廣大大：2022年H1移動營銷白皮書-全球移動游戲（117頁）.pdf

1、廣大大數據研究院2022H1移動營銷白皮書全球移動游戲大廠持續內卷，小廠穩步前進，2022過去的半年里移動游戲行業又發生了哪些變化？為此，廣大大數據研究院發布2022H1移動游戲營銷白皮書，幫助各位洞察全球，助力產品成功出海。綜合廣大大抓取的全球數據來看，2022年移動游戲市場有以下幾大趨勢：一、移動營銷精細化，投放總量下降，但是T2、T3市場增長明顯：2022H1廣告主數量同比下降2%，總素材量環比下降27.83%；但中東、南美、南亞等新興市場廣告主同比增長都超過10%。二、元宇宙推動多項技術革新：元宇宙的概念自提起便廣受關注，隨著熱潮暫歇，市場的態度也逐漸走向理智。為了促進元宇宙真正落地，

2、其相關技術也迎來了革新的機會。騰訊在今年初收購黑鯊科技，并將其整體游戲手機業務轉向VR設備，布局元宇宙底層基礎；中手游也在近期推出數字藝術品平臺“有魚藝術”，為數字藏品提供版權合法化服務?？偟膩碚f，元宇宙的發展已經由虛到實，走向穩健。2前言三、疫情持續下，社交游戲將迎來爆發：2019年疫情爆發，直接改變了全球人類的生活習慣。難以預測的病毒變體和疫情封禁，加深焦慮的同時也提高了人們對線上社交的需求。一些以往線下火熱的劇本殺、狼人殺等社交活動，也逐漸轉往線上。太空狼人殺【Among Us!】自推出手游版后便備受玩家喜愛，近半年下載量超過5200萬次。后疫情時代，玩法簡單的社交類手游，或再次迎來春天

3、。四、手游3A化，跨平臺成為新增長點：在直播和短視頻平臺的影響下，越來越多的玩家接觸并了解到高質量精品游戲的魅力，對游戲的整體期待值開始拔高，高質量游戲內容的需求也直線上升?！驹瘛康某晒σ沧C實了跨平臺游戲的營收能力，隨著云游戲和第三方游戲引擎技術的革新，跨平臺手游或將在未來成為主流。五、電競市場蓬勃發展，推動全球文化交流：根據Newzoo公布的數據顯示，自2020年開始，全球游戲直播觀眾的年增長率便保持在10%左右。除去中國、美國、歐洲、韓國等電競成熟化地區，東南亞以及印度等地區的電競熱情也十分高漲。2022年5月在越南舉行的東南亞運動會項目中，便有8個大項和10個小項的電競項目。在元宇宙帶

4、來的技術革新下，電競市場的競爭也走向白熱化。全球移動游戲市場變幻莫測，無論是整體市場動態或細分賽道頭部產品營銷趨勢，都是游戲廠商需要持續關注的核心內容。關于“廣大大”使用廣大大洞察競爭對手的廣告數據，可通過全球渠道、媒體、廣告主的不同維度廣告數據獲取信息和靈感。從12億廣告創意中獲取靈感啟發我們覆蓋近70個國家/地區，70多個全球廣告渠道。比如Unity，Twitter，YouTube，Facebook，TikTok等知名廣告渠道，全部廣告創意已經達到12億級別，每天更新百萬以上。它將有力地幫助您解決廣告創意靈感缺乏的問題。報告說明1.數據來源借助于全球最大的廣告情報分析工具，廣大大數據團隊為

5、您呈現全球游戲市場移動廣告數據透視。我們在全球范圍內通過抽樣的方式采集廣告數據，目前已經覆蓋全球70多個渠道，近70個國家地區，積累超12億條廣告數據，每天小時級更新的廣告數據多達百萬。在如此龐大的數據基礎上我們可以洞察廣告行業的大盤趨勢。2.數據周期及指標說明報告整體時間段：2022.1- 2022.6具體數據指標請參考各頁標注3.版權聲明報告中所有的文字、圖片、表格均受有關商標和著作權的法律保護，部分文字和數據采集于公開信息，所有權為原作者所有。沒有經過本公司新媒體許可，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞，報告中所涉及的所有素材版權均歸廣告主所有。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都

6、將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規以及有關國際公約的規定。4.免責條款本報告中行業數據及市場預測主要為分析師采用桌面研究、行業訪談及其他研究方法，并且結合廣大大數據團隊監測產品數據，通過統計預測模型估算獲得，僅供參考。受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與廣大大無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。5. 涉及地區說明港澳臺：中國香港、中國澳門、中國臺灣日韓：日本、韓國東南亞：泰國、印度尼西亞、新加坡、馬來西亞、越南、菲律賓、柬埔寨南

7、亞：印度、巴基斯坦中東：巴林、卡塔爾、沙特阿拉伯、阿聯酋、阿塞拜疆、黎巴嫩、科威特、以色列、埃及、阿曼、伊拉克、摩洛哥獨聯體國家：俄羅斯聯邦、烏克蘭南美：巴西、智利、阿根廷、哥倫比亞、秘魯、委內瑞拉、巴拉圭北美：美國、加拿大、墨西哥、巴拿馬歐洲：土耳其、法國、德國、英國、意大利、西班牙、荷蘭、挪威、波蘭、葡萄牙、比利時、瑞士、奧地利、羅馬尼亞、瑞典、希臘、丹麥、盧森堡、愛爾蘭、芬蘭大洋洲：澳大利亞、新西蘭非洲：肯尼亞、尼日利亞、安哥拉、南非、阿爾及利亞、利比亞、塞內加爾、科特迪瓦5中國缺乏新游供給，是上半年手游市場低迷主因。2019年，國內手游開測數量為1，949款，2020年為1，709款，

8、2021年為1，282款，手游供給側數量下降明顯，缺乏新游導致玩家消費意愿下降。因此我們可以看到，2022年5月，中國游戲市場收入229.19億元，同比下降6.74%。游戲版號審批重啟，有望提振供給側與二級市場信心。4月11日新一批版號發布后，游戲每周開測數量呈現回升態勢，我們相信隨著更多版號的核發，供給端信心提振，未來將有更多新游上線。而中信游戲指數也從20年高位跌去近50%，游戲供給側回暖也有望提振二級市場信心。版號重啟為行業注入強心劑行業觀察游戲行業馬太效應與精品化趨勢不變。由于國內游戲用戶數量趨近飽和，傳統買量模式難以為繼，開發高質量、精品化游戲將是未來游戲公司重要競爭方向。此外202

9、1年版號暫停發放的五個月內，共有1.4萬家游戲相關公司注銷，2020年全年注銷數約為1.8萬家，2019年約為1.6萬家，且多為中小游戲公司，龍頭集中趨勢明顯。由于國內游戲用戶數量趨近飽和，玩家口味不斷提升，游戲研發周期拉長，開發高質量、精品化游戲將是未來游戲公司重要競爭方向。開拓游戲新場景，VR、主機游戲是新趨勢。隨著智能手機滲透率逐漸見頂，游戲行業正在找尋新入口以及新增長點。我們預期，隨著VR設備的成熟與普及，越來越多游戲廠商將開始嘗試VR游戲，為游戲行業帶來增量。此外，隨著玩家口味提升，大廠布局3A游戲，國內主機游戲市場也有望崛起。洪嘉駿興業證券海外研究團隊TMT負責人2019/20/2

10、1新財富最佳港股與海外市場研究第一名團隊核心成員，2017/18 Asia Money 科技硬件中國區最佳分析師團隊核心成員（中信證券）62022年過半，中國移動游戲市場的變局也將進入下半場。觀察國內移動游戲流量數據與銷售數據，上半年移動游戲整體表現保持相對穩健。據推測，受限于全年新發產品的質量與數量，2022年國內游戲行業規模增速相較去年將進一步放緩，整體行業側重于求平求穩的態勢預計將持續至今年年底。始于2020年的全球性游戲投融資熱潮開始消退。對于國內頭部廠商而言，投資、收購國內中小工作室及其項目的意愿明顯降溫，投資方向逐步偏向包括游戲制作方及游戲基建在內的海外游戲項目，越來越多的“中國投

11、資、世界制造”產品將見諸于市場。對于中小行業參與者而言，發展路徑將面臨改變，如何把握即是瓶頸又是窗口的下半場，會是中小參與者迫切需要解決的問題。與預期相符的是，進入2022年來大量游戲企業將出海作為重要的戰略方向。雖然全球移動游戲市場依舊保持增長，但可以觀測到高凈值地區的整體增速收窄，且競爭格局愈發穩定。國內中小廠商在SLG、卡牌RPG等傳統出海領域的突圍難度較大，基于國內市場審美的一般產品直接進行平行發行，可能仍無法在海外市場取得較好的成績。在大舉出海的征程中，也可以發現部分國內發行向國外發行轉換的過程并不順利，產品審美、本土化、營銷打法、宣發時點等方面都需要相應的經驗積累。和光同塵，與時舒

12、卷行業觀察7首先，宏觀層面來看，匯率變動使出口成本急劇上升；稅收政策、VAT政策、數據安全政策等方面的海外監管進一步收緊。其次，供應鏈角度，黑天鵝影響下，曾高度依賴中國供應鏈的國家們逐步開始自己的供應鏈回歸；而越南、印度等不同區域扶持的產業溢出服務，使類似小米、OPPO等產業帶則開始外遷；此外，俄烏局勢影響下，市場格局進一步變遷，依靠來料、進料，及部分原產地材料的創造型企業受到沖擊。在外部環境的不確定下，諸多客觀挑戰正在到來：隱私新政保護下的廣告精準觸達成為難題，獲客成本劇增；此外，出海企業頭部規模效應逐漸形成，而腰尾部企業則同質化嚴重，難以脫穎而出；而新渠道、新流量又正處于探索進程中，尚未找

13、到“標準答案”。在不確定的環境下，出海企業們正在尋找切實可抓的“確定性”。首先，近幾年來，中國品牌走出國門的成功案例不勝枚舉，行業內對此有充足信心。對于出海，行業內不再探討“國際化”，而是“本土化”、“全球化”、“品牌化”，搭建本地團隊、建設本地供應鏈、多渠道布局、深挖區域人群屬性，全面構建立體出海打法?？梢杂^察到的是企業們的視角更加開闊和明朗，對于“出?！边@件事本身的維度考量更加豐富和細致；此外，環境因素推動下，更多產品品類和行業屬性的企業走向了出海道路，從產品出海到如今的應用出海、服務出海等，基礎設施和市場教育的完善賦予了出海這一領域更多可能性；其次，是數字化的深入應用，許多出海行業的數字

14、化已經不單停留在電商層面，數字化中臺的搭建為出海企業帶來更多內在力量，強有力的幫助出海企業實現從產品、供應鏈到人群的精細化運營。最后，營銷層面，即使海內外營銷環境及人群屬性會有所不同，但對于強互動屬性內容、新奇好玩的營銷玩法的偏好卻是相同的，因此，即使部分新渠道的玩法目前尚未形成定式，但對于內容高質量的把控和玩法的高度創意是永恒不變的。2022年對于中國出海環境，Morketing研究院的洞察是：大環境愈發不確定。行業觀察2022移動應用（游戲&工具）月均廣告主89.5K2022移動廣告主數量同比下降5.79%新冠疫情的持續和日趨復雜的全球形式下，使得全球移動應用的整體營銷受到了影響，尤其在今

15、年1月份，全球移動應用廣告主到達最低點，全球總計廣告主為83.4K。2022年移動游戲廣告主約占總計的22.65%21.9 K22.5 K21.5 K20.7 K20.1 K19.4 K21.6 K21.6 K21.4 K21.6 K21.9 K20.0 K19.5 K19.5 K20.7 K21.1 K20.7 K20.1 K23.58%23.22%22.11%21.14%21.14%21.58%22.65%22.48%22.53%23.03%23.39%22.05%23.34%22.32%22.08%23.37%22.42%22.38%18.00%19.00%20.00%21.00%22.

16、00%23.00%24.00%0 K20 K40 K60 K80 K100 K120 K2021年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月移動游戲移動應用（非游戲）移動游戲占比Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2021/12022/68全球移動應用營銷洞察Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2022/12022/6945%中國大陸42%日韓38%東南亞43%中國港澳臺21%歐洲27%大洋洲35%北美洲30%南美洲31%非洲30%中東35%南亞亞太地區移動游戲廣告主占比最高中國大

17、陸地區移動游戲廣告主占比最高為45%，歐洲移動游戲廣告主占比最低，新興市場移動游戲廣告主占比保持在30%左右歐美地區亞太地區新興地區市場深色部分代表該地區移動游戲廣告主占比情況各地區移動應用營銷洞察全球移動游戲營銷洞察/11全球熱門國家/地區移動游戲營銷洞察/29全球熱門渠道投放洞察/56熱門類型移動游戲營銷觀察/78全球移動游戲投放COST/67全球移動游戲營銷洞察Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2022/12022/6122022年移動游戲投放下降趨勢明顯，上半年廣告主45.1K，數量跟去年同期相比變化并不大。但總計移動游戲素材量同比下降近30%，共計

18、15.8M。其中2022年Q1素材量為10.8M，同比下降22.83%；Q2素材量9.8M，同比下降38.43%。30.7 K30.5 K10.8M9.8M0M2M4M6M8M10M12M14M16M18M20 K22 K24 K26 K28 K30 K32 K34 K2021Q1Q2Q3Q42022Q1Q22022H1移動游戲素材量同比下降27.83%全球移動游戲營銷洞察2022H1移動游戲廣告主2022H1移動游戲素材量45.1K同比2%15.8M同比27.83%Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2022/12022/613T2、T3市場廣告主數量提升明

19、顯-29.03%-23.34%5.30%10.06%10.11%10.23%10.23%11.19%14.31%22.18%-40.00%-30.00%-20.00%-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%0K5K10K15K20K25K30K大洋洲歐洲非洲北美東南亞中國港澳臺日韓中東南美南亞2022手游廣告主數量同比變化全球移動游戲營銷洞察Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2022/12022/614類別名稱占比情況對比去年同期休閑26.03%+4.70%益智解謎12.47%+0.82%模擬9.64%+1.19%動作8.31%-0.14

20、%角色扮演6.91%-2.51%策略4.63%-0.57%卡牌4.39%+0.12%娛樂場4.11%+0.78%冒險3.73%-0.42%桌面2.66%-0.07%休閑類產品廣告主占比情況顯著提升，其中休閑類廣告主占總廣告主的26.03%，對比去年同期占比提升了4.7%。角色扮演廣告主占比下降明顯，該類型游戲在去年同期數量占比第三，今年排名被模擬和動作類游戲趕超。廣告主數量前三游戲類型休閑、益智解謎、模擬休閑益智解謎模擬動作角色扮演策略卡牌娛樂場冒險桌面其他各類型游戲廣告主占比游戲廣告主占比Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2022/12022/615類別名

