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藝恩：2021電商圈營銷報告（25頁）.pdf

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藝恩：2021電商圈營銷報告（25頁）.pdf

在電競生態的贏利方式中，品牌贊助和戰隊IP周邊銷售是其最主要的收入來源，而品牌則可通過和游戲廠商、賽事運營方、俱樂部等核心賽事機構進行多樣的營銷合作，獲得高曝光，從而獲得相應的價值轉換;其中俱樂部及其下屬的職業選手，直播平臺及其高熱度主播，是品牌和粉絲產生連接的重要節點。 中國電競市場中，英雄聯盟是游戲和賽事熱度均較高的重點游戲品牌，也是電競和粉圈結合度最高的圈層，不僅各戰隊均有龐大的粉絲團，而且部分選手更有大量的媽媽粉甚至CP粉; 王者榮耀是最受歡迎的手游品牌，KPL是核心賽事，在“直男”統治下的游戲圈中，王者榮耀女粉占比高于其它游戲; DOTA2、CS:GO游戲難度高于英雄聯盟，粉絲群體相對受限，但賽事獎金和熱度也十分可觀，擁有大批資深游戲粉。 無論是戰隊、選手還是主播，打法風格都是最受關注的，其次是成績好，技巧高超。明星隊員和戰隊文化也是戰隊受關注的重要方面。 對于選手和主播的個體來講，性格有趣也是受粉絲喜歡的重要原因。 用戶對品牌合作以及衍生品的接受度較高，60%的用戶都比較比較喜歡，很大程度上會為其消費。 用戶對電競相關影視類節目表現出較高的觀看意愿，超85%的用戶表示非常喜歡和比較喜歡。而對于直播帶貨的態度則相對較冷淡，53%的用戶表示比較喜歡，而近30%的用戶表示無所謂，根據自己需求謹慎購買。

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