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1、2023中國內地手游 App 與微信小游戲買量白皮書W W W.R E Y U N.C O MW W W.R E Y U N.C O M研究范圍中國內地手游類 App 及微信小游戲市場手游類型范圍MMO、角色扮演、模擬經營、射擊、動作、卡牌、MOBA、塔防守衛、棋牌、街機、體育、休閑益智、放置游戲、音樂舞蹈、競速、聚會游戲、桌游、沙盒、網賺、SLG手游題材范圍魔幻、武俠、動漫、傳奇、戰爭、玄幻、西方神話、宮廷、仙俠、三國、奇幻、中國神話、西游、綜藝、現代、二戰、女生、魔獸、僵尸、穿越、影視、科幻、航海、密室以及二次元報告說明數據來源借助于 CAS 廣告素材智能分析系統，本次報告的數據樣本覆蓋國

2、內 28 家廣告平臺，58 家大媒體，積累超 3 億條國內手游市場情報數據統計周期買量統計數據：2023 年 1 月 12 月，其中 12 月部分買量數據為熱云數據基于經驗的預估值W W W.R E Y U N.C O M01中國內地手游買量大盤洞察：手游App&微信小游戲 在投游戲規模 首次投放時間分布 素材量及素材創意組數 素材類型分布 游戲類型及題材分析 日均買量榜單 重點媒體平臺廣告效果洞察02中國內地微信小游戲買量聚焦分析目錄 小游戲類型及題材分析 小游戲重點類型買量洞察 -休閑益智、角色扮演、模擬經營 小游戲重點媒體平臺買量洞察 -微信小程序、優量匯聯盟、QQ音樂 -穿山甲聯盟、抖

3、音W W W.R E Y U N.C O M00前言：中國內地手游市場發展概況 游戲版號發放數量 手游用戶規模 移動游戲銷售收入W W W.R E Y U N.C O M00前言：中國內地手游市場發展概況W W W.R E Y U N.C O MW W W.R E Y U N.C O M020406080100120202301202302202303202304202305202306202307202308202309202310202311202312中國游戲市場游戲版號發放數量變化趨勢（單位：個）網絡游戲版號數量移動端游戲版號數量2023 年，國產游戲版號發放數量為997個；相比起 2

4、022 年國產版號共發放 468 個，版號發行持續向好其中，移動端游戲版號共發放近 950 個，占整體游戲版號的 95%以上12 月國產游戲版號數量迎來新高，單次審批數量首次突破百款除 8 月國產版號停發、補充進口游戲版號外，2023 年月均發放游戲版號 89 個數據來源：國家新聞出版署2023 年發放國產游戲版號 997 個，是 2022 年的兩倍前言：中國內地手游市場發展概況國產版號停發，補充發放進口版號W W W.R E Y U N.C O M605 624 654 656 654 657 9.2%3.2%4.8%0.2%-0.2%0.4%-1%1%3%5%7%9%11%13%15%01

5、00200300400500600700201820192020202120222023中國移動游戲用戶規模走勢變化（單位：百萬）移動游戲用戶規模（百萬）增長率2023 年，中國手游用戶規模達到 6.57 億，為歷史新高，然而，2021年起同比增長率均不到0.5%手游用戶規模的增長速度已明顯放緩，游戲市場進入存量競爭階段，競爭環境將進一步加劇相比之下，2023 年上半年微信小游戲用戶總量已突破 10 億，月活用戶達到 4 億數據來源：游戲工委，伽馬數據，微信公開課2023 年手游用戶規模達新高 6.57 億，微信小游戲用戶總量超 10 億前言：中國內地手游市場發展概況微信小游戲用戶規模（截至

6、2023 年上半年）10 億+用戶總量4 億月活用戶W W W.R E Y U N.C O M1,340 1,581 2,097 2,255 1,931 2,269 15%18%33%8%-14%18%-20%-10%0%10%20%30%40%50%05001000150020002500201820192020202120222023中國移動游戲市場實際銷售收入走勢變化（單位：億元）中國移動游戲市場實際銷售收入（億元）增長率2023 年中國移動游戲市場的實際銷售收入也到達歷史高位，為 2269 億元收入的同比增速恢復至雙位數，保持可觀的增長前景2023 年小程序游戲的收入達到 200 億元

