1、2024年劇綜明星市場年度盤點2025年2月02綜藝市場綜藝內容市場趨勢綜藝贊助市場分析01劇集市場劇集內容市場趨勢劇集贊助市場分析CONTENTS目 錄03明星市場明星市場特征明星營銷市場3劇集市場1、劇集內容市場趨勢2、劇集贊助市場分析電視劇備案數量連續兩年正增長，2024年備案數量近600部，但新上線數量連續四年下跌，內容儲備遠超市場消化能力。網絡劇備案數量逐年下滑，隨著臺網融合加速，頭部網劇轉向以電視劇形式備案，爭取上星播出，成為網劇備案量下滑的重要因素。頭部劇集在口碑與播放表現等方面不及去年，觀眾對于劇集內容創新與深度的渴求愈加強烈。大盤：劇集備案數遠超上線數量，口碑與播放量指數同比

2、下降4498472538593119100908502004006008002021202220232024近4年電視劇備案及新上線數量變化備案數量新上線數量11736605615092262081961660500100015002021202220232024近4年網絡劇備案及新上線數量變化備案數量新上線數量注：頭部劇集為2024播映指數TOP30；好評度反映觀眾對于劇集內容喜愛程度的變化；播放量指數反映劇集的播放效果變化。69.0959.842023年2024年2024年新上線頭部劇集好評度與播放變化525.8495.82023年2024年好評度播放量指數-13.4%-5.7%內容贊助s

3、ource：藝恩內容智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 藝恩 ENDATA I播映：古裝劇播映表現亮眼，現實主義題材劇口碑高source：藝恩內容智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 藝恩 ENDATA I排名劇名屬性播映指數類型1慶余年2電視劇87.85古裝2長相思2電視劇87.31玄幻3與鳳行電視劇84.33仙俠4玫瑰的故事電視劇84.23愛情5永夜星河網絡劇84.19奇幻6小巷人家電視劇84.15年代7墨雨云間網絡劇83.98古裝8大奉打更人網絡劇83.97奇幻9獵罪圖鑒2網絡劇83.71懸疑10追風者

4、電視劇83.55革命歷史2024年播映指數TOP10劇集2024年好評度TOP10劇集排名劇名屬性好評度類型1山花爛漫時電視劇88.59當代農村2天行健網絡劇82.83近代傳奇3日光之城電視劇82.19劇情4我的阿勒泰電視劇80.69民族劇情5唐朝詭事錄之西行網絡劇79.41古裝奇幻6小巷人家電視劇77.25年代7大江大河之歲月如歌電視劇76.59年代8時光代理人網絡劇76.5懸疑9邊水往事網絡劇76.2劇情10玫瑰的故事電視劇76.11愛情內容贊助新上線數量：2024年劇集類型題材與2023年高度重合，均集中在古裝、愛情、懸疑三大類型上。播映表現：古裝仍是中堅力量，雖口碑略有下降，但播放量指

5、數同比上漲，且在主題和元素上與探案、權謀、愛情等創新融合，題材更加多樣化。愛情劇中融合更多現實向與理性向元素，播放量同比上升。懸疑劇播放量和口碑繼續攀升，成為劇集市場重要支撐力量。題材：古裝、愛情、懸疑新上線數量居前三647526362213183111867493733251097410古裝愛情懸疑都市劇情喜劇年代歷史戰爭諜戰其他2024年新上線劇集題材類型分布及趨勢2023年2024年播放量指數2024308.5 227.8 306.1 265.5 161.9 140.4 310.4 192.7 399.4 172.52023288.1 186.0 261.7 292.4 245.2 17

6、6.4 241.4 132.6 265.0 222.1口碑202460.2 60.5 62.0 61.6 62.2 60.4 66.3 56.7 67.7 59.4202362.0 61.6 61.7 63.0 64.8 67.6 64.5 67.5 58.7 62.44source：藝恩內容智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 藝恩 ENDATA I內容贊助2024年五大長視頻平臺對內容投入更加理性謹慎，獨播劇數量下降。騰訊視頻新上線劇較2023年數量上漲，愛奇藝、優酷、芒果TV新上線數量均有減少。平臺：劇集仍以平臺獨播為主，騰訊視頻播出數量逆勢而漲

7、722918757640501001502002503003502023年2024年2023-2024年新上線劇集獨播/聯播占比獨播聯播92123884311106104643110020406080100120140騰訊視頻愛奇藝優酷芒果TVB站2023-2024年各平臺新上線劇集數量2023年2024年-12.2%source：藝恩內容智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 藝恩 ENDATA I內容贊助截止2024年6月，中國短劇用戶在整體網民中占比超5成（52.4%）。2024年市場規模預計504.4億元，同比持續增長，市場增長強勁。微短劇市場營

