2021年三孩政策與嬰童相關消費未來前景分析報告.pdf

1、自 1980 年我國正式實施計劃生育以來，我國新生兒數量在 1987 年達到峰 值后、不斷減少，2013 年實施“單獨二孩”、2016 年實施“全面二孩”、新生 兒數量從 2013 至 2016 年總體呈現上升趨勢，但 2017、2018、2019、2020 年新生兒數量持續下滑。 其中一孩次新生兒數量 20132019 年持續下降，而二孩次新生兒數量 20132017 年持續增多，2018、2019 年連續兩年下降，三孩次及以上新生兒 數量 20132019 年總體呈上升趨勢。 綜上，2013、2016 年生育政策持續松綁，對二孩次新生兒帶來短期堆積 效應(20142017 二孩次新生兒增多

2、，2018、2019 年下降，未出現長期持續 性)、三孩次及以上新生兒數量持續增多。一孩新生兒數量仍持續下降，未體現 出生育政策松綁對其有積極的促進作用。 從結果上看，由于一孩次新生兒數量呈現下降趨勢，而二孩、三孩及以上 新生兒受生育政策松綁的鼓勵，一孩次新生兒數量占比不斷下降，由 2013 年 的 64.34%下降至 2019 年的 42.30%。生育政策的全面放開，我國多胎生育需求將得到釋放，短期有望直接受益 的為嬰幼兒相關產品，其中快消品獲益程度強于耐用消費品(耐用品可由多胎 共用)、如嬰幼兒奶粉、護膚品等，其次為嬰幼兒服裝等，同時也將帶動相關零 售商提速發展(如線下連鎖嬰童用品零售商及跨境電商母嬰板塊等)、對大戶型 房屋的改善型需求亦將增多。 中長期隨著新生兒年齡增長，兒童及青少年人口相應增多，兒童玩具、年 輕消費者娛樂性消費等亦將受益。