7、，約為移動游戲收入體量的十分之一，相比 2022 年同比增長高達 300%，正處于快速崛起階段數據來源：游戲工委，伽馬數據2023 年手游收入恢復雙位數增速，小游戲收入同比漲 3 倍前言：中國內地手游市場發展概況28 50 200 82%300%0%50%100%150%200%250%300%350%050100150200250300202120222023小程序游戲市場收入（億元）增長率中國小程序游戲市場收入走勢變化（單位：億元）W W W.R E Y U N.C O M01中國內地手游買量大盤洞察：手游 App&微信小游戲W W W.R E Y U N.C O MW W W.R E Y

8、 U N.C O M2023 年，手游 App 的在投產品數量約為18000 個，新投產品占比為 52%近三年，國內手游App的在投產品數量逐漸收窄，新投產品數量及占比也同步減少，整體環境趨于理性2023 年微信小游戲的在投產品數量則超過16000 個，同比增長 214%，已逼近手游App 的在投產品規模微信小游戲的新投產品數量及占比也持續提升，近 8 成為新投產品，正在爭奪流量紅利25,201 20,602 18,385 72%58%52%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%010,00020,00030,00040,00050,0002021202220232021

9、2023 年手游App在投產品數量變化投放產品數量新增投放產品數量新增占比數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版中國內地手游買量大盤洞察：手游App&微信小游戲5,077 5,208 16,362 81%79%77%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%010,00020,00030,00040,00050,0002021202220232021 2023 年微信小游戲在投產品數量變化投放產品數量新增投放產品數量新增占比在投手游App數量達 18,000 個，在投微信小游戲數量超 16,000 個，同比增長 214%W W W.R E Y U N.C O M2023

10、 年，微信小游戲每月的投放產品數量不斷飆升，12 月近 6000 個小游戲在投手游 App 的投放數量則從 2023 年 Q4 開始出現明顯下降，12 月有近 4000 個產品在投自 2023 年 Q2 起，微信小游戲的月度投放產品數量已超過手游 App3,1055,9354,8913,94101,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,000202301 202302 202303 202304 202305 202306 202307 202308 202309 202310 202311 2023122023 年手游App vs 微信小游戲 月度在投產品數量

11、變化微信小游戲手游App數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版2023 年 Q2 起，微信小游戲月投放產品數超過手游 App，12 月投放近 6,000個中國內地手游買量大盤洞察：手游App&微信小游戲W W W.R E Y U N.C O M2022 年在投的手游 App，58%是在該年首次投放。相比之下，2023 年在投的手游 App 中，52%是在這一年首次進行投放?？梢娫?2023年，新投放手游 App 的比例有所降低，非新投手游 App 則持續投放，比重升高2023 年，在投的微信小游戲中，在這一年首次進行投放的比例高達 77%，新增投放產品數量及整體投放數量均大幅上升，微信

12、小游戲開啟買量投放的熱情依然高漲數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版手游App首次投放時間產品數量占比2022 年前開始投放42%2022 年開始投放58%2022 年在投產品首次投放時間產品數量占比2023 年前開始投放48%2023 年開始投放52%2023 年在投產品微信小游戲首次投放時間產品數量占比2022 年前開始投放21%2022 年開始投放79%2022年在投產品首次投放時間產品數量占比2023 年前開始投放23%2023 年開始投放77%2023年在投產品中國內地手游買量大盤洞察：手游App&微信小游戲2023 年手游 APP 新投占比降至 52%，微信小游戲則高達

13、77%W W W.R E Y U N.C O M2,153 2,466 9,788 8,834 02,0004,0006,0008,00010,000202220232022 2023 年手游App素材量及素材創意組數變化（單位：萬）素材量素材創意組數從素材量來看，2023 年投放的素材數量為2466 萬條，較 2022 年提升 15%；但 2023 年素材創意組數同比有所下降，為 8834 萬，表明雖然素材的更替力度加大，但展現規模趨理性，精細化投放趨勢凸顯從月度走勢來看，2023 年每月的素材量及素材創意組數整體呈下行，春節及暑期前夕的 6 月是全年的投放高峰，有超過 1100 萬條素材在