21、稱占比情況對比去年同期休閑18.14%+1.07%益智解謎13.67%+0.74%角色扮演12.14%-1.50%策略9.78%+0.21%模擬9.12%-0.52%動作7.61%+0.13%娛樂場5.76%-0.40%卡牌5.62%+0.13%桌面3.49%+0.19%冒險3.20%-0.30%休閑產品因為其龐大的廣告主數量，以致素材占比依舊最高，總計素材占比為18.14%，對比去年增長1.07%。其次為益智解謎類素材，占比對比去年同期提升0.74%。角色扮演類素材占比下降最大，總計占比12.14%，對比去年同期下降1.5%，排名也下降一位。素材量占比前三游戲類型休閑、益智解謎、角色扮演休閑

22、益智解謎角色扮演策略模擬動作娛樂場卡牌桌面冒險其他各類型游戲素材量占比游戲素材量占比Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2022/12022/6166.3 K3.4 K2.8 K0K1K2K3K4K5K6K7K休閑益智解謎模擬動作RPG街機策略卡牌娛樂場冒險月均廣告主2022年移動游戲月均廣告主：20.4K；廣告主月均素材量：308在移動游戲中，休閑類游戲月均廣告主數量最高，廣大大平均每月抓取超6300名休閑廣告主，其次為益智解謎和模擬類廣告主。在廣告主月均素材量上，策略類游戲平均每月投放555條素材為最高，主要是因為策略類產品的細分類型SLG游戲對于投放的需

23、求較大。386 555 378 0100200300400500600休閑益智解謎模擬動作RPG街機策略卡牌娛樂場冒險廣告主月均素材量各類型游戲市場營銷洞察Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2022/12022/617視頻 86.40%圖片12.83%其他13,588K視頻素材一直以來都是移動游戲投放的主要形式，隨著全球移動移動設備以及移動網絡的不斷迭代升級，廣告主愿意選擇能夠傳達更多信息的視頻素材作為其投放的主體形式。視頻素材占比最高總計占比超86%68.27%69.07%85.19%86.16%18.69%18.21%13.09%11.43%2020H1

24、2020H22021H12021H2歷年素材形式變化趨勢視頻素材占比持續攀升圖片素材從占比18%下降至12%左右各類型游戲素材量占比視頻素材總數量2022H1各類型素材占比Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2022/12022/618Android端手游廣告主和素材量約占總計的70%蘋果IDFA政策迫使越來越多公司將投放重點轉向Android端，Android廣告主平均素材量已經比iOS廣告主高出14%。41.54%39.00%27.61%27.50%58.46%61.00%72.39%72.50%0%20%40%60%80%100%2021Q1Q2Q3Q4

25、2022Q1Q2各系統素材量占比情況30%70%廣告主數量占比27%73%素材量占比2021年4月，蘋果上線新IDFA政策各系統手游廣告主投放洞察AndroidiOS19Source：廣大大-APP Intelligence，下載收入數據來自App Store，不包含中國大陸地區數據；Date Range：2022/12022/62022H1 APP Store手游TOP榜1Subway SurfersSybo Games動作2RobloxRoblox冒險3Coloring MatchSupersonic休閑4Wordle!Lion Studios文字5FishdomPlayrix益智解謎6C

26、ount MastersAIBY休閑78 Ball PoolMiniclip體育8Fill The Fridge!Rollic Games休閑9Magic Tiles 3Amanotes音樂10Among Us!InnerSloth動作11Candy Crush SagaKing益智解謎12Clash RoyaleSupercell策略13Stumble GuysKitka Games動作14Bridge RaceSupersonic休閑15Going BallsSupersonic休閑16Call of Duty: Mobile騰訊&動視暴雪動作17PUBG MOBILE騰訊&藍洞動作18H

27、omescapesPlayrix益智解謎19Project Makeover麥吉太文益智解謎20Garena Free FireGARENA動作1RobloxRoblox冒險2Candy Crush SagaKing益智解謎3Genshin Impact米哈游冒險4Pokmon GONianticRPG5Coin MasterMoon Active休閑6XFLAGRPG7Clash of ClansSupercell策略8娘Cygames模擬9HomescapesPlayrix益智解謎10PUBG MOBILE騰訊&藍洞動作11Clash RoyaleSupercell策略12Royal Ma

28、tchDream Games益智解謎13野球KONAMI體育14GungHoRPG15Call of Duty: Mobile騰訊&動視暴雪動作16GardenscapesPlayrix益智解謎17Garena Free FireGARENA動作18Fate/Grand OrderAniplexRPG19EvonyTop Games策略20State of SurvivalFunPlus策略下載榜收入榜20Source：廣大大-廣告主分析，按照時間段廣告主去重后素材量高低排序；Date Range：2022/12022/62022H1 手游投放TOP榜1FishdomPlayrix11Mafi

29、a City友塔網絡21Bingo Clash歡岳網絡31Slots GoldenHoYeah鈊象電子41Find the DifferenceLemel Labs2The Ants星合互娛12Resortopia成都卓杭22永夜星神露珠游戲32Dynasty Legends 2鈦核互動42Apex Legends MobileElectronic Arts3Coloring Book! 涂鴉移動13Two DotsPlaydots23Kingdom GuardTap4Fun33EvonyTop Games43盛世芳華火羽游戲4State of SurvivalFunPlus14Purrfec

30、t Tale成都卓杭24TownshipPlayrix34Mega Tower優路科技44Rise of Empires龍創悅動5歡樂大東家益世界15HomescapesPlayrix25The Soul GuardianYANG STUDIO35吞食天地3:放置版9Splay45奇蹟MU掌趣游戲6聖樹喚歌新連信息16Wordle!Lion Studios26Family Farm Adventure點點互動36Pocket7Games歡岳網絡46聖鑰露珠游戲7The Grand Mafia友塔網絡17Word TripPlaySimple Games27Rabbit Empire優目科技37

31、Legend of the Phoenix摩多游戲47Idle Heroes成都卓杭8EvertaleZigZaGame18AZUREA-空唄-紫龍游戲28Jackpot World博樂游戲38Garena Free FireGARENA48一念逍遙雷霆游戲9Block Puzzle涂鴉移動19蟻族奇兵AntWars廣州天游29Last Fortress龍創悅動39愛琳詩篇937749War RobotsPixonic10Rise of Kingdoms莉莉絲游戲20Animal Restaurant成都卓杭30Trivia BlitzJoyride Games40DK Mobile魔塊游戲5

32、0Hero WarsNextersIOS端21Source：廣大大-APP Intelligence，下載收入數據來自Google Play，不包含第三方安卓渠道；Date Range：2022/12022/62022H1 Google Play手游TOP榜下載榜收入榜1Subway SurfersSybo Games動作2Ludo KingGametion桌面3Garena Free FireGARENA動作4Candy Crush SagaKing益智解謎5Merge MasterHOMA GAMES休閑6Race Master 3DSayGames休閑7Garena Free FireG

33、ARENA動作8RobloxRoblox冒險9My Talking Tom 2金科湯姆貓模擬10Piano FireAdaric Music音樂11My Talking Tom Friends金科湯姆貓模擬128 Ball PoolMiniclip體育13Carrom PoolMiniclip桌面14Truck SimulatorGames Wing模擬15Stumble GuysKitka Games動作16Traffic RiderSoner Kara賽車17Find the AlienMoonee休閑18DOP 4SayGames休閑19Bridge RaceSupersonic休閑20

34、FishdomPlayrix益智解謎1Lineage WNCSOFTRPG2Coin MasterMoon Active休閑3娘Cygames模擬4Candy Crush SagaKing益智解謎5RobloxRoblox沙盒6Genshin Impact米哈游冒險7XFLAGRPG8Garena Free FireGARENA動作9MNCSOFTRPG10PUBG MOBILE騰訊&藍洞動作11GardenscapesPlayrix益智解謎12EvonyTop Games策略13Clash of ClansSupercell策略14State of SurvivalFunPlus策略15Ho

35、mescapesPlayrix益智解謎16Pokmon GONianticRPG17FishdomPlayrix益智解謎18Fate/Grand OrderAniplexRPG19Lords MobileIGG策略20: Kakao GamesRPG22Source：廣大大-廣告主分析，按照時間段廣告主去重后素材量高低排序；Date Range：2022/12022/62022H1 手游投放TOP榜Android端1Jackpot World博樂游戲11Cash Frenzy博樂游戲21Text or DieRollic Games31Wood Block Puzzle樂信圣文41花舞宮廷初心

36、網絡2The Grand Mafia友塔網絡12Car Fix Tycoon速諾科技22聖鑰露珠游戲32TownshipPlayrix42Solitaire樂信圣文3Mafia City友塔網絡13FishdomPlayrix23Sudoku樂信圣文33Words of WondersFugo Games43Paintist Plus道成網絡4Lords MobileIGG14The Ants星合互娛24War RobotsPixonic34Money RushRollic Games44Coloring Book! 涂鴉移動5Coin PetASIA YUTAI NETWORK15Tap C

37、olor Pro點點互動25Fill The FridgeRollic Games35Solitaire Home Design貝塔游戲45Coffee StackRollic Games6Kingdom GuardTap4Fun16Garena Free FireGARENA26HomescapesPlayrix36GardenscapesPlayrix46Family Farm Adventure點點互動7Lotsa Slots博樂游戲17Camping Tycoon速諾科技27Chapters楓葉互動37State of SurvivalFunPlus47Hair ChallengeRo

38、llic Games8Rise of Kingdoms莉莉絲游戲18Puzzles & Survival三七互娛28Coin MasterMoon Active38BraindomMatchingham Games48Genshin Impact米哈游9EvonyTop Games19Last Shelter龍創悅動29Last Fortress龍創悅動39Yalla LudoYalla49Two DotsPlaydots10Rise of Empires龍創悅動20Jackpot Master新創娛游30Braindom 2Matchingham Games40Office FeverRol

39、lic Games50Mega Tower優路科技Source：OneSight. BrandOS出海品牌社媒影響力榜單. 數據源自Facebook、Twitter、Instagram、YouTube平臺公開數據Date Range：2022/12022/523排名品牌中文名品牌英文名BrandOS1原神Genshin Impact366.51 2無盡對決Mobile Legends: Bang Bang348.78 3絕地求生：刺激戰場PUBG MOBILE338.47 4崩壞3Honkai Impact 3rd311.19 5王者榮耀Honor of Kings294.87 6第五人格Id

40、entity V285.96 7神覺者Dislyte239.91 8白夜極光Alchemy Stars230.92 9王國紀元Lords Mobile225.56 10生存狀態State of Survival222.58 排名品牌中文名品牌英文名BrandOS11碧藍航線Azur Lane218.91 12閃耀暖暖Shining Nikki215.53 13Mobile Legends: AdventureMobile Legends: Adventure215.19 14萬國覺醒Rise of kingdoms213.69 15劍與遠征AFK Arena210.36 16奇跡暖暖Mirac

41、le Nikki206.28 17寶可夢大集結Pokmon UNITE198.62 18時光公主Time Princess194.86 19神魔之塔Tower of Saviors187.17 20雀魂Mahjong Soul182.29 BrandOS 2022年1-5月 TOP20游戲類出海品牌社媒影響力榜單24在社交媒體平臺上，流量獲取仍是重點，但通過樹立社交媒體影響力、占領玩家心智的重要性逐步提升。從OneSight對中國游戲品牌海外社媒影響力變化的觀察中，我們可以看到2022年下半年游戲品牌的海外社媒營銷趨勢：受疫情的長尾影響，游戲用戶從核心玩家擴展到了所有有休閑娛樂需求的人。游戲用

42、戶在全球持續增長，游戲品牌間的競爭戰場也隨之轉變。1.打造角色IP，加強粉絲營銷：在社交媒體上，人氣角色是擴大影響力的利器。作為重要的游戲品牌資產，角色的外形、故事、能力設定都是非常好的社媒營銷素材。同時注重為人氣角色打造專屬社媒粉絲福利，將會進一步激發角色粉絲的互動、提升角色粉絲對游戲的認同。3.升級紅人合作，打破玩家圈層：與紅人合作是游戲品牌采取的通用策略，但在新的營銷環境下，游戲品牌與紅人合作的范圍和方式都應該升級。一方面是紅人范圍可以從游戲紅人擴展至二次元和生活方式紅人；二則是合作方式除了試玩、測評外，還可以延伸至二次創作、代言等方面。通過升級合作，打破玩家圈層、收獲更廣泛的玩家群體。

43、2.打通游戲內外，激勵用戶在社媒平臺擴大影響力：對于重玩法的游戲來說，如何調動核心玩家的力量，在游戲之外塑造影響力、吸引新用戶非常重要。以游戲素材為激勵措施的社交媒體專屬互動活動提供了打通游戲內外、調動用戶參與的橋梁。行業獨家觀點252022年，游戲出海成為絕大多數國內廠商的必選項，無論是頭部廠商、抑或是中小公司。大廠方面，游戲從“出?！币呀浽趯嶋H轉變為“全球化”，多個頭部廠商相繼推出海外品牌，在全球范圍內設立辦公室、完善人才建設。大廠的投入帶來了更多的行業投資并購，競爭激烈程度進一步加強。該形勢下，我們看到更多中小廠商在結合自身積累和優勢，尋求以更細分和垂直的角度切入市場，依據其對某一賽道或

44、某一類玩家的更深理解，在現有的市場供給中尋求突破。從產品本身的角度來看，主要觀察到2點趨勢。一是中國廠商在原有的優勢賽道重度游戲之外，在中輕度游戲也取得了突破，如益智、模擬經營、棋牌等，出現了千萬月流水的產品，在這個賽道，大量的廠商也在跟進，后續隨著中國廠商對海外這類產品的理解加深，有機會在大休閑賽道跑出頭部產品。另一個是，中國廠商在品類融合方面表現出的競爭力，而這類產品的設計與獲客思路相通，對于營銷見長的中國廠商來說，通過不斷的早期測試與迭代，未來應該會有更多玩法融合的產品推出。大廠加碼海外，中小廠商“聚焦”求存行業獨家觀點26總體來講，2022年上半年的出海狀況是2021年的延續。在此前回

45、首2021年游戲出海市場變化的時候，我曾經提了三個關鍵詞：他們分別是市場集中化、產品集中化與頭部集中化。這三個集中化帶給市場的反應在2022年上半年開始充分顯現。事實上，它從2021年度的一些數據中即初見端倪。按照我們此前出版的2021中國游戲出海白皮書顯示，市場呈現出了比較兩級分化趨勢，在中重度游戲市場中，腰部游戲的DAU從上一年的42%降至31%。而在美國、日本、韓國三個中國游戲出海的首選市場，腰部市場的游戲DAU呈現出了明顯的負增長姿勢，三地分別產生了-19%、-3%與-14%。這種變化對于中國游戲廠商在出海的道路上產生的影響是全方位的。對于大多數的中國游戲廠商來說，在上述三個T1市場主

46、要是以攻打腰部市場為主。這是由于其產品形態與整體的資金盤所共同決定的。但在這些市場，伴隨著越來越多高投入的大作出現，使得這些頭部產品對于腰部作品的資源擠占更為嚴重。以韓國市場為例，2021年游戲市場全年增幅3.9億美元，其中60%以上的增量來自于頭部產品【天堂2M】。面對變化，我們惟有調整思路。一方面，我們可以看到國內諸多大廠已經開始進一步提升門檻，并參與到角逐頭部市場的競爭中去。另一方面，圍繞腰部市場，我們會看到中國游戲廠商仍然可以通過品類的更換去嘗試跨維度的競爭，舉例來講三七互娛的【叫我大掌柜】即是一例。這個產品在韓國取得了較好的成績，但仔細分析。不難發現其首先針對的是經營模擬類的藍海市場

