熱云數據：2022上半年移動APP買量白皮書（59頁）.pdf

1、2022移動 APP買量白皮書上半年2022上半年移動互聯網市場概述 泛娛樂領域仍為移動互聯網流量最大入口短視頻、電商行業增勢迅猛 .4在存量市場中尋求新增長曲線下沉市場和海外市場成為企業掘金重地.9以“數據+技術”為驅動的數字化營銷步入深水區沉淀數據資產成為廣告主核心訴求 .132022上半年全球手游買量市場特征 國內部分 .16海外部分 .302022上半年應用類APP買量市場特征 總體概述 .38重點行業買量特征表現 .452022上半年移動APP營銷解決方案總結 .53解決方案 AdsDesk廣告智能投放平臺 .54解決方案 CAS廣告素材智能分析系統 .55解決方案 Tracking

2、IO移動廣告效果監測平臺 .57解決方案 AppAdhoc A/B測試試驗平臺 .58目錄第一章第二章第三章第四章 83%的廣告主將持續增加在數字營銷領域的資金投入。 短視頻廣告增速極快，預計2022年的廣告市場份額將超23%。 下沉市場及海外市場成為企業掘金重地。012022上半年移動互聯網市場概述 第一章 | 2022上半年移動互聯網市場概述4泛娛樂領域仍為移動互聯網流量最大入口短視頻、電商行業增勢迅猛單位：小時數據來源：移動互聯網行業數據研究報告在數字經濟的持續滲透之下，我國移動網民規模已經超過10億，但用戶增速有所放緩。從移動網民人均App每日使用時長來看，2022上半年與去年同期相比

3、總體波動不大，穩定在5.4小時左右。一季度由于受元旦、春節假期影響，加上部分地區疫情有所反彈，人均使用時長較上一季度略有上漲。通過對近三年疫情期間的用戶觸網數據進行跟蹤發現，移動網民的用網行為基本已經回歸到疫情前水平。從移動網民人均App每日使用時長的頭部類型來看，泛娛樂領域仍然占據著移動互聯網流量的最主要入口，包括短視頻、在線視頻、手游、在線閱讀等均有上乘表現。具體來看，短視頻在疫情的3年期間占比持續上漲，2022上半年已經占到整體的1/3左右；手游由于受到較強的政策監管，雖然今年一季度占比略有漲幅，但很難恢復到疫情前水平；即時通訊、綜合新聞等在短視頻的擠壓之下占比出現了小幅下降。2019Q

4、42020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q15.16.76.05.35.05.45.45.55.15.4移動網民人均APP每日使用時長第一章 | 2022上半年移動互聯網市場概述5單位：%圖例：數據來源：移動互聯網行業數據研究報告其他搜索下載綜合商城在線閱讀綜合新聞手機游戲在線視頻即時通訊短視頻2019Q42020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q13.2%2.6%2.4%2.6%2.6%2.6%2.4%2.4%2.5%2.5%5.0%4.4%4.1%3.2%7.1

5、%7.0%6.4%4.3%4.7%5.6%4.5%4.4%5.7%4.3%5.8%5.9%4.1%4.6%6.5%4.2%5.1%6.1%4.3%4.3%6.1%4.2%5.8%5.8%4.0%4.6%7.4%11.7%27.1%17.8%21.1%22.8%10.4%9.6%23.8%22.6%9.1%8.4%26.9%21.9%8.6%7.8%27.3%21.0%8.0%6.4%29.6%20.1%8.0%7.5%29.8%20.4%7.3%6.0%31.6%19.8%6.9%6.3%32.3%19.6%6.4%4.6%33.8%19.3%6.8%5.3%移動網民人均 APP 每日使用時長

6、 TOP 8 類型第一章 | 2022上半年移動互聯網市場概述6單位：%圖例：數據來源：中國網絡廣告年度洞察報告其他搜索引擎廣告門戶及資訊廣告垂直行業廣告電商廣告在線視頻廣告社交廣告分類信息廣告短視頻廣告3.3%8.3%9.3%2.6%1.9%10.3%3.8%3.0%12.4%17.4%21.1%1.7%1.6%23.8%25.3%1.5%9.7%3.0%41.6%40.6%40.1%39.9%37.8%35.2%32.0%28.2%6.5%5.8%5.1%4.2%3.1%2.7%2.4%2.2%7.1%7.5%7.9%8.5%9.0%9.4%8.4%7.7%27.4%26.7%23.7%1

7、7.5%13.9%12.3%10.6%9.3%3.3%3.7%4.3%5.7%9.8%10.0%10.3%10.1%8.4%9.5%11.3%3.3%2016201720182019202020212022e2023e0.3%中國不同媒體類型網絡廣告市場份額第一章 | 2022上半年移動互聯網市場概述7在不同媒體類型網絡廣告市場份額方面，有兩大行業最值得關注，分別為電商和短視頻。電商廣告近幾年穩居市場份額第一的位置，占比在40%左右，優勢地位不可撼動；而短視頻廣告增速極快， 它在疫情爆發的2020年首次超過搜索引擎廣告，之后始終保持在第二的位置，占比已經超過20%，未來幾年有望繼續上漲。具體來

8、看，電商作為數字消費的重要領域，2022上半年的表現可圈可點。雖然上半年疫情對消費市場的沖擊較大，特別是3月之后本土疫情多點頻發，居民餐飲、購物均受到影響，社零總額明顯下降，但網上零售對消費市場的貢獻有目共睹， 實物商品網上零售額占社零總額的比重在疫情期間穩步提升，特別是與居民日常生活相關的吃穿用品和體育娛樂用品等增速較快。在618年中大促之前，各大電商平臺、品牌商均加大了營銷推廣力度，最大限度的激發民眾網購熱情，促進消費回暖。同時，隨著近幾年短視頻用戶規模的持續增長，其影響力也在逐漸加深。從未來3年廣告主最關注的營銷形式來看，短視頻營銷超過社交電商、自有流量池、KOL營銷等位居首位。2022

9、上半年，主流的短視頻平臺在深耕內容的基礎之上，加大了電商、游戲、知識付費等領域的布局，擴展更加多元的變現方式。與以往國貨品牌、新消費品牌入駐短視頻平臺不同，今年上半年，包括美妝、服飾、運動品類的國內外大牌均對抖音、快手等青睞有加，短視頻平臺對于一線品牌商的吸引力越來越大。單位：億元圖例：數據來源：國家統計局全國網上零售額實物商品網上零售額實物商品網上零售額占社會消費品零售額總額比重22.0%19,55830,12038,69249,60416,37125,25732,88742,71823.2%23.8%24.9%12 月13 月14 月15 月全國網上零售額及實物商品網上零售額占比第一章 |

10、 2022上半年移動互聯網市場概述8單位：%圖例：數據來源：2022中國數字營銷趨勢報告20222021短視頻營銷69%65%社交電商59%54%自有流量池57%52%明星合作 KOL 營銷49%41%直播48%45%效果類營銷48%40%電商營銷40%36%搜索營銷32%31%OTT 營銷16%18%節目贊助 內容植入14%14%線下廣告13%10%開機廣告 開屏廣告11%12%音頻營銷6%5%廣告主未來三年關注的營銷形式第一章 | 2022上半年移動互聯網市場概述9在基本飽和的存量市場中尋求新的增量市場是各行業長期探索的重點。2022上半年，國家大力推進數字鄉村建設，實施“數商興農”工程，

11、下沉市場迎來數字化發展新機遇。從近幾年城鎮和農村居民人均可支配收入增長率上看，農村居民增速穩定，并且一直高于城鎮居民，具有很大的消費潛力和增長空間。下沉市場人群擁有看重產品性價比、可支配時間多、熟人社交圈屬性強及需求多樣化等特點，這些特點給電商、短視頻、社交、手游等諸多行業帶來了巨大機會。在存量市場中尋求新增長曲線下沉市場和海外市場成為企業掘金重地單位：%圖例：數據來源：國家統計局農村居民人均可支配收入增長率城鎮居民人均可支配收入增長率20176%12%0%20182019202020212022 Q1 城鎮和農村居民人均可支配收入增長率第一章 | 2022上半年移動互聯網市場概述10相對于高

