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1、2020年影視劇綜品牌贊助盤點2021年2月目錄2CONTENTSPart 1 | 宏觀內容市場概覽Part 2 | 劇集營銷市場洞察Part 3 | 綜藝營銷市場洞察Part 4 | 內容營銷趨勢總結301 宏觀內容市場概覽239242249211320376136102201920202019&2020年上線劇綜數量（部）網絡綜藝電視綜藝網絡劇電視劇劇集數量整體增加4.8%綜藝數量整體減少7.2%2019202013.6914.652019&2020年單劇綜合作品牌數量（個）網絡劇綜市場份額持續擴大，單劇綜獲更多品牌合作4 2020年劇綜總上線931部，同比2019年944部下降1.38%

2、。網劇和網綜分別以17.5%、1.3%的比例增加，電視劇、電視綜藝的數量以25%、15.3%的比例下降； 2020年單劇綜品牌合作數量14.65個，較2019年上漲7.01%，劇綜品牌合作潛力進一步釋放。Source：藝恩營銷智庫，統計周期為2019.1.1-2020.12.31；2021.2 藝恩 ENDATA Inc. 7.01%注：統計范圍是在2020年首次上線播出的所有劇綜（含國外劇綜，綜藝含晚會、衍生等節目類型）網絡劇綜是指僅在視頻網站進行播出或先網后臺的節目，電視劇綜是指僅在電視臺播出或先臺后網的節目。網絡綜藝54%電視綜藝46%網絡劇73%電視劇27%劇綜軟廣合作仍有上升空間，網

3、絡內容商業價值上升 2020年有軟廣合作的劇綜總占比30.9%，有軟廣合作的劇集數量占比32%，綜藝占比29%； 網劇占有軟廣合作的劇集總量7成+，網絡綜藝占有軟廣合作綜藝總量54%，網絡內容商業價值超過電視節目。5Source：藝恩營銷智庫，統計周期為2020年2021.2 藝恩 ENDATA Inc. 有軟廣合作的劇集數量占比有軟廣合作的綜藝數量占比2020年有軟廣合作的劇綜數量占比32%29%68%71%劇集綜藝有軟廣合作無軟廣合作602 劇集營銷市場洞察45632067.7 50.0 47837669.1 52.1 整體劇集數量網劇數量電視劇觀看度網劇觀看度2019&2020年劇集數量

4、及觀看度均值20192020市場大盤：劇集觀看度上升，觀眾傾心于現實題材 2020年整體劇集數量上升，電視劇、網絡劇的觀看度均有所提升； 2020年播映指數TOP10劇集中，7部為現實題材劇集，三十而已、安家、以家人之名等女性、職場、家庭現實題材的劇集廣受歡迎，引發觀眾共鳴。7注：現實題材指描述現實生活中的人物、事件等，包括女性、家庭、青春、勵志、社會話題、職場等多種題材，圖中以藍色標注。79.779.879.8181.1181.7282.1882.3983.1983.3784.1二十不惑冰糖燉雪梨完美關系下一站是幸福重啟之極海聽雷第一季清平樂以家人之名安家隱秘而偉大三十而已2020年播映指數

5、TOP10劇集題材女性革命職場家庭宮廷冒險偶像職場青春青春Source：藝恩營銷智庫，統計周期為2019.1.1-2020.12.31；2021.2 藝恩 ENDATA Inc. 40%51%60%49%201920202019&2020年劇集軟廣品牌合作數量占比網劇品牌投放電視劇品牌投放營銷大盤：網劇合作品牌數量大幅上升，品牌偏愛網絡投放 2020年上線的劇集中，網劇軟廣品牌合作數量較2019年增加了11%，說明各品牌偏愛網絡投放形式； 單劇集合作品牌數量由2019年的19.85個下降至17.7個。8網劇品牌投放上升11%Source：藝恩營銷智庫，統計周期為2019.1.1-2020.12

6、.31；2021.2 藝恩 ENDATA Inc. 2019202019.8517.72019&2020年單劇集合作品牌數量（個）單劇品牌投放下降10.8%優質劇集合作品牌數量有所增加 相比2019年，2020年播映指數TOP50的優質劇集吸引了更多品牌主的合作，增幅達9.2%； 三十而已、二十不惑等播映指數較高的電視劇亦受到廣告主的青睞，獲得最多品牌合作。9三十而已軟廣營銷案例：君樂寶貼片銳澳RIO 產品使用二十不惑軟廣營銷案例：良品鋪子 產品植入野獸派BEAST 產品植入Source：藝恩營銷智庫，統計周期為2019.1.1-2020.12.31；2021.2 藝恩 ENDATA Inc.

