群邑：2021OTT商業化白皮書（上篇）（42頁）.pdf

1、OTT開機廣告投放率趨于飽和，且群邑預計2021年互聯網電視的價格漲幅較高（+26.2%）。隨著互聯網電視在技術和內容上愈發成熟，互聯網電視邊際效應逐漸遞增，更多優質資源將被挖掘，與內容捆綁打通的廣告類型或是未來趨勢之一。 OTT開機后的媒介產品功能更為多元，可實現全路徑曝光圍繞熱門IP節目，貫穿觀看全路徑的廣告釋放：系統層+應用層+內容層的打通與協同2億+總曝光1 全鏈路2 強IP3 更靈活IP直通車既能夠提供干擾少的廣告呈現環境，同時每個廣告觸點也可助力品牌實現不同營銷目標，例如開機廣告實現超級曝光效果，提升品牌認知度，而創意貼則可提升用戶記憶力。IP直通車覆蓋核心衛視/芒果TV頭部熱門I

2、P。即使沒有事先包劇、植入，事后追投也可定制，將品牌信息與IP要素充分綁定。雖然開機后資源庫存充足，但對比傳統的開機資源，開機后資源不具有獨占性，廣告內容不全屏，與原生內容同框。為提升原生內容與廣告適配度，降低用戶廣告感，近年來智能大屏廠商紛紛推出“智能喚起”功能。通過AI內容識別，可在廣告主需要的特定場景下自動喚起廣告內容。但“品牌安全”卻成為了長期籠罩在“智能喚起”類廣告頭頂的陰霾，廣告主擔心“智能喚起”會導致品牌與負面信息同框。對比移動端豐富的標簽體系與用戶使用行為數據，智能大屏受限于硬件基因，對相關數據與標簽的收集及打通能力不足。另，OTT家庭使用場景也導致人群定向難以區別家庭成員。 針對上述痛點，廠商積極正在嘗試通過大小屏協同、人群包等形式優化，也力推母嬰、汽車等家庭消費品類解決方案，提升家庭TA精準度。