12、線市場，下沉市場消費者更依賴線上渠道獲取商品信息，電商平臺是其查信息的首要渠道。同時，以小紅書為代表的社交平臺在下沉市場的受歡迎度遠高一二線市場，而以抖音、快手為代表的短視頻平臺同樣人氣頗高，直播購物被廣泛接受?；谙鲁潦袌鍪烊松缃粚傩詮姷奶攸c，各行業都希望通過下沉市場迅速拉新，完成短時間內的社交裂變?？梢灶A見的是，在政策不斷傾斜、基礎設施建設不斷完善、居民收入穩定增長的趨勢下，下沉市場的消費潛力將得到更大釋放。單位：%圖例：數據來源：埃森哲2022中國消費者洞察下沉市場一二線市場電商平臺商場門店小紅書等搜索引擎家人朋友抖音 / 快手微信 / 微博測評網站產品官網62%49%46%32%45%

13、43%38%39%25%22%23%22%21%23%18%24%48%57%下沉市場消費者獲取商品信息渠道第一章 | 2022上半年移動互聯網市場概述11除下沉市場外，海外市場也成為了2022上半年各行業的掘金重地。實際上，中國廠商出海歷史已久，但在國內存量特征越發明顯、數字經濟企業“走出去”的大趨勢下，企業出海的熱情依舊火熱。特別在內卷重壓之下，很多企業將出海上升至戰略層面，出海業務將對其市場份額的擴大及營收規模的增長起到很大的助推作用。在出海的眾多領域中，除海外大火的游戲以外，包括金融科技、企業服務、跨境交易及社交娛樂等均是較為熱門的賽道。從出海應用主要品類下載量分布來看，游戲占比已經超

14、過半數，跨境電商增勢迅猛，工具類略有漲幅。單位：%圖例：數據來源：移動應用出海趨勢洞察白皮書游戲視頻&照片工具社交娛樂購物3.9%5.7%9.1%7.5%20.8%53.0%202054.2%4.8%5.1%8.1%8.2%19.6%2021出海應用主要品類下載量分布第一章 | 2022上半年移動互聯網市場概述12而隨著入局者變多，出海競爭也愈發白熱化，國內企業在出海的過程中可謂機遇與挑戰并存。面對海外市場，對于用戶需求和文化的陌生、對于當地政策法規的不了解、在營銷推廣和買量獲客上的困難以及本地化運營等都成為了橫亙在出海者面前的重要課題。唯有不斷打磨高質量產品、提升精細化的買量和變現能力、加強

15、本地用戶運營，才能在海外市場的廝殺中脫穎而出。在這其中，互聯網大廠憑借在資金和資源上的優勢加速布局， 中小廠商則立足于自身的優勢品類走小而精的差異化路線。 未來，期待國內企業能夠在海外市場的大浪淘沙中占有一席之地。單位：%數據來源：移動應用出海趨勢洞察白皮書對海外用戶需求與文化沒那么熟悉66.2%當地政策、法律、合規不太了解51.5%獲客買量較為乏力，營銷推廣難開展51.5%本地化各方面較難適應50.0%海外部署所需資源難以獲取44.1%運營成本高難度大44.1%流量變現困難36.8%海外市場風險高33.8%產品在當地的適用度受限10.3%出海者遇到的主要挑戰第一章 | 2022上半年移動互聯

16、網市場概述13在數字經濟蓬勃發展、企業轉型升級的大浪潮下，數字化營銷已經步入深水區。盡管2022上半年疫情有所反彈，但眾多廣告主仍將數字化營銷上升至戰略高度，有83%的廣告主表示將持續增加在數字營銷領域的資金投入。與以往重規模、拼速度的粗放型打法不同，可量化的營銷效果和精細化的運營模式已經成為行業共識，探索更加集約高效的營銷策略和方法是行業的共同目標。以“數據+技術”為驅動的數字化營銷步入深水區沉淀數據資產成為廣告主核心訴求單位：%圖例：數據來源：2022中國數字營銷趨勢報告增加30%及以上增加30%以內較上年持平較上年減少2018 年預期23%47%25%6%2017 年預期16%58%22

17、%3%2019 年預期28%53%13%6%2020 年預期19%47%29%5%2021 年實際33%48%12%7%2022 年預期23%60%11% 6%廣告主數字營銷增長率變化83%第一章 | 2022上半年移動互聯網市場概述14從廣告主面臨的主要媒介選擇挑戰上看，營銷傳播ROI難提升、效果難測量驗證以及媒介碎片化排在前三位。在流量紅利退去、成本不斷攀升的背景下，廣告主對于費效管控更加務實，希望在尋求新流量洼地的同時，借助營銷新技術的應用將投入和產出實現最大程度的量化。整體上看，數字化營銷作為企業增長的重要抓手，廣告主對營銷周期的各個環節將提出更加細致的要求，基于全鏈路的智能營銷閉環是

18、大勢所趨，而覆蓋從買量到變現的營銷產品矩陣，如內容創意與洞察、批量素材智能輸出、跨平臺賬戶管理、渠道效果監測、客戶行為分析、A/B測試分析等將發揮越來越重要的作用。單位：%數據來源：2022中國數字營銷趨勢報告營銷傳播 ROI 難提升效果難測量和驗證媒介碎片化跨媒體資源難整合無法獲取 ID，數據不能打通行業競爭加劇消費者變化難洞察缺少優質的品牌廣告流量資源內容選擇新營銷技術不斷涌現難應對營銷專業人士缺乏新銳品牌的沖擊隱私保護政策收緊62%54%50%40%37%35%34%34%29%28%27%18%16%廣告主面臨的主要媒介選擇挑戰 國內手游買量市場投放產品數約 1.2 萬個，低于去年同期

19、近 20%。 國內中重度游戲表現上乘，在新增率 Top 手游類型上取得了較大突破。 上半年海外手游買量新增率為28%，仍處近兩年數據的高位。 海外手游買量市場的視頻廣告比例仍達80%，休閑游戲的視頻廣告更新率最高。022022上半年全球手游買量市場特征16第二章 | 2022上半年全球手游買量市場特征國內部分2022上半年，國內手游買量市場整體呈現出疲軟態勢。根據熱云數據C.A.S廣告素材智能分析系統數據，今年上半年手游買量市場投放產品數約1.2萬個，低于去年同期近20%，這也是近3年來投放產品數的最低點。從各月投放產品數上看，今年上半年月均投放產品數約6,200個，低于去年同期約1,200個

20、。具體來看，春節前夕仍是各大游戲廠商重要的營銷周期之一，1月達到了上半年買量的最高點，但2月投放熱度迅速下滑，3月之后有所回升并且趨于穩定。買量市場的低迷不振本質上受多重因素的影響：首先，游戲版號仍為影響買量市場大環境的重要因素，雖然上半年的4月和6月分別有45款和60款游戲獲得審批，但遠低于去年同期版號尚未停發之時的審批數量，并且今年獲得版號的游戲多以小公司、輕量級游戲為主；其次，在買量的基礎之上，游戲廠商正在嘗試更加多元化的營銷方式。今年上半年，達人營銷風頭 正勁，游戲廠商希望借助KOL的影響力，通過短視頻、直播等形式增加手游獲客的渠道；再次，當手游用戶趨于飽和而進入存量時代之后，部分廠商

21、聚焦于深耕存量用戶的精細化運營，對于新游的研發及發行更為謹慎和務實，這也間接對買量市場造成了一定影響；最后，在近幾年國內手游市場的內卷重壓之下，部分廠商將業務重心移至海外，對于國內手游的傾注力和廣告投放預算均有所減少。單位：個數據來源：熱云數據CAS國內版2020 上半年2021 上半年2022 上半年20202022上半年手游買量市場投放產品數對比8,00016,000017第二章 | 2022上半年全球手游買量市場特征20212022上半年手游買量市場各月投放產品數對比1 月2 月3 月4 月5 月6 月4,5009,0000單位：個圖例：數據來源：熱云數據CAS國內版2021上半年202

22、2上半年 單位：%數據來源：熱云數據CAS國內版20202022上半年手游買量市場產品新增率對比2020 上半年2021 上半年2022 上半年57.7%44.5%39.0%從手游買量市場的新增產品情況來看，近三年呈現出逐年遞減的趨勢，新增率由2020上半年的57.7%跌至2022上半年的39%，新游買量市場增長乏力。在手游買量App首次投放時間分布方面，雖然今年上半年投放的新游超過4,700個，仍占最大比重，但與去年首次投放的舊游占比僅相差6%左右，可見，舊游在買量市場上同樣占據十分重要的位置。18第二章 | 2022上半年全球手游買量市場特征單位：%數據來源：熱云數據CAS國內版1 月2

