廣大大出品：2021全球移動應用（非游戲）營銷白皮書（48頁）.pdf

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1、前 言2022年，全球移動應用市場將會繁榮發展，并有以下趨勢：一、2022年的并購勢頭將加劇2022年1月份，微軟以687億美元現金價格收購動視暴雪，這起并購案超過2021年的最高并購值。這個開端也意味著2022年的移動應用企業的并購量將大大超過2021年。一方面是全球競爭加劇，企業依賴技術才能實現轉型，做到與時俱進，并具有更強的競爭力。另一方面是因為越來越多的新公司成立，并且創業公司有更多機會獲取風險投資，獲得市場的支持。二、Apple政策改變營銷行為2021年Apple的IDFA新政的落地給移動廣告生態帶來了很大的變化。隨著Apple的跟蹤透明度的引入，營銷人員被迫改變在iOS 上的營銷方

2、法。第一方數據的搭建、對于漏斗的重新設計、加強創意素材能力、以及在自然增長上投入更多精力，是廠商營銷長期有效的重點方案。三、金融應用、電商直播應用等在2022年持續爆發直播電商已經在中國大受歡迎，但2022年將在西方起飛，其中TikTok將以引領者姿態帶動領域更新，亞馬遜、Facebook、Pinterest 和 YouTube目前也在移動端布局電商業務。隨著電商應用業務突飛猛進，金融服務應用也在大發展，新金融應用程序會專注于加密、海外轉賬和先買后付。四、應用廣告主總量減少，素材投放量增長2021年累計抓取移動應用（非游戲）廣告主近19萬名，對比2020年同比下降了8.23%。預計2022年廣

3、告主數量會持續下降，于2023年保持穩定。同時在素材投放市場，月均在投廣告主近7.1萬名，月度投放廣告主數量相對穩定。2021年移動應用（非游戲）營銷觀察全球熱門渠道投放觀察全球熱門國家/地區觀察全球移動應用（非游戲）素材趨勢行業觀點/ 04/ 18/ 27/ 42/ 462021年移動應用（非游戲）營銷觀察廣告主數量持續呈現下滑趨勢，市場趨向飽和中國大陸地區移動應用（非游戲）廣告主數量激增45%36.81%122.36%67.95%-8.23%-3.86%4.81%-20%0%20%40%60%80%100%120%140%0K50K100K150K200K250K2017201820192

4、02020212022E2023E工具廣告主環比增長率今年移動應用（非游戲）廣告主近19萬2021年移動應用（非游戲）廣告數量在近5年以來首次呈現負增長，今年累計抓取移動應用（非游戲）廣告主近19萬名，對比去年同比下降了8.23%。預計2022年廣告主數量會持續下降，于2023年保持穩定。Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date：201720215廣告主數量下降，市場趨向于飽和197 245 294 306 267 246 243 222 206 199 193 178 010020030040050060040K45K50K55K60K65K70K75K80K1月2月3月4月

5、5月6月7月8月9月10月11月12月在投廣告主平均素材投放力度月均在投廣告主近7.1萬名，其中5月份在投廣告主數量最高，總計77297名；總體來看每月廣告主數量還是相對穩定。在投廣告主4月份單一廣告主投放力度最大，平均每個移動應用（非游戲）廣告主在當月投放306條素材。不過從4月開始平均素材量就在不斷下降，12月份已經下降到平均178條。平均素材投放力度5月份投放力度最大，隨后緩步下降Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date：201720216各年平均素材投放時間隨著移動營銷行業的不斷發展，很多成熟的買量套路已經固定，導致現階段素材平均時長不斷增長。平均素材投放時長環比增長2

6、021年平均素材投放時間5.76.34.813.524.62017年2018年2019年2020年2021年素材投放時間日趨變長素材套路“成熟”Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date：2017202124.682.2%同比增長天72021年移動應用（非游戲）素材類型占比13.45%2.96%6.41%30.41%83.02%75.13%59.09%48.36%2017年2018年2019年2020年圖片視頻輪播HTML其他歷年素材類型占比情況今年圖片素材已經占比超過55%，視頻素材也從去年的14%提升到今年的38%。2021圖片素材數：5.6M+單圖類素材被廣告主廣泛使用，尤