14、投放367 210 1,200 1,147 620 02004006008001,0001,2001,4002023 年手游App月度素材量及素材創意組數變化（單位：萬）素材量素材創意組數數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版中國內地手游買量大盤洞察：手游App2023 年手游 App 投放素材量同比增加 15%，投放高峰出現在春節和暑期W W W.R E Y U N.C O M手游投放的新增素材量在 2023 年的上半年相對平穩，進入下半年出現明顯下降到年末 11-12 月期間，新增素材量回升，新增素材占比提升至 79%，是全年的高位367 333 210 79%0%10%20%30

15、%40%50%60%70%80%90%050100150200250300350400450500202301 202302 202303 202304 202305 202306 202307 202308 202309 202310 202311 2023122023 年手游App月度素材量、新增素材量及新增占比變化（單位：萬）素材量新增素材量新增占比數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版中國內地手游買量大盤洞察：手游App年末手游投放的新增素材量回升，12 月新增素材占比高達 79%W W W.R E Y U N.C O M164 587 503 1,615 05001,0001

16、,5002,000202220232022 2023 年微信小游戲素材量及素材創意組數變化（單位：萬）素材量素材創意組數2023 年微信小游戲延續爆發態勢，共投放素材量 587 萬條，素材創意組數為 1615 萬，同比增長率都超過 200%具體到月度走勢，素材量及素材創意組數在上半年一路上漲，在 6 月最高曾有 231 萬的素材創意組數但進入下半年后，或許受微信小游戲備案上架的新規影響，素材投放規模收窄明顯，12 月素材量為 50 萬條，較1月減少 9 萬條；素材創意組數為 115 萬，較 1 月減少 39 萬59 50 154 231 115 0501001502002502023 年微信小

17、游戲月度素材量及素材創意組數變化（單位：萬）素材量素材創意組數數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版中國內地手游買量大盤洞察：微信小游戲2023 年微信小游戲投放的素材量及素材創意組數比 2022 年增加超兩倍W W W.R E Y U N.C O M微信小游戲投放的新增素材量變化與整體素材量的波動基本一致，在下半年有所收窄年初新增素材占比達到 81%，年末小幅下降至74%59 82 50 81%74%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%020406080100120202301 202302 202303 202304 202305 202306 202307

18、202308 202309 202310 202311 2023122023 年微信小游戲月度素材量、新增素材量及新增占比變化（單位：萬）素材量新增素材量新增占比數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版中國內地手游買量大盤洞察：微信小游戲2023 年下半年微信小游戲投放的素材量縮減，包括新增素材W W W.R E Y U N.C O M50%50%2023 年手游App投放素材類型分布圖片占比視頻占比62%38%2023 年微信小游戲投放素材類型分布圖片占比視頻占比2023 年，手游 App 投放圖片素材和視頻素材的比例相當，微信小游戲則以投放圖片為主，圖片占比為 62%手游 App 圖

19、片素材中，是 2023 年新投素材的比例為 96%；視頻素材中 2023 年新投的比例為 88%，一部分視頻沿用往年在投素材微信小游戲的圖片及視頻素材基本都為 2023 年新投放，新增占比接近 100%數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版手游App微信小游戲96%98%88%97%手游App微信小游戲2023 年 手游App vs 微信小游戲 圖片素材及視頻素材新增占比圖片素材新增占比視頻素材新增占比中國內地手游買量大盤洞察：手游App&微信小游戲微信小游戲投放素材超 6 成為圖片，手游 App 投放的視頻有 12%沿用往年素材W W W.R E Y U N.C O M在 2023

20、年，手游 App 投放的圖片素材量一路走低，從年初的每月 199 萬條下跌至年末的約111 萬條從 2023 年下半年開始，手游 App 投放的視頻素材量超過圖片素材量，素材視頻化特征凸顯微信小游戲每月投放素材仍以圖片為主，但2023 年下半年起圖片素材量減少明顯，視頻素材量則保持平穩數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版199 111 169 100 02023012023022023032023042023052023062023072023082023092023102023112023122023 年手游App月度圖片素材量及視頻素材量變化（單位：萬）圖片素材量視頻素材量39

