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微播易：3C數碼行業手機品牌社媒營銷報告（69頁）.pdf

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微播易：3C數碼行業手機品牌社媒營銷報告（69頁）.pdf

讀圖時代盛行，小米發起長圖，從雷軍開始，記錄“我和手機的故事”,激發用戶共鳴，主動發布社交媒體;吸引了近80萬人參與，形成用戶自主傳播的事件效應。同時也是迄今為止用戶印象最深的事件營銷。2011年，線上購機平臺為第三方平臺(淘寶、天貓等)，小米找準時機，首先開始在官網直銷手機;從小米手機1開始，官網開售5分鐘內30萬臺售完，饑餓營銷與超高性價比成為小米手機的代名詞。2020年7月30日,雷軍正式加入B站大家庭。未來，雷軍將在B站帶粉絲逛小米科技園，試玩新品，做有趣的UP主。2019年，小紅書官方數據顯示，科技數碼成為小紅書平臺內容社區中的增長最快的內容品類之一，小紅薯們最看重的手機功能是拍照，小紅書的圖文形式和攝影有著天然的契合度;雷軍的個人發布筆記多為與手機拍攝功能相關的攝影作品。繼B站收割年輕人粉絲后，2019年雷軍入駐小紅書;為小米CC的發布選擇最貼合受眾的社媒平臺，小紅書成為最好的選擇;小米CC更傾向于為年輕女性、時尚潮人等服務。小紅書的用戶屬性與小米CC系列相符，為小米快速收割大批女性群體。小米在微博、微信依靠中腰部和尾部達人，在小紅書和B站更傾向選擇KOC進行投放。小米的賬號類型由3C數碼垂直賬號像日常生活、劇情搞笑、時尚、攝影、家居等類型擴散，表現較明顯的平臺為抖音側重劇情搞笑+攝影+家居，小紅書側重時尚+攝影+家居。

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