7、其是一些圖書、新聞、漫畫類應用，他們通過圖片來輸出應用中的文化價值，以此更快的吸引到感興趣的用戶。單一圖片素材占比超過50%視頻：38.42%圖片：55.72%其他：5.86%8Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date：2017202145.67%31.37%11.02%5.93%5.83%4.99%3.19%-2.46%-2.53%-4.53%-5.12%-19.17%-30.00%-20.00%-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%0K20K40K60K80K100K120K140K中國大陸中國港澳臺南亞南美獨聯體國家日韓中東北

8、美非洲大洋洲歐洲東南亞20202021廣告主同比變化歐洲移動應用（非游戲）廣告主數量近12萬，雖總計數量最高，但同比下降5.12%中國大陸和中國港澳臺地區廣告主數量增加明顯；東南亞地區廣告主下降明顯，同比下降近20%中國（大陸&港澳臺地區）廣告主增幅明顯9Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date：2021/1/2021/12；各地區涉及具體的國家/地區會在報告后方呈現0K5K10K15K20K25K30K35K商務辦公購物生活時尚金融餐飲美食工具娛樂健康健美教育效率旅游社交醫療體育工具攝影地圖和導航新聞閱讀音樂與音頻通訊家具裝修社交約會天氣美容時尚漫畫商務辦公廣告主數量最多；總

9、計數量超過30K購物36.19%生活時尚17.77%社交5.23%商務辦公4.22%工具新聞金融天氣餐飲美食其他購物類素材量最大總計占比超36%，總數量超過27.8M；其次為生活時尚和娛樂類素材，分別占比17.77%和5.95%。商務辦公廣告主最多，購物類素材量最大娛樂5.95%10Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date：20172021756 611 562 0100200300400500600700800中國大陸東南亞中國港澳臺日韓南美中東獨聯體國家北美非洲南亞歐洲大洋洲在中國大陸地區平均每個廣告主投放756條素材，其次是東南亞和中國港澳臺地區，東南亞平均每個廣告主投放

10、611條素材，中國港澳臺地區每個廣告主平均投放562條素材。1751 968 921 閱讀社交攝影購物娛樂工具生活時尚金融餐飲美食商務辦公閱讀類應用素材投放力度最大，廣告主均素材1751條；其次為社交和攝影類應用。各類型應用（非游戲）平均素材量Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date：2021/1/2021/12；各地區涉及具體的國家/地區會在報告后方呈現中國大陸和閱讀類應用平均素材量最大全球不同國家/地區廣告主投放素材均量1111.923.528.7051015202530354045中國大陸北美大洋洲歐洲南美東南亞南亞日韓中東獨聯體國家非洲中國港澳臺中國大陸地區素材消耗最快

11、；平均素材壽命只有11.9天。其次為北美洲和大洋洲地區，平均素材投放時間分別為23.5天和28.7天。8.617.921.2新聞閱讀社交攝影娛樂餐飲美食購物生活旅游工具金融效率教育因為時效性等原因導致新聞類應用素材投放時間最短，僅為8.6天；其次為閱讀和社交類素材，平均素材時間分別為17.9和21.2天。各類型應用（非游戲）平均素材投放時間新聞類素材周期明顯短于其他應用類型12Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date：2021/1/2021/12；各地區涉及具體的國家/地區會在報告后方呈現全球不同國家/地區廣告主平均素材投放時間Android應用平均素材量435條，高出iOS應

12、用11.3%Android和iOS兩者廣告主數量和素材量占比都接近6:4廣告主平均素材量435廣告主平均素材量391Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date：2021/1/2021/12；Android應用投放力度大于iOS應用41.47%58.53%素材數量對比廣告主數量對比61.11%38.89%AndroidiOS131NewsBreakParticle Media2Instagram Meta3IGTVMeta4WhatsApp MessengerMeta5Google AuthenticatorGoogle6Messenger Meta7DomestikaDomest

13、ika8Wolt DeliveryWolt9Chic Me上海極高信息10DreameSTARY PTE. LTD.11Uplive亞洲創新集團12Speedd Speedd srl13Opera NewsOpera14SmartNewsSmartNews15ShopeeSea16Flamingo ShopFlamingo Technologies LLC17SHEIN南京領添信息18AliExpress阿里巴巴19SpotifySpotify20IvRose上海極高信息21Snap & TranslateKita Apps22Uber EatsUber Technologies23Immow

