2019美的集團：多元發展的家電行業航母（34頁）.pdf

1、在全球化背景下，多品牌運營是美的、海爾等大型家電企業的必經之路。由于發達國家家電行業較為成熟，已存在行業領導者，加上海外用戶的品牌忠誠度高，使得收購已有品牌成為美的與海爾占領市場和拓寬渠道的主要方式。海爾通過海外收購等方式已完成了其品牌布局，海爾、GE、斐雪派克、卡薩帝、AQUA、統帥六大品牌交叉覆蓋全球家電市場，其中主要通過卡薩帝占據高端市場，統帥占據低端市場，并隨著斐雪派克和 GE 家電收購的結束，品牌海外市場覆蓋進一步擴大。與海爾相似，美的也主要使用收購來完成其品牌擴張。2004 年，美的收購廣州華凌 42.4%股權，迅速切入冰箱領域，并通過其主打低端市場，2008 年，收購小天鵝 24

2、.01%股權，對洗衣機業務進行全面整合并希望借此進入高端市場，2011 年，美的收購開利拉美空調業務 51%權益，迅速增加巴西、阿根廷地區的產品銷量，2016 年，收購東芝白電 80.1%股權并要約收購德國庫卡。目前美的旗下擁有美的、小天鵝、華凌、威靈、安得、COLMO、GMCC、Eureka、KUKA、Swisslog、Servotronix、TOSHIBA（品牌授權）等十余個國內外知名品牌。美的旗下凡帝羅出自美的冰箱，比佛利出自小天鵝，都在不斷追趕卡薩帝的高端市場地位，2018 年末美的正式推出全新高端家電品牌 COLMO，意在提高高端市場份額。美的集團目前對整個多品牌架構進行梳理，未來

3、1-2 年，在品牌上有著更多協同性的考慮和籌劃，讓美的品牌更加清晰化、統一化。在美的集團 50 周年活動慶典上，公司正式推出了一個全新高端家電品牌 COLMO。該品牌依托硅谷未來技術中心為前沿研究陣地，將 AI 技術融合于高端家電，主打最新科技、新銳設計和頂尖材料工藝的應用，面向科技新貴等社會中產階層，給用戶帶來舒適、智能的產品使用體驗。設計方面以黑色為主色調，通過先鋒的設計理念與原始質感的平衡打造品牌獨特的設計之美，通過視覺識別和語音交互技術，以更加智能的方式接受和反饋用戶的訴求，同時從視覺、聽覺、觸覺、味覺、嗅覺五個感光維度關注用戶家居生活中的細節品質和格調，使用戶享受質感生活。通過 COLMO 品牌的推出，展現了美的對技術、產業鏈發展趨勢和全球布局的思考，美的將順應產業升級的趨勢，更加貼近時代變革，延續對科技、人本精神的重視，拓展美的品牌形象和影響力，擴大高端家電市場份額。