2021年中國美妝市場供需狀況及麗人麗妝公司優勢分析報告（46頁）.pdf

1、募投項目圍繞渠道、信息化和綜合服務，全方位提升公司核心競爭力。公司本次擬公開發行股票不超過 4001 萬股，占發行后總股本的比例不低于 10%，募資總額將根據詢價結果最終確定。資金主要用于品牌推廣與渠道建設項目、數據中心建設及信息系統升級項目、綜合服務中心建設項目與補充流動資金項目，以全方位拓展業務銷售渠道、增強公司信息化建設、提升綜合服務能力，鞏固公司在行業中的優勢地位。1)品牌推廣與渠道建設項目：品牌推廣與渠道建設項目投資規模 2.7 億元，計劃投入募集資金 2.0 億元以加強合作品牌的營銷推廣力度、拓展更多銷售渠道，從而增加公司影響力，進一步鞏固公司在行業中的優勢地位并提升公司規模經濟水

2、平。2)數據中心建設及信息系統升級項目：數據中心建設及信息系統升級項目投資規模0.7 億元，計劃投入募集資金 0.5 億元。公司擬通過建立數據研發中心，對大數據分析挖掘系統進行開發和升級，增強公司數據挖掘和分析能力，實現精準營銷，提升銷售效率與用戶體驗，塑造品牌價值，最終為公司可持續性發展提供有力支撐。同時，公司擬通過升級現有管理信息系統，進一步優化業務支撐系統及商務智能(BI)系統，實現對業務體系整合與業務流程優化，改善內外部信息溝通渠道，降低運營成本、提升運營效率。3)綜合服務中心建設項目：綜合服務中心建設項目投資規模 1.3 億元，計劃投入募集資金 1.0 億元。該綜合服務中心將下轄內容制作中心、客戶服務中心、人才培訓中心、產品展示中心等，為公司運營提供配套支持，全面提升公司在品牌和產品的策劃、終端客戶服務、運營等方面的能力，以滿足日益多變的市場需求，提升公司競爭力，推進公司的穩健發展。4)補充流動資金項目：補充流動資金項目投資規模 1.2 億元，計劃投入募集資金 0.9億元以滿足公司業務擴張的資金需求，助力公司業務擴大規模。項目實施有利于促進公司的健康發展，夯實公司在化妝品網絡零售服務領域的領先地位。