8、收趨好。2024年長視頻平臺共有17部精品橫屏短劇分賬金額突破1000萬，較去年同期增加13部。其中，執筆以高達2700萬的分賬排名首位，原罪2000萬，授她以柄1900萬進入TOP3。微短?。何⒍虅∈袌鲆幠３掷m增長，分賬過千萬的微短劇同比增多836.8101.7373.9504.4291.5%176.4%267.6%34.9%2021年2022年2023年2024年e近四年微短劇市場規模及增長趨勢市場規模（億）同比增長2024年分賬過千萬橫屏微短劇劇名分賬金額（萬）平臺執筆2700騰訊原罪2000愛奇藝授她以柄1900騰訊我叫趙吳狄1600騰訊主婦的戰爭1500騰訊江城詭事1500騰訊我們在

9、黑夜中相擁1500優酷噬心1400騰訊千年情劫1200騰訊錦醫風華1200騰訊此刻無聲1100騰訊永夜長明1100優酷風月無邊1000騰訊玉奴嬌1000騰訊唐朝異聞錄1000騰訊仙帝歸來當贅婿1000騰訊侯府夫人不好當1000愛奇藝2774270826532835726122022年2023年2024年近三年重點微短劇備案數量及走勢規劃備案上線備案source：藝恩內容智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 藝恩 ENDATA I內容贊助52.9%51.7%47.1%48.3%2023年2024年2024年劇集合作品牌總量占比變化電視劇品牌數網絡劇品牌數

10、9.15.74.53.22023年2024年2024年劇集合作品牌數量均值變化電視劇品牌均值網絡劇品牌均值2024年劇集市場整體表現可圈可點。從贊助方面來看，有品牌合作的劇集數量同比增加59部，內容的生長得到了市場的正反饋。品牌合作數量同比變化不明顯，其中網絡劇合作品牌數量占比稍有提升。爆款劇集減少導致單部劇集植入品牌數量降低，品牌植入趨向分散化。贊助大盤：裸播劇數量減少，劇均贊助品牌數量下降品牌：533個劇集：177部品牌：541個劇集：118部內容贊助source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 藝恩 ENDATA I37.6%62.

11、4%34.7%65.3%2024年播映指數TOP30劇集合作品牌數量占比從2024年頭部劇集贊助數據來看，合作品牌數量占比持續減少，品牌集中度降低，品牌押寶爆款劇的策略有所變化。頭部劇集中玫瑰的故事獲最多品牌合作，大奉打更人曝光時長最長，承歡記曝光頻次最多。頭部劇集：品牌押寶爆款劇減少，中腰部劇集收獲更多品牌贊助56品牌數量（個）53514747外：2024年內：2023年注：頭部劇集指2024年 播映指數TOP30劇集source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 藝恩 ENDATA I內容贊助玫瑰的故事墨雨云間大奉打更人白夜破曉承歡記頭

12、部劇集中品牌數量TOP5劇集露出概況品牌露出總時長(秒)品牌露出總頻次劇集營銷榜：古裝劇招商領銜，懸疑、愛情、年代劇分庭抗禮112024年營銷指數TOP10劇集排名劇名屬性營銷指數類型4承歡記電視劇83.9愛情5白夜破曉網絡劇83.6 懸疑6小巷人家電視劇84.1 年代7獵罪圖鑒2網絡劇81.4 懸疑8墨雨云間網絡劇79.4 古裝9南來北往電視劇78.6 年代10凡人歌電視劇78.5 都市312玫瑰的故事86.0 愛情/電視劇慶余年284.1 古裝/電視劇大奉打更人87.8 奇幻/網絡劇source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 藝恩

13、ENDATA I內容贊助騰訊視頻播出的劇集合作品牌數量占比超3成，穩居首位；愛奇藝、優酷占比相近。植入品牌數量TOP10的劇集中，騰訊視頻占4席，而品牌數量TOP3劇集中，優酷占2位。平臺招商力：騰訊視頻上新劇集合作品牌數據量保持領先騰訊視頻優酷優酷騰訊視頻愛奇藝芒果TV優酷騰訊視頻愛奇藝騰訊視頻騰訊視頻33%愛奇藝27%優酷25%芒果TV14%2024年四大平臺劇集合作品牌數量分布36373941454647475356長相思第二季我是刑警慶余年第二季珠簾玉幕小巷人家南來北往承歡記白夜破曉墨雨云間玫瑰的故事2024年合作品牌數TOP10劇集source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2024年