14、eltImmowelt AG24Flipread血色文化傳媒25Lilacnovel文斌杜26MeditopiaMeditopia27Boutiquefeel上海極高信息28BravonovelLovenovel29TikTok字節跳動30GoodNovelGoodNovel說明:按照廣告主投放素材去重后數量排序Source：廣大大-廣告主分析，根據后臺抓取數據整理后呈現Date：2021/1/2021/12；全球工具應用（非游戲）投放TOP30（iOS）14說明:按照廣告主投放素材去重后數量排序Source：廣大大-廣告主分析，根據后臺抓取數據整理后呈現Date：2021/1/2021/12

15、；全球工具應用（非游戲）投放TOP30（Android）1NewsBreakParticle Media2Opera NewsOpera3FileMasterSmartVisionMobi4PublicInshorts5Kwai快手6SmartNewsSmartNews7PoMelo File ExplorerAndroid Does8TikTok字節跳動9One SecurityOne Dot Moblie10Instagram LiteMeta11Google AuthenticatorGoogle12Helo字節跳動13DreameSTARY PTE. LTD.14SnackVideo快

16、手15Opera News LiteOpera16Uplive亞洲創新集團17StarMakerStarMaker18Messenger Meta19DomestikaDomestika20AliExpress阿里巴巴21Wolt DeliveryWolt22InnovelSTARY PTE. LTD.23Bigo Live百果園信息24Chic Me上海極高信息25NewsBreak LiteParticle Media26CuteU亞洲創新集團27BravonovelLovenovel28One BoosterOne Dot Moblie29Apex NewsOpera30Instagra

17、m Meta15說明:按照廣告主投放素材去重后數量排序Source：廣大大-APP Intelligence，下載數據來自App StoreDate：2021/1/2021/12App Store工具應用（非游戲）下載TOP30下載TOP30下載TOP30下載TOP301InstagramMeta2WhatsApp MessengerMeta3YouTubeGoogle4TikTok字節跳動5FacebookMeta6MessengerMeta7ZOOM Cloud MeetingsZoom Video Communications8Google MapsGoogle9NetflixNetfl

18、ix10GmailGoogle11Telegram MessengerTelegram12Google ChromeGoogle13GoogleGoogle14Microsoft TeamsMicrosoft15SnapchatSnap16SpotifySpotify17TwitterTwitter18CapCut字節跳動19PinterestPinterest20SHEIN南京領添信息21Google DriveGoogle22DiscordDiscord23WeChat騰訊24Google MeetGoogle25Disney+Disney26PicsartPicsArt27Amazon

19、Prime VideoAmazon28Google PhotosGoogle29Microsoft WordMicrosoft30Microsoft OutlookMicrosoft16說明:按照廣告主投放素材去重后數量排序Source：廣大大-APP Intelligence，下載數據來自Google Play，不包含第三方安卓渠道Date：2021/1/2021/12；Google Play 工具應用（非游戲）下載TOP30下載TOP30下載TOP30下載TOP301InstagramMeta2WhatsApp MessengerMeta3TelegramTelegram4Snapchat

20、Snap5FacebookMeta6TikTok字節跳動7ZOOM Cloud MeetingsZoom Video Communications8Facebook LiteMeta9Google MeetGoogle10WhatsApp BusinessMeta11CapCut字節跳動12MeeshoMeesho13MessengerMeta14Google Play GamesGoogle15TikTok Lite字節跳動16TwitterTwitter17MX TakaTakTimes Group18PicsartPicsArt19SpotifySpotify20NetflixNetfl

21、ix21TruecallerTruecaller22FlipkartWalmart23PLAYitPLAYIT24PinterestPinterest25PhonePeWalmart26JoshDailyhunt27InShot杭州影笑科技28MojShareChat29One BoosterOne Dot Moblie30KineMasterKineMaster17全球熱門渠道投放觀察Meta系（Facebook、Instagram、Audience Network和Messenger）Google Admob渠道Facebook作為全球首款突破20億月活的app，其本身的流量是非常大的,旗

