藝恩：2021-2022年飲料品牌劇綜贊助分析報告（24頁）.pdf

《藝恩：2021-2022年飲料品牌劇綜贊助分析報告（24頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《藝恩：2021-2022年飲料品牌劇綜贊助分析報告（24頁）.pdf（24頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、飲料品牌劇綜贊助分析藝恩出品 2022年2021-2022年2導語一直以來，飲料品牌在劇集和綜藝贊助市場上的影響力均處于領先地位。根據藝恩營銷智庫-贊助系統，飲料行業穩坐近一年來綜藝和劇集兩大贊助市場的頭把交椅，成為植入時長占比最高的行業。其中，近一年來熱度最高的綜藝披荊斬棘的哥哥由伊利金典冠名；此外，風起洛陽、開端等近一年播出的大熱劇集中均有伊利金典、元氣森林等飲料品牌的身影。作為劇綜贊助市場上的絕對王者，飲料品牌是如何進行品牌投放的、投放的效果如何以及飲料品牌未來投放趨勢如何是一項值得研究的課題。本報告通過對飲料品牌劇綜贊助市場的復盤、典型飲料品牌劇綜贊助效果分析以及對飲料品牌劇綜贊助趨勢

2、的分析，來回答以上三個問題。301飲料品牌劇綜贊助市場大盤4劇綜贊助：飲料品牌植入時長領跑劇綜贊助市場近一年綜藝和劇集植入市場中，飲料品牌的植入時長均領跑其他行業品牌。其中與去年相比，飲料品牌在綜藝節目中的植入時長同比增長了22.7%；受劇集市場提質減量政策影響，近一年來劇集上線數量減少的同時，劇集植入時長也呈下降趨勢。劇集植入時長TOP10行業中，除了家居品牌，包括飲料品牌在內的其他行業的植入時長均呈下降趨勢。飲料互聯網食品3C消費電子醫療保健酒類交通出行家用電器母嬰用品美妝護膚數據來源：藝恩營銷智庫-贊助系統，劇集上線日期為2021.5.1-2022.4.30；2022.05 藝恩 END

3、ATA Inc. 近一年綜藝植入露出時長TOP10行業近一年劇集植入露出時長TOP10行業飲料3C消費電子互聯網醫療保健交通出行食品酒類商業/服務性行業家居服裝配飾同比+22.7%-35.3%+2.6%-48.4%+63.7%-5.7%+18.8%+105.2%-52.8%-29.2%同比-29.3%-50.6%-54.3%-40.7%-57.2%-51.7%-40.8%-38.3%+90.4%-64.0%5題材：音樂、情感及益智類綜藝最受品牌歡迎，電競、古代和動作類劇集植入時長呈上升趨勢音樂、情感和益智類綜藝的植入時長排名前三，且三個類型綜藝的植入時長占比較上一年均有所提升；近一年來當代題材

4、劇集植入時長最高，但植入時長與上一年相比下降較為明顯，電競、古代和動作題材劇集的植入時長較上一年有明顯提升。1,184,607 812,517 627,113 552,775 462,269 366,018 319,905 280,641 256,849 256,291 949,954 605,959 192,205 273,415 1,103,406 592,822 158,637 125,786 81,564 1,114,406 音樂情感益智舞蹈競技生活美食游戲體驗選秀2021.5-2022.42020.5-2021.4同比+24.7%+34.1%+226.3%+102.2%-58.1%-

5、38.3%+101.7%+123.1%+214.9%-77.0%近一年不同題材綜藝植入品牌露出時長TOP10148,203 32,374 26,165 19,097 18,399 13,324 10,384 6,798 5,776 5,673 257,086 14,105 28,928 45,331 13,628 22,864 17,744 952 17,293 41,953 當代電競家庭偶像劇古代女性職場動作勵志青春2021.5-2022.42020.5-2021.4近一年不同題材劇集植入品牌露出時長TOP10同比-42.4%+129.5%-9.6%-57.9%+35.0%-41.7%-41