14、1月1日-2024年12月31日；2025.02 藝恩 ENDATA I內容贊助2024年當代劇仍然是植入品牌數量最多的劇集題材類型，其中飲料類品牌植入的深度和廣度均處于絕對領先位置，其次是互聯網，以及醫療保健類品牌。古裝劇方面，除“蒙牛特侖蘇”為代表的飲料類品牌外，“天貓Tmall”“京東”“唯品會”等互聯網行業，“999感冒靈”“東阿阿膠DEEJ”等醫療保健品牌也有較多的曝光時長。題材：現實主義題材劇持續領跑，飲料品牌深度植入2024年劇內各類植入形式品牌數量2024年古代劇各行業植入概況2024年當代劇各行業植入概況其他植入產品植入片尾鳴謝預告前情回顧小劇場壓屏條角標廣告中插貼片古裝劇各

15、類植入形式品牌數TOP10前情回顧主演互動植入小劇場片尾鳴謝非主演互動植入單主演互動植入角標廣告中插產品植入貼片當代劇各類植入形式品牌數TOP10 美妝護膚食品醫療保健飲料互聯網品牌數量TOP53C消費電子食品醫療保健互聯網飲料品牌露出總時長（秒）酒類食品醫療保健互聯網飲料品牌數量TOP53C消費電子醫療保健酒類互聯網飲料品牌露出總時長（秒）2024年各題材品牌植入數量分布當代古代現代近代其他source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 藝恩 ENDATA I內容贊助50.8%49.2%61.2%38.8%2024年劇集品牌投放形式時長占

16、比變化后期包裝占比前期植入占比1819414163背景植入主演互動植入單主演互動植入非主演互動植入產品植入2024年各前期植入形式劇集數量TOP5 29348384168片尾鳴謝小劇場角標廣告中插貼片2024年各后期包裝形式劇集數量TOP5 相比去年同期，2024年更方便根據劇集熱度調整植入的后期包裝曝光時長占比提升了10.4個百分點，其中小劇場、貼片及中插的時長同比增長最明顯。后期植入形式中，中插植入的劇集數量同比漲幅最高，角標廣告及貼片也有明顯增長。形式：后期包裝占比持續提升，“創意中插”收獲更多品牌48.7%61.5%50.9%17.2%-同比3.3%-12.8%-12.5%同比內：20

17、23年外：2024年source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 藝恩 ENDATA I內容贊助美妝護膚母嬰用品交通出行個護清潔食品3C消費電子醫療保健酒類互聯網飲料露出總時長(秒)TOP10 家用電器3C消費電子酒類母嬰用品美妝護膚食品醫療保健個護清潔互聯網飲料合作劇集數(部)TOP10 美妝護膚交通出行服裝配飾3C消費電子個護清潔酒類食品醫療保健互聯網飲料投放品牌數(個)TOP10 從2024年劇集投放品牌的行業分布來看，飲料行業保持絕對的領先位置，此外，酒類和醫療保健行業投放品牌數較去年有所增加；酒類、美妝護膚及個護清潔三大行業合作

18、劇集數同比增長70%以上；互聯網行業露出時長提升明顯。減量不減植入時長。多數行業植入品牌數量減少了，但從植入時長來看，均同比提升。贊助行業：飲料行業全面領先，互聯網增長明顯2024年劇集投放行業概況同比523.2%89.9%61.3%54.0%-46.8%48.1%65.9%-73.1%27.7%52.1%同比12.2%-2.5%3.1%-15.8%9.5%-20.9%-13.5%-32.6%-32.6%-17.1%同比60.6%65.8%70.3%20.0%45.2%71.9%43.9%71.4%5.1%3.4%source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月3

19、1日；2025.02 藝恩 ENDATA I內容贊助1425410601865521111飲料互聯網3C電子消費酒類醫療保健個護清潔交通出行金融/投資行業母嬰用品2023-2024年劇集贊助曝光時長TOP30品牌行業分布2023年數量2024年數量2024年劇集品牌曝光時長TOP30中，飲料品牌8個，其中蒙牛特侖蘇因植入腳標廣告居首；互聯網品牌6個，其中番茄免費小說露出時長最長；3C電子消費和酒類并列第3，均有5個品牌上榜。頭部品牌：飲料品牌精簡，互聯網品牌曝光猛增2024年飲料品牌 TOP3露出總時長蒙牛特侖蘇614396名仁2422康師傅喝開水18702024年互聯網品牌TOP3露出總時長