22、下還包含Instagram每月超10億的月活(MAU)，Audience Network月活躍用戶超過1億，還有著名社交通訊工具Messenger。2021年10月28日，Facebook宣布，該平臺的品牌將部分更名為“Meta”。Meta系全球熱門投放渠道19Google 一下，是海外用戶的習慣，無論是做什么，去哪里，買什么。當用戶搜索您提供的產品或服務時，把握這樣的關鍵時刻，在 Google 適時、適地展示您的數字廣告。無論用戶使用的是電腦設備還是移動設備，恰合時機的廣告都可以推動用戶轉化為有價值的客戶。Google Admob1NewsBreak新聞2FileMaster工具3Insta

23、gram攝影與攝像4WhatsApp Messenger通訊5PoMelo File Explorer工具6One Security工具7Domestika教育8One Booster工具9Google Authenticator工具10IGTV娛樂1Instagram 攝影與攝像2NewsBreak新聞3IGTV娛樂4FileMaster工具5WhatsApp Messenger 通訊6Instagram Lite社交7One Booster工具8PoMelo File Explorer工具9Google Authenticator工具10Kwai攝影與攝像Source：廣大大-廣告主分析，

24、根據廣告主總素材熱度排序Date：2021/1/2021/12；熱度：其數值與廣告的投放天數、發現次數和市場效應相關。熱度值越高代表這個素材的競爭力越大全球熱門渠道投放TOP101NewsBreak新聞2FileMaster工具3PoMelo File Explorer工具4One Security工具5One Booster工具6Instagram 攝影與攝像7Google Authenticator工具8Opera News新聞資訊9Uplive社交10SmartNews新聞資訊1NewsBreak新聞2FileMaster工具3PoMelo File Explorer工具4One Sec

25、urity工具5WhatsApp Messenger 通訊6One Booster工具7Google Authenticator工具8Opera News新聞9Uplive社交10Instagram 攝影與攝像1TikTok攝影與錄像2Bigo Live社交3Instagram攝影與錄像4Facebook 社交5A購物6Google工具7Audible圖書8Kwai攝影與錄像9Opera News新聞10SHEIN購物200K10K20K30K40K50K60K70K1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月FacebookInstagramAudience NetworkMess

26、engerFacebook渠道全年移動應用（非游戲）廣告主數量149.6K+Facebook和Instagram渠道最受廣告主歡迎總廣告主月均廣告主149.6K60.0K140.9K55.6K100.6K40.7K112.9K14.0K21Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date：2021/1/2021/12；廣大大數據研究院購物類應用廣告主數量和素材量都最大從廣告主占比情況來看，購物應用廣告主數量最多，總計占比12.67%，數量近28K；其次是商務辦公和生活時尚廣告主，分別占比11.98%和11.92%。從投放素材來看，購物類應用的素材數量最多，總計占比17.51%，數量超過

27、5.1M，其次為生活時尚類素材，總數量也超過3.3M。購物生活時尚工具娛樂社交閱讀商務辦公金融餐飲美食新聞其他素材占比購物：17.51%生活時尚：12.18%工具：7.57%購物商務辦公生活時尚金融餐飲美食健康健美工具娛樂教育旅游其他廣告主占比購物：12.67%商務辦公：11.98%生活時尚：11.92%Meta系渠道移動應用（非游戲）類型投放觀察22Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date：2021/1/2021/12；$1.44 $9.36 2.64%0.00%0.50%1.00%1.50%2.00%2.50%3.00%$0$4$8$121/12/13/14/15/16/1

28、7/18/19/110/111/112/1CTR提升明顯，同比增長27%數據來源：廣大大抓取全球各地區移動應用（非游戲）在Facebook渠道投放平均值，用于分析整體COST趨勢，僅供參考CPC($)平均值$0.44同比下降26%CTR(%)平均值2.25%同比上升27%CPM($)平均值$5.41同比上升6%Source：廣大大-成本Intelligence，根據后臺抓取數據整理后呈現Date：2021/1/2021/12；Meta系渠道移動應用（非游戲）投放COST趨勢23國家/區域CPM（$）CPC（$）CTR（%）美國14.1422.97澳大利亞11.361.653.13日本10.26

29、1.752.74新加坡9.760.613.4德國9.750.653.41英國9.320.93.39加拿大8.81.143.2韓國8.461.422.87中國臺灣7.861.252.73中國澳門7.860.23.53美國平均CPM最高全球三國CPM過$10美國移動應用（非游戲）投放成本最高，CPM平均14.14美金，CPC2美金，CTR2.97%；其次為澳大利亞和日本，加上美國目前這3個國家移動應用（非游戲）CPM超過$10；上榜國家中日本的CPC最高，平均為$1.75.（按照各國家地區CPM高低排序）Source：廣大大-成本Intelligence，根據后臺抓取數據整理后呈現Date：202

