4%摩托車圈說唱圈賽博朋克圈電影圈密室逃脫圈國漫圈小眾植物圈沙龍護理黨銀發療愈圈競技競速游戲圈剪紙圈觀鳥圈相聲圈同人文化圈美甲圈城市探險圈特攝圈Lolita圈史萊姆圈鼓圈中國消費者興趣圈層中國消費者興趣圈層 20252025年年Q1Q1 環比增長指數環

13、比增長指數 TOP20TOP20圈層圈層2025Q12025Q1 vsvs 2024Q42024Q4201%192%130%105%93%88%82%76%74%70%67%67%66%65%63%59%58%56%55%51%摩托車圈國漫圈沙龍護理黨銀發療愈圈小說圈二創圈說唱圈特攝圈同人文化圈電影圈異寵圈剪紙圈競技競速游戲圈跑酷圈搖滾圈JK圈美甲圈英倫風穿搭圈網球圈脫口秀圈中國消費者興趣圈層中國消費者興趣圈層 20252025年年Q1Q1 同同比增長指數比增長指數 TOP20TOP20圈層圈層2025Q12025Q1 vsvs 2024Q12024Q1不論環比或同比，摩托車圈、國漫圈、銀發療

14、愈圈、剪紙圈、說唱圈、沙龍護理黨、同人文化圈摩托車圈、國漫圈、銀發療愈圈、剪紙圈、說唱圈、沙龍護理黨、同人文化圈都在榜單TOP20中，其中觀鳥圈等其他銀發占比高的圈層表現同樣不俗圈層環比/同比增長指數：基于圈層的內容聲量和用戶數量綜合計算，環比反映圈層常規季度變化，反映部分圈層季節性特征的變化15中國消費者興趣圈層全景圖中國消費者興趣圈層全景圖 20252025年年Q1 Q1 城市分布榜單城市分布榜單2025Q1相較2024Q3，一線&新一線指數排名榜中，新增了美黑、中性風穿搭、滴膠圈美黑、中性風穿搭、滴膠圈一線&新一線指數：指按一線-五線城市級中，用戶在一線&新一線城市的分布集中程度計算的圈

15、層指標。指數越高，圈層中一線&新一線城市的用戶占比越高中性風穿搭圈滴膠圈美黑圈VSVS 2024Q32024Q3新增新增75.070.970.769.167.566.964.564.463.663.060.360.259.659.558.858.257.857.255.955.6數字游民圈護膚配方黨賽博朋克圈橄欖球圈中古圈高爾夫圈主機游戲圈黑膠唱片圈精簡護膚人群潛水圈網球圈歐美風穿搭圈美黑圈英倫風穿搭圈帆船圈中性風穿搭圈飛盤圈乙女游戲圈歌舞劇圈滴膠圈中國消費者興趣圈層 2025年Q1一線&新一線指數 TOP20圈層162025-4-2517銀發療愈圈銀發療愈圈 根據圈層2025Q1數據，【銀發

16、療愈圈】圈層同比增長率達到105%105%，且環比增長率進入榜單TOP20TOP20，說明整體圈層是在穩步增長的 隨著社會老齡化進程加快，以及銀發族與年輕人的代際邊界變得模糊，代際營銷成為藍海市場，越來越多的品牌選擇和銀發達人合作，或通過代際革命和情感營銷打爆熱度和話題，趁著早期搶占關注度，達到破圈目的。剪紙圈剪紙圈17 根據圈層2025Q1數據，【剪紙圈】圈層同比增長率達到67%67%，互動環比增長率達到53%53%，說明整體圈層是在穩步增長的 隨著國潮盛行，國民自信度進一步提升，春節剪紙再次流行，即是大家對傳統習俗的紀念，也是增加春節氛圍的趣味互動項目，而且本次春節是首個“非遺春節”，非遺