21、29 20 21 02023012023022023032023042023052023062023072023082023092023102023112023122023 年微信小游戲月度圖片素材量及視頻素材量變化（單位：萬）圖片素材量視頻素材量中國內地手游買量大盤洞察：手游App&微信小游戲手游 App 月均投放視頻素材超 140 萬條，下半年起視頻素材量超過圖片素材量W W W.R E Y U N.C O M角色扮演,39%休閑益智,19%網賺,11%模擬經營,6%卡牌,6%SLG,4%放置游戲,3%2022 年在投手游 App 的游戲類型分布2022 年，在投手游 App 中數量最多的

22、游戲類型是角色扮演，占比 39%；其次是休閑益智、網賺，分別占 19%、11%到 2023 年，角色扮演依然是在投手游數量最多的類型，但占比下降至 31%；在整體在投手游數量下降的背景下，角色扮演類游戲參投數量減少，搶量降溫休閑益智的占比則上升至 25%，在投產品數量也上漲至約 4500 個，比 2022 年增加約 700 個，休閑游戲買量市場升溫動作類游戲的在投產品數量及占比也呈增勢數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版2022年角色扮演,31%休閑益智,25%網賺,11%模擬經營,6%動作,5%卡牌,5%SLG,3%2023 年在投手游 App 的游戲類型分布2023年中國內地手游

23、買量大盤洞察：手游App2023 年休閑益智、動作手游的在投產品數量及占比均較去年明顯提升W W W.R E Y U N.C O M聚會游戲超過動作，成為 2023 年投放產品新增率第一的游戲類型與去年相比，沙盒游戲、射擊、音樂舞蹈這些垂直細分類型的新增率排名明顯提升，輕松、自由、多人參與是這些游戲類型的共性數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版2023 年手游 App 各游戲類型投放產品新增率 TOP 10排名類型相比2022排名1聚會游戲+12動作-13沙盒+94競速-15休閑益智-6放置游戲-27射擊+48網賺-29音樂舞蹈+610街機+8中國內地手游買量大盤洞察：手游App聚會

24、游戲投放產品新增率第一，高自由度及強社交手游參投規模擴大W W W.R E Y U N.C O M現代,36%傳奇,20%仙俠,9%魔幻,6%二次元,5%動漫,5%三國,5%2022 年在投手游 App 的游戲題材分布2023 年，在投手游 App 中數量最多的題材仍是現代，與 2022 年一致，占比穩定在 35%左右基于整體在投手游 App 的數量下降，2023 年傳奇、仙俠題材在投產品的占比和數量均明顯減少二次元及動漫題材游戲在 2023 年的投放數量同比上漲超過 1 倍，二次元題材全年有約 2100 款產品在投，動漫題材則有約 1800 款，兩個題材的合計占比達 23%數據來源：CAS

25、廣告素材智能分析系統 國內版2022年現代,35%傳奇,14%二次元,12%動漫,11%仙俠,6%魔幻,4%三國,4%2023 年在投手游 App 的游戲題材分布2023年中國內地手游買量大盤洞察：手游App2023 年二次元、動漫題材手游的投放數量同比漲超過 1 倍，合占整體的 23%W W W.R E Y U N.C O M休閑益智,52%角色扮演,17%模擬經營,6%動作,4%射擊,4%卡牌,3%棋牌,2%2022 年在投微信小游戲的游戲類型分布2023 年，休閑益智類的微信小游戲投放產品數量暴漲，占全部在投微信小游戲的 62%，數量達8200 個以上，比 2022 年多出 5700 個

26、角色扮演類微信小游戲的投放產品數量占比下跌至 8%，但數量上仍有小幅提升競速類微信小游戲的投放規模則首次進入前六位數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版2022年休閑益智,62%角色扮演,8%動作,7%模擬經營,5%射擊,4%競速,2%放置游戲,2%2023 年在投微信小游戲的游戲類型分布2023年中國內地手游買量大盤洞察：微信小游戲2023 年在投的小游戲中超過 6 成為休閑益智類，同比暴增 5700 個W W W.R E Y U N.C O M微信小游戲投放產品新增率第一位的是音樂舞蹈，名次較去年提升 12 位投放產品新增率第二、第三位是聚會游戲、動作休閑益智、放置游戲、街機的投放