47、，其次在前者的基礎上，游戲的模型卻并沒有脫出華南廠商傳統擅長模型的范疇。這種跨維度之下的產品方法論，是我們針對于新時期海外市場的變化所應具備的。與此同時，我們也應看到的是在全球范圍除T1市場外。部分T2和T3市場也愈發引人關注。比如說傳統認知中的中東市場是福州廠商的天下，但我們會看到今年有FunPlus、米哈游等大廠的產品在此獲得了成功。類似于此的還有巴西市場，像游族等廠商也在此有所斬獲。這種對于新興市場的開拓，也是我們在新時期下尋求新增長點時可以依仗的思路。思路調整，兩級分化行業獨家觀點27進入2022年，游戲廠商對海外市場的重視程度不斷增強。如果說過去只是以探索為主的“產品布局+開設工作室

48、”，那么到了今年的海外布局會更加聚焦細化。頭部廠商方面，騰訊、網易相繼把海外收入占比50%作為目標，騰訊自去年下半年起也將海外游戲收入獨立展示至財報；米哈游、莉莉絲曬出海外品牌，聚攏人才滲透市場；沐瞳、三七、點點互動在所擅長的品類均在提高競爭壁壘。目前，我們對出海的看法是“不出海就出局”，可能在未來，出海會是部分企業的唯一選項。另一方面，游戲廠商對于出海不可“隨波逐流”，不能盲目陷入別人做什么我就做什么的跟風思維。參考2021年近30家上市游戲公司出海成績，有半數營收遭遇下滑，這既有來自海外賽道競爭愈發激烈的“外因”，也有很大一部分是沒有找到自身發力點的“內因”。最后，游戲廠商出海必須對政策合

49、規性保持高度關注。比如在預付費訂閱這件事上，目前蘋果做得比較成熟，而谷歌最近也推出了訂閱政策，未來還會不斷優化政策，去吸引開發者加入訂閱功能，開發者可以提早開展對應的布局，就用戶運營這件事上和平臺保持同一思維。對于讓出海更專業這件事，Enjoy出海愿與開發者一同學習交流。2022年，出?！叭腴T”廠商正過渡到“精通”行業獨家觀點28可以說，一句戲詞揭開2022年出海行業的整體面貌。在多年的思維躍遷和深度部署后，我們在各家大廠的財報中看見了出海的重要性。尤其是在游戲行業，經歷第二次長期“宕機”后，很多大廠依靠全球化業務不僅規避掉了國內市場的不確定性，而且類似三七互娛、神州泰岳、中手游等今年加強出海

50、方向的大廠普遍在國內難破局的情況下，依靠海外業務維持了營收、凈利潤的穩定增長，為自己賺得度過“互聯網寒冬”的口糧。整體來看，隨著全球經濟的持續下行以及資本市場的進一步降溫，互聯網即將面對歷史上的重要時刻。但三年來，每當風暴將至，出海屢屢成為增長解藥。2022的下半年，在【政策+形勢】雙驅動下，國內出海廠商將迎來新的增長風口，而這一次我們的目標將更加廣闊。除了一直熱門的東南亞、中東、拉美這些市場，多年深耕出海的廠商更多的把視野轉到了出海1.0中的歐美一線市場，在長年的運營經驗累計和技術的快速更迭下，“中國制造”已經可以和全球大廠同臺競技，加之國人對本土化和商業化等一些底層邏輯優勢，扎根全球的爆款

51、產品層出不窮?？梢灶A見，2022將有更多的玩家涌入出海賽道，一同拓荒世界。揚帆出海也期待我們能繼續幫助中國力量跨越國界，以全球用戶痛點為靶心，將中國產品帶向更多、更廣闊的市場?？?022中國出海行業煙雨蒙兮，花又開，春風晚吹出海閣。行業獨家觀點全球熱門國家/地區移動游戲營銷洞察30Source：廣大大-APP Intelligence，下載收入數據來自App Store；Date Range：2022/12022/6中國大陸地區移動游戲TOP10下載榜收入榜1王者榮耀騰訊MOBA2和平精英騰訊射擊3金鏟鏟之戰騰訊策略4開心消消樂樂元素三消5原神米哈游冒險6英雄聯盟手游騰訊MOBA7歡樂斗地主騰

52、訊桌面8可口的披薩，美味的披薩TAPBLAZE模擬9我的世界網易游戲沙盒10貪吃蛇大作戰微派游戲超休閑1王者榮耀騰訊MOBA2和平精英騰訊射擊3夢幻西游網易游戲MMO4原神米哈游冒險5三國志戰略版靈犀互娛SLG6英雄聯盟手游騰訊MOBA7穿越火線:槍戰王者騰訊射擊8一念逍遙雷霆游戲放置9金鏟鏟之戰騰訊策略10率土之濱網易游戲SLGTOP1TOP2TOP3TOP1TOP2TOP3在投廣告主在投素材各類型游戲投放占比Source：廣大大-中國版，根據后臺抓取數據整理后呈現Date Range：2022/12022/6314.0K3.6K3.7K3.8K3.9K4.0K1月2月3月4月5月6月各月廣

53、告主數量觀察H1累計廣告主6.1K；月均廣告主3.9K。03捕魚大作戰01水果對對碰02一念逍遙模擬類廣告主占比高達13.14%，益智解謎類產品素材量占比為14.39%。從下載收入表現來看，模擬經營游戲【可口的披薩，美味的披薩】通過社交媒體抖音的引流成功翻紅。因為中國大陸特有的版號制度，截止到2022年6月，今年僅有不足200個產品成功獲得版號。版號的稀缺性以及漫長的審查周期使得中國廠商紛紛轉向出海。中國大陸地區移動游戲廣告主觀察0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%休閑模擬益智解謎角色扮演動作策略冒險娛樂場卡牌體育其他0.00%2.00%4.00%6.00%8.

54、00%10.00%12.00%14.00%16.00%18.00%20.00%休閑益智解謎模擬策略動作角色扮演娛樂場體育冒險文字其它32Source：廣大大-APP Intelligence，下載和收入數據來自App Store和Google Play，不包含中國大陸地區數據和第三方安卓渠道；Date Range：2022/12022/6中國港澳臺地區移動游戲TOP101Apex 英雄M5X Games射擊2聖鑰露珠游戲MMO3我當校長超勇的悅創時代模擬4Sausage Man心動游戲射擊5斗羅大陸:武魂覺醒龍悅網絡RPG6T3 Arena心動游戲射擊7傀儡師：塔防對決TOUDA策略8Last

55、 Fortress龍創悅動SLG9Date A LiveMoonwalk InteractiveRPG10幻想名將傳Doki Studio放置1秘境傳說：神木遺跡4399SLG2聖鑰露珠游戲MMO3Garena 傳說對決：GARENAMOBA4Genshin Impact米哈游冒險5WNCSOFTMMO6星城Online網銀國際Slots7新劍俠世界3魔塊游戲MMO8神魔之塔Mad HeadRPG9Pokmon GONiantic動作10少女迴戰龍騰簡合放置1RO仙境傳說：魔物遠征Gravity放置2我帶兵最牛EkiPlaySLG3少女迴戰龍騰簡合放置4Sausage Man心動游戲射擊5Fi

56、sh Eater.ioTap 2 Fun超休閑6秘境傳說：神木遺跡4399SLG7富甲江戶城YOGAME模擬8Count MastersAIBY超休閑9Tall Man RunSupersonic超休閑10Cubes ControlSayGames益智1Lineage WNCSOFTMMO2天堂MGamaniaMMO3星城Online網銀國際Slots4奧丁 : 神叛Kakao Games MMO5絕世仙王絕妙遊戲MMO6Fate/Grand OrderAniplexRPG7少女迴戰龍騰簡合放置8明日方舟鷹角網絡塔防9Garena 傳說對決GARENAMOBA10天堂2MNCSOFTMMO下載

57、收入下載收入在投廣告主在投素材各類型游戲投放占比Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date Range：2022/12022/633各月廣告主數量觀察H1累計廣告主11.6K；月均廣告主7.3K。相比2021年，中國港澳臺地區頭部投放產品類型更加多變，投放策略也以大額投放搭配靈活的買量策略為主。從素材投放來看，略有年代感的代言人更容易勾起人們的懷舊心理，通過代言人精準定位細分用戶群體使得后續精細化營銷成為可能。03Homescapes01圣鑰02Jackpot World仙俠MMO熱度不減，角色扮演類素材占比最高中國港澳臺地區移動游戲廣告主觀察7.4K6.9K7.0K7.1K7.

58、2K7.3K7.4K7.5K1月2月3月4月5月6月0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%休閑益智解謎模擬角色扮演動作策略冒險卡牌娛樂場街機其他0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%18.00%休閑角色扮演策略模擬益智解謎動作娛樂場冒險卡牌體育其它34Source：廣大大-APP Intelligence，下載和收入數據來自App Store和Google Play，不包含中國大陸地區數據和第三方安卓渠道；Date Range：2022/12022/6美國移動游戲TOP10下載收入下載收入1Subway

59、SurfersSybo Games跑酷2Diablo ImmortalBlizzard EntertainmentARPG3Apex Legends MobileElectronic Arts射擊4Fill The Fridge!Rollic Games超休閑5Bucket CrusherVoodoo超休閑6RobloxRoblox沙盒7Tall Man RunSupersonic超休閑8Stumble GuysKitka Games大逃殺9FishdomPlayrix三消10Magic Tiles 3Amanotes音樂1Candy Crush SagaKing三消2RobloxRoblox

60、沙盒3State of SurvivalFunPlusSLG4HomescapesPlayrix三消5Pokmon GONiantic動作6Royal MatchDream Games三消7Diablo ImmortalBlizzard EntertainmentARPG8Clash of ClansSupercellSLG9EvonyTop GamesSLG10DoubleDownCasinoDouble DownSlots1Apex Legends MobileElectronic Arts射擊2Subway SurfersSybo Games跑酷3Ni no KuniNetmarbleM

61、MO4Move AnimalsSupersonic超休閑5Super Cloner 3DKamil Bilge超休閑6Bucket CrusherVoodoo超休閑7Figurine ArtTapNation超休閑8Join NumbersSupersonic超休閑9RobloxRoblox沙盒10Parking Jam 3DPopcore Games益智1Candy Crush SagaKing三消2Coin MasterMoon Active派對3RobloxRoblox沙盒4EvonyTop GamesSLG5Bingo BlitzPlaytika Santa Monica賓果6RAID

62、PlariumRPG7Candy Crush Soda SagaKing三消8Garena Free FireGARENA射擊9Pokmon GONiantic動作10Clash of ClansSupercellSLGH1美國手游下載榜&收入榜TOP100App Store休閑42%模擬 15%益智解謎13%動作12%體育桌面音樂冒險其他模擬18%角色扮演16%動作16%休閑15%娛樂場冒險益智解謎體育卡牌策略其他35Source：廣大大-APP Intelligence，下載收入排名數據來自App StoreDate Range：2022/12022/6美國熱門游戲類型觀察下載榜TOP10

63、0休閑產品在下載榜TOP100中數量最多，總計占比42%，其次為模擬和益智解謎游戲收入榜TOP100模擬產品在收入榜TOP100中占比為最大為33%，其次為角色扮演和動作游戲在投廣告主在投素材各類型游戲投放占比Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date Range：2022/12022/636各月廣告主數量觀察H1累計廣告主35K；月均廣告主16.6K。2022全球市場首次出現同比下滑，美國游戲營收甚至下降超10%。美國市場Q1投放廣告主明顯下降，投放高峰出現在4月。從投放占比來看，超休閑與益智解謎總計廣告主占比超40%，成為當之無愧的投放熱門品類。從單款產品投放總量來看，中重度

64、玩法的手游如SLG、三消投放力度最大。休閑益智占比最大，中重度產品成為投放霸主美國移動游戲廣告主觀察03Kingdom Guard01Jackpot World02Lotsa Slots18.1K14.0K15.0K16.0K17.0K18.0K19.0K1月2月3月4月5月6月0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%休閑益智解謎模擬動作街機角色扮演策略冒險卡牌娛樂場其他0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%休閑益智解謎模擬策略角色扮演動作娛樂場卡牌冒險桌面其它37Source：廣大大-APP Intellige

65、nce，下載和收入數據來自App Store和Google Play，不包含中國大陸地區數據和第三方安卓渠道；Date Range：2022/12022/6下載收入下載收入日本移動游戲TOP101Apex Legends MobileElectronic Arts射擊2Diablo ImmortalBlizzard EntertainmentARPG3最強青瓷游戲放置4ImagineerARPG5新信長野望廣州黑胡子SLG6T3 Arena心動游戲射擊7FishdomPlayrix休閑8 ！SEGA音樂9stop the flow!FTY益智10Bucket CrusherVoodoo超休閑1

66、Fate/Grand OrderAniplexRPG2Genshin Impact米哈游冒險3XFLAGRPG4Pokmon GONiantic動作5娘Cygames模擬6GungHo益智7野球KONAMI體育8 ！SEGA音樂9！Music樂元素音樂10Knives Out網易游戲射擊1Miracle MatchImagineerARPG2Apex Legends MobileElectronic Arts射擊3Parking Jam 3DPopcore Games益智4SortPuzJoyPuz益智5 反逆DMMGAMES戰棋6Count MastersAIBY超休閑7 ！SEGA音樂8靈

67、犀互娛RPG9-単語貝塔游戲益智10放置少女有愛互娛放置1娘Cygames模擬2XFLAGRPG3Fate/Grand OrderAniplexRPG4GungHo益智5WFSRPG6Puzzles & Survival三七互娛SLG7三國志 真戦靈犀互娛SLG8放置少女有愛互娛放置9SQUARE ENIXRPG10FFBE幻影戦爭SQUARE ENIX戰棋H1日本手游下載榜&收入榜TOP100App Store休閑32%動作17%模擬11%益智解謎11%角色扮演體育冒險音樂策略卡牌其它角色扮演33%動作15%模擬14%休閑7%冒險卡牌策略音樂其它38Source：廣大大-APP Intell

68、igence，下載收入排名數據來自App StoreDate Range：2022/12022/6日本熱門游戲類型觀察下載榜TOP100休閑產品在下載榜TOP100中數量最多，總計占比18.7%，其次為動作和模擬游戲收入榜TOP100角色扮演產品在收入榜TOP100中占比為最大為33%，其次為動作和模擬游戲在投廣告主在投素材各類型游戲投放占比Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date Range：2022/12022/639各月廣告主數量觀察H1累計廣告主11.4K；月均廣告主7.3K。從下載收入表現來看，延續了2021年的市場趨勢，二次元與PVP是日本市場最受歡迎的游戲元素，R

69、PG與模擬經營則是最受歡迎的游戲類型。針對熱門產品進行分析，不難發現IP類產品的占比正在逐年增長，從暗黑破壞神到三麗鷗均有不凡表現，此外歷史向、三國題材的娘化手游具有文化親緣性高的先天優勢。從素材投放來看，模擬類與角色扮演類占比突出，宣傳文案多以輕度游戲、好玩不累作為游戲賣點。模擬類產品投放占比突出，二次元營收表現穩定日本移動游戲廣告主觀察03War Robots Multiplayer Battles01Braindom 202Braindom8.0K6.0K6.5K7.0K7.5K8.0K8.5K1月2月3月4月5月6月0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%休