20、番茄免費小說13298新浪微博4725京東28682024年3C消費電子品牌TOP3露出總時長realme真我2928華為HUAWEI2340HP惠普22692024年酒類品牌TOP3露出總時長哈爾濱啤酒2895光良591047Budweiser百威858source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 藝恩 ENDATA I內容贊助品牌營銷榜：角標廣告助力特侖蘇營銷指數登頂17排名品牌營銷指數露出時長TOP1劇集6Aptamil愛他美80.10流水迢迢7雪碧79.29承歡記8Budweiser百威79.01城中之城9Coca-Cola可口可

21、樂78.57雪迷宮10百歲山Ganten78.23你比星光美麗2024年劇集贊助品牌營銷價值榜TOP10排名品牌營銷指數露出時長TOP1劇集1蒙牛特侖蘇91.10時光正好2京東83.63春風化雨3999感冒靈82.17謝謝你溫暖我4哈爾濱啤酒81.24凡人歌5天貓Tmall81.08大奉打更人source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 藝恩 ENDATA I內容贊助18綜藝市場1、綜藝內容市場趨勢2、綜藝贊助市場分析綜藝產量穩中下降，同比去年下降3.3%，網絡綜藝繼續發力擠占電視綜藝市場份額。真人秀節目占比進一步擴大，其他類型節目占比均

22、呈現縮減趨勢。其中晚會類節目占比下降最多，畢業晚會、電商晚會數量銳減。大盤：網綜數量占比持續增長，真人秀是主要發力類型，晚會數量減少192141982502622192682282002.6%7.6%2.6%-3.3%2021年2022年2023年2024年2021-2024年新上線綜藝數量網絡綜藝電視綜藝同比62.2%23.3%6.3%5.1%3.0%69.7%19.0%4.7%4.5%2.0%2023-2024年新上線綜藝類型占比真人秀晚會衍生訪談脫口秀內圈：2023年外圈：2024年source：藝恩內容智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 藝恩

23、 ENDATA I內容贊助播映：網絡綜藝趕超電視綜藝，頭部綜藝中網絡綜藝占比過半source：藝恩內容智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；播映指數為首輪周期均值2025.02 藝恩 ENDATA I排名節目屬性播映指數類型1現在就出發 第2季網絡綜藝81.37旅游2再見愛人第四季網絡綜藝81.31情感3奔跑吧第八季電視綜藝80.36游戲4歌手2024電視綜藝79.45音樂5奔跑吧茶馬古道篇電視綜藝77.79游戲6聲生不息大灣區季電視綜藝77.75音樂7心動的信號第七季網絡綜藝77.3情感8花兒與少年第六季電視綜藝76.35旅游9閃耀的恒星網絡綜藝74.98團綜10乘

24、風2024網絡綜藝73.45音樂2024年播映指數TOP10綜藝2024年好評度TOP10綜藝排名節目屬性好評度類型1宗師列傳唐宋八大家網絡綜藝84.73文化2快樂老友記第二季網絡綜藝82.90生活3現在就出發 第2季網絡綜藝81.34旅游4種地吧第二季網絡綜藝81.24生活5燦爛的花園電視綜藝80.53生活6國家寶藏 第4季電視綜藝80.21文化7大偵探第九季網絡綜藝78.79推理8喜劇之王單口季網絡綜藝78.24喜劇9令人心動的offer第六季網絡綜藝75.15職場10哈哈哈哈哈第四季網絡綜藝72.88旅游內容贊助30281914222310101112232831191614306681

25、62436313123201811998270510152025303540音樂競技旅游生活情感文化推理喜劇職場美食其他2022-2024年新上線季播綜藝題材數量分布2022年2023年2024年綜藝生產端向音樂、旅游、生活等熱度更高、吸金可能性更高的題材傾斜。音樂、旅游、生活類綜藝同比分別上漲28.6%、63.2%、43.8%。歌手2024直播形式創新音樂類綜藝模式，更真實、節目效果的不確定性精準抓住觀眾好奇心，讓節目期待值拉滿。值得注意的是脫口秀節目在經歷了去年至暗時刻后，重新回歸熒屏，收獲不錯成績。題材：音綜是中流砥柱，旅綜迎來盛年，喜綜脫口秀回歸熒屏21TOP1綜藝歌手2024奔跑吧8

26、現在就出發2這是我的島再見愛人4登場了！絲綢之路大偵探9喜劇之王單口季令人心動的offer6聽說很好吃4播映指數79.580.481.471.781.349.972.272.971.264.4source：藝恩內容智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 藝恩 ENDATA I內容贊助生產端，2024年芒果TV、騰訊視頻、優酷綜藝上線數量增加，愛奇藝綜藝投入呈現收緊趨勢。值得注意的是，愛奇藝拓寬自身綜藝領域，將觸角伸入喜綜脫口秀，取得不錯成績。優酷停播王牌綜藝這！就是街舞，轉而向旅綜、競技游戲類綜藝發展。平臺：芒果綜藝優勢擴大，上線數量與播映表現雙雙領先2