17、關注度也進一步提升，越來越多的品牌選擇和非遺項目合作，提升品牌調性的同時，也拉近和消費者的距離。2025-4-2518銀發療愈圈銀發療愈圈18銀發療愈圈銀發療愈圈 Elderly Elderly HealingHealing銀發療愈圈是近年來在老齡化社會背景下迅速興起的一種康養模式，通過音樂、繪畫、舞蹈、戲劇等藝術形式和跨代際融合，結合心理療愈技術，幫助老年人改善心理健康、增強社交互動，并提升生活質量。其核心在于以藝術為載體，滿足老年人身心健康需求，同時推動社會對老年群體精神生活的關注。圈層規模圈層規模圈層平臺分布圈層平臺分布年輕年輕年長年長男男女女101101抖音微信視頻號快手備注：數據來自

18、秒針圈層數據庫2024年Q1一線一線城市城市五線五線城市城市備注：數據來自秒針Social魔方Pro數據庫，周期為2025.1.1-2025.3.31192024Q2-2025Q12024Q2-2025Q1圈層聲量趨勢及話題分布圈層聲量趨勢及話題分布2024.42025.32024.108%12%15%20%22%23%寵物陪伴寵物陪伴科技科普科技科普文化傳承文化傳承社交娛樂社交娛樂健康管理健康管理情感陪伴情感陪伴銀發族持續覺醒，圈層規模節節高升，主要集中于社交陪伴需求銀發族持續覺醒，圈層規模節節高升，主要集中于社交陪伴需求備注：數據來自秒針Social魔方Pro數據庫，周期為2024.4.1

19、-2025.3.3161%61%的銀發人群會分享短視 頻 給 家 人 或 朋 友銀發人群分享短視頻的目的不僅僅是分享快樂，更多的是對社交與陪伴的訴求對3-6分鐘深度視頻接受度較高（點贊超10萬的視頻中占比顯著）20銀發療愈圈社交生態煥然一新，健康化、年輕化、文化化特征顯著銀發療愈圈社交生態煥然一新，健康化、年輕化、文化化特征顯著數字移民派年齡破圈者精致生活家文化傳承人家庭回憶錄老年人對智能設備使用需求激增，積極擁抱科技積極擁抱科技，熱衷學習手機支付、線上掛號等功能，科技測評與適老化產品社群活躍突破年齡的限制，積極嘗積極嘗試圈層互動和代際融合試圈層互動和代際融合，熱衷City Walk等年輕化場

20、景。既向年輕人輸出經驗，又從Z世代吸收新潮文化，構建跨代際影響力敢于重構老年審美重構老年審美，打破“老年邋遢”刻板印象，將助聽器轉化為時尚配飾，皮衣貝雷帽穿搭登上熱搜，美妝消費增速超年輕人把人生故事塞進劇本，演繹人生感悟，打造人生回憶錄打造人生回憶錄，展現與家人、寵物的深厚情感紐帶書法、戲曲、國學等傳統文化復興傳統文化復興，銀發族既找到了自己的圈子，又可以修身養性，更能把文化傳承下去，一舉三得21備注：數據來自秒針Social魔方Pro數據庫，周期為2025.1.1-2025.3.31年齡破圈者年齡破圈者|銀發族正以銀發族正以“第二青春期第二青春期”的姿態重塑消費市場，代際的姿態重塑消費市場，

21、代際革命進行時革命進行時#xxx#xxx的一天的一天#xxx#xxx的一日賬單的一日賬單#模仿年輕人拍vlog甚至玩梗，既讓年輕人了解了銀發族的日常，也讓銀發族擁有了一群“云兒女”。銀發族通過cosplay和翻拍積極參與流行文化，完美融入到年輕圈層中。退休之后重養自己一遍，實現年輕時的夢想。#哪吒哪吒cos#xxcos#xx歲正是闖的年紀歲正是闖的年紀#反差人設當年輕人賽道擠滿精致妝容的打卡視頻，當“躺平”“擺爛”成為青年亞文化圖騰銀發族們卻用樸素、積極、包容的生活態度掀開了當代年輕人的精神被窩22備注：數據來自秒針Social魔方Pro數據庫，周期為2025.1.1-2025.3.31精致生