6、.5%+614.1%-66.6%-86.5%數據來源：藝恩營銷智庫-贊助系統，劇集上線日期為2021.5.1-2022.4.30；2022.05 藝恩 ENDATA Inc. 6題材：音樂、競技及舞蹈類綜藝和犯罪、家庭題材劇集較受頭部飲料品牌歡迎飲料品牌植入時長最多的綜藝題材是以中國好聲音為代表的音樂類綜藝；飲料品牌植入時長最多的劇集題材是以開端等為代表的當代題材劇集；與整個綜藝贊助行業相比，頭部飲料品牌在音樂、競技和舞蹈類節目上的投入占比更高；與整個劇集植入贊助行業相比，頭部飲料品牌在犯罪、家庭和古代題材劇集植入時長占比更高。音樂, 24.2%競技, 23.6%選秀, 19.8%舞蹈, 17

7、.1%情感, 15.4%題材TGI音樂125.1 競技112.5 舞蹈124.9 情感-選秀-當代, 63.0%家庭, 15.2%犯罪, 7.8%偶像劇, 7.5%古代, 6.5%題材TGI當代103.2 家庭121.9 犯罪532.0 偶像劇88.2 古代285.0 頭部飲料品牌綜藝植入時長題材占比頭部飲料品牌劇集植入時長題材占比伊利金典伊利安慕希蒙牛純甄選秀競技舞蹈音樂伊利安慕希當代/犯罪伊利安慕希、元氣森林等古代伊利安慕希、蒙牛純甄、元氣森林等家庭康師傅、伊利金典等偶像劇君樂寶純享、元氣森林等數據來源：藝恩營銷智庫-贊助系統，劇集上線日期為2021.5.1-2022.4.30；2022.

8、05 藝恩 ENDATA Inc. 頭部飲料品牌：劇綜植入時長TOP20品牌7飲料品牌：頭部品牌綜藝植入時長整體上漲，金典、元氣森林等劇集植入時長增長明顯飲料品牌中，伊利金典、元氣森林等植入時長TOP10品牌在綜藝節目中的露出時長均呈上升趨勢，其中伊利金典以贊助披荊斬棘的哥哥、脫口秀大會4等大熱節目的絕對優勢排名第一；農夫山泉、伊利金典、元氣森林等品牌在劇集植入時長上排名前10位。其中金典、元氣森林和安慕希等品牌因贊助了多部大熱劇集，近一年來在劇集植入時長上有明顯的上升，成為劇集植入市場上的熱門品牌。伊利金典元氣森林bubly微笑趣泡伊利谷粒多康師傅冰紅茶外星人優倍PEPSI百事可樂康師傅茉莉

9、茶伊利優酸乳近一年綜藝植入露出時長TOP10飲料品牌近一年劇集植入露出時長TOP10飲料品牌數據來源：藝恩營銷智庫-贊助系統，劇集上線日期為2021.5.1-2022.4.30；2022.05 藝恩 ENDATA Inc. 農夫山泉伊利金典元氣森林怡寶伊利安慕?？祹煾祪瀽傑浇z康師傅鮮果橙雪碧百事可樂同比+126.6%+697.7%新增+102.1%+1366.1%新增+11.5%+35.4%+1612.3%+26.1%同比+3.1%+7875.6%+121.1%-19.4%+169.5%+1436.8%-44.0%+432.2%+357.2%-18.5%802典型飲料品牌劇綜贊助分析9綜藝植入

10、TOP3品牌：伊利金典現場植入時長最多綜藝贊助頻率TOP3品牌中，金典品牌現場植入的占比最高，百事可樂后期包裝時長超過90%；金典贊助時長最多的是娛樂類綜藝脫口秀大會和選秀類綜藝披荊斬棘的哥哥；元氣森林贊助最多的是舞蹈類綜藝爆裂舞臺；百事可樂贊助時長最多的是競技類綜藝導演請指教。伊利金典、元氣森林、百事可樂綜藝軟廣類型植入時長占比45.9%54.1%13.2%86.8%7.9%92.1%現場植入后期包裝伊利金典元氣森林百事可樂數據來源：藝恩營銷智庫-贊助系統，劇集上線日期為2021.5.1-2022.4.30；2022.05 藝恩 ENDATA Inc. 題材時長占比TGI娛樂34.3%121