30、1/1/2021/12；Meta系渠道移動應用（非游戲）投放COST趨勢240K50K100K150K200K250K300K350K400K450K0K2K4K6K8K10K12K14K16K18K1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月在投廣告主在投素材1.9M+265K+Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date：2021/1/2021/12；Admob渠道移動應用（非游戲）投放洞察1.9M+17.6K+14.2K+2517.6K+商務辦公廣告主數量最多；購物類素材量最大從廣告主占比情況來看，商務辦公應用廣告主數量最多，總計占比13.37%，數量超過9.2K；

31、其次是金融和購物類廣告主，分別占比10.11%和9.9%。從投放素材來看，購物類的素材數量最多，總計占比16.76%，數量超356K；其次為社交應用素材，總計占比10.78%。購物：16.76%社交：10.78%金融：10.22%Admob渠道移動應用（非游戲）投放洞察商務辦公金融購物生活時尚工具娛樂教育效率健康健美社交其他廣告主占比購物社交金融商務辦公生活時尚娛樂工具教育旅游效率其他素材占比商務辦公：13.37%金融：10.11%購物：9.9%26Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date：2021/1/2021/12；全球熱門國家/地區觀察中國大陸地區&港澳臺地區美國、日韓地

32、區、東南亞地區、中東地區、獨聯體國家工具類素材在中國大陸地區投放占比極大，素材量總計占比35%各類型應用投放占比工具類廣告主數量最多，總計占比20%，同時工具類素材量也最多，總計占比35%。各月廣告主數量觀察全年累計廣告主11.3K；月均廣告主4.8K。7月廣告主達到峰值，隨后一直處于下降姿態。4.7K4.7K4.9K5.1K5.2K5.5K5.7K5.4K4.7K4.2K3.7K3.4K1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月0%10%20%30%40%工具購物生活時尚娛樂社交新聞金融地圖和導航攝影教育其他在投廣告主在投素材中國大陸地區移動應用（非游戲）廣告主觀察28Sourc

33、e：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date：2021/1/2021/12；1微信2抖音3支付寶4拼多多5國家反詐中心6淘寶7抖音極速版8QQ9小紅書10百度11得物(毒)12騰訊視頻13剪映14淘特15快手16交管1212317快手極速版18美團19釘釘20京東1幸福里2淘特3拼多多4京東5安居客6京東 HD7百度8快手極速版9七貓免費小說10小紅書11淘寶12233樂園13嗶哩嗶哩動畫14貝殼找房15抖音極速版16騰訊地圖17片多多18米讀小說19天眼查20支付寶投放TOP20投放TOP20中國大陸地區移動應用（非游戲）TOP20下載TOP20下載TOP2029Source：廣大大，根據

34、后臺抓取數據整理后呈現Date：2021/1/2021/12；下載數據來自App Store閱讀類應用在該地區的投放量巨大各類型應用投放占比購物類廣告主數量最多，總計占比超14%；閱讀應用廣告主數量雖然不足3%，但素材量占比最大。各月廣告主數量觀察全年累計廣告主15.4K；月均廣告主6.4K。廣告主數量一致呈現穩幅上升趨勢。中國港澳臺地區移動應用（非游戲）廣告主觀察30Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date：2021/1/2021/12；0%10%20%30%閱讀工具購物娛樂生活時尚社交商務辦公教育攝影效率其他在投廣告主在投素材5.3K5.4K5.8K5.8K5.9K6.0K

35、6.5K7.8K7.0K6.7K6.7K7.3K1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月1Messenger 2Instagram3Domestika4IGTV5傳奇小說大全6小說大全7FastVPN8PoMelo File Explorer9FileMaster10Clean Master ProSource：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date：2021/1/2021/12；下載數據來自App Store和Google Play商店，未包含第三方安卓渠道投放TOP10下載TOP101YouTube2LINE3Google Meet4Facebook5Google M