27、產品新增率排名也有較大提升數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版2023年 微信小游戲 各游戲類型投放產品新增率 TOP 10排名類型相比2022排名1音樂舞蹈+122聚會游戲-13動作-14休閑益智+95沙盒-26放置游戲+97競速+58塔防守衛-39街機+710射擊+4中國內地手游買量大盤洞察：微信小游戲音樂舞蹈、聚會、動作類小游戲在 2023 年啟動投放的力度最大W W W.R E Y U N.C O M現代,59%二次元,8%仙俠,6%傳奇,5%三國,3%魔幻,2%動漫,2%2022 年微信小游戲的游戲題材分布2023 年，在投微信小游戲中數量最多的題材是現代，占比超過 50%

28、，高于現代題材在在投手游 App 中的比例手游的二次元熱在微信小游戲中也得以體現，在投的動漫及二次元題材小游戲占比全部在投小游戲的27%，數量合計接近 3800 個，逼近動漫及二次元在投手游數量（3900 個）女生題材小游戲投放規模提升，成為投放題材排名的第六名數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版2022年現代,52%二次元,16%動漫,11%傳奇,3%科幻,2%女生,2%仙俠,2%2023 年微信小游戲的游戲題材分布2023年中國內地手游買量大盤洞察：微信小游戲現代題材在全部在投小游戲中的占比超過 5 成，二次元、動漫題材小游戲投放數量逼近手游W W W.R E Y U N.C O

29、 M數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版2023 年 手游App 非新增游戲日均素材創意組數 TOP 30 榜單排名手游 App1超能世界2熱血江湖3長安幻想4捕魚大作戰-正版大作戰5米拉消消樂6一念逍遙7捕魚大咖8途游休閑捕魚9原始征途10全民江湖排名手游 App11傳奇1.76懷舊版12且試山河13九域諸天14青龍傳說15夢幻西游16蟻族崛起：神樹之戰17杜拉拉升職記18熱血神兵:鴻蒙超變19約戰沙城20彈殼特攻隊排名手游 App21弓箭傳說22新仙劍奇俠傳之揮劍問情23成語有寶24最后的原始人25熱血武道會26億萬答題王27西游修仙傳28樂樂捕魚29自在西游30御劍修仙中國內地

30、手游買量大盤洞察：手游App國內手游 App 買量榜 非新增游戲W W W.R E Y U N.C O M數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版2023 年 手游App 新增游戲日均素材創意組數 TOP 30 榜單排名手游App1凡人修仙傳:人界篇2這城有良田3小狗愛旅游4高能英雄5龍跡之城6熊貓愛旅行7汪汪歷險記8天龍八部29傳奇1.76懷舊版-永恒屠龍10三國志 戰棋版排名手游App11九霄琉璃-流光夢境如夢似幻12熱血武道會:超變風云13魔卡少女櫻:回憶鑰匙14熱血江湖-懷舊版15小熊愛消除16晶核17小飛箭來咯18烈火至尊之熱血武道會19西游仙魔傳20神火大陸:永夜之王排名手游

31、App21傳奇之夢22天龍八部2:飛龍戰天23玩皮我最牛24我是大房東25寶石高手26有機果園27魚樂達人28新不良人29大米刷刷樂30我要贏皮膚中國內地手游買量大盤洞察：手游App國內手游 App 買量榜 新增游戲W W W.R E Y U N.C O M數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版2023 年微信小游戲 非新增游戲日均素材創意組數 TOP 30 榜單排名微信小游戲1小小蟻國2我是大東家3三國兵臨天下4叫我大掌柜5御龍爭霸6忍影突襲7王者光輝8風之卷軸9原始傳奇10口袋奇兵排名微信小游戲11青云訣之伏魔12俠客夢13狂暴傳奇14永恒起源15西游悟空傳16九夢仙域17歡樂消除

32、開心假日18血飲龍紋19天龍八部榮耀版20榮耀大陸排名微信小游戲21謎題大陸22大圣頂住23逃離星空24三國吧兄弟25雷霆傳說26熱血傳說27唐門六道28元素英雄29肥鵝健身房30九州仙劍傳中國內地手游買量大盤洞察：微信小游戲國內微信小游戲買量榜 非新增游戲W W W.R E Y U N.C O M數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版2023 年 微信小游戲 新增游戲日均素材創意組數 TOP 30 榜單排名微信小游戲1尋道大千2冒險大作戰3靈魂序章4次神:光之覺醒5商業都市6小雞艦隊出擊7叫我錦衣衛8幻劍情緣9寵我一生10行俠仗義五千年排名微信小游戲11主宰仙俠12誅天記13真命14