11、9.7 選秀27.8%773.3 音樂19.1%120.3 搞笑9.1%1429.0 游戲9.1%247.9 旅游0.6%19.9 伊利金典舞蹈43.3%競技7.3%戶外13.8%明星6.2%音樂29.5%娛樂34.3%選秀27.8%音樂19.1%游戲9.1%搞笑9.1%旅游0.6%題材時長占比TGI舞蹈43.3%573.5 音樂29.5%185.4 戶外13.8%454.9 競技7.3%113.6 明星6.2%451.2 元氣森林百事可樂題材時長占比TGI競技42.7%666.2 選秀30.0%836.6 喜劇23.7%765.4 生活1.8%37.0 音樂1.8%11.3 競技, 42.7

12、%選秀, 30.0%喜劇, 23.7%生活, 1.8%音樂, 1.8%伊利金典、元氣森林、百事可樂冠名綜藝（部分）伊利金典元氣森林百事可樂10金典贊助綜藝：綜N代為主，贊助披荊斬棘的哥哥等3部TOP10綜藝伊利金典贊助的綜藝節目中，中國好聲音2021和脫口秀大會4均屬于綜N代節目，金典贊助綜藝中有3部是播映指數排名TOP10綜藝， 其中披荊斬棘的哥哥播映表現排名第一；金典贊助的5部綜藝中，有3部是以冠名的方式進行合作，且有2部播映指數排名TOP10。品牌植入方式中，角標植入、燈箱植入和產品擺放是露出時長最高的三種植入方式。2021-7-6丁真的自然筆記2021-7-30中國好聲音2021202

13、1-8-10脫口秀大會第四季2021-8-12披荊斬棘的哥哥2021-10-22王牌對王牌第七季080000160000240000伊利金典植入方式（時長）TOP10節目名稱題材植入形式合作身份播映指數播映指數排名植入時長（秒）披荊斬棘的哥哥選秀現場植入/后期包裝冠名65.131118,385脫口秀大會第四季 娛樂現場植入/后期包裝冠名61.486154.435王牌對王牌第七季游戲/搞笑后期包裝-60.2993中國好聲音2021音樂現場植入-59.141117丁真的自然筆記旅游現場植入/后期包裝冠名21.681282779伊利金典植入綜藝節目播映排名數據來源：藝恩營銷智庫-贊助系統，劇集上線日

14、期為2021.5.1-2022.4.30；2022.05 藝恩 ENDATA Inc. 11金典 X 披荊斬棘的哥哥：白舉綱、李承鉉、陳小春等明星的營銷效果較明顯披荊斬棘的哥哥剛開播時，金典就上線了與忠實粉絲眾多的白舉綱合作的TVC廣告來為品牌做宣傳，收獲了一波聲量高潮；在節目播出中后期，金典迅速抓住因為節目人氣不斷上升的李承鉉和陳小春的明星熱度，邀請其為品牌做推廣，并成功收獲兩撥聲量高潮；在微博和短視頻平臺參與金典贊助披荊斬棘的哥哥相關內容宣傳的賬號中，除了品牌本身的賬號，白舉綱粉絲（耳盲_）、陳小春粉絲的傳播效果較好。-100001000200030008月12日8月19日8月26日9月2

15、日9月9日9月16日9月23日9月30日10月7日10月14日 10月21日 10月28日伊利金典 X披荊斬棘的哥哥聲量趨勢李承鉉的金典有機花式吃法金典X白舉綱TVC廣告數據來源：藝恩營銷智庫-贊助系統，劇集上線日期為2021.5.1-2022.4.30；2022.05 藝恩 ENDATA Inc. 金典X 陳小春、李承鉉#有機生活，由我定義#平臺賬號微博金典SATINE伊利奶粉之家耳盲_美團買菜陳小春家的粉絲團伊利金典 X披荊斬棘的哥哥微博互動量TOP5賬號平臺賬號短視頻金典SATINEZYQ想畫畫的唐醋伊利官方旗艦店單身胡子哥伊利金典 X披荊斬棘的哥哥短視頻互動量TOP5賬號伊利金典 X披