23、月3 月4 月5 月6 月2022上半年手游買量市場各月產品新增率20%11%18%19%15%14%具體從16月各月產品新增率來看，Q1和Q2各有一個增量小高潮，第一個高潮出現在1月，主要由于元旦、春節假期較強的帶動效應，第二個高潮出現在4月，主要由于版號重啟之后，手游增量市場迎來了短暫的爆發期，這對買量方面也起到了一定的正向促進作用。2022上半年手游買量市場首次投放時間分布5.6%8.4%13.9%39.0%33.2%單位：%圖例：數據來源：熱云數據CAS國內版2018 年及以前2019 年2020年2021 年2022 上半年19第二章 | 2022上半年全球手游買量市場特征今年上半年

24、，中重度游戲給買量市場帶來了很大驚喜，不僅在投放產品總數上位居前列，在新增率Top手游類型上也取得了較大突破。其中，卡牌和角色扮演首次進入新增率前五，卡牌甚至超過放置游戲、休閑益智登頂榜首。對比近3年的頭部新增手游類型，輕度游戲往往由于自身屬性的原因占有較大優勢，而今年中重度新游的崛起給市場極大的想象空間。數據來源：熱云數據CAS國內版網賺網賺卡牌123452020上半年2021上半年2022上半年休閑益智休閑益智休閑益智塔防守衛塔防守衛角色扮演放置游戲放置游戲放置游戲競速競速動作20202022上半年產品新增率TOP手游類型20第二章 | 2022上半年全球手游買量市場特征20212022上

25、半年手游買量效果數據走勢從2022上半年手游買量效果數據走勢來看，受春節假期流量的影響，2月仍是今年上半年激活率最高的月份，但明顯低于去年同期。實際上，從去年第二季度蘋果強制執行ATT框架協議之后，在用戶IDFA獲取困難，iOS端精準營銷面臨挑戰的情況之下，手游買量效果已經受到了一定影響，同時，國家層面對于用戶隱私及數據資產加大了監管力度，也使得數據歸因越發困難。在廣告平臺無法精準定位用戶的情況下，廣告的投放效果和投放質量也隨之下降。1.0%0.5%0%2021.012021.022021.032021.042021.052021.062021.072021.082021.092021.102

26、021.112021.122022.012022.022022.032022.042022.052022.06單位：%圖例：數據來源：熱云數據TrackingIO激活率21第二章 | 2022上半年全球手游買量市場特征熱云數據通過對20202022上半年各主要游戲類型投放產品數占比進行分析發現：1. 角色扮演雖然始終保持在第一的位置，但占比波動較大，曾由2020上半年的近50%迅速下跌至2021上半年的35%，2022上半年又觸底反彈至40%。2. 休閑益智和網賺是占比上升幅度最大的兩大類型，特別在20212022上半年表現尤為突出，上述兩大類型大部分游戲以廣告變現為主，受游戲版號的約束較小。

27、3. SLG、模擬經營類雖然總體占比呈下降趨勢，但一些重要單品和細分題材卻表現極佳。首先，一些生命周期較長、堅持長線運營的“精品化”手游仍保持較穩定的投放節奏，如SLG類的三國志戰略版、模擬經營類的商道高手等，這些高品質手游在深耕游戲內容的基礎之上，能夠抓住重要的營銷周期，不斷擴大自身的用戶群體。同時，除國內市場外，三國志戰略版在港澳臺、韓國等地，商道高手在臺灣、日本等海外市場的表現也較為出色。其次，模擬經營類的細分創新題材在買量市場上“獨樹一幟”，如“90年代懷舊題材”的李國富的小日子、“古風經商題材”的我是大東家等。近兩年，以中華歷史和文化為載體的手游層出不窮，“國風”題材一時風頭無兩，我

28、是大東家便是其中的代表。此類手游在游戲設計和素材創意上都呈現出濃濃的“古今混搭風”，在玩家中具有極高的人氣和話題討論度。4. 卡牌和放置游戲處于穩中有升的發展階段，卡牌在2022上半年已經排名第四，僅次于角色扮演、休閑益智和網賺，放置游戲在近兩年的占比較2020上半年有較大提升。22第二章 | 2022上半年全球手游買量市場特征20202022上半年各主要游戲類型投放產品數占比分布角色扮演休閑益智模擬經營卡牌SLGMMO射擊動作棋牌放置游戲體育街機音樂舞蹈塔防守衛網賺0%30%60%單位：%圖例：數據來源：熱云數據CAS國內版2020上半年2021上半年 2022上半年 23第二章 | 202

29、2上半年全球手游買量市場特征休閑類游戲在近兩年的買量市場中占比上升幅度較大，同時，根據游戲工委數據，IAA與IAP占休閑游戲總體收入的比重約為8:2，IAA仍為其最主要的變現模式。從2022上半年國內休閑游戲各廣告類型eCPM占比分布來看，激勵視頻和插屏廣告仍占比最大，iOS端激勵視頻和插屏廣告平分秋色，占比均在45%左右，其次為開屏廣告，占比約為6%；安卓端插屏廣告優勢更大，占比超過50%，激勵視頻占比約為30%，開屏廣告占比接近9%。其中，iOS端eCPM表現普遍高于安卓端。具體來看，在2022上半年國內休閑游戲iOS端主要廣告類型eCPM表現方面，12月插屏廣告領先于激勵視頻，3月二者旗

30、鼓相當，4月之后激勵視頻eCPM表現整體上優于插屏廣告。而在安卓端，今年上半年插屏廣告eCPM表現普遍優于激勵視頻，但二者的差距正在逐步縮小。原生單位：%圖例：數據來源：Mintegral插屏廣告激勵視頻開屏橫幅其他iOS安卓2022上半年國內休閑游戲各廣告類型eCPM占比分布44.4%53.9%30.7%8.7%3.6%44.2%5.7%2.7%1.0%1.7%1.8%1.3%24第二章 | 2022上半年全球手游買量市場特征單位：美元圖例：數據來源：Mintegral激勵視頻插屏廣告激勵視頻插屏廣告單位：美元圖例：數據來源：Mintegral1月1月4.01.58.03.00.00.02月

31、2月3月3月4月4月5月5月6月6月2022 上半年國內休閑游戲iOS 端主要廣告類型eCPM表現2022上半年國內休閑游戲安卓端主要廣告類型eCPM表現25第二章 | 2022上半年全球手游買量市場特征在2022上半年手游買量市場各題材投放產品數占比方面，現代和傳奇位于第一梯隊，現代占比超過35%， 傳奇占比接近20%；仙俠、 魔幻、 三國題材位于第二梯隊， 占比均在5%以上。 與去年同期相比，傳奇題材手游占比提升最大，超過7%。傳奇題材2022上半年投放的新游占比接近50%，超出大盤近10%， 增量較多。 同時， 在傳奇題材投放創意組Top 10中， 舊游同樣表現上乘， 包括 美杜莎傳奇

32、、1.80全新火龍等保持著較高的投放力度。除傳奇外，今年上半年仙俠題材手游已經先發性的將產品與元宇宙概念進行融合，并在素材中進行了大量策略性的投放，對玩家有極大的吸引力。未來，更多類型和題材的手游與元宇宙的融合或將成為一大趨勢。單位：%數據來源：熱云數據CAS國內版2022上半年手游買量市場各主要題材投放產品數占比分布現代傳奇仙俠魔幻三國動漫二次元戰爭武俠僵尸奇幻西游宮廷玄幻中國神話36.1%19.3%8.9%6.6%5.0%4.1%3.7%2.8%2.2%1.8%1.6%1.6%1.2%1.1%1.0%26第二章 | 2022上半年全球手游買量市場特征熱云數據整理了2022上半年非新增游戲與

33、新增游戲日均投放創意組Top 30，以下是具體排名：日均排行榜 （2022上半年非新增）日均排行榜（2022上半年新增）排名123456789101112131415161718192021222324252627282930排名123456789101112131415161718192021222324252627282930文明與征服一念逍遙樂樂捕魚幸福養豬場三國志戰略版口袋猜成語答題變首富房東模擬器幸福路上的火鍋店悠悠人生我的農莊一答到底捕魚大作戰捕魚大咖姚記捕魚永夜帝君美杜莎傳奇我的農場烏冬的旅店巔峰答人劍魂ONLINE魔獄奇跡成語高手山河夢情謎題大陸凌云諾天使之戰一起來答題我本千金