7、 11551261201920202019&2020年播映指數TOP50劇集合作品牌總數合作品牌數量增加9.2%注：2020年播映TOP50劇集合作品牌數為各劇集中合作品牌數的加總求和（未去重）85851551661742112143463891047校園犯罪刑偵勵志職場家庭女性偶像青春當代2020年各題材劇集品牌合作數量TOP10279432454215387257540218第一季度第二季度第三季度第四季度2020年各季度劇集合作品牌總數網絡劇電視劇劇集合作品牌數量在第三季度登頂，當代題材合作品牌最多10Source：藝恩營銷智庫，統計周期為2020年2021.2 藝恩 ENDATA In

8、c. 2020年第三季度隨著當代題材電視劇的大量上線和熱播以及暑期的到來，劇集合作的品牌數量也增多，電視劇的合作品牌數量在第三季度到達頂峰； 全年合作品牌數量最多的劇集類型是當代題材，青春、偶像、女性、家庭等現實題材的劇集也與較多品牌合作。注：劇集合作品牌數為各劇集中合作品牌數的加總求和（品牌未去重）20232525252627333637康師傅方便面青島啤酒Nike耐克Mercedes-Benz奔馳Lays樂事Adidas阿迪達斯999感冒靈OPPO農夫山泉Coca-Cola可口可樂2020年合作劇集數量TOP10品牌可口可樂合作劇集數量最多，飲食類品牌占比大11TOP3品牌在播映指數TOP

9、10劇集中的投放情況 2020年合作劇集數量TOP10品牌中，飲食類、酒類占一半，可口可樂與37部劇集合作，數量最多； 可口可樂、農夫山泉、OPPO是2020年劇集合作三大品牌，都與3部以上頭部精品劇集合作，軟廣營銷成為行業領先品牌的重要營銷選擇。行業注：飲食類、酒類品牌展示為藍色，其他為紫色劇名可口可樂農夫山泉OPPO三十而已隱秘而偉大安家以家人之名清平樂重啟之極海聽雷第一季下一站是幸福完美關系冰糖燉雪梨二十不惑合計453飲料飲料3C電子消費醫療保健服裝配飾食品交通出行服裝配飾酒類食品Source：藝恩營銷智庫，統計周期為2020年2021.2 藝恩 ENDATA Inc. 1203 綜藝營

10、銷市場洞察48823952.1 54.7 45324252.8 55.0 整體綜藝數量網綜數量電視綜藝好評度網綜好評度2019&2020年綜藝數量及好評度均值20192020市場大盤：綜藝好評度上升，選秀節目受歡迎 2020年綜藝上線數量有所下降，但無論是電視綜藝還是網絡綜藝，觀眾好評度都進一步提升； 2020播映指數TOP10綜藝中，選秀題材占三成并且播映指數都較高，乘風破浪的姐姐以75.08的播映指數穩居第一，贏得較高的觀看度與口碑。13題材65.7165.8165.8265.9867.5868.369.8370.3370.7975.08演員請就位第二季歌手當打之年奔跑吧第四季明星大偵探第

11、六季王牌對王牌第五季2020央視春晚創造營2020這！就是街舞第三季青春有你第二季乘風破浪的姐姐2020年播映指數TOP10綜藝選秀選秀舞蹈選秀明星競技明星競技音樂競技Source：藝恩營銷智庫，統計周期為2019.1.1-2020.12.31；2021.2 藝恩 ENDATA Inc. 注：統計范圍是在2019年-2020年首次上線播出的所有綜藝（含國外綜藝、晚會、衍生等節目類型）網絡綜藝是指僅在視頻網站進行播出或先網后臺的節目，電視綜藝是指僅在電視臺播出或先臺后網的節目。54%60%46%40%201920202019&2020年上線綜藝軟廣品牌合作數量占比網綜品牌投放電視綜藝品牌投放20

12、1920204.88 11.17 2019&2020年單綜藝合作品牌數量（個）營銷大盤：網絡綜藝合作品牌數量比例上升6% 2020年上線的綜藝中，網絡綜藝軟廣品牌合作數量較2019年增加了6%，說明網綜品牌投放潛力巨大； 單綜藝合作品牌數量由2019年的4.88個上升至11.17個。14網綜品牌投放上升6%Source：藝恩營銷智庫，統計周期為2019.1.1-2020.12.31；2021.2 藝恩 ENDATA Inc. 單綜藝品牌投放上升129%15創造營2020VS 蒙牛純甄、OMO奧妙優質綜藝合作品牌數量顯著增加，3部綜藝與30個以上品牌合作 2020年播映指數TOP50的優質綜藝合

13、作的品牌數量與2019年相比顯著增加，有3部與30個以上品牌合作，且類型多為飲食、酒類、家居、個護清潔等。這就是街舞第三季VS 勇闖天涯、58同城拜托了冰箱第六季VS 伊利每益添、竹葉青Source：藝恩營銷智庫，統計周期為2019.1.1-2020.12.31；2021.2 藝恩 ENDATA Inc. 295712201920202019&2020年播映指數TOP50綜藝合作品牌總數合作品牌數量增加142.4%注：2020年播映TOP50綜藝合作品牌數為各綜藝中合作品牌數的加總求和（未去重）二、三季度網綜合作品牌數量多，與音樂題材視頻合作最多167436730113619816715088