16、荊斬棘的哥哥熱詞詞云12元氣森林贊助綜藝：年輕偶像參與的歌舞類綜藝是元氣森林贊助首選從元氣森林的用戶畫像可以看出，24歲以下、女性用戶占大多數，這類群體喜歡的明星以年輕的唱跳類歌手、偶像為主，因此有較多年輕偶像參與的綜藝節目是元氣森林贊助綜藝時的首選，比如王嘉爾、任嘉倫等、陳飛宇做主要嘉賓的嗨放派和集結了劉柏辛、陸柯燃、吳宣儀等年輕女性音樂人的綜藝節目爆裂舞臺等。品牌植入方式主要以角標、產品擺放方式較多。2021-8-5爆裂舞臺2021-8-14嗨放派2021-8-12舞蹈生2021-9-19我們的歌第三季2021-10-2220602021-12-31江蘇衛視2022跨年晚會08000016

17、0000240000元氣森林植入方式（時長）TOP10節目名稱題材合作身份播映指數播映指數排名植入時長（秒）嗨放派戶外-58.151315爆裂舞臺舞蹈冠名55.9418122,710我們的歌第三季音樂-55.51201舞蹈生舞蹈冠名55.272178,0592060競技指定產品39.53832,110江蘇衛視2022跨年演唱會明星冠名30.510324,574元氣森林植入綜藝節目播映排名28.9%46.7%11.7%5.3%1.8%5.5%0.0%20.0%40.0%60.0%0-17歲18-24歲 25-29歲 30-34歲 35-39歲 40歲以上數據來源：藝恩營銷智庫-贊助系統，劇集上線

18、日期為2021.5.1-2022.4.30；2022.05 藝恩 ENDATA Inc. 男性, 11.0%女性, 89.0%元氣森林用戶畫像13元氣森林 X爆裂舞臺：陸柯燃、羅一舟品牌營銷效果明顯元氣森林贊助爆裂舞臺節目期間，邀請了陸柯燃、羅一舟做為其品牌摯友。從聲量趨勢來看，兩位明星為品牌吸引了較多粉絲關注，代言人官宣話題、元氣森林和陸柯燃合作的單曲均引發了聲量高潮；從節目熱詞詞云和熱門傳播賬號來看，元氣森林在陸柯燃和羅一舟的粉絲中的傳播度和討論度均較高，品牌營銷效果較好。-2000020004000600080008月5日8月12日8月19日8月26日9月2日9月9日9月16日9月23日

19、9月30日10月7日10月14日10月21日數據來源：藝恩營銷智庫-贊助系統，劇集上線日期為2021.5.1-2022.4.30；2022.05 藝恩 ENDATA Inc. 8-10：#陸柯燃元氣森林蘇打氣泡水品牌摯友# 8-20：元氣森林X 陸柯燃下一秒，元氣上線9-8：#羅一舟元氣森林氣泡水品牌摯友# 元氣森林 X爆裂舞臺聲量趨勢元氣森林 X爆裂舞臺熱詞詞云平臺賬號微博元氣森林官方微博陸柯燃K工作室元氣家查無此人的玩家甜奶味簡心元氣森林 X爆裂舞臺微博互動量TOP5賬號平臺賬號短視頻陸柯燃全球粉絲后援會LKKKKKRan_是婕婕叫的歐尼元氣森林官方微博玫瑰花園元氣森林 X爆裂舞臺短視頻互

20、動量TOP5賬號14百事可樂贊助綜藝：主打明日系列，新類型綜藝以非冠名形式贊助百事可樂對于綜藝節目贊助的態度較為謹慎，除了從第四季開始以冠名的方式贊助的明日系列，對于導演請指教、五十公里桃花塢和一年一度戲劇大賽這三個新開發綜藝，主要以行業贊助、指定產品的身份進行合作。百事可樂品牌植入方式以角標、臺牌植入和產品擺放等形式為主。2021-5-232021-7-12明日創作計劃2021-10-15一年一度喜劇大賽2021-11-5導演請指教五十公里桃花塢2021-8-14夏天來了盟人不在家節目名稱題材合作身份播映指數播映指數排名植入時長I（秒）導演請指教競技行業贊助56.27161,286五十公里桃

