1、電商銀發人群深度研究CONTENTSCONTENTS0101行業人群透視0202典型品類總結01PART ONE行業人群透視行業人群透視解數咨詢銀發銀發指數指數追蹤六大指標六大指標執行三大流程三大流程=基于解數模型底座解數模型底座解數銀發指數解數銀發指數用于量化評估不同品類下的用于量化評估不同品類下的銀發經濟價值銀發經濟價值行業人群透視1.1.當前銀發人群的滲透率：當前銀發人群的滲透率：人群分布等關鍵參數。2.2.市場現有規模：市場現有規模：銷售額等關鍵參數。3.3.增長潛力：增長潛力：同比增長率等關鍵參數。4.4.供給豐富度：供給豐富度：品牌數和商品數等關鍵參數。5.5.價格敏感度：價格敏感

2、度：平均成交價等關鍵參數。6.6.其他復雜變量其他復雜變量：聲量因子、供應鏈成熟度等數據補正。1.1.標準化數據標準化數據：將解數數據庫統計的銀發數據六大指標進行標準化，消除量綱差異。2.2.確定權重參數確定權重參數：根據每個指標的重要性賦予權重。3.3.計算綜合得分計算綜合得分：將標準化后的數據乘以權重，得到銀發指數。六大指標六大指標三大流程三大流程解數解數銀發指數銀發指數大模型大模型據解數的據解數的20242024年銀發指數，對當前抖音電商行業進行排序（一）：年銀發指數，對當前抖音電商行業進行排序（一）：銀發指數銀發指數越高，該品類的銀發經濟價值越大越高，該品類的銀發經濟價值越大行業調研6

3、5.865.856.656.654.754.752.652.651.751.750.550.550.350.349.049.048.848.848.748.7食品飲料-糧油米面南北干貨調味品其他-農資農具醫藥保健-護理護具服飾內衣-女裝日用百貨-個人護理日用百貨-生活日用鐘表配飾-眼鏡生鮮蔬果-蔬菜家居家紡-其他醫藥保健-滋補品銀發指數銀發指數TOP110TOP110品類品類48.648.648.448.447.547.547.547.546.646.646.546.546.546.546.446.446.446.446.346.3日用百貨-收納整理食品飲料-零食堅果特產珠寶飾品-翡翠玉石日用

4、百貨-家庭清潔食品飲料-飲料乳品咖啡麥片沖調玩具樂器-樂器配件生鮮蔬果-肉蛋低溫制品鮮花綠植-綠植園藝服飾內衣-服飾配件皮帶帽子圍巾廚衛家電-大家電銀發指數銀發指數TOP1120TOP1120品類品類TOP1TOP1食品飲料食品飲料-糧油米面糧油米面/南北干貨南北干貨/調味品調味品20242024年人群分布年人群分布行業調研6.31%6.31%21.51%21.51%29.50%29.50%19.35%19.35%23.32%23.32%18-2324-3031-4041-5050年齡分布年齡分布7.17%7.17%21.33%21.33%18.37%18.37%22.32%22.32%17.

5、73%17.73%6.74%6.74%一線新一線二線三線四線五線地域分布地域分布男男40.67%40.67%女女59.33%59.33%性別分布性別分布TOP2TOP2其他其他-農資農具農資農具20242024年人群分布年人群分布行業調研4.86%4.86%17.33%17.33%27.73%27.73%23.53%23.53%26.54%26.54%18-2324-3031-4041-5050年齡分布年齡分布3.97%3.97%15.80%15.80%17.24%17.24%29.84%29.84%18.90%18.90%6.75%6.75%一線新一線二線三線四線五線地域分布地域分布男男57

6、.69%57.69%女女42.31%42.31%性別分布性別分布高高銀發指數銀發指數行業人群分布規律總結行業人群分布規律總結行業調研銀發人群的消費分布受品類屬性（剛需性、健康相關性）、城市線級（低線主導）、性別需求（女性偏好生活類，男性偏好工具類）及年齡分層（年輕人偏好新興品類）共同影響1.1.品類屬性與銀發人群占比顯著相關品類屬性與銀發人群占比顯著相關健康與日常必需品：與健康、基礎生活相關的品類（如糧油調味品、生鮮蔬菜、滋補品、家庭清潔）在50歲以上人群中的占比普遍較高（50歲占比多超過15%）。2.2.低線城市是銀發消費主力低線城市是銀發消費主力三線、四線城市占比突出：大部分品類的消費集中

