1、自媒體行業現狀研究與未來趨勢分析2017.08Copyright 2017 by NetEase Artificial Intelligence Business Unit目錄自媒體行業發展概覽1自媒體從業者工作現狀研究2自媒體行業未來趨勢分析3附錄4Copyright 2017 by NetEase Artificial Intelligence Business Unit自媒體行業發展概述3進入移動資訊時代，內容生產和傳播均走向“去中心化”，新舊媒體融合，自媒體開始為大眾獲取資訊內容提供服務用戶資訊獲取的需求呈現內容專業化，形式多元化趨勢，加速催生垂直領域自媒體創業者和新興內容分發平臺國內

2、自媒體發展歷程概述2009年新浪微博上線，引起社交平臺自媒體風潮2012年微信公眾號上線，自媒體向移動端發展2015-2017年直播、短視頻等形式成為自媒體內容創業新熱點2012-2014年門戶、視頻、電商紛紛涉足自媒體領域，平臺多元化2008 2010 2012 2014 2016 至今*數據來源：企鵝智酷、二手資料整理Copyright 2017 by NetEase Artificial Intelligence Business Unit自媒體規模分析4主流自媒體平臺方面，中國微信公眾號數量連年上升，2015-2016年間增速迅猛，在2016年超過1200萬個，年增長達46.2%，預計

3、在2017年將增長到1415萬個數據顯示，自2014年起自媒體行業從業者人數迎來大幅增長，2015年已突破200萬大關，2016年自媒體從業者人數仍在不斷增長，預計2017年將達到260萬人26024020014620142017E20162015自媒體行業從業者人數（萬）累計微信公眾號數量（萬）1,4151,2068256862017E201620142015*數據來源：艾媒咨詢研究報告Copyright 2017 by NetEase Artificial Intelligence Business Unit自媒體素材類型分析5視頻類資訊方面，閱讀量增勢強勁，呈現連月上升，半年內增幅高達1

4、60%，未來有望成為更加核心的資訊載體數據顯示，文章仍是自媒體當前的主流資訊載體，但整體閱讀量增速較緩，半年內增幅僅為43%文章類型資訊的閱讀量與增速視頻類型資訊的播放量與增速4704333833973023290100200300400500600700800-80-60-40-200204031%2016-2-8%2016-12016-69%2016-513%2016-4-4%2016-32662241831481091020100200300400500600-60-50-40-30-20-100102030402016-619%2016-522%2016-424%2016-336%20

5、16-27%2016-1閱讀量（億次）增長率（%）播放量（億次）增長率（%）*數據來源：今日頭條算數中心，2016年上半年數據Copyright 2017 by NetEase Artificial Intelligence Business Unit目錄自媒體行業發展概覽1自媒體從業者工作現狀研究2自媒體行業未來趨勢分析3附錄4Copyright 2017 by NetEase Artificial Intelligence Business Unit自媒體創作流程痛點分析7確定選題搜集素材撰寫文章排版編輯發布文章您在創作一篇內容過程中比較費時費力的流程有哪些？（多選）自媒體從業者創作一篇文

6、章的主要流程包括確定選題、搜集素材、撰寫文章、排版編輯和發布文章，問卷調研顯示，超過65%的自媒體人表示素材搜集是他們整個創作流程中比較費時費力的環節45.6%65.3%56.4%17.3%4.8%*數據來源：自媒體從業者問卷調研312份，自媒體從業者電話訪談78份Copyright 2017 by NetEase Artificial Intelligence Business Unit自媒體素材搜集來源分析8國內資訊（76.3%）海外資訊（72.1%）個人原創（57.2%）其他途徑（12.1%）自媒體素材來源主要是基于國內外資訊進行素材深度加工和個人原創等方式，超過70%的自媒體受訪者表示

7、在創作中會使用國內或國外的資訊作為素材進行二次創作您在進行創作時會通過哪些來源搜集素材？（多選）*數據來源：自媒體從業者問卷調研312份，自媒體從業者電話訪談78份Copyright 2017 by NetEase Artificial Intelligence Business Unit自媒體素材搜集類型分析912.5%47.6%62.5%90.4%音頻視頻圖片文字您在創作時主要使用的素材類型有哪些？（多選）目前文字和圖片仍是自媒體在進行創作時的主流素材選擇，占比分別為90.4%和62.5%，但越來越多的自媒體表示未來打算逐步使用視頻類型素材*數據來源：自媒體從業者問卷調研312份，自媒體從

8、業者電話訪談78份Copyright 2017 by NetEase Artificial Intelligence Business Unit自媒體素材搜集時間分析101小時以內12%6小時以上17%4-6小時28%2-4小時30%13%1-2小時您在搜集素材時需要花費多少時間？（單選）75%的受訪用戶表示素材搜集時間在2個小時以上，其中17%搜集素材需要6個小時以上多位自媒體用戶表示，現有搜索方式信息龐雜無區分，無法快速定位有效素材，素材搜集目前是其核心痛點*數據來源：自媒體從業者問卷調研312份，自媒體從業者電話訪談78份Copyright 2017 by NetEase Artific

9、ial Intelligence Business Unit自媒體素材搜集渠道分析11深度垂直媒體或從業者博客72.1%百度、谷歌等搜索引擎68.5%各大主流門戶網站45.5%各大主流自媒體平臺33.2%其他渠道11.6%您平時搜集素材的主要渠道有哪些？（多選）自媒體搜集素材的主要渠道是深度垂直媒體和主流搜索引擎，同時會兼顧各大主流媒體平臺部分自媒體受訪者表示，目前缺少一個專業性強的素材聚合搜索導航渠道，是他們的一大痛點*數據來源：自媒體從業者問卷調研312份，自媒體從業者電話訪談78份Copyright 2017 by NetEase Artificial Intelligence Busi