22、活家精致生活家|對抗對抗“社會時鐘社會時鐘”，以，以“有格調有格調”宣言重構老年期定義宣言重構老年期定義#是老是老 不是土不是土#精致外婆住了幾十年的家OOTD：88歲爺爺的穿搭日常60歲奶奶精致晚餐分享銀發微卷的她在內斂自由的四季23備注：數據來自秒針Social魔方Pro數據庫，周期為2025.1.1-2025.3.31該項目是HUI和華人藝術家兼藝術療愈師袁媛進行的一次跨界合作跨界合作，在這一體驗中，米蘭銀發奶奶團體米蘭銀發奶奶團體“Le Sciure”一個三十年來致力于社會福祉的女性團體與中國青年一起，在古陶瓷碎片上編織紅線在古陶瓷碎片上編織紅線，賦予這些破碎之物新的生命，使其化身為承

23、載集體記憶與希望的藝術作品。兩位來自貴州苗族的非遺傳承人與米蘭銀發奶奶共同以紅線編織和刺繡，詮釋“時間修復者時間修復者”的角色，賦予這些破碎之物新的生命賦予這些破碎之物新的生命。文化傳承人文化傳承人|HUI x HUI x 卉基金攜非遺傳承亮相米蘭，通過藝術療愈生命卉基金攜非遺傳承亮相米蘭，通過藝術療愈生命 HUIHUI與卉基金共同倡導的與卉基金共同倡導的“非遺再設計非遺再設計”項目項目 24備注：數據來自秒針Social魔方Pro數據庫，周期為2025.1.1-2025.3.31“情感情感”與與“反差反差”雙驅動，代際營銷炙手可熱雙驅動，代際營銷炙手可熱銀發經濟絕非簡單的養老生意經，而是重構

24、代際關系的價值新大陸它本身做的不僅僅是產品更是人群通過銀發療愈圈的概念和原賽道搶占老人群體，以及通過代際革命打爆熱度和話題，擴大網絡聲量，透過代際聯動影響年輕人鞋鞋服服美美妝妝#爺爺風穿搭爺爺風穿搭#給奶奶拍時尚大片給奶奶拍時尚大片#家家居居食食飲飲#回憶殺回憶殺#情感核爆情感核爆#吉谷十周年品牌片不要爸爸用燒水壺電線編織三代人記憶紐帶阿爾茨海默病父親不斷重復不要自動恒溫技術=爸爸一生的叮嚀6分鐘看完淚崩3次！小紅書話題#不要爸爸#閱讀破億，彈幕刷屏：看到我爸了.求同款燒水壺25備注：數據來自秒針Social魔方Pro數據庫，周期為2025.1.1-2025.3.31營銷案例營銷案例|中老年網

25、紅代言，喜茶開啟營銷新敘事模式中老年網紅代言，喜茶開啟營銷新敘事模式喜茶推出新品南姜甘草芭樂瓶，并邀請潮汕銀發網紅如姨喜茶推出新品南姜甘草芭樂瓶，并邀請潮汕銀發網紅如姨作為代言人，作為代言人，潮汕如姨曾憑借標志性的魔性口音演唱熱門的APT英文歌曲和自信的臺風火爆全網。潮汕童謠和潮汕童謠和“老干媽式包裝老干媽式包裝”P P圖梗讓產品成為文化符號圖梗讓產品成為文化符號，網友自發將新品與市井煙火綁定，UGC主動主動在社媒平臺踴躍傳播。75%UGC75%UGC25%PGC25%PGCPUGCPUGC分布分布年輕人新茶飲年輕人新茶飲銀發網紅銀發網紅反差萌反差萌搞笑抽象年輕人新寵搞笑抽象年輕人新寵26備注

