伽馬數據：2021中國游戲創新品類發展報告（43頁）.pdf

1、從用戶下載超休閑游戲的主因來看，玩法趣味性排在首位，超四成用戶因為這一原因下載游戲。此外，社交環境及朋友推薦也將顯著強化用戶的下載意愿，基于此，頭部超休閑游戲普遍注重社交平臺營銷，進而提升產品熱度，同時也鼓勵用戶進行游戲內容轉發與推薦，進而帶來更多自然流量用戶。此外，選擇在現實中獲得收益的用戶比例高達28.9%，遠遠高于伽馬數據此前針對中重度游戲用戶的調研結果。這主要受到網賺類超休閑游戲的影響，部分游戲以紅包提現為宣傳點吸引用戶下載。短視頻平臺已成為超休閑游戲用戶獲取產品最重要的渠道，除了短視頻平臺本身對于超休閑游戲的扶持外，短視頻本身也更易于傳播超休閑游戲內容。以抖音為例，抖音以超休閑游戲的

2、趣味性玩法為基礎，采用契合本身平臺特性的短視頻游戲素材展開產品推廣，進而取得較好的獲客效果，拓展了大批超休閑游戲用戶。伽馬數據調研顯示，超過四成用戶將抖音作為直接獲取超休閑游戲的重要渠道。除短視頻平臺外，用戶也通過多種渠道接觸到超休閑游戲，包括朋友推薦、廣告推薦等多種形式，渠道的多元化也為超休閑游戲獲取用戶提供便利。根據伽馬數據調研，用戶對于超休閑游戲最滿意的點主要圍繞游戲時間方便、玩法輕松休閑、玩法門檻低三個層面，這也是超休閑游戲最為顯著的輕度化特征，并成為這一品類能夠快速發展的關鍵。在產品設計層面，超休閑游戲也要注意把握用戶的核心偏好，圍繞輕度化要素進行研發，進而保障用戶對于產品的接受度。在超休閑游戲廣告效果層面，伽馬數據調研顯示超過八成用戶曾下載廣告推薦應用，這也說明用戶對于相關廣告的接受度較高。而依托于超休閑游戲快速發展的激勵視頻或成關鍵，調研顯示這一廣告形式最容易被用戶接受，這也是超休閑游戲類比于其他廣告應用所具備的最大優勢，讓用戶通過觀看廣告獲得正向反饋，減小抵觸心理，進而產生更好的廣告效果。未來，基于激勵視頻對于更多廣告模式展開探索，也將成為超休閑游戲發展的關鍵。