27、25545182155538332558244313140102030405060708090芒果TV騰訊視頻愛奇藝優酷B站2022-2024年五大平臺獨播綜藝數量2022年2023年2024年劇名播映指數再見愛人第四季81.31歌手202479.45聲生不息 大灣區季77.75花兒與少年第六季76.35乘風202473.45劇名播映指數現在就出發 第2季81.37心動的信號第七季77.3閃耀的恒星74.98戰至巔峰第三季73.65有歌202472.48劇名播映指數喜劇之王單口季72.91種地吧第二季65.33音樂緣計劃64.24我的主場63.52新說唱202463.44劇名播映指數盲盒旅行局

28、73.09這是我的島71.69無限超越班第二季70.18盒子里的貓65.55說唱夢工廠63.622024年各視頻平臺網絡獨播綜藝播映指數TOP5source：藝恩內容智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 藝恩 ENDATA I內容贊助2024年網絡綜藝贊助市場增強，合作品牌總量占比58.7%，相比2023年上漲近6個百分點。單個網絡綜藝招商能力保持穩定。2024年單個網絡綜藝品牌均值保持在2.9個。單個電視綜藝招商能力下降，由3.4個下降到2024年的3.1個。贊助大盤：網綜招商能力提升，單個綜藝合作品牌數量保持穩定47.2%41.3%52.8%58.

29、7%2023年2024年2024年綜藝合作品牌總量占比變化電視綜藝品牌數網絡綜藝品牌數3.43.12.92.92023年2024年2024年綜藝合作品牌數量均值變化電視綜藝品均值網絡綜藝品牌均值品牌：387個綜藝：150部品牌：409個綜藝：156部source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 藝恩 ENDATA I內容贊助32%68%31%69%2024年播映指數TOP30綜藝合作品牌數量占比TOP30綜藝其他綜藝1539730669128031806620615138678200521106154108253150369歌手2024乘

30、風2024花兒與少年好友記喜人奇妙夜再見愛人第四季頭部綜藝中品牌數量TOP5綜藝露出概況從2024年綜藝贊助數據來看，頭部綜藝合作品牌數量占比略有下降，但基本保持穩定。頭部綜藝方面，歌手2024和乘風2024兩個音樂題材綜藝的合作品牌數量最多，均為13個；乘風2024在品牌露出時長和頻次都遠超其他綜藝。頭部綜藝：品牌合作頭部綜藝數量占比保持穩定13品牌數量（個）13121211內：2023年外：2024年注：頭部綜藝指2024年播映指數TOP30綜藝品牌露出總時長(秒）品牌露出總頻次source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 藝恩 EN

31、DATA I內容贊助綜藝營銷榜：綜N代吸金能力持續領先，TOP10綜藝中綜N代占8席252024年營銷指數TOP10綜藝排名劇名屬性營銷指數類型4喜劇之王單口季網絡綜藝88.5喜劇5乘風2024網絡綜藝88.4音樂6歌手2024電視綜藝87.7音樂7脫口秀和Ta的朋友們網絡綜藝87.0喜劇8戰至巔峰第三季網絡綜藝86.8競技9令人心動的offer第六季網絡綜藝86.6職場10新說唱2024網絡綜藝86.5音樂312種地吧289.3 生活/網綜再見愛人488.6 情感/網綜現在就出發290.3 旅游/網綜source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；202

32、5.02 藝恩 ENDATA I內容贊助整體來看，芒果TV播出的綜藝合作品牌數量占比居第一位，合作品牌數量TOP10綜藝里占據6席。憑借第一季的高口碑表現，種地吧第二季合作品牌數量達到22個，是唯一合作品牌數量超20個的綜藝。平臺招商力：芒果TV招商能力繼續領先，合作品牌數量TOP10綜藝中占6席愛奇藝芒果TV芒果TV芒果TV芒果TV愛奇藝優愛騰B站騰訊視頻芒果TV芒果TV芒果TV,30.9%愛奇藝,26.3%騰訊視頻,24.6%優酷,18.3%2024年四大平臺綜藝合作品牌數量分布11121212121313131422再見愛人第四季花兒與少年好友記喜人奇妙夜天賜的聲音第五季新說唱2024歌