70、閑益智解謎模擬角色扮演動作策略冒險街機卡牌娛樂場其他0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%18.00%20.00%休閑益智解謎模擬策略動作角色扮演冒險娛樂場體育卡牌其它40韓國移動游戲TOP10Source：廣大大-APP Intelligence，下載和收入數據來自App Store和Google Play，不包含中國大陸地區數據和第三方安卓渠道；Date Range：2022/12022/6下載收入下載收入1Diablo ImmortalBlizzard EntertainmentARPG2 NOBLEGAMESRPG3T3 Ar

71、ena心動游戲射擊4Pokmon GONiantic動作5TenTenAppteenPlanet派對6 EkkorrRPG7Beggar LifeTreeplla模擬8 :BilibiliRPG9Bucket CrusherVoodoo超休閑10 !朝夕光年音樂1Diablo ImmortalBlizzard EntertainmentARPG2MNCSOFTMMO3: Kakao GamesMMO4NEXONARPG5FIFA ONLINE 4 MNEXON體育6Genshin Impact米哈游冒險7WNCSOFTMMO82MNCSOFTMMO9 莉莉絲游戲SLG10Pokmon GONi

72、antic動作1 KingKongSOFT放置2 : RPGCHAPLIN GAME放置3Pokmon GONiantic動作4 M: NGELGAMES放置5 三七互娛MMO6S.O.S: FunPlusSLG7BlockudokuEasybrain益智8Infinite StairsNFLY STUDIO動作9Cubes ControlSayGames益智10Monster EggHOMA GAMES街機1Lineage WNCSOFTMMO2MNCSOFTMMO3: Kakao GamesMMO4 NEXONARPG52MNCSOFTMMO6 三七互娛MMO73WebzenMMO8&Ne

73、tmarbleMMO9 4399MMO10RobloxRoblox沙盒H1韓國手游下載榜&收入榜TOP100App Store休閑27%動作22%模擬17%角色扮演10%益智解謎冒險競速音樂 策略角色扮演30%動作18%模擬15%休閑11%冒險卡牌策略音樂 益智解謎41Source：廣大大-APP Intelligence，下載收入排名數據來自App StoreDate Range：2022/12022/6韓國熱門游戲類型觀察下載榜TOP100休閑產品在下載榜TOP100中數量最多，總計占比27%，其次為動作和模擬游戲收入榜TOP100角色扮演產品在收入榜TOP100中占比為最大為30%，其次

74、為動作和模擬游戲在投廣告主在投素材各類型游戲投放占比Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date Range：2022/12022/642各月廣告主數量觀察H1累計廣告主9.8K；月均廣告主6.2K。從下載、收入TOP產品品類來看，MMO在韓國依舊是無法動搖的霸主地位。但產品類型單一、新游周期長上線慢，造成韓國本土廠商NCSOFT、Kakao Games等，出現了明顯的收入下滑。在全球游戲市場中，韓國廠商對于NFT游戲的接受度是最高的，以【傳奇4】為開端，多款手游紛紛添加區塊鏈元素。MMO依舊是吸金TOP，卡牌RPG成為投放主力韓國移動游戲廣告主觀察6.4K5.4K5.6K5.8K

75、6.0K6.2K6.4K6.6K1月2月3月4月5月6月03Last Fortress01Braindom 202Braindom0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%休閑益智解謎模擬角色扮演動作策略冒險娛樂場卡牌桌面其他0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%休閑益智解謎模擬策略角色扮演動作冒險體育娛樂場桌面其它43土耳其移動游戲TOP10Source：廣大大-APP Intelligence，下載和收入數據來自App Store和Google Play，不包含中國大陸地區數據和第三方安卓渠道；Date Range：2022/1202

76、2/6下載收入下載收入1Diablo ImmortalBlizzard EntertainmentARPG2Bucket CrusherVoodoo超休閑3Tall Man RunSupersonic超休閑4Subway SurfersSybo Games跑酷5PUBG MOBILE騰訊&藍洞射擊6Bus SimulatorZuuks Games模擬7101 YzBir Okey PlusZynga桌面8RobloxRoblox沙盒9Brain Find風眼科技益智10Head Ball 2MASOMO體育1PUBG MOBILE騰訊&藍洞射擊2EvonyTop GamesSLG3101 Yz

77、Bir Okey PlusZynga桌面4Candy Crush SagaKing三消5Clash of ClansSupercellSLG6Final Fantasy XVEpicSLG7Mobile Legends沐瞳科技MOBA8Rise of Kingdoms莉莉絲游戲SLG9State of SurvivalFunPlusSLG10Diablo ImmortalBlizzard EntertainmentARPG1Tall Man RunSupersonic超休閑2Save the grandmotherMondayOFF超休閑3Join NumbersSupersonic超休閑4A

78、pex Legends MobileElectronic Arts射擊5Fish Eater.ioTap 2 Fun超休閑6Moneygun Run!Voodoo超休閑7Monster EggHOMA GAMES街機8Move AnimalsSupersonic超休閑9Figurine ArtTapNation超休閑10Merge MasterHOMA GAMES街機1PUBG MOBILE騰訊&藍洞射擊2101 Yzbir Okey PlusZynga桌面3Garena Free FireGARENA射擊4Big Fish CasinoBig Fish GamesSlots5Mobile L

79、egends沐瞳科技MOBA6Lords MobileIGGSLG7Jackpot Magic SlotsBig Fish GamesSlots8Game of WarMachine ZoneSLG9Candy Crush SagaKing三消10EA SPORTS FIFA 22ELECTRONIC ARTS體育在投廣告主在投素材各類型游戲投放占比Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date Range：2022/12022/644各月廣告主數量觀察H1累計廣告主8.1K；月均廣告主5.2K。從Q1開始，土耳其休閑、益智類手游的投融資動作不斷，開年素材投放數量也是高開，投放熱潮就

80、出現在1月。本土優質研發公司契合本地游戲愛好，休閑益智品類集中發力，例如Dream Games旗下的裝飾+三消爆款【Royal Match】。人口基數大消費力強的土耳其市場熱愛跑酷類產品，而社交加電競產品也屢受好評，12月國際電子運動會便在土耳其舉行。如【Arena of Valor】的多場網紅直播賽都起到了極佳的帶量作用。電競比賽關注度高，三消成為主要爆款預備賽道土耳其移動游戲廣告主觀察5.4K4.8K4.9K5.0K5.1K5.2K5.3K5.4K5.5K1月2月3月4月5月6月03Kingdom Guard01Braindom02Braindom 20.00%5.00%10.00%15.

81、00%20.00%25.00%休閑益智解謎模擬角色扮演動作策略冒險街機娛樂場卡牌其他0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%18.00%20.00%休閑益智解謎策略模擬動作角色扮演體育娛樂場冒險桌面其它45東南亞地區移動游戲TOP10Source：廣大大-APP Intelligence，下載和收入數據來自App Store和Google Play，不包含中國大陸地區數據和第三方安卓渠道；Date Range：2022/12022/6下載收入下載收入1Garena Lin QunMobileGARENAMOBA2Subway Surfe

82、rsSybo Games跑酷3Garena Free FireGARENA射擊4RobloxRoblox沙盒5Mobile Legends沐瞳科技MOBA68 Ball PoolMiniclip體育7Play TogetherHAEGIN模擬8Candy Crush SagaKing三消9Stumble GuysKitka Games大逃殺10Plants vs. Zombies 2PopCap策略1Genshin Impact米哈游冒險2Mobile Legends沐瞳科技MOBA3RobloxRoblox沙盒4Garena ROVGARENAMOBA5eFootball 2022KONAM

83、I體育6PUBG MOBILE騰訊&藍洞射擊7Rise of Kingdoms莉莉絲游戲SLG8Coin MasterMoon Active派對9Garena Free FireGARENA射擊10Candy Crush SagaKing三消1RobloxRoblox沙盒2Subway SurfersSybo Games跑酷3Mobile Legends沐瞳科技MOBA4Garena Free FireGARENA射擊5Find the AlienMoonee超休閑6Super SusPIProductions派對7Stickman PartyPlayMax Game街機8Piano Fire

84、Adaric Music音樂9Worms ZoneCASUAL AZUR GAMES超休閑10Higgs Domino Island波克網絡娛樂場1Garena Free FireGarena射擊2Mobile Legends沐瞳科技MOBA3RobloxRoblox沙盒4Genshin Impact米哈游冒險5Garena ROVGarenaMOBA6Coin MasterMoon Active派對7Garena Free Fire MAXGARENA射擊8eFootball PES 2021KONAMI體育9PUBG MOBILE騰訊&藍洞射擊10Higgs Domino Island波克

85、網絡娛樂場在投廣告主在投素材各類型游戲投放占比Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date Range：2022/12022/646各月廣告主數量觀察H1累計廣告主15.8K；月均廣告主9.4K。作為全球第四大互聯網市場，東南亞的手游市場規模增速極快，年輕用戶占比大、與女性用戶消費能力突出共同構成了東南亞手游市場：社交性產品表現優異，素材投放與網紅營銷帶量效果驚人等眾多特點。東南亞的硬件水平與網絡環境需要廠商花費更多時間在服務器搭建與游戲優化上。MOBA、射擊收入登頂，角色扮演投放素材量突出東南亞地區移動游戲廣告主觀察9.7K8.6K8.8K9.0K9.2K9.4K9.6K9.8K

86、1月2月3月4月5月6月03Rise of Kingdoms01Kingdom Guard02Last Shelter0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%休閑益智解謎角色扮演模擬動作策略娛樂場街機冒險卡牌其他0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%18.00%休閑角色扮演策略益智解謎模擬動作娛樂場冒險卡牌體育其它47中東地區移動游戲TOP10Source：廣大大-APP Intelligence，下載和收入數據來自App Store和Google Play，不包含中國大陸地區數據和第三方安卓渠道；Date

87、 Range：2022/12022/6下載收入下載收入1Subway SurfersSybo Games跑酷2PUBG MOBILE騰訊&藍洞射擊3FishdomPlayrix三消4RobloxRoblox沙盒5Snake.ioKooapps超休閑6Bridge RaceSupersonic超休閑78 Ball PoolMiniclip體育8FIFA SoccerElectronic Arts體育9Going BallsSupersonic超休閑10Magic Tiles 3Amanotes音樂1PUBG MOBILE騰訊&藍洞射擊2Yalla LudoYalla桌面3RobloxRoblox

88、沙盒4Rise of Kingdoms莉莉絲游戲SLG5 廣州智品紙牌6 龍騰簡合SLG7Clash of ClansSupercellSLG8EvonyTop GamesSLG9Top War江娛互動SLG10Royal MatchDream Games三消1Subway SurfersSybo Games跑酷2Merge MasterHOMA GAMES街機3Going BallsSupersonic超休閑4FIFA SoccerElectronic Arts體育5PUBG MOBILE騰訊&藍洞射擊6Candy Crush SagaKing三消7FishdomPlayrix三消8Snak

89、e.ioKooapps超休閑9Magic Tiles 3Amanotes音樂108 Ball PoolMiniclip體育1PUBG MOBILE騰訊&藍洞射擊2Yalla LudoYalla桌面3Garena Free FireGARENA射擊4RobloxRoblox沙盒5Rise of Kingdoms莉莉絲游戲SLG6Top War江娛互動SLG7EvonyTop GamesSLG8State of SurvivalFunPlusSLG9Mobile Legends沐瞳科技MOBA10Clash of ClansSupercellSLG在投廣告主在投素材各類型游戲投放占比Source：

90、廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date Range：2022/12022/648各月廣告主數量觀察全年累計廣告主10.6K；月均廣告主6.7K。作為潛力驚人的藍海市場，年輕用戶占比高、智能手機滲透率高、以及付費意愿強等三大特點，使得這片中東市場頗受關注。本土研發實力薄弱，排行榜上多見其它廠商的身影。從下載收入表現來看，策略類產品，特別是針對中東地區本土化的SLG產品收入表現突出。從素材投放上來看，阿語、契合本地文化的短片劇情能夠直接提升素材的展現、轉化效果。策略類產品成為當地熱門，深度定制SLG霸榜中東地區移動游戲廣告主觀察6.8K6.3K6.4K6.5K6.6K6.7K6.8K6.9K1

91、月2月3月4月5月6月03Fishdom01Last Shelter02Rise of Kingdoms0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%休閑益智解謎模擬角色扮演動作策略街機冒險卡牌娛樂場其他0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%18.00%20.00%休閑益智解謎模擬策略動作角色扮演冒險體育娛樂場桌面其它Lorem ipsum dolor sit amet，consectetuer adipiscing elit. Maecenas porttitor congue massa. Fusce pos

92、uere，magna sed pulvinar ultricies，purus lectus malesuada libero，sit amet commodo magna eros quis urna.Snapchat：中東成為游戲玩家數量增長最快的新興市場NewZoo2021年全球市場報告顯示，中東和非洲等地區的游戲收入增長率遠超平均水平，2021年市場規模和游戲玩家數量年增長分別為4.8%和10.1%。網絡基礎設施的發展和智能手機、移動網絡套餐的普及不僅加速了游戲行業在該地區的增長（Chart1&2)，也豐富了網絡體驗。中東地區的手機用戶對AR濾鏡青睞有加，僅在2021年齋月期間，沙特S

93、napchat用戶總共瀏覽AR濾鏡超900億次。根據游戲市場調研公司NocoPartner預測，到2025年，中東和北非地區（MENA）的三大重點市場-沙特阿拉伯、阿聯酋和埃及這幾個地區的玩家總量預計增長至8580萬，整體年收入達到31億美元 (Chart 3)。Snapchat 也在這些市場有著極高的滲透率，比如在沙特13-34歲人群的覆蓋率就超過了 90%。越來越多的案例已證明出海中東的成功經驗可被復制隨著游戲出海市場頭部化趨勢減弱，游戲廠商對新興市場探索投入力度加強。在中東，中國應用廠商已經取得越來越多可復制的成功，Snapchat 就已經賦能諸多游戲品牌“圈粉”海外。其中 PUBG M

94、OBILE 在沙特、土耳其兩國均拿下暢銷榜第一，而為中東市場深度定制的蘇丹的復仇在中東 SLG 品類中依然是一枝獨秀，月平均游戲內收入在 $5M 左右。49中東地區移動游戲廣告主觀察50南美洲地區移動游戲TOP10Source：廣大大-APP Intelligence，下載和收入數據來自App Store和Google Play，不包含中國大陸地區數據和第三方安卓渠道；Date Range：2022/12022/6下載收入下載收入1Subway SurfersSybo Games跑酷2Stumble GuysKitka Games大逃殺3Garena Free FireGARENA射擊48 B

95、all PoolMiniclip體育5RobloxRoblox沙盒6Clash RoyaleSupercell卡牌7Call of Duty: Mobile騰訊&動視暴雪射擊8Candy Crush SagaKing三消9Count MastersAIBY超休閑10FishdomPlayrix三消1Garena Free FireGARENA射擊2Candy Crush SagaKing三消3Coin MasterMoon Active派對4RobloxRoblox沙盒5Clash RoyaleSupercell卡牌6GardenscapesPlayrix三消7HomescapesPlayri