10、ness Unit自媒體搜集海外素材的難點分析12時效性差語言障礙網絡規定專業度低24.6%36.1%42.6%61.5%難以快速定位有效信息，致使使用的海外素材時效嚴重滯后于實際需求語言障礙帶來的翻譯困難讓自媒體從業者無法接觸豐富的海外素材網絡相關的嚴格規定使得海外素材收集變得異常困難缺少權威的海外優質資訊導航，盲目搜索導致獲取的素材專業度低您在搜索海外素材時會遇到哪些困難？（多選）*數據來源：自媒體從業者問卷調研312份，自媒體從業者電話訪談78份Copyright 2017 by NetEase Artificial Intelligence Business Unit目錄自媒體行業發展

11、概覽1自媒體從業者工作現狀研究2自媒體行業未來趨勢分析3附錄4Copyright 2017 by NetEase Artificial Intelligence Business Unit未來趨勢多元化14內容生產多元化移動資訊時代，信息生產門檻降低，昔日“非媒體”的大眾創作者和曾經的專業媒體從業者紛紛涌入內容生產領域，成為自媒體人，垂直領域自媒體會成為未來主流內容形式多元化資訊消費者對內容的趣味性和形式的豐富性提出更高要求，媒體內容創作形式走向多元化，衍生出直播、短視頻等新興的內容載體形式內容分發多元化個性化的內容訴求催生大量自媒體入駐個性化資訊推薦平臺，與傳統媒體平臺爭奪內容分發市場；自媒

12、體走向垂直細分，自建平臺的自媒體進一步瓦解主流分發渠道的中心地位Copyright 2017 by NetEase Artificial Intelligence Business Unit未來趨勢國際化1519%42%旅游美食財經航空時政汽車軍事體育科技娛樂14%11%6%4%21%14%15%55%不同領域文章的海外素材占比43%51%美食美妝創意健身游戲音樂奇聞運動萌寵科技40%25%23%19%46%36%41%56%不同領域視頻的海外素材占比從數據可以看到，人們對海外資訊的需求越來越大，尤其在視頻領域，人們對海外視頻的閱讀占比已接近50%隨著生活水平提高，留學和對外投資日益頻繁，社會

13、對國際化境外資訊的需求未來會越來越大*數據來源：根據不同領域主流自媒體文章的海外數量占比統計分析得出，共統計20000篇Copyright 2017 by NetEase Artificial Intelligence Business Unit未來趨勢智能化16機器翻譯利用自然語言處理、機器學習、語音識別等人工智能技術，結合基于深度學習平臺的神經網絡機器翻譯，幫助用戶跨越語言障礙，實時獲取全球資訊基于機器智能抓取的海量資訊，根據自媒體從業者的領域與喜好，通過數據挖掘、機器算法、智能推薦，向自媒體從業者推薦個性化的素材內容利用跨語言的語義搜索技術搭建知識圖譜，基于搜索內容，反饋結構化的知識體系

14、，重塑用戶進行信息檢索和資訊獲取的模式智能推薦知識圖譜Copyright 2017 by NetEase Artificial Intelligence Business Unit未來趨勢一體化17一站式內容編輯發布素材智能聚合推薦確定選題搜集素材撰寫文章排版編輯發布文章通過聚合的海量熱門資訊，并結合智能熱點推薦，自媒體從業者能夠快速獲得選題靈感和完成相應素材搜集，實現創作準備環節的整合利用一站式的內容編輯發布平臺，自媒體從業者將告別多個寫作排版工具間的繁瑣切換，并完成內容在多渠道的同步發布，實現寫、編、發流程一體化Copyright 2017 by NetEase Artificial In

15、telligence Business Unit目錄自媒體行業發展概覽1自媒體從業者工作現狀研究2自媒體行業未來趨勢分析3附錄4Copyright 2017 by NetEase Artificial Intelligence Business Unit調研受訪者情況概述1936681021333639424860汽車健康體育娛樂育兒情感 歷史時尚財經其他時政科技40%2-5人10%5-10人46%10人以上4%1人在團隊規模方面，46%的受訪自媒體僅由1人運營，40%的受訪自媒體由2-5人運營，小規模團隊運營為當前自媒體運營的主流本次調研共回收有效問卷312份，參與調研的自媒體類型分布于科技

16、、 娛樂、 體育、 財經、時尚等十幾個領域自媒體所屬領域分布自媒體運營人數規模Copyright 2017 by NetEase Artificial Intelligence Business Unit調研受訪者情況概述2020%二十萬個以上五萬-二十萬個8%五千-五萬個38%五千個以下34%每周更新1-3次47%5%每周更新7次每周更新低于1次22%每周更新4-6次26%自媒體每周更新頻率自媒體累計粉絲數量在粉絲量級方面，約72%的受訪自媒體的粉絲量集中在五萬人以內，粉絲數超過二十萬人的約占8%在更新頻率方面，約70%的受訪自媒體都保持每周4次及以上的更新頻率，高頻更新有利于吸引讀者Copyright 2017 by NetEase Artificial Intelligence Business Unit報告說明21本報告中相關數據與研究結論主要為研究員采用公司訪談、市場調研及其他研究方法分析獲得。本報告中發布的調研數據部分采用樣本調研方法，其數據結果受到樣本影響。由于調研方法及樣本的限制，調查資料收集范圍的限制，部分數據不能夠完全反映真實市場情況。本報告僅作為市場參考資料，本公司對該報告的數據準確性不承擔法律責任。