34、漢字高手神農百草園模擬大財主暗黑悟空傳表情大作戰仙俠元宇宙火龍高爆之斗破沙城汴梁幸福街小貓招財樂我在江湖九陰絕學紅包版我家小農院模擬小酒館永恒之巔桃源人家王者之路1.76經典版傳奇成語中狀元中華大掌柜地下紅包版仙女放開我合體對決?；B成物語李國富的小日子多多智慧提筆不忘字來玩削削削上古異世界熊貓招財樂老歌猜猜猜探花猜成語找到外星人數據來源：熱云數據CAS國內版APPAPP27第二章 | 2022上半年全球手游買量市場特征熱云數據通過對2022上半年非新增游戲和新增游戲日均投放創意組Top 30類型進行對比發現：1. 在非新增游戲日均Top 30類型分布中，角色扮演和網賺平分秋色，各占30%，而

35、在新增游戲日均Top 30中，網賺類優勢更為明顯，占比高于角色扮演；2. 模擬經營類在新增游戲日均Top 30中表現極為亮眼，不僅在類型占比排名上僅次于網賺，Top 30中的前兩位也均為模擬經營類游戲，神農百草園和模擬大財主投放力度較大；3. SLG類雖然在入榜數量上不及其他類型，但文明與征服登頂非新增游戲榜單第一，三國志戰略版也進入了前五名；4. 動作和卡牌是2022上半年日均Top 30中新增的游戲類型，?；B成物語、上古：異世界等買量表現不俗。街機單位：%圖例：數據來源：熱云數據CAS國內版角色扮演模擬經營休閑益智網賺動作卡牌SLG2022上半年非新增游戲日均投放創意組TOP 30類型分

36、布2022上半年新增游戲日均投放創意組TOP 30類型分布30.0%30.0%30.0%23.3%23.3%13.3%16.7%13.3%6.7%6.7%3.3%3.3%非新增新增28第二章 | 2022上半年全球手游買量市場特征在日均投放創意組Top 30媒體分布方面， 非新增游戲和新增游戲既有相似之處， 也呈現出不同的特點。綜合資訊、閱讀和音樂是非新增游戲較為熱衷的媒體類型，其中，綜合資訊占比最高，接近30%； 瀏覽器、閱讀和綜合資訊是新增游戲的頭部媒體類型，三者占比均超過20%?？傮w上看，2022上半年綜合資訊和閱讀平臺是游戲廣告主較為偏好的頭部媒體類型。綜合資訊綜合資訊短視頻短視頻閱讀

37、閱讀工具工具音樂音樂垂直資訊垂直資訊瀏覽器瀏覽器28.7%25.6%6.9%7.0%25.3%23.3%5.7%5.8%19.5%20.9%4.6%3.5%9.2%14.0%2022上半年非新增游戲日均投放創意組TOP 30媒體類型分布2022上半年新增游戲日均投放創意組TOP 30媒體類型分布單位：%數據來源：熱云數據CAS國內版29第二章 | 2022上半年全球手游買量市場特征熱云數據通過分析20212022上半年投放素材類型占比發現，視頻素材占比下降明顯，今年上半年已經跌至60%左右，同時，視頻和圖片素材新增率同樣呈現出下降趨勢，特別是今年二季度視頻素材新增率尚未超過80%?？傮w上看，手

38、游投放素材已經從注重數量向注重質量的方向發展，更加強調內容創意對玩家的吸引，而非單純的批量素材的“狂轟亂炸”。未來，唯有聚焦更加精準的用戶 群體、構思更加優質有趣的創意內容、制作更加符合玩家審美的素材才能獲得更好的轉化效果。25%75%2021 Q190%90%2021Q189%93%2021Q291%96%2021Q388%93%2021Q483%88%2022Q177%84%2022Q226%74%2021 Q231%69%2021 Q336%64%2021 Q433%67%2022 Q139%61%2022 Q220212022上半年投放素材類型占比20212022上半年視頻/圖片素材新

39、增率對比單位：%圖例：數據來源：熱云數據CAS國內版圖片素材新增率視頻素材新增率單位：%圖例：數據來源：熱云數據CAS國內版圖片素材視頻素材30第二章 | 2022上半年全球手游買量市場特征海外部分縱觀全球游戲市場，手游的收入規模依然保持著平穩的發展勢頭。根據NEWZOO的預測，2022 年移動游戲（手機+ PAD）收入占全球各類型游戲收入規模的51%，與2021年（52%）基本持平。雖占比數據略有下調，但從其規模占比與其它游戲類型相比來看，移動游戲仍處于主體地位。從近些年全球手游收入走勢上看，隨著疫情效益逐漸趨于穩定，全球手游玩家付費態勢在2022年有所降溫。根據SensorTower數據，

40、2022年Q1的玩家付費收入同比下降6%，與更早時期的同比數據相比下降明顯。不過，從下載量來看，2022年Q1全球手游的下載總量，在同比和環比數據上均有所提升。去除疫情方面的因素影響，這也與近兩年火熱的輕度游戲以及IAA行業增長的勢頭有關。45%6%29%19%1%2022全球游戲類型收入規模占比單位：%圖例：數據來源：NEWZOO單機游戲網頁游戲主機游戲PAD游戲手機游戲31第二章 | 2022上半年全球手游買量市場特征2019 Q12019 Q22019 Q32019 Q42020 Q12020 Q22020 Q32020 Q42021 Q12021 Q22021 Q32021 Q4202

41、2 Q12019 Q12019 Q22019 Q32019 Q42020 Q12020 Q22020 Q32020 Q42021 Q12021 Q22021 Q32021 Q42022 Q120192022全球手游玩家付費收入走勢20192022全球手游下載量走勢9.02.29.12.26.18.26.58.7+18%+39%+5%+2%+27%-6%10.02.410.83.09.92.36.58.87.010.412.411.811.511.811.8 11.611.612.08.19.18.49.28.68.99.48.213.22.312.72.113.32.212.92.213.02

42、.312.42.312.32.112.12.76.07.500546821010151214201625單位：十億美元圖例：數據來源：SensorTowerApp StoreGoogle PlayApp StoreGoogle Play單位：十億圖例：數據來源：SensorTower32第二章 | 2022上半年全球手游買量市場特征根據海外市場的相關統計數據，2021年全球手游用戶中觀看游戲內廣告的比例約為26%，相比2020年的數據提升了4.3%。此用戶行為習慣的變化，對依賴于廣告變現的輕度休閑游戲來說，提供了良好的發展機遇，進一步提升了增長的空間。根據Statista數據，2021年全球手

43、游市場IAA收入的增長率達31%。我國手游市場也同樣隨著全球手游IAA行業的穩定發展而快速增長。國內層面，2021年休閑手游收入同比增長17%，達347億元，其中IAA收入約占8成，成為休閑游戲獲取收入的主要方式；對于國內出海層面，在我國出口海外的自研移動游戲中，雖然中重度手游的收入占比仍超過半數，但在2021年出海游戲收入構成中，消除類、模擬經營類等表現較為突出。這也說明我國出海游戲的多元化程度正在得到明顯的提升，競爭力進一步加強。在全球IAA浪潮的席卷下，在未來我國手游IAA市場的表現將會更加搶眼。2020202121.6%25.9%20202021觀看手游廣告玩家占比單位：%圖例：數據來

44、源：Unity20202021推動國內手游的出海業務不斷高漲的因素， 一方面來自于國內多種原因造成的短期 “陣痛” ；另一方面，國內廠商也同樣看準近年來全球手游市場良好的發展勢頭與增長潛力。 根據國內券商研究機構測算，未來兩年內的全球游戲市場增長空間將達 62%。因此，從全球手游買量市場的角度來看，近兩年的增量市場還將保持著良好的增長趨勢。33第二章 | 2022上半年全球手游買量市場特征根據熱云數據CAS海外版的監測數據，2022上半年海外手游買量市場的總體買量新增率為28%。 該數據與去年同期相比有所下滑，不過縱觀近兩年的數據，2022上半年的新增率仍處于高位。從各類型的買量新增率分布來看

45、，益智類與休閑類手游仍排進Top 3，動作類手游成為2022上半年名次提升幅度最高的手游類型，位居第二。另外，此次策略游戲的新增率排名，依舊處中腰部，但與去年的排名情況相比，排名位置有所提升。益智動作休閑游戲街機娛樂場冒險競速問答模擬音樂策略角色扮演桌面文字體育卡牌家庭2020上半年2020下半年2021上半年2021下半年2022上半年17%20%31%26%28%20202022上半年海外買量產品新增率走勢2022上半年海外各類型手游買量新增率分布單位：%數據來源：熱云數據CAS海外版單位：%數據來源：熱云數據CAS海外版34第二章 | 2022上半年全球手游買量市場特征根據2022上半年