7、在三線（普遍占比20%-25%）和四線城市（15%-18%），而一線城市占比普遍低于10%（如糧油調味品一線占比僅7.17%）。3.3.性別差異顯著性別差異顯著女性主導品類：女裝（女性占比90.16%）、家庭清潔（71.25%）、收納整理（75.26%）等品類女性占比顯著高于男性。男性主導品類：農資農具（男性57.69%）、樂器配件（男性68.28%）、大家電（男性55.14%）等品類男性占比較高。4.4.年齡分布與品類需求分層年齡分布與品類需求分層50歲以上人群偏好穩定性：糧油調味品、滋補品等品類銀發人群占比較高，反映其對日常剛需和健康管理的重視。銀發基礎人群畫像總結銀發基礎人群畫像總結行業

8、調研年齡范圍年齡范圍50歲以上，以60-75歲“活力銀發族”為主力消費群體。城市分布城市分布三四線城市占比最高（如糧油米面、護理護具在三線占比25%-28%），一線城市銀發消費更注重品質（如滋補品、智能設備）。性別比例性別比例女性占比顯著更高（女裝、護膚品女性占80%-90%），男性在工具、保健品領域消費突出。消費能力消費能力客單價中等偏高。銀發六大核心人群銀發六大核心人群行業調研標簽類型標簽類型特征描述特征描述典型品類需求典型品類需求健康管理型健康管理型關注慢性病預防、營養補充，消費理性且復購率高滋補品、低糖食品、血壓計、鈣片居家實用型居家實用型重視產品耐用性、易操作性，偏好解決日常痛點的設

9、計防滑家居用品、一鍵式家電、適老化衛浴節儉性價比型節儉性價比型價格敏感，傾向基礎功能款，但對促銷活動響應積極糧油米面、基礎款服裝、平價日用品時尚悅己型時尚悅己型一二線城市為主，追求得體時尚，愿意為品質和設計溢價付費中高端女裝、抗衰老護膚品、輕奢飾品家庭關懷型家庭關懷型消費決策受子女影響大，購買兼顧自身和孫輩需求（如童裝、教育產品）祖孫同款服飾、健康零食、智能教育設備科技嘗新型科技嘗新型熟練使用智能設備，愿意嘗試適老化科技產品智能手環、語音助手、遠程醫療設備02PART TWO典型品類總結銀發指數銀發指數TOP110TOP110典型品類成交簡況典型品類成交簡況典型品類總結銀發指數銀發指數排名排名

10、類目類目直播銷售額直播銷售額占比占比視頻銷售額視頻銷售額占比占比商品卡銷售額商品卡銷售額占比占比品牌數品牌數商品數商品數平均成交價平均成交價預估銷售額預估銷售額銷售額同比銷售額同比1 1食品飲料食品飲料-糧油米面南北干貨調味品糧油米面南北干貨調味品61.65%8.33%30.02%2.2萬83.4萬25.92250億500億+39.79%+39.79%2 2其他其他-農資農具農資農具50.48%14.53%34.98%1,74917.6萬22.4210億25億+57.38%+57.38%3 3醫藥保健醫藥保健-護理護具護理護具57.00%9.67%33.32%1,2912.5萬66.2825億

11、50億+310.09%+310.09%4 4服飾內衣服飾內衣-女裝女裝82.82%2.28%14.91%2.3萬2325.2萬122.365000億7500億+28.37%+28.37%5 5日用百貨日用百貨-個人護理個人護理65.20%5.49%29.31%1.9萬121.4萬40.9750億1000億+48.01%+48.01%6 6日用百貨日用百貨-生活日用生活日用53.64%9.51%36.85%1.7萬105.5萬21.94250億500億+41.89%+41.89%7 7鐘表配飾鐘表配飾-眼鏡眼鏡67.98%3.83%28.18%1,92117.3萬42.2925億50億+25.4