26、：數據來自秒針Social魔方Pro數據庫，周期為2025.1.1-2025.3.31 非遺文化興起27剪紙是中國傳統民間鏤空藝術，其載體可以是紙張、金銀箔、樹皮、樹葉、布、皮、革等片狀材料。剪紙的內容很多，寓意很廣，通過鏤空技法傳遞民俗信仰與審美意趣，形成“剪刻鏤空、陰陽相生”的獨特藝術語言互動環比漲幅互動環比漲幅圈層用戶圈層用戶主要平臺分布主要平臺分布年輕年輕年長年長男男女女圈層圈層黑話黑話5353%抖音小紅書快手一線一線五線五線剪紙剪紙線線相連線線相連：指陽紋剪紙需保持線條貫通的技法要訣熏樣熏樣：通過煙熏保留樣稿的古老傳拓工藝（民間剪紙概說）開臉開臉：對人物面部進行精細化處理的俗稱打毛刺

27、打毛刺：刻紙時追求毛邊自然肌理的工藝標準陰刻陰刻/陽刻陽刻：剪紙藝術的基本技法。陰刻是指在剪紙時，將圖案部分刻去，保留背景部分，使圖案呈現出凹陷的效果。陽刻與陰刻相反鏤空鏤空：剪紙藝術的核心技法。通過去除紙張中的部分區域，形成各種形狀的孔洞，從而創造出獨特的視覺效果鋸齒紋鋸齒紋：常見的裝飾性紋樣。通過剪刀或刻刀有規律地剪出或刻出一連串類似鋸齒的形狀，可用于表現物體的邊緣、毛發、紋理等，如表現動物的皮毛或者花朵的花蕊等月牙紋月牙紋：常見的裝飾性紋樣。它的形狀類似月牙，通過不同的弧度和大小組合，可以表現出物體的陰影、立體感點染：點染：一種染色技法，用毛筆蘸色在刻紙上局部點染，色彩漸變自然，多見于河

28、北蔚縣剪紙排剪排剪：以成組細密線條表現羽毛、花瓣等細節，福建漳浦剪紙的典型技法襯色剪紙襯色剪紙：在剪刻的輪廓背面襯以色紙或金箔鏨紙鏨紙：潮州剪紙的刻紙工藝，用刻刀鏨刻圖案，再填色或襯底，形成精細紋樣備注：數據來自秒針圈層數據庫2025年Q128南方派南方派 -佛山剪紙佛山剪紙南派代表，以銅箔、銀箔為材料，結合剪、刻、鑿、印等技法，作品金碧輝煌。傳統題材如龍鳳、花鳥，多用于祭祀和節慶裝飾，兼具實用性與藝術性剪紙圈剪紙圈常見常見流派與新興風格流派與新興風格傳統流派注重地域特色與民俗功能，而現代風格更強調創新表達與技術融合，兩者共同推動剪紙藝術在當代的多元發展傳統傳統現代現代江浙派江浙派 揚州揚州剪

29、剪紙紙線條清秀流暢，構圖精巧雅致，形象夸張簡潔，技法變中求新，形成了特有的“剪味紙感”和藝術魅力，用紙以安徽手抄宣為主，厚薄適中，無色染，質地平整北方派北方派 -蔚縣剪紙蔚縣剪紙以“刻刀代剪”聞名，采用陰刻為主的點染技法，色彩艷麗且層次分明，尤其擅長戲曲人物和民俗題材。其作品結合木板年畫、刺繡等元素，形成獨特的鏤空藝術效果新寫實多層剪紙派新寫實多層剪紙派新寫實剪紙藝術，結合了攝影與繪畫技法，使得作品更具有難以復制性和藝術價值的珍貴性先鋒裝置藝術派先鋒裝置藝術派突破材料限制，結合燈光投影、機械動態結構，賦予剪紙動態與交互體驗，將剪紙從裝飾功能升華為觀念藝術當代主題創新派當代主題創新派聚焦社會熱點