36、aps6Instagram7Messenger8Gmail9WeChat10foodpanda下載TOP101iQIYI2Google Meet3foodpanda4QR & Barcode Reader5蝦皮購物6OPEN POINT7WePlay8全民健保行動快易通9ZOOM Cloud Meetings10LeaveHomeSafe中國港澳臺地區移動應用（非游戲）TOP10App StoreGoogle Play31新聞、閱讀和天氣廣告主數量少，但素材量占比高各類型應用投放占比購物類廣告主數量占比最高為11.71%；新聞、閱讀、天氣廣告主占比在1%左右，但素材量占比都在8%附近。各月廣告

37、主數量觀察全年累計廣告主81.1K，月均廣告主29.6K；從5月開始美國應用數量持續走低。美國移動應用（非游戲）廣告主投放觀察32Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date：2021/1/2021/12；32.4K34.7K37.0K38.2K36.7K29.6K30.2K26.8K24.8K23.7K22.2K19.4K1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月0%10%20%30%40%購物生活時尚新聞閱讀天氣娛樂工具社交商務辦公健康健美其他在投廣告主在投素材Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date：2021/1/2021/12；下載數據來自App

38、 Store和Google Play商店，未包含第三方安卓渠道投放TOP10下載TOP10下載TOP10美國移動應用（非游戲）TOP10App StoreGoogle Play1NewsBreak2Instagram3SmartNews4IGTV5Opera News6Dreame7FileMaster8Flamingo 9Bravonovel10Chic Me1TikTok2YouTube3Instagram4Facebook5Netflix6Messenger7HBO Max8ZOOM Cloud Meetings9Amazon Shopping10Gmail1TikTok2Google

39、Pay3HBO Max4ZOOM Cloud Meetings5Instagram6Cash App7WhatsApp Messenger8Netflix9Messenger10Disney+337月廣告主數量最高，閱讀應用素材量占比最大各類型應用投放占比生活時尚、購物、商務辦公廣告主數量最多；閱讀、生活時尚、工具類素材占比數量最大。各月廣告主數量觀察全年累計廣告主17.8K，月均廣告主7.3K；韓國廣告主數量比日本略高。日韓地區移動應用（非游戲）廣告主投放觀察34Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date：2021/1/2021/12；0%10%20%30%閱讀生活時尚工具娛樂

40、購物社交商務辦公攝影教育健康健美其他在投廣告主在投素材6.3K6.6K7.1K7.0K7.0K7.6K8.1K8.1K7.9K7.5K7.6K7.3K1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date：2021/1/2021/12；下載數據來自App Store和Google Play商店，未包含第三方安卓渠道投放TOP10下載TOP10下載TOP10日韓地區移動應用（非游戲）TOP10App StoreGoogle Play1NewsBreak2Instagram3TV4Domestika56Makuake（）7TikTok8Sha

41、ree ()9Pokekara10Dreame1PayPay2ZOOM Cloud Meetings3LINE4YouTube5Instagram6Google Maps7TikTok8Google9Gmail10Netflix1Coupang Eats2Netflix3ZOOM Cloud Meetings4 COOV5Karrot6TikTok78Instagram9The 10Coupang Play35閱讀類素材總計占比超過15%，月均廣告主過10K各類型應用投放占比商務辦公廣告主數量排在首位，總計占比12.57%；閱讀類素材量最多，總計占比15.52%各月廣告主數量觀察全年累計廣告主

42、27.1K，8月廣告主數量最高；月均廣告主10.1K。東南亞地區移動應用（非游戲）廣告主投放觀察36Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date：2021/1/2021/12；0%10%20%30%閱讀工具購物娛樂生活時尚社交商務辦公金融攝影教育其他在投廣告主在投素材8.9K8.9K9.4K9.7K9.9K10.2K10.5K11.9K11.0K10.8K10.2K9.5K1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date：2021/1/2021/12；下載數據來自App Store和Google Play商店，未包含第三

43、方安卓渠道投放TOP10下載TOP10下載TOP10東南亞地區移動應用（非游戲）TOP10App StoreGoogle Play1FileMaster2PoMelo File Explorer3SnackVideo4Helo5Innovel6One Security7Instagram 8TikTok9Dreame10Yugto1Facebook2Messenger3TikTok4YouTube5Instagram6ZOOM Cloud Meetings7CapCut8Google Meet9WhatsApp Messenger10Gmail1CapCut2TikTok3Instagram4