21、花塢生活行業贊助56.2171,644一年一度喜劇大賽喜劇指定產品54.4827742明日創作計劃選秀冠名49.4945116,590夏天來了盟人不在家選秀冠名29.411066,964百事可樂植入綜藝節目播映排名080000160000240000百事可樂植入方式（時長）TOP10數據來源：藝恩營銷智庫-贊助系統，劇集上線日期為2021.5.1-2022.4.30；2022.05 藝恩 ENDATA Inc. 15百事X導演請指教:母品牌+子品牌雙植入，最大限度發揮綜藝營銷價值導演請指教是由百事旗下子品牌bully微笑趣泡冠名、百事可樂以行業贊助的形式贊助的綜藝節目。節目播出期間，微笑趣泡品

22、牌舉辦了以綜藝為主題的線下快閃店、線上抽獎等活動，百事可樂邀請節目參演嘉賓朱志鑫拍攝了節目中插廣告，通過采用母品牌+子品牌雙植入的形式，來為自身品牌做營銷推廣，品牌與導演請指教相關聲量在所有贊助節目中最高，品牌贊助效果顯著。百事X 贊助綜藝節目相關聲量百事、微笑趣泡X導演請指教熱詞詞云110,392 15,661 2,318 1,845 百事 X 導演請指教百事 X 明日創作計劃百事 X 五十公里桃花塢百事 X 一年一度喜劇大賽04000800012000160002000012.26-29：微笑趣泡#微笑去生活 導演請指教#微博話題互動抽獎活動；朱志鑫導演請指教百事可樂中插廣告數據來源：藝恩

23、營銷智庫-贊助系統，劇集上線日期為2021.5.1-2022.4.30；2022.05 藝恩 ENDATA Inc. 1.7：#導演請指教閉幕典禮#Bully微笑趣泡線下快閃店：最近去了bubly微笑趣泡x導演請指教的線下快閃店，是真的蠻好打卡和拍照的一個地方！百事X朱志鑫綜藝中插廣告：是小朱代言的第一個廣告以后可樂就喝百事啦?？淳C藝被種草新品牌：在看導演請指教時，喝口用顏值換的白桃味道#bubly微笑趣泡# ，用微笑填滿生活。百事、微笑趣泡營銷/種草方式百事、微笑趣泡X 導演請指教聲量趨勢16劇集植入TOP3品牌：元氣森林現場植入占比最高，犯罪、刑偵題材劇集成新寵劇集植入時長TOP3品牌中，

24、元氣森林現場植入時長占比最高，伊利金典后期包裝時長占比最高；近一年來，犯罪、刑偵題材較受飲料品牌青睞。農夫山泉和元氣森林贊助的犯罪類型劇集時長占比均高于行業平均水平，而金典贊助的刑偵劇時長占比則遠高于行業平均水平。農夫山泉、元氣森林、伊利金典劇集軟廣類型植入時長占比69.5%30.5%80.4%19.6%55.9%44.1%現場植入后期包裝農夫山泉元氣森林伊利金典農夫山泉當代, 54.0%犯罪, 13.0%勵志, 11.6%偶像劇, 10.8%電競, 10.6%當代, 41.9%家庭, 21.6%現代, 20.3%犯罪, 9.2%古代, 7.3%數據來源：藝恩營銷智庫-贊助系統，劇集上線日期為

25、2021.5.1-2022.4.30；2022.05 藝恩 ENDATA Inc. 題材時長占比TGI當代54.0%89.3 犯罪13.0%730.3 勵志11.6%617.0 偶像劇10.8%138.8 電競10.6%77.1 元氣森林題材時長占比TGI當代41.9%87.7 家庭21.6%254.2 現代20.3%5797.1 犯罪9.2%518.5 古代7.3%125.3 伊利金典當代, 37.9%刑偵, 20.0%古代, 16.0%家庭, 14.9%動作, 11.3%題材時長占比TGI當代37.9%79.3 刑偵20.0%1466.9 古代16.0%274.7 家庭14.9%174.9