33、手2024乘風2024披荊斬棘第四季馬欄花花便利店 第二季種地吧第二季2024年合作品牌數TOP10綜藝播出平臺source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 藝恩 ENDATA I內容贊助2024年音樂題材的綜藝最受品牌關注，音樂題材綜藝合作品牌個數達到200個，其中披荊斬棘第四季乘風2024歌手2024等9個音樂題材綜藝合作品牌數量都在10個及以上。生活題材綜藝招商能力強，生活題材綜藝合作品牌平均個數達到8個，豐富多彩的生活化場景使得品牌植入更貼切、自然。題材：音樂題材合作最多品牌，生活題材平均招商數量高2124293043478811

34、5149200美食親子推理職場情感喜劇生活旅游競技音樂2024年各題材綜藝合作品牌頻次TOP103.54.04.34.44.84.85.05.97.48.0美食親子情感競技旅游推理職場喜劇音樂生活2024年各題材綜藝合作品牌平均個數TOP10source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 藝恩 ENDATA I內容贊助244083017045110487912847639片尾鳴謝后期標準口播口播壓屏條花字創可貼角標2024年后期包裝品牌露出總時長TOP5 209544248918490687588037605194背景植入麥標植入道具植入產

35、品擺放臺牌植入2024年前期植入品牌露出總時長TOP5 44.6%55.4%45.6%54.4%2023-2024年綜藝投放形式時長占比前期植入后期包裝品牌更加注重“軟”實力提升，2024年前期植入時長占比45.6%，同比2023年提高1個百分點。在前期植入露出總時長TOP5形式中，臺牌植入、產品擺放、道具植入和麥標植入同比都有上漲，其中麥標植入總時長同比上漲415.1%。形式：品牌注重“軟”實力提升，麥標植入同比大漲0.4%20.4%6.1%415.1%-5.4%同比5.6%29.7%-9.3%-11.3%18.4%同比內：2023年外：2024年單位：秒單位：秒source：藝恩營銷智庫；

36、數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 藝恩 ENDATA I內容贊助酒類交通出行3C消費電子母嬰用品美妝護膚郵電通訊醫療保健食品飲料互聯網合作綜藝數(部)TOP10 家用電器酒類服裝配飾個護清潔交通出行美妝護膚醫療保健互聯網食品飲料投放品牌數(個)TOP10 2024年綜藝贊助行業中飲料行業依然居于首位，但是伊利等頭部食飲企業把更多營銷費用放到奧運，綜藝贊助費用減少，導致飲料行業在投放品牌數量、合作綜藝數量和露出總時長都有下降。醫療保健行業異軍突起，其中東陽光藥合作綜藝數量最多，華潤三九旗下的三九感冒靈、三九胃泰、三九皮炎平都有合作綜藝。贊助行業：飲料行業居

37、于首位，醫療保健異軍突起2024年綜藝投放行業概況同比-29.2%3.3%-5.3%110.9%31.4%42.6%14.5%-7.4%-36.3%-26.5%同比-21.8%-7.3%-25.4%6.1%57.1%-31.4%37.5%-4.3%-34.6%-19.0%同比-5.0%-13.5%2.9%6.1%84.0%50.0%54.5%-10.5%-38.8%-14.7%家居母嬰用品商業/服務性行業家用電器3C消費電子酒類醫療保健互聯網食品飲料露出總時長(秒)TOP10 source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 藝恩 ENDAT

38、A I內容贊助11551112111110653211112023-2024年綜藝曝光時長TOP30品牌行業分布2023年2024年2024年綜藝品牌曝光時長TOP3行業為飲料、食品和互聯網，這3個行業繼續保持頭部優勢，醫療保健異軍突起，有3個品牌進入曝光時長TOP30品牌，2023年這個數字為0。頭部品牌：飲料/食品/互聯網行業保持頭部優勢2024年飲料品牌 TOP3露出總時長(秒)伊利安慕希343943伊利金典287558外星人1648622024年食品品牌TOP3露出總時長(秒)海天255030蒙牛隨變180694益達1632592024年互聯網品牌TOP3露出總時長(秒)美團團購168

39、006天貓Tmall160685中免日上155667source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 藝恩 ENDATA I內容贊助品牌營銷榜：食飲品牌華萊士營銷指數居首31排名品牌營銷指數露出時長TOP1節目6海天90.95脫口秀和Ta的朋友們7喜臨門Sleemon90.32我想和你唱58天貓Tmall90.16你好星期六20249中免日上89.54再見愛人410美團團購89.09喜人奇妙夜2024年綜藝贊助品牌營銷價值榜TOP10排名品牌營銷指數露出時長TOP1節目1華萊士93.45說唱夢工廠2伊利安慕希92.06種地吧23SAMSUNG