12、7%+25.47%8 8生鮮蔬果生鮮蔬果-蔬菜蔬菜71.41%5.17%23.42%5,38047.3萬20.5775億100億+43.95%+43.95%9 9家居家紡家居家紡-其他其他77.48%1.97%20.55%1,85028.7萬24.6610億25億+7.46%+7.46%1010醫藥保健醫藥保健-滋補品滋補品77.95%3.39%18.66%9,29536.4萬88.49100億250億+24.62%+24.62%61.65%61.65%50.48%50.48%57.00%57.00%82.82%82.82%65.20%65.20%53.64%53.64%67.98%67.98

13、%71.41%71.41%77.48%77.48%77.95%77.95%30.02%30.02%34.98%34.98%33.32%33.32%14.91%14.91%29.31%29.31%36.85%36.85%28.18%28.18%23.42%23.42%20.55%20.55%18.66%18.66%銀發指數銀發指數值得關注值得關注品類總結品類總結典型品類總結 滋補品滋補品（銀發占比16.65%，銷售額100億，同比增長24.62%）；護理護具護理護具（銀發占比12.29%，銷售額25億，同比增長310.09%）。智能設備和家電智能設備和家電、女裝女裝銀發占比僅8.57%，但類目總

14、銷售額高達5000億，反映“低調但剛需”；智能設備和家電智能設備和家電銀發占比7.12%，但類目銷售額同比增長56.98%，預示科技滲透加速。01010202高潛力品類高潛力品類反差需求反差需求食品飲料食品飲料-糧油米面糧油米面/南北干貨南北干貨/調味品調味品-食用油食用油典型產品典型產品典型品類總結四川農家傳統壓榨菜籽油四川農家傳統壓榨菜籽油銷售額銷售額1000w2500w平均成交價平均成交價59.85善百年低芥酸菜籽油食用油善百年低芥酸菜籽油食用油銷售額銷售額1000w2500w平均成交價平均成交價440.38賣點主打：賣點主打：健康成分、古法工藝。服飾內衣服飾內衣-女裝女裝-中老年女裝中

15、老年女裝典型產品典型產品典型品類總結中老年人女裝奶奶冬裝棉衣外套中老年人女裝奶奶冬裝棉衣外套銷售額銷售額1000w2500w平均成交價平均成交價202.06YAYA/YAYA/鴨鴨時尚氣質媽媽裝羽絨服鴨鴨時尚氣質媽媽裝羽絨服銷售額銷售額1000w2500w平均成交價平均成交價398.96賣點主打：賣點主打：加絨加厚、傳統中式&新中式、銀發時尚，打破“老年裝=過時”的刻板印象。醫藥保健醫藥保健-護理護具護理護具典型產品典型產品典型品類總結濟壽堂腿部電加熱艾灸長褲濟壽堂腿部電加熱艾灸長褲銷售額銷售額1000w2500w平均成交價平均成交價285.16康邏輯電動護理床康邏輯電動護理床銷售額銷售額50

16、0w750w平均成交價平均成交價2,333.28賣點主打：賣點主打：老字號、電動適老化、智能適老化。優秀的銀發產品需要關注優秀的銀發產品需要關注銀發人群的核心需求銀發人群的核心需求典型品類總結健康健康安全安全便利便利適老適老尊嚴尊嚴情感情感圍繞圍繞技術創新技術創新、場景融合場景融合、精準運營精準運營構建差異化壁壘，企業可在銀發經構建差異化壁壘，企業可在銀發經濟萬億藍海中搶占先機。濟萬億藍海中搶占先機。銀發經濟未來需求趨勢銀發經濟未來需求趨勢典型品類總結健康品類精細化健康品類精細化適老化設計升級適老化設計升級從泛保健向精準營養（如糖尿病人專屬食品）、康復護理（術后居家照護設備）延伸。由“功能適配

