【研報】2021年海外互聯網行業中期策略報告：龍頭韜光蓄力科技創新恰逢其時（62頁）.pdf

1、 人：短視頻平臺用戶信任感更強，較傳統電商有流量優勢。短視頻平臺以視頻內容為基礎，用戶對主播產生一定認同或信任感，社交關系更加牢固，進而增強對于產品的信任感。與此同時，主播可以通過不斷投放優質內容提升用戶黏性，增加商品的曝光度，擴大用戶覆蓋面。 貨：1)短視頻平臺直播用戶對于非計劃性的貨物的需求更多，這是因為在貨架式電商平臺中，用戶是有明確購物目的的，而在短視頻平臺中，用戶往往以娛樂目的為主，在觀看直播的過程中容易產生非計劃性消費;2)短視頻平臺的貨物供應鏈短期內還需借助外鏈，短視頻平臺的優勢在于高流量，電商平臺的優勢在于供應鏈;長期來看，短視頻平臺供應鏈建設成熟之后，形成內部電商閉環將是一個

2、大趨勢;3)短視頻平臺貨的來源更廣，一方面有從工廠、原產地直接供貨的M2C貨物，另一方面受益于反壟斷，品牌商家嘗試更多流量渠道銷售，短視頻平臺也在加強B2C貨物體系的建設。 場：短視頻平臺現有的支付體系、物流體系也在不斷升級?？焓忠呀浭召彸峙浦Ц稒C構易聯支付，從而間接獲得支付牌照，抖音也在1月份在支付頁面新增“抖音支付”的入口。短視頻平臺呈現出高頻、高粘性的使用特性，其中觀看直播用戶占比仍在快速提升。目前70.9%的短視頻用戶為日活躍用戶;86.5%的短視頻用戶日均使用時長在30分鐘以上。2021年3月，抖音APP觀看直播用戶占比達到85.9%，較上年同期提升23.1 pcts;快手則提升13.5 pcts至84.8%。