46、買量素材的數據，雖受到整體買量新增率以及去年同比有所下滑的因素影響，但今年上半年新增的視頻廣告依舊數據亮眼，比例仍達80%，成為新增比例最高的買量廣告形式。隨著全球中重度買量手游的回暖，以策略與RPG代表的硬核游戲廠商，開始加快視頻廣告的投入與迭代，同樣強勢排進投放視頻廣告新增率Top 5，同時休閑游戲的視頻廣告的新增率仍高居首位。2022上半年海外手游投放視頻廣告素材新增率投放視頻廣告新增率TOP 5手游類型2021上半年2022上半年82%80%TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5休閑游戲動作角色扮演策略競速單位：%數據來源：熱云數據CAS海外版數據來源：熱云數據CAS海外版

47、35第二章 | 2022上半年全球手游買量市場特征近年來，休閑游戲不僅對“視頻廣告掃量，IAA變現”的模式深諳此道，且廣告變現的收入占比更是進一步加深。根據Unity數據，IAA占比Top 5皆為輕度游戲。其中，對于廣告變現依賴程度最深的便是超休閑游戲。受IDFA新政影響，不少超休閑游戲廣告主在去年便縮減了iOS端投放預算，但隨著各方對于相關隱私政策的適應性逐漸增強，以及對于實時性動態興趣設備標簽獲取等技術的嘗試與迭代，逐漸推動了以超休閑為代表的輕度游戲變現數據提升。根據Mintegral數據，2022年上半年超休閑雙端數據eCPI & eCPM數據相比去年，均有所起色。IAA收入占比TOP

48、5手游類型2022上半年超休閑游戲雙端eCPI & eCPMeCPI : 0.14eCPI : 0.07eCPM : 3.4eCPM : 1.87iOS 超休閑安卓 超休閑超休閑字謎桌面街機問答數據來源：Unity單位：美元數據來源：MintegralTOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 536第二章 | 2022上半年全球手游買量市場特征熱云數據基于CAS 廣告素材智能分析系統（海外版）重點選取8個國家/地區的2022上半年投放數據進行整理分析。其中，美國仍然在新增率數據層面處于領先位置，不過與亞軍之間的差距有所減少。根據SensorTower數據，美國手游市場2022年Q1下載量

49、數據，環比稍有提升，但從結合最近兩年的數據來看，整體處于下行區間之中。動作類手游和休閑手游成為2022上半年美國手游市場新增率最高的兩個手游類型。新增率超過去年下半年的國家，大多數是以巴西、東南亞為代表的新興市場。隨著輕度游戲以及IAA行業在新興市場的盛行，巴西、泰國、新加坡的買量新增率均超過去年下半年。除休閑手游持續占據上述國家新增率Top 1之外，娛樂場類以及策略類游戲在巴西以及泰國市場明顯加大了“上新”節奏；而新加坡市場中新增的競速類手游較為流行。在成熟市場中，港澳臺的新增手游買量市場有所升溫。尤其以冒險類手游為例，其新增率超過其它幾個重點國家/地區的數據。與港澳臺市場相反，日韓手游增量

50、市場則遜色于2021下半年的表現。 相比之下，新上市的模擬類、卡牌類游戲數量在日本手游市場提升明顯；而韓國市場上半年新發的音樂類手游的增速超過除美國外其他所有成熟市場（國家）。美國巴西泰國韓國日本英國港澳臺新加坡20212022年主要國家/地區買量新增率分布圖例：數據來源：熱云數據CAS海外版2022上半年2021下半年 應用類 App 投放產品總數約9,000款，約為去年同期的 2 倍左右。 新增產品數超過 3,400 款，遠超去年同期,新增率接近 40%。 手機工具App買量占比最大，閱讀類App買量排名提升最快。032022上半年應用類APP買量市場特征38第三章 | 2022上半年應用

51、類APP買量市場特征單位：個數據來源：熱云數據CAS國內版1 月2 月3 月4 月5 月6 月2022上半年應用類APP投放產品數總體概述根據熱云數據C.A.S廣告素材智能分析系統數據，2022上半年應用類App投放產品總數超過8,900款，約為去年同期的2倍左右，大盤層面實現了跨越式提升。其中，新增產品數超過3,400款，高于去年同期約1,400款，新增率接近40%，與去年同期基本持平。整體上看，應用行業買量市場穩中向好，在新增率持平的情況下，存量產品始終堅持較穩定的投放，已經成為買量市場的中堅力量。盡管上半年疫情有所反彈，但應用行業廣告主仍保持正向信心，持續加大在數字營銷領域的投入。從20

52、22上半年應用類App各月投放產品數來看，今年呈現出了與往年截然不同的特點。具體來看，過往5、6月是上半年的買量高點，而今年的投放高峰期較為平均和分散，兩個季度均有亮點出現。第一季度集中在1月和3月，特別在春節之前泛娛樂領域的App增量明顯，第二季度則集中在5月和6月，主要由于在年中大促之前，各行業都會利用618這個重要的營銷周期加大自身的買量力度。20212022上半年應用類APP投放產品總數對比2021上半年2022上半年單位：個數據來源：熱云數據CAS國內版5,0003,0000010,0006,00039第三章 | 2022上半年應用類APP買量市場特征2022上半年各月產品新增率TO

53、P 5類型從各月產品新增率Top 5類型來看，與去年同期手機工具一家獨大的情況不同，今年上半年的增量市場可謂“多點開花”。短視頻在1月和6月登頂新增率榜首，它抓住了春節和年中大促兩個熱門營銷周期進行重點投放；手機工具在3月和4月超過短視頻、閱讀等保持住了領先地位；資訊類在2月和5月表現較為突出，這也是資訊類在近兩年首次進入新增率Top 5。值得一提的是，健康類在增量榜單上多次進入Top 5，在疫情的催化之下，居家健身、在線問診、網上藥店等細分市場明顯加大了投放力度。123451月短視頻資訊商旅出行生活工作2月資訊汽車生活教育網購3月手機工具短視頻閱讀資訊健康4月手機工具短視頻教育社交影音5月資

54、訊短視頻手機工具工作健康6月短視頻資訊閱讀手機工具健康數據來源：熱云數據CAS國內版40第三章 | 2022上半年應用類APP買量市場特征單位：%數據來源：熱云數據CAS國內版2022上半年應用類APP各類型投放產品數占比手機工具閱讀社交教育網購生活影音工作金融理財短視頻健康商旅出行資訊26.8%12.3%11.3%10.3%7.5%6.2%4.6%4.2%3.2%2.5%2.5%1.8%1.3%從2022上半年應用類App各類型投放產品數占比上看：首先，手機工具仍是占比最大的類型，上半年占比已接近27%，優勢地位不可撼動；其次，閱讀和短視頻是上半年占比排名提升最快的行業，閱讀較去年同期提升7

55、個名次，已經躋身總榜Top 3，短視頻也首次進入前十；再次，金融理財的買量份額進一步收縮，排名下降了三個位次。除此之外，商旅出行由于受旅游行業大環境的影響，廣告投放熱度有所下降，頹勢明顯。41第三章 | 2022上半年應用類APP買量市場特征具體來看，閱讀行業是上半年的買量黑馬，投放產品數占比由去年同期的3.9%上升到12.3%，增速較快。從2022上半年閱讀行業頭部買量App可以看出：1. 小說類投放產品數明顯大于漫畫類，Top 10中未有一款漫畫類入榜，均為免費小說；2. 互聯網大廠旗下的閱讀平臺采取了積極的廣告投放策略， 字節旗下番茄小說、 百度入股的七貓小說、阿里文學旗下書旗小說等均在

56、頭部買量榜中占有一席之地；3. 聽書類App是上半年細分類別上的買量新星，字節旗下的番茄暢聽從去年年底開始便呈現出極高的投放態勢。20212022上半年閱讀行業投放產品數占比變化趨勢2021上半年2022上半年3.9%12.3%單位：%數據來源：熱云數據CAS國內版2022上半年閱讀類投放創意組數TOP 10TOP 6TOP 7TOP 8TOP 9TOP 10 云悅讀番茄小說米讀極速版蠻多小說七讀免費小說TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5番茄暢聽七貓小說書旗小說得間小說閱友小說數據來源：熱云數據CAS國內版42第三章 | 2022上半年應用類APP買量市場特征短視頻在今年的增量