14、第一季度第二季度第三季度第四季度2020年各季度綜藝合作品牌總數網絡綜藝電視綜藝69707373759495109122151明星美食旅游經營競技文化生活選秀情感音樂2020年各題材綜藝品牌合作數量TOP10 2020年第二、三季度網綜集中上線，品牌主也加大廣告投放力度，兩個季度的合作品牌數分別達到367個、301個； 全年合作品牌數量最多的綜藝類型是音樂題材，情感、選秀、生活、文化等題材的綜藝次之。Source：藝恩營銷智庫，統計周期為2020.1.1-2020.12.31；2021.2 藝恩 ENDATA Inc. 注：綜藝合作品牌數為各綜藝中合作品牌數的加總求和（品牌未去重）916512

15、411934301818哈哈哈哈哈明星大偵探第六季演員請就位第二季歌手當打之年明星大偵探第六季奔跑吧第四季王牌對王牌第五季創造營2020這！就是街舞第三季青春有你第二季乘風破浪的姐姐2020年播映指數TOP10綜藝品牌合作數量注：1）網絡綜藝為藍色，電視綜藝為紫色；2）不包含新浪、知乎、b站等媒體品牌創造營2020品牌合作數量居榜首，各類綜藝與品牌契合度提升 播映指數TOP10綜藝中，網絡綜藝占比70%，創造營2020居品牌合作榜首，與34個品牌有軟廣合作；電視綜藝中歌手當打之年與12個品牌合作，數量最多； 綜藝與品牌的契合度越來越高，如乘風破浪的姐姐與梵蜜琳Thanmelin、Kabrita

16、佳貝艾特、Whisper護舒寶等美妝護膚、母嬰用品、個護清潔類的女性向品牌合作，向往的生活第四季與蒙牛特侖蘇、道道全、老板ROBAM等飲料、食品、家用電器類品牌合作。17向往的生活第四季VS 蒙牛特侖蘇、道道全、老板ROBAM乘風破浪的姐姐VS 梵蜜琳Thanmelin、Kabrita佳貝艾特、Whisper護舒寶品牌投放概覽Source：藝恩營銷智庫，統計周期為2020年2021.2 藝恩 ENDATA Inc. 1804 內容營銷趨勢總結結合劇綜發展方向，軟廣營銷注重內容與品牌的契合度19 劇集內容趨向現實類題材，如三十而已、安家、以家人之名等反應職場、家庭的現實題材的劇集增多且得到觀眾認

17、可。 劇綜合作品牌更加豐富，營銷方式多樣化，軟廣投放更加注重品牌與劇綜內容、受眾群體、時代特性的結合。 選秀節目最受歡迎，但用戶興趣趨向多元，乘風破浪的姐姐、青春有你、創造營等選秀綜藝播映指數都很高，贏得觀眾的關注與好評；與此同時懸疑推理類明星大偵探、旅游體驗類哈哈哈哈哈等節目亦備受用戶喜愛。 行業軟廣投放緊跟消費需求，家居、交通出行、飲食、以及母嬰用品、美妝護膚等女性向消費品類投放數量增加。20免責與版權聲明免責聲明藝恩ENDATA報告所提供的數據來源于藝恩數據庫、大數據采集、小樣本用戶調研、專家調研、數據模型預測及其他研究方法估算，以及行業公開和市場公開數據，分析得出。由于統計分析領域中的

18、任何數據來源和技術方法均存在局限性，藝恩ENDATA力求但不保證所提供數據信息的完全準確性和完整性，依據上述方法所估算、分析得出的數據信息僅供參考，藝恩ENDATA不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。公司不保證報告中觀點或陳述不會發生任何變更，在不同時期，公司可能會發出與本報告所載資料、數據、觀點和推測不一致的研究報告。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與藝恩ENDATA無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。版權聲明本報告由藝恩ENDATA制作，報告中文字、圖片、表格等受中國知識產權法等法律保護。除報告中引用的第三方數據

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20、獲“國家高新技術企業”“中關村高新技術企業”“中國大數據創新企業”及“中國大數據最佳行業實踐案例”等稱號，共持有獨立研發的產品軟件著作權與發明專利30多項。關于藝恩ENDATA21藝恩是市場領先的數據智能服務商，致力于通過大數據、AI技術連接內容與消費者數據資產，以驅動客戶業務增長。公司成立以來依托行業解決方案提供監測洞察與數據智能產品，服務影視文娛，品牌廣告，視頻媒體等上千家客戶，獲得業界廣泛認可；榮獲“國家高新技術企業”“中關村高新技術企業”“中國大數據創新企業”及“中國大數據最佳行業實踐案例”等稱號，共持有獨立研發的產品軟件著作權與發明專利30多項。北京公司：劉翠萍Email：微信二維碼：http:/