30、與時代精神，通過幽默詼諧的卡通形象、富有時尚感的視覺元素、新穎別致的構圖方式，展現對現實生活的敏銳捕捉29非遺傳承夙愿驅動剪紙圈傳播，剪紙打造新春氛圍感，喚醒童年回憶非遺傳承夙愿驅動剪紙圈傳播，剪紙打造新春氛圍感，喚醒童年回憶備注：數據來自秒針魔方PRO，主流社媒平臺（微信、微博、小紅書、抖音、快手、B站），2025年1月-2025年3月KOL唐媽媽會剪紙唐媽媽會剪紙 ，一位60歲的農村阿姨，憑借一把剪刀和一張紅紙，剪出了經典的非遺剪紙作品，引發廣大用戶對童年家人、學校的回憶人民日報人民日報 轉發 K KOLOL唐唐媽媽會剪紙媽媽會剪紙 的視頻，剪紙生動還原哪吒，精湛的手藝獲得了大波用戶贊嘆春

31、節春節 申遺成功申遺成功2024年12月4日,【春節】申遺成功，帶動了2025Q1非物質文化遺產的普及和振興。其中剪紙作為家家戶戶不可缺少的新春裝飾，用戶參與度極高，同時也勾起了不少用戶對童年家人的回憶#剪紙剪紙30非遺正紅火，不同社媒平臺非遺項目的關注度差異明顯非遺正紅火，不同社媒平臺非遺項目的關注度差異明顯抖音抖音快手快手短視頻平臺的TOP瀏覽的非遺項目相似，三個平臺中，抖音平臺#非遺 話題瀏覽量最高TOP瀏覽的非遺項目中，漆扇是所有平臺瀏覽量最高的項目，大漆魚燈是小紅書特有項目小紅書小紅書TOP項目中，小紅書特有31非遺非遺老古董，而是未被完全開發的超級老古董，而是未被完全開發的超級IP

32、IP池池備注：圖片來自博主非遺日記非遺文化包含非遺文化包含1010大類大類1.1.民間文學民間文學包括神話、史詩、民間傳說等口頭傳播文化，如藏族格薩爾史詩、苗族古歌等，反映民族集體記憶和智慧。2.2.傳統音樂傳統音樂涵蓋各民族民歌、器樂等，如二胡、古箏、笛子等。3.3.傳統舞蹈傳統舞蹈包含了不同的風格分支，如中國古典舞中的敦煌舞、漢唐舞、傣族孔雀舞、秧歌等，兼具儀式性與藝術性。4.4.傳統戲劇傳統戲劇包括京劇、昆曲、粵劇、越劇、黃梅戲、評劇、秦腔、川劇等戲曲形式，具有很強的程式性和技術性。5.5.曲藝曲藝相聲、評書、山東快書等說唱藝術，以語言表演為核心，常見于市井文化傳播。6.6.傳統體育、游

33、藝與雜技傳統體育、游藝與雜技具有獨特的民族風格和濃郁的民族色彩，如太極拳、少林功夫、抖空竹等，兼具健身功能與技藝傳承。7.7.傳統美術傳統美術廣大民眾創造的各種視覺造型藝術，含剪紙、刺繡（如蘇繡）、年畫等，以工藝美學展現民間審美。8.8.傳統技藝傳統技藝歷史上傳承下來的手工業技術與工藝，包括工具和機械制作、燒造、織染縫紉、金屬工藝、編織扎制等工藝。9.9.傳統醫藥傳統醫藥中國古老的醫學知識和實踐技能，如中醫診法（扁鵲脈學）、藏醫藥等，體現傳統醫學的實踐智慧。10.10.民俗民俗流行于民間的風俗習慣，蘊藏于民眾生活之中，如端午節、苗族鼓藏節，是社區文化認同的重要載體。32年輕人年輕人“非遺熱非遺