17、”轉向“情感化設計”（如懷舊元素家電、代際互動產品）。服務型消費崛起服務型消費崛起服務型消費崛起：健康管理訂閱制（如月度營養套餐）、居家適老化改造咨詢。解數咨詢是首家專注于電商行業大數據挖掘及分析的調研機構。服務于消費品行業在電商領域全品類全平臺品牌孵化、營銷及管理。解數咨詢從數字化聚焦電商領域，致力于用專業的數據能力和豐富的電商經驗，幫助企業提升電商經營能力，對電商全平臺、全品類、全品牌實施覆蓋，服務品牌、機構超300家，提供全新視角洞察消費行業，同時也服務了眾多知名消費品基金及上市服務機構。解數介紹解數介紹ABOUT US解數咨詢官方公眾號業務合作請聯系解數咨詢官方視頻號解數咨詢部分解數咨

18、詢部分報告目錄報告目錄美妝護膚美妝護膚食品飲料食品飲料母嬰母嬰寵物寵物其他行業其他行業品牌拆解：眉筆-三資堂、美白-美斯蒂克彩妝-毛戈平、YSL、彩棠美容儀-極萌美妝王者：珀萊雅定妝噴霧-柏瑞美彩妝-UODO優沃朵定妝噴霧-BABI涂抹面膜-造物者護膚-宮芙沐浴油-貝德瑪美妝抖音-谷雨、HBN、嬌潤泉、卡姿蘭、方里洗發水-KONO 護膚-可復美美妝-唐魅可TOMMARK乳液面霜-仁和匠心、肌膚未來美妝-唐魅可護膚彩妝-蘭蔻、歐萊雅美容工具-爾木萄、健美創研面部彩妝-雅詩蘭黛、卡姿蘭美妝護膚-歐詩漫、至本防曬-Mistine、安熱沙、美康粉黛面膜行業-米蓓爾、璦爾博士、蒂佳婷美妝-科顏氏&HBN

19、&谷雨面部彩妝、彩妝套裝、男士彩妝-3CE、華倫天奴、左顏右色、Blank Me 半分-面部彩妝、粉餅、雙十-復盤-花西子、FUNNY ELES方里、PASSIONAL LOVE戀火Into you彩棠花西子HBN祖瑪瓏修麗可行業分析：24年年度復盤-美妝雙十-大促總結2024年精華行業分析（美國站）2024上半年美妝行業數據復盤美妝出海東南亞市場研究2022年海外美妝行業及品牌復盤美妝護膚行業2022年雙十-復盤防曬行業調研抖音彩妝護膚分析報告以油養膚行業分析報告彩妝行業2022半年度復盤護膚行業2022半年度復盤復盤2021，瞭望2022美妝新風口2021美妝品牌營銷戰果復盤千瓜數據x解數

20、咨詢：小紅書內容營銷數據洞察白皮書2021年8月彩妝報告卸妝市場調研報告2021年8月護膚報告品牌拆解：甄磨坊食品王者：認養-頭牛純奶-隔壁劉奶奶咖啡-四只貓健康輕食-谷本日記水果罐頭-林家鋪子月餅-美心、稻香村預制菜-叮叮懶人菜、鋒味派、西貝駝奶及駝奶粉-原始黃金、谷掌柜小籠包-頭廚食品沖飲-暴肌獨角獸健康食品-七年五季飲料-農夫山泉、IF肉類&鹵味零食-王小鹵、脫骨俠保健食品-寶石肌、健安喜螺螄粉-好歡螺、臭寶、食分辣咖啡-瑞幸、SINLOY、G7coffe益生菌-wonderlab、life space、江中中式糕點-yotime悠享時&皇家尚食局&御茶膳房食補粉粉-內問、南方黑芝麻、江

21、中食療速溶咖啡豆/粉-美好回憶、oatly低溫乳制品、低度酒-悅鮮活、每日鮮語、Oarmilk吾島、梅見、RIO銳澳奶酪博士&小鹿藍藍認養-頭牛薄荷健康品牌拆解元氣森林隅田川小鹿藍藍行業分析：2024年度復盤-食品2024年度復盤-保健品低度潮飲酒趨勢及品牌打法低溫乳制品行業分析報告咖啡麥片沖飲行業2022年半年度復盤月餅行業報告雪糕行業發展趨勢預制菜行業調研低度酒行業調研報告保健食品行業報告零食2021年7月數據報告沖飲2021年7月數據報告零食2021年5月數據報告食品飲料行業商機洞察零食2021年6月報告2021年6月飲料行業數據報告品牌拆解：兒童洗發水貝德美母嬰王者BABYCARE奶粉