96、x三消8Stumble GuysKitka Games大逃殺9Call of Duty: Mobile騰訊&動視暴雪射擊10Genshin Impact米哈游冒險1Stumble GuysKitka Games大逃殺2Subway SurfersSybo Games跑酷3Garena Free FireGARENA射擊4RobloxRoblox沙盒5PouZakeh模擬6Race Master 3DSayGames超休閑7CraftsmanStarGame22模擬8Merge MasterHOMA GAMES街機9Piano FireAdaric Music音樂10Among UsInnerS

97、loth狼人殺1Coin MasterMoon Active派對2Garena Free FireGARENA射擊3RobloxRoblox沙盒4Clash of ClansSupercellSLG5Call of Duty: Mobile騰訊&動視暴雪射擊6Candy Crush SagaKing三消7Garena Free Fire MAXGARENA射擊8Stumble GuysKitka Games大逃殺9Clash RoyaleSupercell卡牌10Lords MobileIGGSLG在投廣告主在投素材各類型游戲投放占比Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date R

98、ange：2022/12022/651各月廣告主數量觀察全年累計廣告主12.5K；月均廣告主7.5K。擁有4億人口的南美洲作為發展前景良好的互聯網藍海市場，動作、休閑類手游成為當地熱門產品。相較于價格昂貴的主機與PC，入手門檻低的移動游戲在巴西市場擁有先天優勢。在操作系統占比上，Android系統遠超iOS系統。得益于巴西的政策支持，離岸娛樂場游戲與棋牌競技成為人們享受競技快感的重要途徑。動作與模擬類產品專注投放，棋牌發展強勁南美洲地區移動游戲廣告主觀察7.8K7.2K7.3K7.4K7.5K7.6K7.7K7.8K1月2月3月4月5月6月03Mafia City01Rise of Kingd

99、oms02Last Shelter0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%休閑益智解謎模擬動作角色扮演策略街機冒險卡牌娛樂場其他0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%休閑益智解謎模擬策略動作角色扮演體育娛樂場冒險桌面其它52南亞地區移動游戲TOP10Source：廣大大-APP Intelligence，下載和收入數據來自App Store和Google Play，不包含中國大陸地區數據和第三方安卓渠道；Date Range：2022/12022/6下載收入下載收入1BATTLEGROUNDSKRAFTON射擊2Ludo K

100、ingGametion桌面3Subway SurfersSybo Games跑酷4Candy Crush SagaKing三消58 Ball PoolMiniclip體育6WinZO GamesTICTOK SKILL GAMES娛樂場7Going BallsSupersonic超休閑8Bridge RaceSupersonic超休閑9Cricket LeagueMiniclip體育10EvonyTop GamesSLG1BATTLEGROUNDSKRAFTON射擊2Candy Crush SagaKing三消3PUBG MOBILE騰訊&藍洞射擊4EvonyTop GamesSLG5Coin

101、 MasterMoon Active派對6Blackjack 21KamaGames娛樂場7Clash of ClansSupercellSLG8Top War江娛互動SLG9Call of Duty: Mobile騰訊&動視暴雪射擊10RobloxRoblox沙盒1Ludo KingGametion桌面2Garena Free Fire MAXGARENA射擊3Carrom PoolMiniclip體育4Subway SurfersSybo Games跑酷5Candy Crush SagaKing三消6Merge MasterHOMA GAMES街機7Subway Princess Runn

102、er常春藤移動跑酷8Truck SimulatorGames Wing模擬9Hill Climb RacingFingersoft賽車10Temple RunImangi Studios跑酷1Garena Free Fire MAXGARENA射擊2BATTLEGROUNDSKRAFTON射擊3Coin MasterMoon Active派對4Clash of ClansSupercellSLG5Teen Patti OctroOctro桌面6Candy Crush SagaKing三消7Garena Free FireGARENA射擊8Call of Duty: Mobile騰訊&動視暴雪射

103、擊9EvonyTop GamesSLG10Teen Patti Gold Poker & RummyMoonfrog娛樂場在投廣告主在投素材各類型游戲投放占比Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date Range：2022/12022/653各月廣告主數量觀察全年累計廣告主10.0K；月均廣告主6.0K。模擬、動作、運動成為印度流行游戲三大巨頭，而槍車球也成為廠商的營收密碼。從下載收入表現來看，熱門游戲承載了用戶的社交需求，多人競技游戲需要展現自己的交友價值。將游戲玩法與超休閑融合，以便瞄準日益增長的印度女性玩家。在疫情常態化，線下娛樂逐漸復蘇的大背景下，真金游戲吸引力減弱，從玩

104、法上來看真金游戲積極向經典休閑玩法靠攏。槍車球成營收密碼，模擬類產品成為投放大戶南亞地區移動游戲廣告主觀察6.2K5.5K5.6K5.7K5.8K5.9K6.0K6.1K6.2K6.3K1月2月3月4月5月6月03Fishdom01TeenPattiReal Poker02Braindom0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%休閑益智解謎模擬卡牌動作角色扮演策略娛樂場冒險桌面其他0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%休閑益智解謎模擬動作卡牌策略角色扮演娛樂場體育桌面其它54上半年我們觀察到了不少國內廠商出海方向上的“品類驚喜”。此前幾

105、年我們經?？吹礁鞣N題材、風格的SLG攻占歐美市場，讓這個細分品類成為了國內廠商的優勢賽道。今年開始，有更多元的品類，出現在海外市場的頭部，比如中重度的三消+X，模擬經營，以放置玩法為重點的RPG卡牌等等。從風格受眾上看，新生代的用戶對于游戲的主題背景、世界觀搭建表現出了更高的期許，都市潮酷、賽博朋克很多過去較少出現在大眾視野里的題材紛紛涌現。為了滿足這些期許，大家開始在表現力上精雕細琢，帶來了不少細分品類內部的品質升級。大家都希望通過美術、題材、設計等方面的投入，構建出外顯的競爭力。從玩家需求上看，品類融合已經成為大勢所趨。以往的重度游戲通過吸納新的要素，形成了足夠的差異化，從而樹立起海外市場

106、的同類優勢。輕中度產品則借助這種重新排列組合的方式，發現了一些更優的解法，這也讓我們對幾個品類接下來的產品形態發展充滿期待。憑借題材上的差異化、表現力上的投入以及玩法融合上的新思路，國內廠商正在多個品類里表現出強勁的后發優勢，但也在迅速拉高其中的一部分準入門檻。這些出海品類上的新氣象，可能會是未來一段時間特定地區市場格局變化的先兆。歐、美、日、韓幾個重點市場中，中國產品的占比越來越多，涉及的品類越來越多樣，并且有更多產品出現在頭部。假以時日，國內產品在幾個重點市場的第一梯隊占據半數乃至更多的場面也將不足為奇。多元化是2022上半年最大的驚喜行業獨家觀點552022年的全球移動游戲增長放緩已經十

107、分明顯。美國、日本等幾大國家市場在上半年出現了不同程度的同比或環比營收下降。其中的主要原因有兩方面：1、疫情帶來的移動游戲下載量在2020年激增后趨于穩定；2、經濟周期因素與通貨膨脹壓力影響用戶娛樂消費。而全球前五以外國家/地區的市場份額的緩慢增加，意味著移動游戲發行商正在轉向開發程度較低，但增長潛力更高的市場。對于游戲出海來說，2022年的海外競爭會更加激烈。大環境的變化不可抗拒，大方向上還是深耕重點國家和地區市場的“因地制宜”策略，多端化多平臺化發展十分明確，目標和目的是建立自身的產品壁壘與垂直品類布局。對于新出海的公司，優先級在于產品本地化與市場拓展，從經驗、資源、資金層面還有提升空間。

108、而相對成熟的出海公司，其實大家面臨相同的困境與難點，基于自身特點的工業化自動化推進，通過技術層面降低獲量成本以及依靠內容驅動擴大用戶群層。產品層面，無論國內還是海外，游戲已經發展這么多年，核心玩法基本固定，在市場競爭越發激烈的現在，幾大主流市場的熱門品類中依舊還有機會。比如SLG品類競爭已經非常白熱化，但每年依舊能看到新題材的爆品涌現，這也說明市場上還有很多用戶的需求沒有滿足或是挖掘出來。今年我們觀察到的情況是，海外的低成本獲量空間還在，只是中輕度爆款在內容版本迭代頻率上更快且加入了長線化運營思路。而一些老產品榜單排名位置回升以及一些經典玩法類型再出融合爆款值得大家留意。此外新商業化形式摸索，

109、比如Web3.0游戲在海外市場增長較快的方向。增長的賽道品類，存在降維優勢。對2022年的游戲出海，我們的建議是“從長計議”，長期準備，長線運營，深耕堅持。挑戰中也有機會。行業獨家觀點全球熱門渠道投放洞察同比2021H1游戲廣告主數量下降明顯14K15K16K17K18K19K20K21K22K2021年1月3月5月2022年1月3月5月FacebookInstagramAudience NetworkMessenger總廣告主月均廣告主Facebook35.2K16.5KInstagram33.5K15.6KAudience Network32.9K15.3KMessenger32.7K15

110、.1K57Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date Range：2022/12022/62022H1，Meta全渠道擁有游戲廣告主數量135K+Meta系渠道移動游戲投放洞察58Meta系渠道熱門廣告主TOP10Source：廣大大-廣告主分析，按照時間段廣告主去重后素材量高低排序；Date Range：2022/12022/61Sudoku樂信圣文數獨2Mafia City友塔網絡SLG3Braindom 2Matchingham Games益智4The Grand Mafia友塔網絡SLG5Coloring Book涂鴉移動填色6BraindomMatchingham Ga

111、mes益智7Find Out風眼科技益智8Dream Piano易娛游戲音樂9Case Hunter風眼科技益智10Brain Out風眼科技益智1Mafia City友塔網絡SLG2The Grand Mafia友塔網絡SLG3Sudoku樂信圣文數獨4Braindom 2Matchingham Games益智5Coloring Book涂鴉移動填色6BraindomMatchingham Games益智7Yalla LudoYalla桌面8Find Out風眼科技益智9Dream Piano易娛游戲音樂10Case Hunter風眼科技益智1Mafia City友塔網絡SLG2The Gr

112、and Mafia友塔網絡SLG3Sudoku樂信圣文數獨4Braindom 2MatchinghamGames益智5Coloring Book涂鴉移動填色6Yalla LudoYalla桌面7Jackpot World博樂游戲Slots8Find Out風眼科技益智9BraindomMatchinghamGames益智10Dream Piano易娛游戲音樂1Mafia City友塔網絡SLG2The Grand Mafia友塔網絡SLG3Sudoku樂信圣文數獨4Braindom 2Matchingham Games益智5Coloring Book涂鴉移動填色6Yalla LudoYalla

113、桌面7Find Out風眼科技益智8BraindomMatchingham Games益智9Dream Piano易娛游戲音樂10Case Hunter風眼科技益智FacebookInstagramAudienceNetworkMessenger59相較于2021年，動作類廣告主數量下降明顯；角色扮演類素材數量退至第二Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date Range：2022/12022/6休閑益智解謎模擬類動作角色扮演街機策略卡牌娛樂場冒險其它廣告主占比休閑益智解謎模擬休閑角色扮演類益智解謎策略模擬動作娛樂場卡牌桌面冒險其它素材占比休閑角色扮演益智解謎從廣告主占比情況來看

114、，休閑廣告主數量最多，總計占比25.6%，數量超過34.5K；其次是益智解謎和模擬類廣告主，分別占比11.83%和9.57%。從投放素材來看，休閑類素材總量最多，總計占比17.23%；其次是角色扮演類，數量超過1.97M，廣告主約為10.8K。Meta渠道移動游戲投放洞察60Source： Nox聚星(NoxInfluencer) ，選擇Instagram渠道游戲分類網紅，排名按照網紅Nox評級排序排行榜數據更新時間：2022/6/22；Nox評分是根據網紅粉絲量、視頻播放、互動等多項數據綜合后的評分，一般來說Nox評分越高的網紅，其頻道質量越佳粉絲數：631K粉絲互動率：6.7%地區：巴西；

115、葡萄牙語單視頻合作參考：￥1.53萬Richard Gomes1 1粉絲數：55.4K粉絲互動率：4.9%地區：日本；日語單視頻合作參考：￥5291 .2 2粉絲數：117.7K粉絲互動率：8.5%地區：美國；克林貢語單視頻合作參考：￥9392Jeremey (Terminalmontage)3 3粉絲數：579K粉絲互動率：4.6%地區：西班牙；英語單視頻合作參考：￥1.11萬rickyedit4 4粉絲數：48.2K粉絲互動率：3.7%地區：美國；英語單視頻合作參考：￥1658aztecrossgaming5 5Instagram渠道游戲類熱門網紅1Genshin Impact米哈游冒險2

116、Mobile Legends沐瞳科技MOBA3EvonyTop GamesSLG4PUBG MOBILE騰訊&藍洞射擊5Garena Free FireGARENA射擊6Sudoku樂信圣文益智7Hero WarsNextersRPG8Coin MasterMoon Active派對9Happy ColorX-Flow填色10Mafia City友塔網絡SLG1Genshin Impact米哈游冒險2PUBG MOBILE騰訊&藍洞射擊3Mobile Legends沐瞳科技MOBA4Garena Free FireGARENA射擊5Call of Duty: Mobile騰訊&動視暴雪射擊6L

117、eague of LegendsRiot GamesMOBA7RobloxRoblox沙盒8奇蹟MU：正宗續作掌趣科技MMO9永夜星神露珠游戲MMO10Candy Crush SagaKing三消Source：廣大大-廣告主分析，按照時間段廣告主去重后素材量高低排序；Date Range：2022/12022/661Google系渠道熱門廣告主TOP10AdmobYouTubeTOP1TOP2TOP3TOP1TOP2TOP362休閑益智廣告主數量最多，角色扮演類素材投放量最大Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date Range：2022/12022/6休閑益智解謎模擬類角色扮演

118、動作卡牌策略娛樂場冒險街機其它廣告主占比休閑益智解謎模擬類角色扮演休閑策略益智解謎動作模擬卡牌娛樂場冒險桌面其它素材占比角色扮演休閑策略從廣告主占比情況來看，休閑廣告主數量最多，總計占比18.7%，數量超過3.9K；其次是益智解謎和模擬類廣告主，分別占比12.36%和10.07%。從投放素材來看，角色扮演類的素材數量最多，總計占比16.56%，數量超過1.01M，廣告主約為2.3K。Google渠道移動游戲投放洞察對比2021年，廣告主數量全面飆升，并在Q2達到投放高峰。廣告主變化趨勢與2021年相同。投放素材數量在4月迎來激增，并在5月急劇下降后觸底反彈。相較于2021年較為平緩的波動，20