34、熱”：不單愛分享，也愛消費：不單愛分享，也愛消費數據來源：中國青年報社社會調查中心-2024年國慶調研，此次調查的1000名受訪者中，00后占17.8%，95后占29.2%，90后占34.8%，85后占12.0%，80后占6.2%數據來源：秒針魔方Pro，2025Q1抖音、小紅書上發布“非遺”內容的達人&UGC用戶年齡分布0000后對非遺文化的關注度最高，后對非遺文化的關注度最高，2020歲以下的非遺內容創作者歲以下的非遺內容創作者占整體的占整體的一半一半據據【中國青年報社社會調查中心中國青年報社社會調查中心】對對20242024年國慶期間年輕人調研年國慶期間年輕人調研結果結果，49.4%49

35、.4%的年輕人表達了自己的消費意愿加強的年輕人表達了自己的消費意愿加強33非遺傳播方式出新，通過跨界融合賦予非遺新生命非遺傳播方式出新，通過跨界融合賦予非遺新生命皮影皮影 x x 千陌千陌SylviaZhangSylviaZhang用藝術復活經典與非遺：山海經皮影系列“帝江”藝術眼鏡藤編藤編 x x 南海藤編南海藤編nhrattanworksnhrattanworks香見會發光的郁金香香薰擴香器非遺手工藤編郁金香造型螺鈿螺鈿 x x 毛豆毛豆大漆螺鈿妝“螺鈿凝彩韻，華光映古今”34 小紅書小紅書非遺文化社媒平臺的核心傳播者非遺文化社媒平臺的核心傳播者 抖音抖音數據來源：秒針魔方Pro，2025

36、Q1抖音、小紅書上發布“非遺”內容的TOP互動達人邱師傅竹木邱師傅竹木竹編技藝傳承焦綠兒焦綠兒非遺文旅宣傳中式榫卯傳承人中式榫卯傳承人榫卯技藝傳承老媽非遺傳承人老媽非遺傳承人玻璃錘畫技藝傳承山白山白非遺手工創作原聲社非遺男團原聲社非遺男團曲藝、戲劇等技藝傳承小宋阿姐（宣傳非遺版）小宋阿姐（宣傳非遺版）非遺傳承故事宣傳千陌千陌SylviaZhangSylviaZhang皮影文化創新武當資謹武當資謹武術文化傳承落花初詠逸（有課）落花初詠逸（有課）絨花技藝傳承35“非遺熱非遺熱”為多行業注入新方向為多行業注入新方向數據來源：2025年秒針國貨美妝白皮書 B Bu ur rb be er rr ry

37、y X X 竹竹編編手手藝藝Burberry邀請非遺傳承人竹編藝術家錢利淮共同打造9件主編藝術裝置，并在線下門店聯合展出。金金典典 X X風風箏箏手手藝藝金典打造線下風箏節，邀請非遺傳承人參加活動，和大家一起制作風箏。比比亞亞迪迪X X 中中華華舞舞劇劇詠詠春春比亞迪在多城市劇院打造主題展區，并將作為詠春2024海外巡演官方指定用車。I IN NT TO O Y YO OU U X X 女女書書INTO YOU攜手非遺女書傳承人胡欣線下舉辦女書沙龍，線上有專屬色彩測試和女書壁紙解鎖。以以服服飾飾、食食品品飲飲料料為為代代表表行行業業的的品品牌牌與與傳傳統統文文化化跨跨界界 L LA A MME

38、 ER R X X 龍龍鱗鱗裝裝海藍之謎以非遺文化“龍鱗裝”為靈感，2024年推出“海藍之謎奇跡禮盒”古古為為今今用用融融合合傳傳承承從外包裝顏色和成分，把傳統工藝元素融入到產產品品設設計計上，并且通過打造東東方方式式妝妝容容，體現賦予產品獨特的中式質感和氣質。越來越多的傳統文化融合產品吸引年年輕輕人人的的關關注注和和喜喜愛愛，同時他們也對背后非非遺遺技技術術發發展展和傳承人的經歷感興趣。美美妝妝行行業業從從產產品品設設計計到到品品牌牌調調性性借借“文文化化東東風風”吸吸引引更更多多群群體體36非遺非遺 x x 品牌案例品牌案例花西子研發非遺手藝的新系列，彩棠打造獨特東方美學產品花西子研發非遺