22、-蒙牛一米八八母嬰護理-貝德美&一頁母嬰營養品-蘭騎士紙尿褲-佳嬰奶粉-貝因美嬰幼兒營養品益生菌-信誼嬰幼兒營養品-AUTILI澳特力嬰幼兒奶粉-美素佳兒嬰幼兒營養品-Numans紐曼思、芯嬰幼兒營養品-健安喜、小小傘嬰幼兒營養品益生菌-BioGaia拜奧、BIOSTIME合生元寶寶輔食-英氏、秋田滿滿DHA-天然博士、ERICFAVRE嬰幼兒營養品-童年時光、健思敏嬰幼兒牛奶粉-飛鶴、君樂寶、a2寶寶零食-babypantry光合星球、喵小俠、奶酪博士嬰兒手推車、學步車-好孩子、DearMom、amorhomebebebus 嬰童水杯-taoqibaby、Potato小土豆、GNAUHBAB

23、Y皇寵babycare嬰童用品、嬰童乳液面霜-Evereden安唯伊、Akasugu愛舒屋、new page-頁嬰童用品&嬰童護膚-爺爺的農場、戴可思&薇諾娜寶貝&艾維諾小鹿藍藍奧特曼玩具戴可思行業分析：鈣鐵鋅行業調研報告 2022年618個護市場調研兒童水杯行業分析報告嬰幼兒輔食行業全域拆解品牌拆解：烘焙糧-鮮朗寵物小家電-霍曼天然百利貓狗主糧-凱瑞思狗主糧-比樂寵物食品-衛仕貓主糧-喵梵思全價貓主糧-藍氏狗主糧-瘋狂小狗寵物食品-麥富迪貓零食-瓜州牧、麥富迪貓砂-比億奇、lorde全價貓主糧-醇粹、高爺家貓、狗保健品-reddog紅狗貓狗藥品-普安特、福來恩狗主糧-伯納天純、比樂、紐頓水族

24、世界-SUNSUN森森、yee、瘋狂水草貓主糧-Orijen原始獵食渴望、誠實一口、江小傲寵物-小佩寵物、霍曼、uah有哈貓砂-petshy、福丸、鮮御貓糧-凱銳思寵物用品、貓主糧-阿飛和巴弟寵物、貓咪-牡丹貓苑、Lauren蘿倫、招財貓、網易嚴選、阿飛和巴弟、鮮朗寵物用品-Pidan行業分析：2024年度復盤-寵物雙十-大促總結2024年7月份寵物-犬糧品類小萌寵大賽道，2000億寵物市場機會點分析2022年618寵物市場調研“萌寵經濟”中如何抓住行業機遇解數咨詢：寵物新浪潮下的入局態勢及明星打法拆解品牌拆解：戴森品牌調研報告鐘薛高、蕉下、高姿的夏日運營策略盤點文胸行業&內外、Ubras數據

25、研究報告鴨鴨羽絨服行業分析：銀發經濟趨勢前瞻電商銀發人群深度研究運動營養市場趨勢數據洞察廚房小家電行業分析報告東方甄選抖播數據調研和拆解2022年618大促復盤-個護行業分析報告露營市場行業分析 小紅書品牌分析 抖音品牌運營分析 快手平臺品牌分析 羅永浩與“交個朋友”抖音直播賬號矩陣拆解拖鞋市場行研抖音崛起分析報告冰墩墩-墩難求新國貨品牌調研 2021那些靠精細化運營制勝的品牌2021年11月榜單2021雙十-白皮書張楊帶你看-2021年雙十-復盤2021年618大促復盤之夜2021年618前瞻報告2020年雙十-類目top100數據監控2020年雙十-白皮書規則解讀&收割大全2020年618大促復盤之夜2020年618電商大促最全玩轉指南深挖抖音帶貨成績單！新晉互聯網電商品牌這么干沒毛病揭秘！李佳琦直播帶貨后單品追蹤解數已更新278278期，更多報告請掃碼領取掃碼掃碼領取領取