119、22年素材數量全面加碼，變化波形也更加劇烈?？偹夭牧浚?79.2K；月均素材量：166K總廣告主數量：17.2K；月均廣告主數量：8.5K100K120K140K160K180K200K220K240K1月2月3月4月5月6月2022年2021年0K2K4K6K8K10K12K1月2月3月4月5月6月2022年2021年63Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date Range：2022/12022/6Admob渠道移動游戲投放洞察64Source：Nox聚星(NoxInfluencer)，選擇YouTube渠道游戲分類網紅，排名按照網紅Nox評級排序排行榜數據更新時間：2022

120、/6/22；Nox評分是根據網紅粉絲量、視頻播放、互動等多項數據綜合后的評分，一般來說Nox評分越高的網紅，其頻道質量越佳粉絲數：17.5M視頻平均觀看量：3.19M地區：西班牙；西班牙語單視頻合作參考：￥25.11萬invictor1 1粉絲數：27.1M視頻平均觀看量：8.13M地區：印度；英語單視頻合作參考：￥22.1萬Techno Gamerz2 2粉絲數：8.59M視頻平均觀看量：4.26M地區：美國；英語單視頻合作參考：￥78.14萬Beluga3 3粉絲數：5.09M視頻平均觀看量：0.99M地區：印度；印地語單視頻合作參考：￥1.61萬Mohak Meet4 4粉絲數：12.1

121、M視頻平均觀看量：4.8M地區：印度；英語單視頻合作參考：￥12.35萬Mythpat5 5YouTube渠道游戲類熱門網紅652022年全球手游市場買量和變現有哪些趨勢？蘋果隱私政策讓廣告主進一步專注于三大支柱廣告創意優化、上下文競價和探索新的獲客渠道。廣告主將更多的精力放在制作和優化廣告素材創意以提高營銷活動的表現效果。廣告主嘗試各類新穎的廣告形式，并通過第三方數據公司、廣告創意分析公司來獲取素材更全面的關鍵指標表現。由于獲取廣告的用戶層級數據越來越困難，市面上大多數廣告平臺正在使用SKAN轉化值優化和上下文競價作為維持廣告活動效果的解決方案。Chartboost DSP機器學習也不斷積累

122、數百種上下文信號，幫助算法模型以合適的價格定位到目標用戶并幫助廣告主實現最佳的投資回報。為了彌補Apple帶來的買量挑戰，廣告主正在探索新的獲客渠道，例如亞馬遜平臺，以吸引更多的高質量新用戶。廣告主在亞馬遜平臺可以花相對更低的CPI來獲取留存率和付費率均高的歐美國家用戶，從而提高獲客規模。使用Chartboost DSP和上下文競價的休閑和超休閑游戲廣告主在亞馬遜藍海平臺收獲頗豐。游戲開發者也在隱私至上的環境中做了很多變現方面的努力和調整，來保證變現收益的穩步提升。同時他們尋求更省時省力的變現解決方案，來為他們提供更靈活的變現設置度和獲取更細顆粒度的變現數據。包括Chartboost的Heli

123、um在內的大多數聚合平臺目前都可以提供展示層級的廣告收入數據回傳，以深入了解用戶的真實生命周期價值并更好的為買量提供有效的策略指導。Helium近期還為開發者提供了關鍵字定位功能，開發者可以自定義受眾細分，從而完全掌握用戶定向和瀑布流精細化設置。我們將持續關注2022年下半年全球手游市場買量和變現趨勢，移動游戲行業從業者也將在新的環境和規則下努力站穩腳跟，不斷突破自我。2022年全球手游市場買量和變現趨勢觀察行業獨家觀點66買量最初是中小型游戲廠商在面對傳統渠道模式下，獲量成本較高的一種突圍，甚至很多廠商80%預算都砸在買量上面，但是近幾年流量成本上升很快，買的成本也很高。那些擅長購買的游戲公

124、司面臨的競爭壓力更大。2022年的游戲市場仍有很多未知和不確定性。全球人口紅利、經濟形勢、政策法規的各種因素都影響著公司對未來的判斷。在不確定的情況下，競爭特別激烈。實際上，游戲市場已經開始出現多種品牌的宣傳路線。包括:選擇有足夠影響力的IP；少數核心游戲中實力足夠的公司采用的大宣策略；避免買量黑洞，以品牌協同的方式運營游戲?；乜?021年幸運的是，游戲營銷創新如雨后春筍的一年。從【摩爾莊園】到【哈利波特:魔法覺醒】，“品效合一”理念貫穿了眾多爆款。其中，“達人營銷、UGC、PGC”等內容發揮重大效果，特別是在2022年Q1【哈利波特：魔法覺醒】品牌廣告上線后，帶動效果廣告CTR明顯提升，其中

125、“達人營銷”的內容轉化率是大盤的近9倍。在如此巨大的收益下，產品效果協同不再是一個選項，必將是2022年的一個新趨勢，而且是游戲長期運營的新常態。值得一提的是UGC模式，讓玩家既成為消費者，也成為營銷內容主導者，游戲廠商能夠在解決廣告素材產能不足的同時，達到營銷效果的最優配置，確保廣告總能覆蓋到最合適的人群，相信在2022年會產生出大批優質KOL，形成一個閉環。那未來如何讓品牌廣告進行“科學測量實驗”呢？即把屬性相近的用戶分為，接受和不接受品牌廣告的曝光組，比較兩組人群接受廣告后在營銷的不同方面的差異，如點擊、轉化等最終量化產品效果協同的價值。通過科學的對比，品牌廣告才能真正用實際數據，告別玄

126、學之后的產品效果協同，這將影響2022年幾乎每一個游戲廠商。以【最強蝸?！繛槔?，青瓷科技發現，品牌廣告觸達人群在各個環節的表現良好，轉化率提高1530%。更令人驚訝的是，受益的不只是效果付費廣告。還能給其他安卓以及iOS帶去新的自然增量，同時帶動榜單提升。因此獵豹移動相信，品效協同將成為新常態，在新的一年和更長遠的時間里深深影響游戲行業長遠進步?？茖W告別玄學，讓“品效合一”成為常態行業獨家觀點全球移動游戲投放COST68$27.60$3.742.20%0.00%0.50%1.00%1.50%2.00%2.50%$0$5$10$15$20$25$301/21/161/302/132/273/13

127、3/274/104/245/85/226/5投放成本持續攀升，移動游戲CPM值$19.31，環比上升18%$19.31 環比18%CPM$2.57 環比3%CPC1.48% 環比7%CTR移動游戲COST趨勢Source：廣大大-成本Intelligence，主要觀察Facebook渠道COSTDate Range：2022/1/22022/6/16；69Source：廣大大-成本Intelligence，主要觀察Facebook渠道COSTDate Range：2022/1/22022/6/16；國家/區域CPM（$）CPC（$）CTR（%）美國27.544.221.16澳大利亞26.93.

128、991.16日本25.933.940.93中國香港25.333.751.06韓國25.133.771.03中國臺灣24.423.850.89加拿大23.273.551新加坡21.262.661.59英國20.713.231.32德國20.422.781.6美國CPM繼續保持第一TOP10國家/地區CPM均過$20美國移動游戲投放成本最高，CPM平均$27.54，CPC為$4.22，CTR為1.16%；除了美國以外，澳大利亞、日本、中國香港、韓國5個國家/地區CPM值超過$25;日本是亞太地區投放成本最高的國家/地區，中國香港CPM超過韓國，成為亞太地區成本第二高的國家/地區。按照CPM高低趨勢

129、排序移動游戲COST趨勢70Source：廣大大-成本Intelligence，主要觀察Facebook渠道COSTDate Range：2022/1/22022/6/16；游戲類型CPM($)CPC($)CTR(%)休閑17.442.911.73益智解謎18.472.951.28RPG14.732.061.45策略21.582.991.39模擬19.222.981.49動作10.511.251.33娛樂場12.791.281.68卡牌16.131.821.59桌面7.70.61.71冒險20.852.481.44策略類游戲平均CPM值最高iOS投放成本略高，平均CPM比Android高出15

130、%CPM：$20.08CPC：$2.69CTR：1.48%CPM：$17.46CPC：$2.4CTR：1.47%移動游戲COST趨勢AndroidiOS71$18.33$19.87$20.65$21.37$22.26$21.9218-2425-3435-4445-5455-6465+不同年齡用戶CPM女性用戶CPM比男性高13.2%，55-64歲群體平均CPM值最高移動游戲不同性別CPM$0$5$10$15$20$25男性女性$18.11$20.5移動游戲CPM趨勢Source：廣大大-成本Intelligence，主要觀察Facebook渠道COSTDate Range：2022/1/220

131、22/6/16；72Source：廣大大-成本Intelligence，主要觀察Facebook渠道COSTDate Range：2022/1/22022/6/16；$2.54$2.81$2.90$2.87$2.83$2.6618-2425-3435-4445-5455-6465+不同年齡用戶CPC女性用戶CPC比男性高12.4%，35-44歲群體平均CPC值最高移動游戲不同性別CPC$0.0$0.5$1.0$1.5$2.0$2.5$3.0男性女性$2.42$2.72移動游戲CPC趨勢73Source：廣大大-成本Intelligence，主要觀察Facebook渠道COSTDate Rang

132、e：2022/1/22022/6/16；1.51%1.53%1.62%1.86%2.41%2.86%18-2425-3435-4445-5455-6465+不同年齡用戶CTR不同性別用戶CTR差別不大，CTR同用戶年齡呈正相關移動游戲不同性別CTR0.00%0.20%0.40%0.60%0.80%1.00%1.20%1.40%1.60%男性女性1.47%1.49%移動游戲CTR趨勢74Source：廣大大-成本Intelligence，主要觀察Facebook渠道COSTDate Range：2022/1/22022/6/16；$0.00$10.00$20.00$30.00$40.00$50.

133、00$60.00$70.00$80.00$90.001/11/151/292/122/263/123/264/94/235/75/216/4安裝均值最高為$5.4從變化趨勢來看，2022H1安裝、購買和加入購物車成本變化比重不大，Q2整體CPA略高于Q1移動游戲CPA趨勢加入購物車平均：$64.98購買平均：$17.61安裝平均：$4.6175Source：廣大大-成本Intelligence，主要觀察Facebook渠道COSTDate Range：2022/1/22022/6/16；韓國是全球CPI最高國家，平均$13.9亞太地區CPI要顯著高于其他地區，CPI前10國家/地區中，有6名來

134、自亞太地區。觀察不同年齡段CPI變化，其中男性最高CPI出現在45-54歲，為$6.54;女性最高CPI出現在55-64歲，為$7.33。$5.14$6.31$7.33$7.60$7.68$9.71$10.19$11.66$12.69$13.90德國加拿大澳大利亞新加坡美國中國臺灣中國澳門中國香港日本韓國不同國家/地區CPI$6.54$7.33$0$1$2$3$4$5$6$7$818-2425-3435-4445-5455-6465+不同年齡段CPI分布男性女性移動游戲CPI趨勢76Source：Liftoff + Vungle， 上述數據僅限于該平臺的投放情況Date Range：2021/

135、12022/1平臺對比：Android vs iOS 試玩廣告為游戲營銷業者提供的價值最大，緊隨其后的是橫幅廣告。 Android 設備中的所有廣告格式價格更低。橫幅廣告、插屏廣告和試玩廣告在 iOS 的成本是 Android 的 2 倍以上。 原生廣告是相比之下最昂貴的游戲廣告創意格式，但它的成本全年保持相對穩定。 除 9 月以外，試玩廣告始終保持最高成本效益。 在一年內，幾乎所有廣告格式的 CPI 都有所增長，其中視頻廣告從$3.44 增長到 $6.09，幾乎翻了一番。原生廣告是唯一的特別情況。不同廣告格式CPI表現77Source：Liftoff + Vungle， 上述數據僅限于該平臺

136、的投放情況Date Range：2021/12022/1第 7 天 ROAS第 30 天 ROAS 在五種廣告格式中，試玩廣告的 CPI 最低， 但 ROAS 也位居末尾。 橫幅廣告的 CPI 成本倒數第二， 但 ROAS 最高。 雖然原生廣告的 CPI ($5.22) 高于插屏廣告 ($4.67)，但它們在D7 ROAS 表現相同，在 D30 ROAS 同樣非常接近。廣告創意是移動廣告營銷的支柱。作為行業領先的增長加速平臺，Liftoff 全面支持主流廣告格式，旗下擁有強大的創意服務團隊，精通多種垂直領域的最佳產品創意方案以及本地化處理。目前 Liftoff 的創意團隊已經為客戶進行了超過

137、45，000 個創意廣告 A/B 測試，每個成功測試都能帶來 12% - 51% 的投放表現提升。Vungle 也擁有專門的素材創意團隊 Vungle Creative Labs，集合了近 40 位創意領域精英，除設計師、藝術家之外，還包括創意工程師及數據分析科學家，真正實現了以數據為驅動的廣告創意制作及優化支持。Liftoff 最新推出的多創意優化創意測試方案，在有效降低測試成本的同時大幅提升測試量及速度，幫助客戶ITI 提升 40%，CPI 降低 15%，與 A/B 測試相比CPA 平均下降 10%，最大限度提高廣告效果。廣告格式ROAS表現熱門類型移動游戲營銷觀察79策略類投放TOP榜S

138、ource：廣大大-廣告主分析模塊，按照時間段內廣告主素材去重后數量排序Date Range：2022/12022/6iOSAndroid1The Ants星合互娛SLG2State of SurvivalFunPlusSLG3歡樂大東家益世界經營4The Grand Mafia友塔網絡SLG5Rise of Kingdoms莉莉絲游戲SLG6Mafia City友塔網絡SLG7蟻族奇兵AntWars廣州天游SLG8Kingdom Guard Tap4FunSLG9Rabbit Empire優目科技放置10EvonyTop GamesSLG11Last Fortress龍創悅動SLG12Ris

139、e of Empires龍創悅動SLG13Idle Heroes成都卓杭RPG14Apex Legends MobileElectronic Arts動作15Puzzles & Survival三七互娛SLG16Nonstop Game: Idle RPGSeven PiratesRPG17Warpath: Ace Shooter莉莉絲游戲SLG18Age of Origins殼木游戲SLG19Magic: The Gathering ArenaWizards of the Coast卡牌20Demon God君海網絡RPG1The Grand Mafia友塔網絡SLG2Lords Mobil

140、eIGGSLG3Kingdom Guard Tap4FunSLG4Rise of Kingdoms莉莉絲游戲SLG5Rise of Empires龍創悅動SLG6The Ants星合互娛SLG7Puzzles & Survival三七互娛SLG8Last Shelter龍創悅動SLG9Mafia City友塔網絡SLG10Last Fortress龍創悅動SLG11State of SurvivalFunPlusSLG12Top War江娛互動SLG13Warpath: Ace Shooter莉莉絲游戲SLG14EvonyTop GamesSLG15Land of Empires朝夕光年SLG

141、16Rush RoyaleMY.COM塔防17Three Kingdoms必可游戲SLG18World of Tanks BlitzWargaming Group射擊19Chief Almighty友塔網絡SLG20Empire: Rising CivilizationsOneGameSLG80策略類下載&收入TOP榜Source：廣大大-APP Intelligence，下載和收入數據來自App Store和Google Play，不包含中國大陸地區數據和第三方安卓渠道；Date Range：2022/12022/6下載收入下載收入1Clash RoyaleSupercell卡牌2PUBG