44、Lazada5TikTok Lite6SnackVideo7Google Meet8WhatsApp Messenger9Telegram10Facebook Lite37工具應用投放素材量最高，總計占比超17%各類型應用投放占比廣告主數量占比前三依次為購物、商務辦公和生活時尚；工具類素材占比突出，總計占比超17%。各月廣告主數量觀察全年累計廣告主26.6K，全年4個月數量過10K；月均廣告主9.5K。中東地區移動應用（非游戲）廣告主投放觀察38Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date：2021/1/2021/12；0%10%20%30%工具閱讀購物生活時尚娛樂社交商務辦公攝影

45、教育健康健美其他在投廣告主在投素材8.3K8.3K9.0K9.5K9.5K10.0K10.2K10.7K10.1K9.9K9.6K9.4K1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date：2021/1/2021/12；下載數據來自App Store和Google Play商店，未包含第三方安卓渠道投放TOP10下載TOP10下載TOP10中東地區移動應用（非游戲）TOP10App StoreGoogle Play1FileMaster2FastVPN3Fordeal4Kwai5Instagram 6Dreame7Yumy8Clean

46、 Master Pro9Domestika10Share Vpn1WhatsApp Messenger2TikTok3YouTube4Instagram5Telegram Messenger6Snapchat7Facebook8Microsoft Teams9Getcontact10Google Maps1TikTok2WhatsApp Messenger3Instagram4Telegram5Kwai6VivaCut7Snapchat8TikTok Lite9Twitter10Likee394月抓取廣告主7845名，為2022年數量最高；閱讀應用素材量占比最高各類型應用投放占比生活時尚類廣告

47、主數量最多，總計2.8K；閱讀和工具類應用素材占比較高。各月廣告主數量觀察全年累計廣告主18.9K，月均廣告主7.4K。獨聯體國家移動應用（非游戲）廣告主投放觀察40Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date：2021/1/2021/12；0%10%20%30%40%閱讀工具購物娛樂社交生活時尚攝影商務辦公教育餐飲美食其他在投廣告主在投素材6.9K7.3K7.8K7.8K7.6K7.6K7.8K7.8K7.6K7.2K7.1K6.7K1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date：2021/1/2021/12；下載數

48、據來自App Store和Google Play商店，未包含第三方安卓渠道投放TOP10下載TOP10下載TOP10獨聯體國家移動應用（非游戲）TOP10App StoreGoogle Play1Instagram2IGTV3PoMelo File Explorer 4Dreame5Domestika6Instagram Lite7FastVPN8speedfiy9Fast VPN10SWEET.TV1WhatsApp Messenger2Telegram Messenger3Instagram4TikTok56YouTube7Getcontact8VK9Viber Messenger10 1

49、TikTok2Telegram3Getcontact45Instagram6WhatsApp Messenger7Zenly8Wildberries910Ozon41全球移動應用（非游戲）素材趨勢用廣大大洞察全球熱門應用素材套路Kwai美食的誘惑TIkTok萌寵的魅力Likee熱情的歌舞短視頻產品已經成為全球移動用戶手機中不可或缺的應用類型。移動網絡技術的發展帶來網速的飛速提升，信息化社會的高節奏性將人們的時間碎片化，再加上大數據推薦算法的加持讓“短視頻”有著獨特的魔力。當然這些平臺的趣味性也離不開UGC內容的產出，用戶在吸收其他有趣的視頻時，也會將自己的生活做成視頻上傳到網站，而其中優質的內

50、容也能幫助平臺來吸引更多的新用戶加入。43Source：廣大大，素材版權歸廣告主所有Date：2021/1/2021/12；UGC內容已經成為短視頻應用創意源泉XTrendSpeedRemitly新冠疫情的爆發和蔓延不僅對經濟全球化與全球經濟形式產生重大影響，而且為推動新一輪經濟全球化帶來契機，尤其在后疫情時代，全球移動金融應用得到了很好的發展空間。越來越多的用戶將以往線下金融操作轉移到移動應用上，做好移動金融獲客此時變得尤為重要。根據廣大大抓取全球金融應用的投放素材來看，廣告主偏愛用真人形式來展現，不論是優異投資收益給人帶來的“驚喜表現”，還是專業人員做出的解讀，都能吸引用戶的目光。44OP