《【研報】傳媒互聯網行業2021年投資策略：新世代、新文娛、新機遇-20201110（46頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《【研報】傳媒互聯網行業2021年投資策略：新世代、新文娛、新機遇-20201110（46頁）.pdf（46頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。
1、 關于傳媒互聯網行業市場分析。隨著 Z 世代人口逐漸成為消費主體，互聯網文娛產業將迎來全新機遇。預計受教育程度更高、生活水平更高的數字原住民 Z 世代預計將撬動 5 萬億消費市場，Z 世代在消費習慣上的偏好將推動網絡營銷、新消費品牌、互聯網視頻、網絡游戲等行業迎來結構性變化。我們看好面向 Z 世代的互聯網平臺型游戲、視頻與社交公司。 年輕用戶是互聯網主流群體，技術驅動要素待突破?；ヂ摼W流量格局方面，根據 CNNIC 的數據，2020 年 6 月互聯網滲透率已經達到 67%，相較于 2020 年 3月提升 2.5pc
2、ts，已達到較高水平；2020 年 9 月，90 后占移動互聯網用戶比重達 31.6%，已成為占比最高群體。技術驅動要素方面，底層技術突破仍需時間，推進應用場景落地有望成未來一段時間內的主要動力源。5G 具備了高可靠、低時延、廣覆蓋、大連接的特性，能更好賦能現有前沿技術、加速其落地過程，譬如提高 VR/AR 的表現力、推進 AI 與 IoT 融合，發展全新的互聯網業態。消費特征方面，Z 世代 1)更注重體驗式消費、2)更注重悅己式消費、3)更關注產品品牌、4)具有更高付費意愿、5)偏好能夠滿足交互表達欲的互聯網產品。消費潛力方面，Z 世代群體相對更加富裕，預計將撬動超過 5 萬億元市場空間，貢獻線上文娛市場近 9,000 億元。Z 世代的新消費特征預計將帶來互聯網領域的全面變革。
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