142、MOBILE騰訊&藍洞射擊3Pokmon GONianticRPG4Clash of ClansSupercellSLG5Pokmon UNITEThe Pokemon CompanyMOBA6State of SurvivalFunPlusSLG7WoodokuTripledot Studios益智8Top War江娛互動SLG9Mighty PartyPanoramik Games策略10EvonyTop GamesSLG1Pokmon GONianticRPG2Clash of ClansSupercellSLG3PUBG MOBILE騰訊&藍洞射擊4Clash RoyaleSuperc

143、ell卡牌5State of SurvivalFunPlusSLG6Knives Out網易游戲射擊7Puzzles & Survival三七互娛SLG8Top War江娛互動SLG9Mafia City友塔網絡SLG10Lords MobileIGGSLG1Lords MobileIGGSLG2EvonyTop GamesSLG3Clash of ClansSupercellSLG4Plants vs. ZombiesELECTRONIC ARTS塔防5Stick War: LegacyMax Games Studios策略6Clash RoyaleSupercell卡牌7Crazy Car

144、 Stunts 3DMulti Tech Apps賽車8State.ioCASUAL AZUR GAMESio9Crazy Car DrivingJima Apps賽車10Modern Rickshaw Driving GamesJima Apps模擬1Lords MobileIGGSLG2State of SurvivalFunPlusSLG3Clash of ClansSupercellSLG4Rise of Kingdoms莉莉絲游戲SLG5Top War江娛互動SLG6Mafia City友塔網絡SLG7Puzzles & Survival三七互娛SLG8Last Shelter龍創悅

145、動SLG9King of AvalonFunPlusSLG10Clash RoyaleSupercell卡牌投放TOP10Source：廣大大-廣告創意模塊Date Range：2022/12022/6策略手游在素材中設計加入輕量化玩法近段時間，策略手游中會加入一些休閑或益智游戲的玩法，比如貪吃蛇、消除、合成等，利用“低上手難度”和“趣味性”拓展用戶的流量池。通常這類素材都會加入一些讓用戶做出選擇的引導，用數字的變化或強制失敗來吸引用戶下載試玩。Puzzles & SurvivalThe Grand MafiaLords Mobile點擊播放點擊播放點擊播放812022H1 策略手游素材趨勢S

146、ource：廣大大-廣告主分析，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2022/12022/682【State of Survival】2022H1投放趨勢 累計投放天數：1000+ H1收入估算：$21M H1下載估算：12M TOP投放國家/地區：美國、澳大利亞、加拿大、英國、德國末世策略末世策略01000200030004000500060001月2月3月4月5月6月AndroidiOS出海爆款策略手游State of SurvivalSource：廣大大-廣告主分析，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2022/12022/683視頻90.14%圖片9.58%H1

147、投放素材中，視頻素材類型占比超過90%開頭部分多用生活場景引入，常見元素有：做家務、看電影、洗澡、上學趕車等點擊播放出海爆款策略手游State of Survival84Source：廣大大-廣告主分析模塊，按照時間段內廣告主素材去重后數量排序Date Range：2022/12022/6iOSAndroid1EvertaleZigZaGame冒險2State of SurvivalFunPlusSLG3聖樹喚歌新連信息放置4Rise of Kingdoms莉莉絲游戲SLG5AZUREA-空唄-紫龍游戲SLG6蟻族奇兵AntWars廣州天游SLG7永夜星神露珠游戲MMO8EvonyTop Ga

148、mesSLG9吞食天地3:放置版9Splay放置10Legend of the Phoenix摩多科技宮斗11DK MobileNTRANCEMMO12Idle Heroes成都卓杭放置13Rise of Empires龍創悅動SLG14奇蹟MU：正宗續作掌趣科技MMO15Hero Wars NEXTERSRPG16一念逍遙雷霆游戲放置17聖鑰露珠游戲MMO18Puzzles & Survival三七互娛SLG19花舞宮廷初心網絡宮斗20Nonstop Game: Idle RPGSeven Pirates放置1聖鑰露珠游戲MMO2花舞宮廷初心網絡宮斗3Mythic Heroes IGG放置4

149、Time PrincessIGG換裝5Kakao動作6聖樹喚歌新連信息放置7奇蹟MU：正宗續作掌趣科技MMO8Mighty PartyPanoramik Games策略9一念逍遙雷霆游戲放置10Legend of Emperor和悅科技宮斗11戀戀清庭:邂逅Ludoo Games宮斗12W世紀優優MMO13封神異世錄（國際版）君海網絡MMO14Mirage廣州點盛MMO15Escape楓葉互動文字16Nonstop Game: Idle RPGSeven Pirates放置172XU.LUMMO18MU ORIGIN 3掌趣科技MMO19Epic SevenSmilegate Megaport

150、卡牌20Perfect World VNG騰訊游戲MMO2022H1 RPG類投放TOP榜852022H1 RPG類下載&收入TOP榜Source：廣大大-APP Intelligence，下載和收入數據來自App Store和Google Play，不包含中國大陸地區數據和第三方安卓渠道；Date Range：2022/12022/6下載收入下載收入1Pokmon GONianticRPG2My Talking Angela 2金科湯姆貓模擬3Genshin Impact米哈游冒險4My Talking Tom 2金科湯姆貓模擬5State of SurvivalFunPlusSLG6Top

151、 War江娛互動SLG7My Talking Tom金科湯姆貓模擬8100 YearsVoodoo模擬9Mighty PartyPanoramik Games策略10EvonyTop GamesSLG1Pokmon GONianticRPG2Genshin Impact米哈游冒險3XFLAG益智4GungHo益智5State of SurvivalFunPlusSLG6Fate/Grand OrderAniplex卡牌7Rise of Kingdoms莉莉絲游戲SLG8Puzzles & Survival三七互娛SLG9Top War江娛互動SLG10SQUARE ENIXRPG1Cat Ru

152、nner常春藤移動跑酷2Miami Rope HeroNewry動作3Hair DyeCrazyLabs超休閑4Foot ClinicCrazyLabs超休閑5Bus SimulatorJima Apps模擬6Fashion BattleApps Mobile Games超休閑7Coach Bus Driving Simulator 3DNewry模擬8Icing On The Dress Lion Studios超休閑9Mighty PartyPanoramik Games策略10Special Ops 2020Fun Shooting Games射擊1: Kakao GamesMMO2MN

153、CSOFTMMO3Fate/Grand OrderAniplex卡牌4RAIDPlariumRPG5Hero Wars NEXTERSRPG6SQUARE ENIXRPG72 NetmarbleMMO8MARVEL Strike ForceScopelyRPG9Summoners WarCom2uS RPG10 4399MMO投放TOP10Source：廣大大-廣告創意模塊Date Range：2022/12022/6RPG手游素材短視頻化，利用平臺優勢增加游戲討論度RPG玩法偏重度，為了提升用戶的代入感，一般都會投放較多的劇情類和游戲展示類素材。隨著短視頻應用的火熱，廣告主們開始制作高質量的

154、短視頻風格素材，主要內容包括偽VLOG、網紅短劇、真人游戲橋段等，利用短視頻強大的傳播能力提高素材展現和游戲的討論熱度。LifeAfterThn Vng Chi MngEpisode 點擊播放點擊播放點擊播放862022H1 RPG手游素材趨勢Source：廣大大-廣告主分析，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2022/12022/687【Genshin Impact】2022H1投放趨勢 累計投放天數：600+ H1收入估算：$390M H1下載估算：19M TOP投放國家/地區：美國、澳大利亞、加拿大、英國、德國開放世界開放世界010002000300040005000600

155、01月2月3月4月5月6月AndroidiOS出海爆款RPG手游Genshin ImpactSource：廣大大-廣告主分析，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2022/12022/688H1投放素材中，視頻素材類型占比超過54%點擊播放【Genshin Impact】開始投放真人解說素材，加入類似“等級”比拼的內容視頻，54.32%圖片，40.56%其他，5.12%出海爆款RPG手游Genshin Impact892022H1 模擬類投放TOP榜Source：廣大大-廣告主分析模塊，按照時間段內廣告主素材去重后數量排序Date Range：2022/12022/6iOSAndr

156、oid1FishdomPlayrix養殖2The Ants星合互娛SLG3歡樂大東家益世界經營4Resortopia成都卓杭經營5Purrfect Tale成都卓杭經營6HomescapesPlayrix益智7Animal Restaurant成都卓杭經營8TownshipPlayrix農場9Family Farm Adventure點點互動農場10Last Fortress龍創悅動SLG11Mega Tower優路科技塔防12Legend of the Phoenix摩多科技宮斗13盛世芳華火羽游戲宮斗14花舞宮廷初心網絡宮斗15FIFA Soccer Electronic Arts體育16

157、Klondike AdventuresVIZOR APPS農場17Idle Magic Academy武漢九龍云天放置18叫我大掌櫃三七互娛經營19Train Station 2Pixel Federation建造20Trading Legend三七互娛經營1Camping Tycoon速諾科技經營2Office FeverRollic超休閑3Family Farm Adventure點點互動農場4Case Hunter風眼科技解謎5歡樂大東家益世界經營6Merge Master Blue MonsterOneSoft合成7Makeup Master紐扣軟件美妝8Idle Lumber Emp

158、ireGame Veterans 放置9TeenPatti Real Pokergaayyussu紙牌10Klondike AdventuresVIZOR APPS農場11TownshipPlayrix農場12My FantasyUnicorn Media Apps文字13Idle Magic School武漢九龍云天放置14Chapters楓葉互動文字15Trading Legend三七互娛經營16Legend CityTeamLOMSLG17Romance Fate波克城市文字18盛世芳華火羽游戲宮斗19DragonscapesAdventure點點互動農場20Animal Restaur

159、ant成都卓杭經營902022H1 模擬類下載&收入TOP榜Source：廣大大-APP Intelligence，下載和收入數據來自App Store和Google Play，不包含中國大陸地區數據和第三方安卓渠道；Date Range：2022/12022/6下載收入下載收入1Project Makeover麥吉太文美妝2Among Us!InnerSloth狼人殺38 Ball PoolMiniclip體育4HomescapesPlayrix益智5My Talking Angela 2金科湯姆貓互動6FishdomPlayrix養殖7TownshipPlayrix農場8Ball Run

160、2048KAYAC超休閑9Run Rich 3DVoodoo超休閑10Trading Master 3D Panteon益智1HomescapesPlayrix益智2娘Cygames體育3GardenscapesPlayrix益智4Project Makeover麥吉太文美妝5FishdomPlayrix養殖6TownshipPlayrix農場7Cookie Run: KingdomDevsisters跑酷8MinecraftMojang沙盒9Golf ClashPlaydemic體育10Hay DaySupercell農場1Fidget Toys TradingFreeplay桌面2Fidg

161、et Toys 3DFidget Dev超休閑3Craftsman: Building CraftStarGame22沙盒4Phone Case DIY Crazy Labs超休閑5Sculpt peopleCrazy Labs超休閑6DIY MakeupCrazy Labs超休閑7Fashion ShowDress Up Games for Girls美妝8Solar SmashParadyme Games策略9Pop It Fidget 3DCDT Puzzle Games超休閑10Jelly DyeGood Job Games美妝1娘Cygames體育2Klondike Adventur

162、esVIZOR APPS農場3Fishing ClashTen Square Games體育4Fire Emblem HeroesNintendo策略5Design HomeCrowdstar裝修6Chapters楓葉互動互動小說7三國志 覇道KOEI策略8FFBE幻影戦爭SQUARE ENIX戰棋9RedecorReworks裝修10DragonscapesAdventure 點點互動農場投放TOP10Source：廣大大-廣告創意模塊Date Range：2022/12022/6模擬產品在素材中加入抓馬劇情（幫助母子或少女）通常這類劇情都會伴隨著一些較為容易上手的游戲玩法，比如三消、合成、

163、數字選擇等，利用“同情心”和“低準入門檻”來獲取女性用戶的流量。像之前一些表現不錯的優質投放素材為母女修補破舊房屋已經被選作了游戲題材，推出了許多裝修類型的產品。Family Farm Adventure Matchington MansionMy Home點擊播放點擊播放點擊播放91模擬手游素材趨勢Source：廣大大-廣告主分析，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2022/12022/692【Chapters: Interactive Stories】2022H1投放趨勢 累計投放天數：1700+ H1收入估算：$12M H1下載估算：3.4M TOP投放國家/地區：加拿大、

164、美國、英國、德國、法國互動小說互動小說0500100015002000250030003500400045001月2月3月4月5月6月AndroidiOS出海爆款模擬手游Chapters93點擊播放我們認為目前互動小說賽道還沒有到天花板，但是進入門檻也并不像大家想象得那么低?！安皇钦麄€市場有多大，而是這個市場可以做得更大”。我們認為，閱讀不是剛需，故事是剛需；故事不是剛需，人物是剛需。玩法會過時，但內容不會過時。我們依然致力于專注并深耕內容領域，不斷積累，希望做成全球top 1的內容型平臺產品。我們需要明白做內容需要慢慢積累，這件事兒快不來。同時還要有一定認知，或者叫決心，即做內容是沒有什么投

165、機取巧的方式的。要以用戶為原點制定內容戰略，了解不同細分用戶群體喜歡的題材，并抓住核心群體，以這個群體為核心逐步擴展。我們堅信，你的每一處努力和用心，用戶都是能感知到的。行業獨家觀點94娛樂場類投放TOP榜Source：廣大大-廣告主分析模塊，按照時間段內廣告主素材去重后數量排序Date Range：2022/12022/6iOSAndroid1Bingo Clash歡岳網絡賓果2Slots GoldenHoYeahIGSSlots3Jackpot World博樂科技Slots4Pocket7Games歡岳網絡平臺5Jackpocket Lottery AppJackpocket彩票6神來也麻

166、將多合1 Gamesofa麻將7Four Winds Online Casino MIFour WindsSlots8SolitaireMobilityWare紙牌9Cash TornadoZeroo GravitySlots10Jackpot MasterZeroo GravitySlots11RummyCirclePLAY GAMES24X7紙牌12Cash PartyMIRROR GAMES Slots13滿貫大亨獅子科技Slots14Texas HoldemPokerKamaGames紙牌15Solitaire CashPapaya Gaming紙牌16Cash O ManiaKAKA

167、PO GAMES Slots17金好運娛樂城IGSSlots18Grand Cash GamehausSlots19Cash HoardHongtaojianSlots20Blackout BingoBig Run Studios賓果1Jackpot World博樂科技Slots2Lotsa Slots博樂科技Slots3Cash Frenzy博樂科技Slots4Jackpot MasterZeroo GravitySlots5Golden HoYeahIGSSlots6Tongits GoPLAYJOY紙牌7Jackpot Crush博樂科技Slots8Cash Bash Casino博樂科

168、技Slots9Vegas Friends 博樂科技紙牌10Four Winds Online Casino MIFour WindsSlots11Bingo FrenzyGluon Interactive賓果12Cash TornadoZeroo GravitySlots13Cash Blitz Slots趣運科技Slots14Jackpot PartySciPlaySlots15DoubleDownDoubleDownSlots16Teen Patti MasterRASHMI KUSHWAH 紙牌17Gold FishSciPlaySlots18SlotomaniaPlaytika賓果19