26、 動作11.3%512.7 農夫山泉、元氣森林、伊利金典贊助劇集（部分）伊利金典元氣森林農夫山泉17農夫山泉贊助劇集：劇集贊助數量較多，但劇集整體質量有待提升近一年來，農夫山泉共贊助了15部劇集，劇集贊助時長在所有飲料品牌中排名第一，但播映指數排名TOP50的劇集僅占不足30%，僅有余生請多指教等4部播映指數TOP50劇集，農夫山泉贊助的劇集質量有待提升；產品植入、背景植入和角標廣告是農夫山泉使用最多的軟廣類型。2021-5-20月光變奏曲2021-5-21壯志高飛2021-6-3飛鳥集2021-6-9青春須早為2021-6-22不說再見2021-6-23你微笑時很美我和我們在一起2021-6

27、-28藍焰突擊余生請多指教相逢時節良言寫意第十二秒雙探婆婆的鐲子2022-4-162021-3-152022-2-232021-11-30 2021-10-182021-9-92021-8-302021-8-18機智的上半場劇名播映指數排名題材播映指數余生請多指教17當代/偶像劇73.43月光變奏曲29當代/青春69.35不說再見34當代/犯罪68.31你微笑時很美48當代/電競65.77良言寫意68當代/偶像劇63.17相逢時節72當代61.94青春須早為110當代/青春56.56婆婆的鐲子111當代/家庭56.53藍焰突擊115當代/勵志56.34第十二秒139當代/刑偵52.88我和我們

28、在一起145當代/職場/女性51.55飛鳥集147青春/勵志51.37壯志高飛155當代/勵志50.9雙探157當代/刑偵50.46機智的上半場195當代/青春/校園44.41農夫山泉贊助劇集中播映指數TOP50劇集占比35359303528002633218019141805155313971272產品植入背景植入角標廣告其他情節植入前情回顧場景植入貼片單主演互動植入品牌形象植入壓屏條農夫山泉軟廣類型TOP1026.7%73.3%TOP50非TOP50數據來源：藝恩營銷智庫-贊助系統，劇集上線日期為2021.5.1-2022.4.30；2022.05 藝恩 ENDATA Inc. 18元氣森

29、林贊助劇集：頭部劇集占比較高，懸疑劇贊助數量最多2021-7-26你是我的榮耀理想之城機智的上半場八角亭迷霧致命愿望近一年來，元氣森林共贊助14部劇集，有7部劇集的播映指數排名TOP50，其中以風起洛陽、開端、誰是兇手為代表的懸疑劇數量最多；角標廣告、產品植入和貼片是元氣森林植入時長最多的軟廣類型。風起洛陽追愛家族余生請多指教我們的婚姻淘金開端沉睡花園誰是兇手2021-3-272021-3-152021-2-232022-1-112021-12-55865550929912603248520191926144814421402角標廣告產品植入貼片單主演互動植入前情回顧主演互動植入小劇場中插其他

30、情節植入非主演互動植入元氣森林軟廣類型TOP102021-8-122021-8-182021-10-132021-11-3 2021-12-12021-12-132022-1-18重生之門2021-4-27元氣森林贊助劇集中播映指數TOP50劇集占比50.0%50.0%TOP50非TOP50數據來源：藝恩營銷智庫-贊助系統，劇集上線日期為2021.5.1-2022.4.30；2022.05 藝恩 ENDATA Inc. 劇名排名題材播映指數風起洛陽2古裝/懸疑82.04你是我的榮耀4愛情/都市80.23開端6懸疑/劇情77.88誰是兇手11懸疑/劇情76.93理想之城15都市/劇情75.56余

31、生請多指教17愛情/都市73.43八角亭謎霧38懸疑/劇情67.72沉睡花園51愛情/都市65.3我們的婚姻65都市/劇情63.53淘金76懸疑/劇情61.35重生之門99當代/犯罪58.22致命愿望129懸疑/科幻53.95追愛家族135都市/愛情53.31機智的上半場195都市/劇情44.4119元氣森林 X 開端：品牌和劇集用戶畫像高度契合，造就品牌好口碑2022年開年大熱劇集開端火爆全網后，因其緊湊的劇情、演員的演技和良好的口碑非但沒有讓觀眾對其植入的包括元氣森林在內的品牌廣告產生反感，還引發了元氣森林的一波聲量高潮。從元氣森林和觀看開端的用戶畫像來看，兩者的受眾人群中24歲以下、女性