57、市場上可謂風光無限。在2022上半年應用類App各類型產品新增率方面，短視頻超過閱讀、資訊、手機工具等勇奪第一。從短視頻頭部買量App來看，快手和抖音的主站和極速版仍處在第一梯隊，同時，包括樂看極速視頻、快樂刷等帶有“網賺”性質的短視頻平臺普遍投放量級較高。單位：%數據來源：熱云數據CAS國內版短視頻閱讀資訊手機工具教育2022上半年應用類APP 各類型產品新增率TOP 555.2%45.6%44.6%44.0%38.8%2022上半年短視頻類投放創意組數TOP 10TOP 6TOP 7TOP 8TOP 9TOP 10 抖音火山版好運來凱凱極速視頻刷米快樂刷TOP 1TOP 2TOP 3TOP

58、 4TOP 5快手極速版快手抖音極速版抖音樂看極速視頻數據來源：熱云數據CAS國內版43第三章 | 2022上半年應用類APP買量市場特征熱云數據通過對2022年16月快手、抖音的極速版及主站排名進行分析發現：1. 整體上看，快手系在應用類App的排名要高于抖音系；2. 快手極速版近幾個月排名一路上漲，由1月的第八位上升到了6月的第二位，目前在應用行業的總排名僅次于網購類的京東，投放勢頭不可阻擋；3. 兩大短視頻平臺在618期間明顯加大了投放量級，除短視頻和直播以外，電商相關內容也是投放的重點之一，快手小店和抖音商城出現頻次較高，電商已經成為短視頻平臺重要的戰略性布局。單位：排名圖例：數據來源

59、：熱云數據CAS國內版快手極速版快手抖音極速版抖音1月1020304050602月3月4月5月6月2022上半年應用類APP投放創意組排名走勢44第三章 | 2022上半年應用類APP買量市場特征熱云數據觀察到，除國內買量市場外，短視頻、直播類App在中國應用出海收入表現上也位于列。根據公開信息，TikTok、BIGO LIVE在近期收入榜單中位居前兩位，同時，網文類、社交類、 照片/視頻剪輯類、運動健康等中國應用在海外收入上也有相當不錯的表現。中國非游戲應用出海收入排行榜（iOS & Google）-5141-412NEW6-3115-4-42651181-49123456789101112

60、131415161718192021222324252627282930排名變化排名用戶支出排行排名變化排名用戶支出排行TikTokBIGO LIVEPictureThisCamScanneriQIYWebnovelMicoLikeeWeTVBeautyPlusLiveMeYoYoVivaVideoWeSingTantanAirBrushHaochang PartyInShot WePlayHinovelWebficKwaiMoboReaderDaily Yoga Hago iReader小蟻攝像機BuzzVideoYoHo-GroupVoice Chat Ahlan-Group Voice

61、Chat Rooms 數據來源：data.ai 45第三章 | 2022上半年應用類APP買量市場特征重點行業買量特征表現電商類2022上半年，全國疫情有所反彈，線下實體商業受到一定沖擊，但網上零售額穩步增長，年中“618大促”被視為上半年促進居民消費的重要抓手。實際上，在監管機構加大互聯網領域的反壟斷調查之后，競爭環境日趨公平，今年有更多的主體進入到電商行業中，這也間接促進了廣告投放的蓬勃發展。 從2022上半年應用類App投放創意組Top 30類型分布上看，在頭部買量App中，網購類幾乎沒有競爭對手，占比超過40%，遠高于社交、影音、房產、短視頻等其他行業。2022上半年應用類APP投放創

62、意組TOP 30類型占比分布單位：%圖例：數據來源：熱云數據CAS國內版房產短視頻生活教育影音社交網購43.3%13.3%10.0%10.0%10.0%10.0%3.3%46第三章 | 2022上半年應用類APP買量市場特征熱云數據通過對比今年15月及618前后網購類App投放創意組數Top 30發現：1. 從頭部買量App的角度來看，京東系、阿里系、拼多多等互聯網大廠投放力度仍然較大，京東系主要以京東及京喜兩款App為主；阿里系則以淘寶、 手機天貓、 淘特、 點淘、 淘菜菜五款App為主，形成了投放矩陣。同時，通過對16月網購類App的排名走勢進行跟蹤發現，京東和淘寶幾乎始終保持在前兩位，手

63、機天貓在4月之后排名上漲較快，6月已上升至第三位。2. 從中腰部買量App的角度來看，一些垂直細分品類在618前夕加大了買量力度，如二手交易平臺轉轉、盲盒購物平臺驚喜盲盒以及海外國貨網購平臺國貨嚴選等。除此之外，如寺庫奢侈品、FARFETCH發發奇等奢侈品平臺的投放力度也有所提升。單位：排名圖例：數據來源：熱云數據CAS國內版京東淘寶淘特拼多多手機天貓1月24681012142月3月4月5月6月2022上半年網購類APP投放創意組排名走勢熱云數據發現，從今年上半年電商行業的廣告投放來看，廣告主對于能夠引流的素材洞察有強需求，一些時下熱門的品類，如美妝護膚、女裝、3C家電、生活電器等訴求更為明顯

64、，通過了解當下熱門素材趨勢、了解優質廣告素材的內容結構、實時掌握熱銷商品的情況，從而能夠迅速作出選品決策對于商家而言至關重要?？傮w上看，電商廣告的投放正在轉向以優質原創素材和熱門商品為核心。47第三章 | 2022上半年應用類APP買量市場特征2022年15月網購類投放創意組TOP 302022年“618”網購類投放創意組TOP 30123456789101112131415161718192021222324252627282930排名排名APPAPP123456789101112131415161718192021222324252627282930京東淘寶唯品會淘特拼多多得物叮咚買菜手機

65、天貓阿里巴巴（1688）好物淘菜菜喵喵精選寺庫奢侈品元氣魔盒美團優選閑魚聚劃算樸樸小魚省錢途虎養車錦鯉好省好運錦鯉王轉轉天天白拿驚喜盲盒天貓小店京喜考拉海購逸享生活國貨嚴選京東淘寶手機天貓拼多多淘特唯品會得物點淘叮咚買菜寺庫奢侈品轉轉美團優選折扣購驚喜盲盒京喜天天白拿店寶寶逸享生活途虎養車國貨嚴選華超在線小魚省錢天天錦鯉豌豆公主奇遇宇宙淘菜菜蘇寧易購慢慢買紅布林FARFETCH發發奇數據來源：熱云數據CAS國內版48第三章 | 2022上半年應用類APP買量市場特征工具類手機工具在應用行業的買量表現日趨穩定。從近3年手機工具類投放產品數占比變化趨勢來看， 已經由2020上半年的14%上升到了2

66、022上半年的26.8%， 但從應用類App各類型投放創意組Top 5 累計占比來看，手機工具類排名最后，頭部占比有所下降，集中度越來越低，這側面說明了有眾多新產品源源不斷的進入手機工具買量行列，競爭空前白熱化。房產汽車家居短視頻資訊網購工作生活影音健康商旅出行教育閱讀金融理財社交手機工具2022上半年應用類APP各類型投放創意組TOP 5累計占比單位：%數據來源：熱云數據CAS國內版20202022上半年手機工具類投放產品數占比變化趨勢2020上半年2021上半年2022上半年14.0%26.8%25.6%單位：%數據來源：熱云數據CAS國內版99.97%98.71%95.91%93.11%

67、88.79%85.85%81.54%79.31%78.77%73.55%68.38%68.37%49.82%47.59%32.73%22.40%49第三章 | 2022上半年應用類APP買量市場特征從2022上半年手機工具類各細分領域投放產品數占比來看，省電/安全/優化和WiFi管理處于第一梯隊，前者占比超過30%，后者占比接近18%；圖像類和天氣/日歷類處于第二梯隊，占比均在5%以上；桌面/壁紙/來電秀、 聲音類、 定位類、 瀏覽器處于第三梯隊。 除此之外， 鍵盤輸入法、 搜索引擎、辦公類等也有少量投放。2022上半年手機工具類各細分領域投放產品數占比單位：%圖例：數據來源：熱云數據CAS國