39、手藝的新系列，彩棠打造獨特東方美學產品數據來源：2025年秒針國貨美妝白皮書，小紅書、抖音、微博、微信等社媒平臺2023年&2024年花西子花西子 X 蘇繡（蘇繡（2024）聲量：聲量：3,624互動量：互動量：340萬萬+花西子聯合非遺蘇繡傳承人盧梅紅非遺蘇繡傳承人盧梅紅24年7月推出“刺繡限定刺繡限定”產品產品，盒子外殼外殼上分別有四款蘇繡花紋樣式四款蘇繡花紋樣式，并且有手繡款手繡款和光繡款供消費者選擇。獨特的東方美學和非遺蘇繡讓人驚艷獨特的東方美學和非遺蘇繡讓人驚艷“今年的彩妝界真是八仙過海各顯神通尤其是花西子的刺繡限定系列，簡直美爆了好嘛!設計盡顯東方美學，果然東方傳統刺繡還是跟東方女

40、性最搭”“設計靈感來源與于非遺蘇繡一針一線一繡用來當七夕禮物也太浪漫了”彩棠彩棠 X 青山綠水妝（青山綠水妝（2024）聲量：聲量：3,733互動量：互動量：234萬萬+24年3月彩棠主理人化妝師唐毅為彩棠代言人陳都靈打造“青山綠水青山綠水妝妝”，引發討論和模仿妝容討論和模仿妝容。并在9月推出新中式風格新中式風格“青山綠色”的5色眼影盤青山綠水妝結合新中式風格，美得古典又淡雅。青山綠水妝結合新中式風格，美得古典又淡雅?！皧y容重點是綠色眼影和氣質彎月眉，淡綠色眼影打底后續眼尾疊加森綠色，下眼用綠色畫眼線在疊加綠色亮片，中式的氣質彎月眉搭配造型，真是美到讓人失語”37皮藝花燈云錦剪紙貝雕魚燈獅頭壯

41、錦糖畫木板年畫扎染面塑唐卡簪花絲綢盤扣陶瓷制香宋錦打鐵花香囊絨花魯繡糕點竹編黎錦香云紗火壺纏花土家織錦螺鈿蘇繡蠟染核雕漆扇押花緙絲大漆3.00 3.50 4.00 4.50 5.00 5.50 6.00 6.50 7.00 7.50 2.00 2.50 3.00 3.50 4.00 4.50 5.00 魔方魔方ProPro幫助品牌探索更多潛在藍海非遺項目幫助品牌探索更多潛在藍海非遺項目聲量指數互動指數圓圈大?。簣A圈大?。篣GC互動環比增速指數（2025Q1 vs 2024Q4）備注：數據來自秒針魔方PRO，主流社媒平臺（微信、微博、小紅書、抖音、快手、B站），2024年10月-2025年3月南

42、京云錦南京云錦南京云錦是中國傳統的絲制工藝品，中國國家地理標志產品，因其色澤光麗燦爛，美如天上云霞而得名，其用料考究，織造精細、圖案精美，有“寸錦寸金”之稱部分非遺項目的社媒分布部分非遺項目的社媒分布有一定聲量，且互動相對高的非遺項目，其中“獅頭”“面塑”“云錦”是UGC關注度較高的項目38圈層營銷策略體系，圈層營銷策略體系，3 3種打法助力品牌增強效果種打法助力品牌增強效果擴擴圈圈破破圈圈固固圈圈示例：大眾品牌示例：大眾品牌-增加曝光增加曝光打法：尋找熱點圈層，通過品牌與圈層IP，KOL，場景結合，借勢增加曝光度示例：功能品牌示例：功能品牌-鉚定心智鉚定心智打法：持續追蹤品牌在特定圈層的心智