40、三星91.99披荊斬棘44伊利金典91.62乘風20245京都念慈菴91.04喜劇之王單口季source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 藝恩 ENDATA I內容贊助32明星市場1、明星市場特征2、明星營銷市場指標說明頂流藝人（當紅藝人）：在過去一年的商業價值月度排名中，在TOP10中出現過3次以上的藝人定義為頂流藝人知名藝人：有多部優秀代表作并被大眾熟知的演員/歌手/主持人，非偶像人設的藝人圈層名人：在某個領域有高知名度的藝人或KOL，包含電競、虛擬偶像、網紅/KOL、體育、舞蹈、時尚、脫口秀等圈層，同時包含娛樂圈層中的綜藝主持和部分

41、相聲/脫口秀藝人，不包含偶像藝人偶像藝人（流量藝人）：選秀出身或走偶像人設的藝人，無優秀代表作青年實力派：年齡在35歲以下，有一定演技或唱功的青年藝人（非偶像藝人）中年實力派：35歲以上50歲以下，有優秀代表作并并大眾熟知的藝人綜藝咖：以參加綜藝節目為主，近年無優秀代表作（非主持人）國民藝人：以陳道明、張國立為代表的被各年齡段人群所認知的藝人潛力藝人：商業價值在100名以外，近一年商業價值有明顯上升的新人演員/歌手（不含參加選秀節目出道的偶像藝人）藝人類別分布劃分規則33藝人商業價值分類娛樂明星等級分類頭部藝人年度商業價值80分及以上A類藝人年度商業價值65分到80分（不含80分）B類藝人年度

42、商業價值55分到65分（不含65分）C類藝人年度商業價值55分以下（不含55分）體育明星等級分類頭部藝人年度商業價值65分及以上A類藝人年度商業價值50分到65分（不含65分）B類藝人年度商業價值40分到50分（不含50分）C類藝人年度商業價值40分以下（不含40分）2024年以肖戰、王一博、趙麗穎、楊冪為代表的頂流明星持續尋找轉型突破，接連出演多部現實主義題材作品，以鞏固頂流位置、提升咖位品質。品質為王時代，流量明星轉戰主流作品，鞏固頂流位置34典型明星歷年參演作品2024年娛樂明星商業價值TOP10趙麗穎商業價值87.08楊紫商業價值86.83王一博商業價值86.06檀健次商業價值86.0

43、0迪麗熱巴商業價值85.99成毅商業價值85.44肖戰商業價值85.44趙露思商業價值85.22白鹿商業價值85.19楊冪商業價值85.062023-09-01 驕陽伴我2023-06-01 夢中的那片海2022-03-15 余生請多指教2021-02-05 斗羅大陸2020-11-19 狼殿下2019-06-27 陳情令2024-05-01維和防暴隊2024-03-21追風者2023-01-22無名2022-08-11冰雨火2021-12-01風起洛陽2020-12-16有翡2019-06-27陳情令source：藝恩營銷智庫-代言人系統；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月3

44、1日；2025.02 藝恩 ENDATA I2024年85花集體回歸熒屏，其參演的作品收獲不俗表現，其中以趙麗穎參演的仙俠劇與鳳行播映表現最優。2024年作品成為明星實現價值提升的最優選擇。鮮有明星實現跨越式價值提升，均憑借扎實作品，穩步上升。85花回歸引收視狂潮，新星勢起、熱度穩步上升3585花最新主演劇集及播映表現趙麗穎與鳳行播映指數：84.33年度排名：第3劉亦菲玫瑰的故事播映指數：84.23年度排名：第4唐嫣繁花播映指數：84.26年度排名：第7劉詩詩一念關山播映指數：83.5年度排名：第9楊冪哈爾濱一九四四播映指數：78.27年度排名：第35姓名商業價值商業價值排名變化2024年代表

45、作品于適77.33383我的阿勒泰王星越72.42362墨雨云間丞磊71.80505顏心記夏之光71.64320九重紫黃子弘凡70.10266聲生不息大灣區季盧昱曉69.72687小巷人家蒲熠星69.11186名偵探學院 第八季陳牧馳67.55614斗羅大陸之燃魂戰周柯宇66.81796開始推理吧 第二季李蘭迪66.47419流水迢迢2024年明星商業價值排名上升TOP10source：藝恩營銷智庫-代言人系統；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 藝恩 ENDATA I備注：榜單篩選范圍是商業價值前200的明星2024年奧運年，運動員占領追星生態頂端，社媒