68、內版天氣/日歷瀏覽器桌面/壁紙/來電秀其他圖像類定位WIFI管理聲音類省電/安全/優化熱云數據通過對16月手機工具類主要細分領域投放產品數占比進行分析發現：1. 從占比上看，省電/安全/優化類從4月之后提升較快，同時，圖像類、天氣/日歷、桌面/壁紙/來電秀也出現了小幅增長；2. WiFi管理類從4月開始占比驟降，下跌近17%。究其原因，在今年315晚會曝光WiFi管理類App誘導用戶下載、捆綁軟件安裝、頻繁收集用戶信息等問題后，各地信息管理部門相繼進行集中整治，很多免費WiFi類App被下架，這間接影響到廣告投放市場上這一類別的買量總數。32.9%17.4%8.5%7.2%4.6%2.3%24

69、.9%1.2%1.0%50第三章 | 2022上半年應用類APP買量市場特征2022年16月手機工具類各細分領域投放產品數占比省電/安全/優化WIFI管理桌面/壁紙/來電秀圖像類聲音類天氣/日歷瀏覽器0%20%40%單位：%圖例：數據來源：熱云數據CAS國內版1月2月3月4月5月6月51第三章 | 2022上半年應用類APP買量市場特征TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5TOP 1T

70、OP 2TOP 3TOP 4TOP 5一鍵清理大師風速清理火速清理超級省電王王者清理大師省電/安全/優化圖像類遇見天氣知雨天氣瑞奇天氣諸葛萬年歷2345天氣預報完美來電秀來電炫炫圖圖樂主題壁紙大全Panda Widget:桌面小組件妮拍相機青秀相機趣演甜鹽相機圖咔圖片編輯萬能WIFI密碼暢享5G WIFI 智連WIFI 衛星WIFI 雷達WIFI特效變聲器實時版魔音變聲精靈好用變聲器多多配音易聲數據來源：熱云數據CAS國內版熱云數據觀察到，除國內市場外，工具出海近幾年也保持了比較穩定的發展勢頭。從下載量看，工具類僅次于游戲以及視頻&照片類，是中國廠商出海的熱門賽道之一。與其他品類相比，工具類受

71、本地文化、宗教信仰等影響較小，并且在營銷推廣、買量獲客等方面的投入適中，但隨著國外應用市場監管力度的加大，工具出海也面臨著一定的挑戰，“精品化”是工具類廠商出海的“必修課”。2022上半年手機工具類主要細分領域投放創意組TOP 5WIFI管理桌面/壁紙/來電秀聲音類天氣/日歷042022上半年移動APP營銷解決方案 AdsDesk廣告智能投放平臺 CAS廣告素材智能分析系統 TrackingIO移動廣告效果監測平臺 AppAdhoc A/B測試試驗平臺53第四章 | 2022上半年移動APP營銷解決方案總結進入2022上半年，宅經濟已經逐漸消退，移動用戶趨于飽和，整體移動行業進入存量市場。各行

72、業營銷賽道的“逐鹿”已經白熱化，尤其以移動游戲為例，受版號等問題限制，國內移動游戲市場的產品更集中化，新增產品少，過度依賴老產品，公司面臨的風險被進一步放大，亟需提升在買量策略和變現模式上創新，尋找新的增量市場。在國內愈發內卷的環境下，海外市場成為了2022上半年各行業的掘金重地，眾多企業將出海上升至戰略層面，出海浪潮越卷越高。但由于對海外市場了解不夠深入，諸多剛出海企業在推廣獲客、變現和運營上就遇到了“大浪”，難以找到出海的方向，如何走好出海第一步擺在出海企業第一位需要解決的問題?？v觀整個營銷市場，無論是國內還是海外，未來各移動行業都會朝著專業化和精細化的字化營銷方向發展?？闪炕臓I銷效果和

73、精細化的運營模式已經成為行業共識，除了要打磨高質量的產品，還要對每個營銷和變現環節進行更精細化的運營與管理，提升精細化的買量和變現能力。作為一家持續深耕營銷智能化領域的解決方案提供商，熱云數據始終專注于移動營銷大數據服務， 緊緊圍繞移動營銷發展與變化趨勢，不斷創新和探索新的解決方案，在數字化轉型浪潮中發揮了獨特作用。如今，旗下產品覆蓋移動廣告效果監測、用戶行為分析、 廣告素材洞察、 廣告素材智能生成、廣告智能投放，廣告防作弊，A/B測試等領域，構建起貫穿移動廣告投放全生命周期的營銷體系， 為行業客戶提供智能，安全，高效，便捷的移動營銷數據分析及解決方案，幫助企業提升移動營銷精細化運營、管理和變

74、現能力，助力企業業務高效增長。54第四章 | 2022上半年移動APP營銷解決方案解決方案 AdsDesk廣告智能投放平臺AdsDesk專注于廣告投放過程本身，充分提高廣告投放效率，降低投放成本，多維度有效提升ROI，助力客戶達成廣告預期目標。數據監測結果顯示，從2021年至今，眾閱文化的有效廣告點擊量整體呈指數級增長，廣告投放實現了原來每人每天創建200條到8,000條的跨越，優化師從全天All In計劃創建到每天1小時就可完成的效率提升。這些，都與眾閱文化和熱云數據AdsDesk廣告技術平臺產品的合作密不可分。智能模版， 節省重復配置工作。 通過AdsDesk廣告技術平臺， 可快速選擇歷史

75、優質創建模板搭建賬戶，最多支持200個模版滿足賬戶投放， 同時可進行名稱或者ID智能檢索幫助優化師更快速進行賬戶調整。報表，支持自定義報表組。針對以往耗時費力的實時數據統計，AdsDesk支持自由定制報表指標和發送時間，報表類型支持日報、周報、月報，報表執行時間可自由設置，減少編輯成本，讓優化師將更多精力聚焦ROI轉化層面。智能托管，為盯賬戶減負。通過打通投放管理使用流程，AdsDesk支持按投放賬號/組/計劃層級設置托管狀態功能，場景化新建智能托管、30余指標項用于托管監測賬戶及廣告全局預警功能，系統巡檢防止誤操作，賬戶余額實時郵件通知，讓廣告投放工作不再是高風險工作。行業案例：眾閱文化當下

76、流量價格一路飆升，用戶對投放素材口味日趨刁鉆，投放競爭升級，有預見性的廣告主已經開始聚焦如何提升投放效率。冪動科技通過充分的市場調研，最終選擇了AdsDesk智能營銷技術平臺作為投放工具，實現了投放效率10倍的提升。AdsDesk智能營銷技術平臺以場景化為核心，深度結合冪動科技業務需求，支持按定向創建、按創意創建、自定義創建方式批量創建廣告場景，冪動科技優化師根據具體的廣告投放場景需求，可進行快速批量創建廣告。冪動科技通過AdsDesk智能托管將廣告投放過程中的自動執行、運營、分析、監測復雜的投放項目進行了批量快捷工具，實現了多平臺操作一鍵下發，報表數據實時更新，做到了場景化新建智能托管，將3

77、0 余指標項用于托管監測賬戶及廣告全局預警功能， 系統巡檢防止誤操作， 賬戶余額實時郵件通知。AdsDesk智能營銷技術平臺通過投放效果及用戶行為數據分析， 幫助冪動小說平臺從全球60+個國家、100+個熱門媒體的海量創意中洞察優質素材，分析覆蓋100+個細分行業的產品廣告投放數據（投放素材、文案、落地頁、媒體分布、人群特征等），海量的廣告創意素材，優化師和設計師可查看實時更新的創意素材，深入分析創意，突破創意產出瓶頸，在廣告的點擊率和轉化率有了明顯提升。行業案例：冪動科技55第四章 | 2022上半年移動APP營銷解決方案CAS提供行業投放趨勢、廣告創意靈感、競對投放策略等數據分析服務，全方

78、位助力移動廣告從業者營銷能力提升，推動敏捷的廣告創意制作及營銷方案制定。阿里智能信息事業群智能營銷平臺致力于構建以數字技術為基礎的智能商業化經營生態，以阿里互聯網技術為基礎，以UC為核心營銷陣地，匯聚了夸克、書旗等阿里系核心內容平臺流量，覆蓋新內容、新搜索等多領域場景。當前，買量精細化已經成為行業共識。在買量不斷內卷的市場環境下，作為業內具有多年營銷實戰經驗的阿里智能信息事業群智能營銷平臺而言，同樣需做好全面的市場調研，了解市場產品投放趨勢以及投放的預算和出價水平，快速了解投放消耗情況，從而對產品投放價格進行優化，提升產品在廣告投放中競爭力。阿里智能信息事業群智能營銷平臺優化師們通過CAS系統