43、占領，考察品牌的圈層滲透率、TOM等指標示例：前沿品牌示例：前沿品牌-品牌內核形成特定圈層品牌內核形成特定圈層打法：基于以往人群的普世價值觀（品牌調性領先性），自定義圈層，進行擴散。不同品牌、不同目標訴求的圈層策略打法不同品牌、不同目標訴求的圈層策略打法39破圈：選擇適合品牌的優質高潛破圈：選擇適合品牌的優質高潛IPIPIP/IP/品牌聯名解決方案品牌聯名解決方案通過選擇適合品牌的優質高潛通過選擇適合品牌的優質高潛IPIP，合理斟酌，合理斟酌IPIP聯名方案，有效評估方案效果，賦能品牌資產沉淀及形象換新聯名方案，有效評估方案效果，賦能品牌資產沉淀及形象換新01/01/怎么選？怎么選？-IP/-

44、IP/品牌品牌 前選前選 判斷判斷IPIP熱度及口碑熱度及口碑 判斷判斷IPIP品類相關度品類相關度 追蹤追蹤IPIP助力程度助力程度 測算測算IPIP潛力值潛力值 綜合打分指標化綜合打分指標化發現適合品牌、優質、高潛力的發現適合品牌、優質、高潛力的IPIP02/02/怎么做？怎么做？-IP/-IP/品牌聯名方案品牌聯名方案 圈選人群基礎屬性圈選人群基礎屬性 鎖定聯名場景模式鎖定聯名場景模式 靶向營銷渠道靶向營銷渠道 錨定溝通方式錨定溝通方式綜合精準考量綜合精準考量IPIP聯名聯名TATA、渠道、模式、渠道、模式03/03/好不好？好不好？-IP/-IP/品牌聯名效果評估品牌聯名效果評估 聯名

45、輿情熱度聯名輿情熱度 聯名效果口碑聯名效果口碑 聯名利好品牌形象轉化聯名利好品牌形象轉化 評估聯名賦能品牌資產沉淀評估聯名賦能品牌資產沉淀客觀評定客觀評定IPIP聯名效果、品牌沉淀聯名效果、品牌沉淀輿情數據鎖定方向，調研數據勘測深度，電商數據輔助精細化輿情數據鎖定方向，調研數據勘測深度，電商數據輔助精細化40秒針致力于幫助品牌找到最適合自己的圈層，已沉淀秒針致力于幫助品牌找到最適合自己的圈層，已沉淀30+30+圈層案例圈層案例新中古圈盲盒扭蛋圈秒針案例秒針案例秒針案例秒針案例如需過往案例，可聯系秒針主機游戲圈秒針案例秒針案例虛擬藝人圈秒針案例秒針案例秒針系統是以推動營銷生態健康繁榮發展為使命，

46、基于數據和人工智能提供企業營銷增長服務的第三方技術公司。通過全域計劃、全域/全鏈測量、內容智能、洞察分析等產品及解決方案，為企業提供打通線上+線下、覆蓋公域+私域的全域全鏈營銷服務，幫助企業實現營銷價值，贏得業務快速增長。目前，秒針系統為超過1000家全球知名品牌以及中國本土領導品牌提供企業營銷增長服務。秒針營銷科學院是秒針系統組織發起的營銷科學及應用創新行業研究機構，致力于用科學的精神解決營銷理論研究及應用問題，沉淀可測量、可驗證、可預測的營銷科學方法論和知識體系?？茖W院倡導開放包容、敦本務實的合作精神，并持續致力于營造積極進取、突破創新的研究及交流環境，以激勵行業協同合作，共促科學發展。秒針系統秒針系統秒針營銷科學院秒針營銷科學院KeyContributors 主創團隊主創團隊 車思漫/王韻Social商業化團隊王云營銷科學院資深分析專家42馬文俊/費凡/倪嘉奇/李瑞祥/巫婧涵/王悅/陳肖瑀/徐勰華東美妝團隊THANKSTHANKS43