32、用戶均占大多數，品牌與劇集用戶畫像的高度契合，也使元氣森林在播出后的品牌口碑有了進一步的提升。28.9%46.8%11.7%5.3%1.8%1.5%0.9%28.0%53.1%11.5%4.6%1.0%1.0%0.9%0%10%20%30%40%50%60%017182425293034353940495059元氣森林 &開端性別&年齡分布元氣森林開端89.0%78.2%女性男性元氣森林植入開端前后一個月口碑變化元氣森林 X開端聲量趨勢040080012001-21：開端遍地廣告卻沒人反感（提及元氣森林）1-25：開端結局，元氣森林官方微博發起抽獎活動21.3%24.0%76.7%74.0%2

33、.0%2.0%植入前植入后正面中性負面+2.7%內：元氣森林外：開端數據來源：藝恩營銷智庫-贊助系統，劇集上線日期為2021.5.1-2022.4.30；2022.05 藝恩 ENDATA Inc. 20伊利金典贊助劇集：頭部劇占5成，家庭劇、古裝劇較受品牌青睞伊利金典贊助的劇集中，共有雪中悍刀行、誰是兇手等5部劇集的播映指數排名TOP50，其中以小敏家為代表的家庭劇、以雪中悍刀行為代表的古裝劇各占30%，是占比較高的兩種劇集類型。產品植入、前情回顧和貼片是金典植入時長最高的三種軟廣類型。劇名排名題材播映指數雪中悍刀行10古代/動作77誰是兇手11當代/犯罪76.93小敏家23當代/家庭71.

34、61心居24當代/家庭71.56尚食33古代/美食68.34淘金76冒險61.35風起隴西73古代/權謀60.89婆婆的鐲子111當代/家庭56.53致命愿望129當代53.95第十二秒139當代/刑偵52.882021-8-30婆婆的鐲子第十二秒誰是兇手小敏家心居淘金2021-4-272022-3-172022-1-182021-10-182021-12-52021-12-112022-2-22021-12-15雪中悍刀行尚食2021-11-3致命愿望風起隴西8828375626632426197017401224823635338產品植入前情回顧貼片片尾彩蛋小劇場角標廣告壓屏條中插單主演互

35、動植入品牌形象植入伊利金典軟廣類型TOP10伊利金典贊助劇集中播映指數TOP50劇集占比50.0%50.0%TOP50非TOP50數據來源：藝恩營銷智庫-贊助系統，劇集上線日期為2021.5.1-2022.4.30；2022.05 藝恩 ENDATA Inc. 21伊利金典 X 小敏家：明星粉絲更易接受品牌在劇集中的植入小敏家播出過程中，除了品牌發起的微博抽獎活動引發了兩波聲量高潮，其他關于品牌和劇集相關內容的影響力稍弱；金典植入的軟廣類型中，產品植入時長最多，觀眾對于金典產品植入的反饋褒貶不一，一方面有部分粉絲對于喜歡的明星（李宇春）代言的金典出現在劇中表示歡迎，另一方面一部分非代言人粉絲對

36、于產品植入則表示反感。伊利金典 X 小敏家熱詞詞云伊利金典 X小敏家聲量趨勢-100010020030012-27：金典 X 小敏家劇情互動微博抽獎活動12-16：金典 X 小敏家劇情互動微博抽獎活動正面 小敏家兩集間的金典廣告換成春春了！我一直在追??！ 邊看小敏家邊喝金典再吃點小零食真的太爽啦。 在小敏家中看到了超好喝的金典有機奶。負面 小敏家無聲無息又很明顯的廣告真的好多，金典真的快把廣告這兩個字打在屏幕上了?？诒答仈祿碓矗核嚩鳡I銷智庫-贊助系統，劇集上線日期為2021.5.1-2022.4.30；2022.05 藝恩 ENDATA Inc. 73610298產品植入單主演互動植入主演