79、了解到同類產品廣告投放消耗估算金額，掌握行業的整體的消耗量級，更科學合理地制定廣告預算。另外，其優化師們借助CAS系統多維度篩選爆款創意，快速了解同類型產品買量策略及節奏，及時調整素材制作策略。其優化師們可將出價策略與素材制作策略進行結合，讓廣告更快、更穩起量，并在激烈的市場競爭中脫引而出，同時， 優化師對降低獲客成本以及獲取更多用戶量更有把握，有效保障廣告投放效果。行業案例：阿里智能信息事業群智能營銷平臺掌趣科技是國內A股第一家上市的移動游戲公司。依托全球化的研發與發行優勢，掌趣科技面向全球市場推出了全民奇跡、拳皇98終極之戰OL、奇跡MU：覺醒、一拳超人：最強 之男、全民奇跡2等多款精品游

80、戲。深耕精品化內容同時，公司也注重持續研發融入中華文化元素的優秀游戲作品，成為游戲企業文化出海的代表。不少業內人士用“大航海時代”來描繪當前日趨加速的游戲出海局面。即便是較早謀劃的掌趣科技，在出海浪潮中，為了尋求更好的買量效果及更廣闊的發展，同樣需要加大力度注重投放素材“質” 的提升，從而保障投放“量”的效果，而如何快速掌握市場素材制作趨勢，如何了解爆款素材創意是“質”變的關鍵。掌趣科技通過充分的市場評估，最終選擇使用熱云數據CAS產品來補齊海外營銷市場素材的匯總分析，從而實現創意靈感的指引與激發。掌趣科技通過CAS系統，可實時掌握全球60+個國家、100+個熱門媒體的海量創意，并從中洞察出優

81、質素材，分析覆蓋100+個細分行業的產品廣告投放數據（投放素材、文案、落地頁、媒體分布、人群特征等），基于海量的廣告創意素材，優化師和設計師可深入分析創意玩法，突破創意產出瓶頸，快速制作廣告素材并進入投放，服務于廣告起量和轉化。行業案例：掌趣科技解決方案 CAS廣告素材智能分析系統56第四章 | 2022上半年移動APP營銷解決方案解決方案 CAS廣告素材智能分析系統CAS提供行業投放趨勢、廣告創意靈感、競對投放策略等數據分析服務，全方位助力移動廣告從業者營銷能力提升，推動敏捷的廣告創意制作及營銷方案制定。作為國內領先的手游發行平臺之一，益世界發展至今已搭建起發行、孵化、全球化、聯運、自研的多

82、元化業務體系。累積運營2000多款游戲，發行多款流水過億的標桿產品，服務過億玩家用戶。益世界在模擬經商領域連續推出金幣大富翁、商道高手、我是大東家等月流水破億的手游，成為模擬經營類游戲的頭部廠商。在買量市場中，手游行業是絕對的主角，競爭激烈程度程度已不言而喻，手游買量市場對素材及創意的消耗速度更快，對廣告素材又提出了更高的要求。為了進一步提升廣告素材創意質量與制作效率，讓廣告更有競爭力，益世界內外發力提質增效，不僅組建了優秀的廣告投放團隊，同時也借助熱云數據 CAS 廣告素材智能分析系統提升素材分析能力與制作效率。益世界優化師通過 CAS 查看手游買量市場實時動態和趨勢， 洞察市場最新的行業動

83、向以及競爭趨勢，做到知己知彼，及時調整投放策略。另外，益世界優化師通過CAS的 素材熱度評價指標，高效掌握最新、優質、熱門的創意素材，激發優化師自身的創意靈感，實現素材制作效率提效，進一步優化素材，提升廣告市場競爭力。行業案例：益世界57第四章 | 2022上半年移動APP營銷解決方案解決方案 TrackingIO移動廣告效果監測平臺TrackingIO通過高效的數據采集技術，針對廣告渠道方發生的點擊、下載、付費等事件，實現全方位監測與分析評估，內置強大的用戶行為分析模塊與反作弊分析工具，幫助廣告主依托數據驅動，實現移動營銷業務的全面增長。靈幻網絡作為中國游戲新銳企業的代表，一直潛心于網絡游戲

84、產品的研發，致力于為中國乃至全球的玩家提供最優質的網絡游戲服務，在產品研發、項目運營、市場投放等方面具有較強實力。如今，游戲行業各方勢力逐鹿，內卷愈演愈烈，尤其是在買量上，不僅要拼資金硬實力，更要比精細化運營軟實力，在決賽圈內，精細化運營將成為核心競爭力。靈幻網絡深諳其道，愈發認識到數據精細化運營在買量過程中的重要性。靈幻網絡借助熱云數據TrackingIO廣告效果監測平臺對買量渠道進行精準的廣告歸因，能夠清楚了解每個用戶的來源渠道和計劃， 并通過后續用戶的行為， 倒推渠道或廣告計劃的質量， 科學評估投放效果， 從而優化買量決策。與業內游戲企業一樣，靈幻網絡尤為關注用戶每個階段的行為數據，如廣

85、告點擊、下載、安裝啟動到后續用戶的活躍、付費、留存、自定義事件等數據，靈幻網絡通過TrackingIO實現對新用戶全方位監測與分析評估，研究如何留住新用戶，提高新用戶的留存率，提升每個買量與用戶管理環節精細化運營能力。行業案例：靈幻網絡當前國內疫情已趨于常態化，用戶增長紅利逐步消退。作為短視頻與直播平臺，么么直播在經歷高速增長階段后，也逐漸加大精細化運營力度。么么直播作為最早布局“云+端”模式的短視頻與直播平臺，支持百萬人同時在線視頻聊天交友、 K歌互動，滿足不同用戶的體驗需求，在同類產品中用戶口碑名列前茅。2021年，么么直播被評為年度十大影響力短視頻與直播平臺。隨著媒體渠道越來越多，么么直

86、播的營銷陣地也變得更加分散，廣告如何精準歸因成了一個難題。 么么直播通過接入TrackingIO廣告效果監測平臺，對多個推廣渠道進行廣告監測，清晰掌握每個用戶流量來源渠道，并能查看每個推廣活動的明細數據，實現精準歸因，快速評估出廣告投放效果。在用戶運營過程中，往往會遇到用戶流失、活躍度低等情況。當已流失用戶再此產生活躍行為時， 么么直播可通過TrackingIO 對該用戶進行再次歸因，并計算后續的付費、留存、LTV、自定義事件等回流專屬指標。另外，為了喚醒不同沉睡程度的用戶，通常會選擇再營銷廣告方式喚醒用戶。此時，么么直播借助TrackingIO 延遲Deeplink技術，對再營銷廣告效果的渠

87、道進行歸因和回調，能夠準確歸因與統計喚醒的用戶，及時優化后續流量采買策略，進一步提升企業精細化運營能力。行業案例：么么直播58第四章 | 2022上半年移動APP營銷解決方案解決方案 AppAdhoc A/B測試試驗平臺Appadhoc提供以A/B測試工具為基礎的整套解決方案，包括客戶成功服務、業務咨詢服務等，高效驅動客戶業務增長。努比亞手機應用商店是由努比亞推出的安卓應用分發、推薦和管理軟件，為移動應用用戶提供豐富海量的應用、游戲等產品的下載和服務。創新一直是努比亞手機應用商店發展的動力，創新和升級App功能服務，持續提升用戶下載體驗。在對App升級迭代過程中，努比亞手機應用商店產品人員為了

88、確保App新功能和新的交互等能夠在新的版本中穩定過渡， 以及及時收集用戶對新版本的反饋， 希望借助強大的灰度發布平臺來保駕護航。努比亞手機應用商店經過多方評估，最終選擇接入熱云數據 AppAdhoc A/B Testing 平臺進行灰度發布，若App新版本灰度發布期間出現問題，可一鍵回滾，實現絕大多數用戶對 BUG 無感知。有效的防止重大BUG產生影響系統回檔或者造成其他不必要的經濟損失。同時，努比亞手機應用商店可利用 AppAdhoc A/B Testing 平臺流量可調節的特性，從小到大不斷擴大新版本的觸達范圍，不斷收集反饋優化版本，直至100%流量推送版本，最終通過一鍵推送來實現全量發布，實現新老版本的平穩過渡。行業案例：努比亞手機應用商店59合作伙伴