中國家電網：2020游戲電視發展與選購白皮書（33頁）.pdf

1、電視的未來發展方向在哪里?這是每一家電視廠商都會思考的問題，也正因此，我們近兩年見到了眾多新概念的電視，比如激光電視、智慧電視、社交電視等等。由于游戲產業的高速發展，這兩年游戲主機、游戲本、電競顯示器都呈現出快速發展的勢頭，由于電視與顯示器在功能上基本類似，都是大屏的畫面輸出設備，這也使得一些傳統彩電廠商看到了其中的商機，推出了主打游戲功能的電視，即游戲電視，希望通過尋求技術上的創新來帶動行業持續發展。由于游戲電視能夠對游戲畫面在刷新率、響應速度等方面做出針對性優化，這也可以給游戲用戶帶去更好的游戲體驗。不過考慮到消費者的需求有限，不可能所有廠商所主導的產品都能得到消費級市場的廣泛認可。所以，

2、想要預判電視行業的下一個風口，必須要綜合電視行業的客觀現實、消費者的需求以及產業的整體趨勢等多方面因素進行考量。而一旦我們順著這個思路考察整體的電視市場，就會發現，結合了 5G 和游戲兩大強力元素的游戲電視或許才是行業下一個真正的增長點。電視的未來究竟在何方?這是每一個電視廠商都在認真思考的問題。這些年，為了讓電視重新回到家庭客廳的 C 位，每個電視廠商都在嘗試采用各種各樣的技術創新力。正因如此，讓我們見到了眾多新技術產品，比如 OLED 電視、QLED 電視，8K 電視，Mini LED 等等，這些電視新品通過自身產品技術創新，滿足了不同消費者對電視的個性化需求，在為企業帶來高價值溢價的同時

3、，也共同推動了整個電視產業的高端化轉型。 據奧維云網 818 銷售數據顯示，在全行業銷售走低的形勢下，高端電視實現逆勢增長， OLED、激光電視、量子點等新型顯示技術產品零售量同步實現正增長。畫質處理技術：目前液晶電視上常見的畫質處理技術有六種，分別是：運動補償、廣色域技術、控光分區、高屏幕峰值亮度，高屏幕刷新率，畫質處理芯片。目前市場中，電視中高端機型至少采用了運動補償，棋盤式或條狀控光分區，廣色域技術，屏幕峰值亮度600 尼特;而高端機型在上述 6 種技術缺一不可，且采用棋盤式控光分區、高屏幕峰值亮度1000 尼特，高屏幕刷新率達到 120hz，支持 4K+HDR。電視作為視聽產品，擁有好

4、的音質同樣重要，縱觀電視行業，杜比音效已成為高端產品的標配。把四聲道立體聲在錄制時通過特定的編碼手段合成為兩聲道經放大后分別輸入左音箱、右音箱、中置音箱和環繞音箱，行成虛擬環繞立體聲技術，讓音質更加逼真和震撼，更加真實的還原聲場，進而實現“聲臨其境”的效果。在智能無處不在的今天，電視早已是智能化的先鋒，智能化已經成為電視的標配，AI 語音識別、微信互聯、多屏交互，讓電視不再是傳統的家庭影音娛樂中心，更是信息共享中心，控制管理中心和多設備交互中心。盡管產品的高端化趨勢為電視產業帶來了一線生機，但由于消費者個性化需求多元性，不僅導致每一種顯示技術都沒有能力重塑整個電視產業，而且眾多概念的提出讓消費者在選擇時困惑不已。當電視的屬性、人群、需求和場景都已經發生變化的今天，未來電視的價值在哪里?或許一場疫情讓行業變得更加清晰。大屏，高品質的畫質和音質，是玩家追求游戲體驗的首要考量點，這與消費者對游戲電視的需求完全一致，游戲正在讓高端電視大有可為。