37、互動植入非主演互動植入伊利金典 X 小敏家軟廣類型2203飲料品牌劇綜贊助趨勢分析23頭部飲料品牌劇綜植入策略總結飲料品牌劇綜植入趨勢分析伊利金典：綜藝贊助主打中國好聲音、脫口秀大會等綜N代和選秀綜藝披荊斬棘的哥哥；劇集贊助偏好有較多實力演員出演的頭部劇集，小敏家等家庭劇和雪中悍刀行等古裝劇數量占比較高；元氣森林：綜藝主打年輕觀眾喜愛的、有唱跳歌手和偶像出演的音樂和舞蹈類節目；劇集偏好有年輕偶像演員出演的風起洛陽、開端等懸疑題材劇集；農夫山泉：綜藝贊助的數量和時長較少，主打劇集贊助，在余生請多指教、月光變奏曲等多部青春、偶像劇題材中均有贊助，但頭部劇集占比與元氣森林、金典等其他頭部飲料品牌相比

38、有一定差距；百事可樂：綜藝贊助態度較為謹慎，除了冠名明日創作計劃，對于平臺開發的新綜藝導演請指教、五十公里桃花塢和一年一度戲劇大賽，百事可樂主要以行業贊助、指定產品的身份進行合作。飲料品牌劇綜植入趨勢分析飲料品牌扎堆贊助暑期頭部綜藝：暑期是飲料品牌贊助綜藝的高峰期，金典贊助的披荊斬棘的哥哥、脫口秀大會4，元氣森林贊助的爆裂舞臺和百事可樂贊助的明日創作計劃等綜藝均在7-8月的暑期上線，頭部飲料品牌瞄準各大平臺的頭部S+級熱門綜藝，為其品牌營銷助力。老牌飲料與綜N代捆綁式營銷：伊利金典、安慕希和蒙牛特侖蘇等綜藝贊助市場上的?？?，均有長期合作的綜N代節目，通過品牌與節目建立長期捆綁式合作，來保持飲料

39、品牌的長期有效的高曝光度。新興品牌押寶新類型綜藝：元氣森林、bully微笑趣泡為代表的新興飲料品牌通過押寶爆裂舞臺、導演請指教等平臺開發的新節目，來為其品牌迅速打響知名度。懸疑、犯罪類題材劇集受飲料品牌青睞：由于近年來懸疑題材的大火，越來越多的頭部飲料品牌贊助從愛情、偶像劇和家庭類題材轉向懸疑、犯罪類題材劇集。元氣森林贊助了開端、金典贊助了誰是兇手均是這一趨勢的有力證明。24報告說明與免責聲明免責聲明藝恩ENDATA報告所提供的數據來源于藝恩數據庫、大數據采集、用戶調研、專家調研、模型預估以及行業公開和市場公開數據分析得出。由于統計分析領域中的任何數據來源和技術方法均存在局限性，藝恩ENDAT

40、A力求但不保證所提供數據信息的完全準確性，依據上述方法所估算、分析得出的結論僅供參考，藝恩ENDATA不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。公司不保證報告中觀點或陳述不會發生任何變更，在不同時期，公司可能會發出與本報告所載資料、數據、觀點和推測不一致的研究報告。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與藝恩ENDATA無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。版權聲明本報告由藝恩ENDATA制作，報告中文字、圖片、表格等受中國知識產權法等法律保護。除報告中引用的第三方數據及其他公開信息，報告所有權歸藝恩ENDATA所有。報告中所引用

41、的第三方數據版權歸原作者或機構所有，藝恩ENDATA不承擔任何責任或義務，僅供用戶參考。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規的規定，最終解釋權歸藝恩ENDATA所有。本次報告研究說明：數據來源：藝恩營銷智庫-贊助系統；數據選取周期：2021.05.01-2022.04.30；名詞釋義：播映指數：反映某一影視內容播映后的綜合價值。它由媒體熱度、用戶熱度、好評度和觀看度等數據通過算法加權得出；品牌露出時長（秒）：所有符合條件的品牌露出時長之和；品牌露出總頻次：所有符合條件的品牌露出頻次之和；品牌贊助題材類型TGI：某一題材類型品牌贊助時長所占比例/整個?。ňC）行業中該題材類型贊助時長所占比例*標準數100。