169、Quick HitSciPlaySlots20Club Vegas SlotsBagelcodeSlots95娛樂場類下載&收入TOP榜Source：廣大大-APP Intelligence，下載和收入數據來自App Store和Google Play，不包含中國大陸地區數據和第三方安卓渠道；Date Range：2022/12022/6下載收入下載收入1Blackout BingoBig Run Studios賓果2Bingo Clash歡岳網絡賓果3SolitaireMobilityWare紙牌4Solitaire CashPapaya Gaming紙牌5Solitaire Cube Te

170、ther Studios紙牌6Bubble CashPapaya Gaming益智7Pocket7Games歡岳網絡平臺8Zynga PokerZynga紙牌9DraftKingsDraftKings體育10World Series of Poker Playtika紙牌1SlotomaniaPlaytika賓果2Bingo BlitzPlaytika賓果3Jackpot PartyPhantom EFX賓果4DoubleDownDouble Down InteractiveSlots5Lightning Link CasinoProduct MadnessSlots6Cashman Casi

171、noProduct MadnessSlots7Heart of VegasProduct MadnessSlots8Cash Frenzy博樂科技Slots9House of FunPlaytikaSlots10Huuuge Casino Slots Vegas 777Huuuge GlobalSlots1Teen Patti GoldMoonfrog紙牌2SlotomaniaPlaytika賓果3GAMEE PrizesGamee網賺4House of FunPlaytikaSlots5Tongits GoPLAYJOY紙牌6Jackpot World博樂科技Slots7POP! Slots

172、PlayStudiosSlots8Teen Patti OctroOctro紙牌9Cash Frenzy博樂科技Slots10Golden HoYeahIGSSlots1SlotomaniaPlaytika賓果2Cash Frenzy博樂科技Slots3Huuuge Casino Slots Vegas 777Huuuge GlobalSlots4Jackpot PartySciPlaySlots5Lotsa Slots博樂科技Slots6Jackpot World博樂科技Slots7Cashman CasinoProduct MadnessSlots8POP! SlotsPlayStudio

173、sSlots9House of FunPlaytikaSlots10Lightning Link CasinoProduct MadnessSlots投放TOP10撈魚、啤酒、金幣噴發，多樣化、具像化大獎呈現娛樂場手游素材多為GamePlay素材，一般在視頻開頭只讓用戶“獲得”較小的獎勵，降低用戶期待，之后迅速展開轉折獲得大獎，前后反差提高用戶的成就感。除此之外，文案中的免費金幣則是吸引玩家入局的不二法寶，通常會以百萬級別以上的數字來形容。Show Me Vegas Slots CasinoWynn SlotsCash Winner Casino Slots點擊播放點擊播放點擊播放96Sour

174、ce：廣大大-廣告創意模塊Date Range：2022/12022/6娛樂場手游素材趨勢Source：廣大大-廣告主分析，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2022/12022/697【Cash Frenzy】2022H1投放趨勢 累計投放天數：1300+ H1收入估算：$73M H1下載估算：2M TOP投放國家/地區：美國、澳大利亞、加拿大、英國、法國卡牌娛樂卡牌娛樂0500100015002000250030003500400045001月2月3月4月5月6月AndroidiOS出海爆款娛樂場手游Cash FrenzySource：廣大大-廣告主分析，根據后臺抓取數據統計

175、后展現Date Range：2022/12022/698H1投放素材中，視頻素材類型占比超過92%點擊播放出海娛樂場手游熱衷于投放真人尬劇素材，將國內成熟的套路復制到海外視頻，92.72%圖片，7.24%其他，0.05%出海爆款娛樂場手游Cash Frenzy99休閑類投放TOP榜Source：廣大大-廣告主分析模塊，按照時間段內廣告主素材去重后數量排序Date Range：2022/12022/6iOSAndroid1Block Puzzle涂鴉移動消除2Resortopia成都卓杭經營3Purrfect Tale成都卓杭經營4Wordle!Lion Studio文字5Animal Rest

176、aurant成都卓杭經營6Kingdom Guard Tap4FunSLG7Slots GoldenHoYeahIGSSlots8Rabbit Empire優目科技放置9The Soul GuardianKONGGAMES卡牌10Case Hunter風眼科技解謎11Dream Piano易娛網絡音樂12Find the DifferenceCleverside解謎13HidmontCleverside解謎14War Robots Multiplayer BattlesPixonic射擊15Bright ObjectsCleverside解謎16Sniper 3DWildlife Studio

177、s模擬17Royal MatchDream Games三消18Tap Music 3D易娛網絡音樂19Crossem AllNetmarble動作20Idle Magic Academy武漢九龍云天解密1Coin PetASIA YUTAI NETWORKSlots2Car Fix Tycoon速諾科技模擬3Mafia City友塔網絡SLG4Coin MasterMoon Active派對5HomescapesPlayrix益智6Rise of Empires龍創悅動SLG7Money RushRollic Games超休閑8GardenscapesPlayrix益智9Mega Tower優

178、路科技塔防10EvonyTop GamesSLG11Project Makeover麥吉太文美妝12Crazy FoxASTAK TECH派對13The Ants星合互娛SLG14Last Shelter龍創悅動SLG15Family IslandMelsoft Games 農場16ColorPlanetGames Vessel 涂色17MoneylandRollic Games超休閑18Paintist PlusColorFun Apps涂色19Chapters楓葉互動文字20Ball SortIEC超休閑100休閑類下載&收入TOP榜Source：廣大大-APP Intelligence，

179、下載和收入數據來自App Store和Google Play，不包含中國大陸地區數據和第三方安卓渠道；Date Range：2022/12022/6下載收入下載收入1Subway SurfersSybo Games跑酷2Count MastersAIBY超休閑3Magic Tiles 3Amanotes音樂4Water Sort PuzzleIEC益智5Candy Crush Saga King三消6Brawl StarsSupercell動作7Royal MatchDream Games三消8Going BallsSupersonic超休閑9Arrow FestRollic Games超休閑

180、10Ball Run 2048KAYAC超休閑1Candy Crush Saga King三消2Coin MasterMoon Active派對3Brawl StarsSupercell動作4Royal MatchDream Games三消5Toon BlastPeak Games三消6Candy Crush Soda SagaKing三消7Empires & PuzzlesZynga 三消8Toy BlastPeak Games三消9Farm Heroes SagaKing三消10Phase 10: World TourMattel163桌面1Bridge RaceSupersonic超休閑

181、2My Talking Tom Friends金科湯姆貓模擬3Candy Crush Saga King三消4My Talking Angela 2 金科湯姆貓模擬5My Talking Tom 2金科湯姆貓模擬6Going BallsSupersonic超休閑7My Talking Angela金科湯姆貓模擬8Bubble ShooterBubble Shooter益智9Ball Run 2048KAYAC超休閑10My Talking Tom金科湯姆貓模擬1Coin MasterMoon ActiveSlots2Candy Crush Saga King三消3GardenscapesPla

182、yrix益智4HomescapesPlayrix益智5Candy Crush Soda SagaKing三消6TownshipPlayrix農場7Project Makeover麥吉太文美妝8Family IslandMelsoft Games 農場9Hay DaySupercell農場10Best FiendsSeriously Digital Entertainment 三消投放TOP10Source：廣大大-廣告創意模塊Date Range：2022/12022/6多種元素組合讓超休閑素材更加有趣，激發用戶上手欲望為了體現自己簡單易上手的優勢，超休閑手游的投放素材大部分也會選擇GameP

183、lay。在展現形式上，會比其他賽道的手游更加多樣。拉環解謎、真人演示、手部演示、左右對比、失敗結局是超休閑爆款素材的常用爆量套路，在此基礎上，也會加入極端天氣、貧窮主角等要素。Nail Salon 3DDrift ParkWordox點擊播放點擊播放點擊播放101超休閑手游素材趨勢Source：廣大大-廣告主分析，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2022/12022/6102 累計投放天數：1000+ H1去重創意數：7400 H1下載估算：26M TOP投放國家/地區：美國、加拿大、法國、英國、中國臺灣腦洞解謎腦洞解謎05001000150020002500300035004

184、0001月2月3月4月5月6月AndroidiOS【Brain Out】2022H1投放趨勢出海爆款超休閑手游Brain OutSource：廣大大-廣告主分析，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2022/12022/6103視頻， 92.70%圖片， 2.64%其他， 4.65%該產品會將表現優秀的創意放進游戲內，玩法和素材的迭代速度非?？斐龊１畛蓍e手游Brain Out點擊播放104多種敘事視角通過多種廣告形式結合的方式，用多重視角講述品牌故事AR 角色重現通過 AR 濾鏡讓玩家“變身”游戲角色，讓游戲深入人心互動性展示建立與玩家的對話，加強情感聯結與參與度沉浸式體驗用逼

185、真的場景重現，打造震撼的感官體驗，讓玩家一秒“入戲”Snapchat 游戲創意趨勢105即時影響控制內容總時長/前5秒展現關鍵信息聲音設計通過有目的的聲音設計增強效果單一信息傳遞簡潔明了的信息/CTA清晰展現引用游戲角色使用游戲識別性高的游戲角色/內容Snapchat 游戲創意黃金法則106AR 濾鏡角 色 扮 演CSR 2 與 Snapchat 合作以模擬 CSR 賽車游戲體驗。創意團隊設計在相機頭里一連串的指示，使其互動成為一個可玩性高的，分享性質也高的濾鏡廣告。Snap 廣告游 戲 玩 法Snap 廣告游 戲 體 驗故事廣告故 事 敘 述故事廣告游 戲 亮 點Snapchat 成功案例

186、CSR 2107“興趣”驅動游戲內容消費，熟人“種草”不僅讓營銷變得更值得信賴，還讓游戲品牌觸達更加高質量的玩家。Snapchat 主打熟人社交，用戶粘性高，愛互動、愛分享。同時，在 Snapchat 上，密友對用戶購買決策的影響是名人和網紅的 4 倍。游戲內容消費大勢向好，AR 營銷成為新趨勢。在 Snapchat 上，AR 已成為用戶的日常，75% 的 Snapchat 用戶每天會與 AR 濾鏡互動，平均每天與 AR 互動超過 60 億次。與非 AR 相比，AR 帶來近乎 2 倍的關注度，觸發玩家超高的品牌回憶，并給予品牌更強的反饋。同時，而 Snapchat AR 的沉浸感高于其他平臺

187、1.7 倍，更適合增強品牌與用戶的聯結。無論是休閑，還是中重度，甚至主機游戲，AR 都能幫你連接目標用戶。從Snapchat社交營銷，看游戲品牌出海三大機遇行業獨家觀點1082022年中國游戲出海競爭愈發激烈，隨著用戶信任門檻逐步提高，品質不過硬的游戲將很難生存，研發成本和發行成本也會越來越高，游戲產業將逐步走向工業化。 但全球用戶對游戲的需求仍在持續增長，出海仍有較大的機會，中小廠商成功的關鍵是專注自身賽道并持續做突破，需要充分打磨產品精品化，提高精細化獲客和運營能力。隨著全球數字生態系統繼續向隱私優先的模式發展，精準獲客既難且貴，新興平臺或將帶來新的增長機會，值得不斷嘗試。Gamehaus

188、是一家專注于休閑，博彩以及卡牌品類的投資和海外發行公司。隨著國內市政策縮緊和國內市場競爭的激烈，國內廠商出海已經習以為常，“海外也是一片紅?！钡恼撜{在2022也被大家時刻提及。買量成本的不斷升高，對研發、買量、變現都有更為苛刻的要求。在買量端我們會特別關注短視頻的興起，短視頻品類呈現高速增長趨勢，新秀TikTok，Kwai的亮眼表現，讓老牌長視頻平臺YouTube的默默也開了短視頻入口。因此，在用戶增長的考慮上，結合游戲本身即內容的屬性，加上短視頻就是追求有趣與創意的平臺，如何實現根據平臺與用戶的屬性，既創造吸引用戶的內容又實現效果轉化的目的，成為了今年最大的挑戰與機會。河馬游戲（HippoJ

189、oy）行業獨家觀點109國內二次元游戲研發愈加成熟， 自研手游實力加強， 已經逐漸從“舶來品”轉為“文化輸出”。 【碧藍航線】擊敗日本本土同類型產品【戰艦Collection】，站上細分賽道頭部。 【明日方舟】日服上線首日，登頂App Store免費榜，后續活動廣受好評。 【原神】游戲角色云堇戲曲神女劈觀刷屏海外，傳統文化強勢輸出，勾動海外玩家京劇熱潮。二次元：從“舶來品”到“文化輸出”Source：手游那點事110除了等待版號，還有一些廠商，會選擇將成熟的產品上線Steam或直接出海，其中的部分手游在海外市場取得了亮眼的成績。國內在研手游儲量大，等版號成常態在TapTap上，標有“二次元”且

190、未上線的手游，目前就有超過145個，其中獲得版號的只有33個。此前備受關注的【鳴潮】、【明日方舟終末地】、【崩壞：星穹鐵道】均暫未獲得版號。先出海，再回國！二次元：版號回溫慢，出?；蚴橇硪怀雎吩谝咔槌B化的現代社會，游戲由于已具備元宇宙雛形，是元宇宙中最有爆點的賽道之一。疫情推動線上娛樂需求加大2019年突然爆發的“新冠”疫情直接改變了全球人類的生活習慣，如此巨大的變動，令人們對于泛娛樂和社交產品的需求大大提升。未來最大用戶群體：Z世代Z世代作為新時代的消費者，一出生就與互聯網無縫鏈接，信息化、數字化對他們產生了極大的影響。對于新興的元宇宙概念游戲，接受度更高。元宇宙：游戲先行，最具商業變現能

191、力報告中還提到，多數玩家的核心需求依舊是“放松”和“消磨時間”。僅有16%的玩家想要體驗NFT手游曾在游戲圈掀起一陣熱潮的NFT手游，卻并沒有像元宇宙那樣被期待，報告顯示受訪玩家中，僅有16%的玩家對其表示期待。期待元宇宙的玩家高達39%近段時間，Google發布的Mobile Insights Report 2022報告中提到，對于未來將運用在游戲中的新技術里，有32%的受訪玩家期待元宇宙。112Source：Google，Mobile Insights Report 202239%30%21%16%16%16%15%12%11%15%元宇宙VRAR語音或語音控制云游戲NFT手游跨平臺游戲電

192、子競技陀螺儀/傾斜技術以上都不是玩家對未來游戲相關新技術的期待占比未來，玩家更期待元宇宙游戲更多移動應用最新資訊、研究報告，可由此獲取公眾號：廣大大出海筆記微信號：zing6161報告制作：廣大大數據研究院（獲取廣大大免費試用等諸多福利）廣平臺、國家地區、分析維度大數據量快數據更新深智能推薦、自研算法超過12億廣告數據覆蓋510萬廣告主產品多維深度分析獨家數據流量情報全球近70個國家/地區70多個渠道覆蓋小時級別更新每天超百萬級更新廣大大全球領先的廣告營銷平臺實時了解全球市場動態，洞察競爭對手的廣告數據、推廣/變現策略，實現全球獲客降本增效。特別鳴謝（排名不分先后，按照拼音首字母順序排序）90%的頭部公司選擇使用“廣大大”Thanks