2021年小紅書平臺美妝及面膜行業趨勢分析報告.pdf

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口罩作為后疫情時代的剛需,在保護健康的同時卻帶來了過敏、痘痘等肌膚問題,“口罩臉”的困擾頻繁發生,這階段對面膜的修復功效,筆記主推程度越來越厚從評論內容來看,用戶更關注的功效還是補水,這是面膜核心要解決的問題,其次才是疫情后的修復、修護敏感肌、痘痘等肌膚問題,成為筆記內容的主打痛點,基于消費者對安全意識的重視,品牌所能帶來的產品信任感,同樣成為筆記內容的主打痛點之一 但用戶越來越看重產品口碑評價來決定是否購買,價格敏感程度雖有所下滑,仍是選購參考因素之一,他們更青睞選到性價比高的產品 用戶對品牌的依賴程度,隨著國內疫情緩解及市場競爭加劇而逐漸下降

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