46、熱度超越娛樂明星，粉絲數量大漲，大量年輕女性涌入體育賽道，運動員商業價值大幅提升。運動員借勢奧運年熱度大漲，更多年輕女性變身體育迷362024年明星社媒熱搜指數TOP30中體育明星占比63.3%巴黎奧運會開始后四個月運動員漲粉TOP20排名姓名體育項目漲粉指數1孫穎莎乒乓球95.00 2王楚欽乒乓球94.21 3樊振東乒乓球91.71 4馬龍乒乓球86.44 5全紅嬋跳水86.01 6潘展樂游泳85.66 7鄭欽文網球85.58 8王皓乒乓球85.29 9王昶羽毛球83.68 10陳夢乒乓球83.30 61.7%65.2%82.9%38.3%34.8%17.1%孫穎莎王楚欽全紅嬋典型體育明星粉

47、絲性別結構女性男性0%10%20%30%40%50%01718242529303435394049505960典型體育明星粉絲年齡分布孫穎莎王楚欽全紅嬋source：藝恩營銷智庫-代言人系統；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 藝恩 ENDATA I18%16%14%9%9%4%5%6%6%13%20%16%15%12%6%5%5%4%4%13%2023年-2024年各行業官宣代言人數量占比變化服裝配飾食飲美妝護膚互聯網奢侈品商業/服務性行業個護清潔交通出行家用電器其他2024年代言人市場回暖明顯，代言人數量、品牌數量分別同比增長6.8%、11.3%；20

48、24年代言人市場的行業格局基本持穩，集中度有所提升；服裝配飾、食飲和美妝護膚穩居前三，前三合計占比提升3個百分點。明星營銷：代言人及官宣品牌數量同步上漲，服飾、食飲、美護居行業前三37內圈：2023外圈：2024美妝護膚品牌官宣品牌數量同比+24.3%TOP3行業合計占比51%，同比提升3個百分點94110052023年2024年2023年-2024年官宣代言人數量109812222023年2024年2023年-2024年官宣品牌數量+11.3%+6.8%服飾品牌官宣品牌數量同比+25.3%互聯網品牌官宣品牌數量同比+44.2%商業/服務性行業官宣品牌數量同比+39.6%source：藝恩營銷

49、智庫-代言人系統；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 藝恩 ENDATA I26.5%12.9%15.1%14.9%15.3%8.5%3.4%2.0%1.5%28.8%16.7%15.1%13.6%12.9%6.7%3.1%1.7%1.4%圈層名人青年實力派中年實力派偶像藝人知名藝人潛力藝人綜藝咖國民藝人頂流藝人2023年-2024年全行業品牌官宣代言人類別分布2023年藝人數量2024年藝人數量2024年更多青年實力派被品牌挖掘，數量占比達16.7%，同比上漲3.8個百分點；圈層名人數量占比上漲2.3個百分點。新晉高熱藝人和頂流藝人受青睞。新增代言數量最

50、多為黃子弘凡，達28個；其次為王星越，新增代言數量26個；成毅代言數量19個，排在第三位。類別：更多青年實力派和圈層名人被品牌挖掘38排序藝人代言數量4侯明昊155檀健次156田嘉瑞157何浩楠148于適149白鹿1310林更新132024年代言數量TOP10123黃子弘凡代言數量：28王星越代言數量：26成毅代言數量：19青年實力派增幅最大偶像藝人、知名藝人、潛力藝人下降source：藝恩營銷智庫-代言人系統；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 藝恩 ENDATA I61.8%61.8%30.0%30.4%6.5%6.0%1.8%1.7%2024年202

51、3年圖表標題1個2-4個5-9個10個及以上2024年代言市場集中度提升，體現在代言人的商業價值分布上，頭部和A類藝人代言的品牌數量占比分別增長2.4和4.3個百分點；搭建代言人矩陣的品牌數量占比與去年持平，但一個品牌擁有5個及以上代言人的占比明星增多，側面說明熱衷搭建代言人矩陣的品牌進一步深化代言矩陣，分散代言人風險、及時捕捉熱門藝人。集中趨勢：代言繼續朝頭部藝人聚集，5個以上代言人的品牌數量及占比增長2023-2024年品牌代言人數量分布2023-2024年不同商業價值的代言人代言品牌數量占比 代言人數量5個的品牌數量占比8.3%、同比+0.6%；代言人數量在2-4個的品牌數量占比30%，同比下降-0.4%8.0%10.4%33.1%37.4%24.4%24.4%34.5%27.8%20232024頭部藝人A類藝人B類藝人C類藝人 頭部及A類藝人代言品牌數量占比+6.7%source：藝恩營銷智庫-代言人系統；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 藝恩 ENDATA I