【研報】食品飲料行業：高端酒庫存低位行業健康有序-210509（26頁）.pdf

1、5 行業要聞“叫板”農夫山泉 百歲山跨界護膚品成敗幾何繼農夫山泉宣布推出與百歲山同樣價格的天然礦泉水“長白雪”后，百歲山也看上了農夫山泉母公司養生堂跨界的護膚品領域。就百歲山推出偏硅酸補水噴霧一事，5 月 7日，百歲山相關負責人在接受北京商報記者采訪時稱，推出新品一方面能豐富公司品牌矩陣，另一方面也是對市場進行培育的過程。在業內人士看來，飲用水品牌推出保濕噴霧已不是新鮮事，早在 2019 年 4 月，農夫山泉母公司養生堂便上線了樺樹汁噴霧?；瘖y品行業毛利率較高，這也是百歲山進入護膚品領域的重要原因之一。隨著百歲山進入護膚品領域，其和農夫山泉之間的競爭也進入白熱化階段。首次跨界護膚品領域。5 月

2、 7 日，針對百歲山推出偏硅酸補水噴霧一事，百歲山相關負責人在接受北京商報記者采訪時表示，目前該噴霧尚未正式上市。這是百歲山首次進軍護膚品領域。據悉，百歲山推出的這款噴霧原料為天然礦泉水，核心成分為天然礦泉水中的偏硅酸。水源中低礦化度、高偏硅酸含量，是百歲山礦泉水相較于其他品牌的核心競爭力。中國食品產業分析師朱丹蓬表示，百歲山作為中國礦泉水的老大，在新生代人口紅利不斷迭加的背景下，匹配和滿足了新生代對顏值管理的核心需求與訴求。百歲山依托其強大的品牌力、產品力及渠道力在此時推出噴霧類產品應該是“渠成水到”。百歲山此次推出補水噴霧，與我國近年來臉部補水噴霧市場需求量不斷擴大不無關系。數據顯示，20

3、18 年我國補水保濕類臉部噴霧需求量為 2067.7 萬瓶，需求量同比增長47.66%;其他功能性臉部噴霧需求量為 932.3 萬瓶，需求量同比增長 55.46%。在朱丹蓬看來：“作為頭部企業，推出新品的方向是高端化、高科技含量、高利潤的方向。噴霧產品對水質的要求更高，已經成為各個飲用水品牌高品質水質的標簽，并且符合上述三高的特征?！睋?，百歲山隸屬于深圳市景田食品飲料有限公司。該公司成立于 1992 年，是一家主要生產和銷售瓶裝、桶裝飲用水的企業，旗下設“景田”、“百歲山”兩個品牌。目前，深圳市景田食品飲料有限公司成立了 10 余家子公司、分公司，建有廣東惠州、廣東廣州、浙江寧波、江西宜春、

4、福建廈門等數個礦泉水生產基地，以及位于廣東惠州、福建莆田、河北唐山、江蘇南通等地的純凈水廠，擁有 50 余條生產線。水企競爭日趨激烈。值得一提的是，此次百歲山推出新品噴霧距離農夫山泉推出對標百歲山的天然礦泉水一事過去不足半月。有業內人士認為，農夫山泉推出 3 元天然礦泉水“長白雪”是在對標百歲山，此次百歲山推出偏硅酸補水噴霧也是在對標農夫山泉。在談及此觀點時，百歲山相關負責人告訴北京商報記者：“中國的瓶裝水市場正在日趨成熟，對于瓶裝水水種的優劣之分，已逐漸成為常識。在礦泉水、純凈水、天然水中，礦泉水是最高端的、國際公認的最好的水種，逐漸受到青睞。不少企業逐漸開始推出礦泉水，可說明行業內看到了它未來的前景?！盓uromonitor 統計數據顯示，2019 年我國瓶裝水市場規模接近 2000 億元，達到了 1999億元。目前，在瓶裝水品類結構上，按照來源的不同可將瓶裝水分為純凈水、天然水、天然礦泉水和其他飲用水四種類別。其中，天然礦泉水較為高端，其均價在 4.5 元/500ml以上;而飲用純凈水較為低端，均價在 1.5 元/500/ml 左右;天然水價格介于飲用純凈水和天然礦泉水之間。在終端零售方面，2019 年飲用純凈水、天然水和天然礦泉水占比分別為 60.44%、18.44%和 7.49%。