33、超神之刃15劍心吟16葫蘆娃大作戰17少年名將18次神光之覺醒19鐵騎風云20弒沙天下排名微信小游戲21像素大陸22狂龍怒斬23躍動小子24龍紋道神25凱旋之門26幻想名將錄27青云訣28一戰稱王29時空邊際30魔神紀元中國內地手游買量大盤洞察：微信小游戲國內微信小游戲買量榜 新增游戲W W W.R E Y U N.C O M數據來源：巨量創意-行業洞察，騰訊廣告-創意洞察巨量創意 vs 騰訊廣告 游戲廣告的3s完播率與點擊率對比1.9%1.8%點擊率（點擊廣告人數/廣告曝光人數）3s完播率,42%3s完播率,59%3s完播率（播放3s以上人數/觀看廣告人數）觀看廣告轉化廣告曝光巨量創意騰訊廣

34、告中國內地手游買量大盤洞察：重點媒體平臺廣告效果洞察巨量系及騰訊系的游戲廣告點擊率相當，騰訊系 3s 完播率接近 6 成W W W.R E Y U N.C O M數據來源：巨量創意-行業洞察，騰訊廣告-創意洞察巨量系和騰訊系平臺的游戲廣告點擊人群均以男性為主騰訊廣告平臺女性的占比高于巨量系平臺女性的占比，為 41%年齡分布方面，巨量系平臺 18-30 歲用戶在游戲廣告點擊人群中的占比明顯高于騰訊系平臺18-30 歲用戶的占比41%34%59%66%騰訊廣告巨量創意巨量創意 vs 騰訊廣告 游戲廣告點擊人群性別分布對比女性男性15%25%31%17%19%0%20%40%18-23歲2430歲3

35、140歲4150歲50歲以上其他巨量創意 vs 騰訊廣告 游戲廣告點擊人群年齡分布對比巨量創意騰訊廣告廣告點擊人群中國內地手游買量大盤洞察：重點媒體平臺廣告效果洞察騰訊系廣告點擊人群女性占比 41%，巨量系廣告點擊人群 30 歲以下占比 40%W W W.R E Y U N.C O M數據來源：巨量創意-行業洞察，騰訊廣告-創意洞察游戲廣告完播人群中，男性占比相比于游戲廣告點擊人群更高，巨量系廣告平臺有 70%完整播放廣告的用戶為男性年齡分布方面，巨量系平臺廣告完播人群中 24-30 歲用戶的占比高于騰訊系平臺 24-30 歲用戶的占比騰訊系平臺 31-40 歲用戶在廣告完播人群、廣告點擊人群

36、的占比均高于巨量系 31-40 歲用戶37%30%63%70%騰訊廣告巨量創意巨量創意 vs 騰訊廣告 游戲廣告完播人群性別分布對比女性男性29%17%35%7%11%0%20%40%18-23歲2430歲3140歲4150歲50歲以上其他巨量創意 vs 騰訊廣告 游戲廣告完播人群年齡分布對比巨量創意騰訊廣告廣告完播人群中國內地手游買量大盤洞察：重點媒體平臺廣告效果洞察巨量系 70%的游戲廣告完播人群為男性，騰訊系 31-40 歲用戶點擊、完播廣告的表現均更優W W W.R E Y U N.C O M02中國內地微信小游戲買量聚焦分析W W W.R E Y U N.C O MW W W.R E

37、 Y U N.C O M休閑益智,62%角色扮演,8%動作,7%模擬經營,5%射擊,4%競速,2%放置游戲,2%2023年 在投微信小游戲游戲類型分布角色扮演,48%休閑益智,21%模擬經營,7%SLG,5%卡牌,5%放置游戲,4%動作,4%2023年 投放創意組數 Top 500 微信小游戲游戲類型分布投放創意組數 Top 500的微信小游戲中，產品數量占比排名前三的類型分別為：角色扮演、休閑益智、模擬經營對比全部在投的微信小游戲，角色扮演小游戲的平均素材展現規模更高數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版中國內地微信小游戲買量聚焦分析角色扮演登頂投放創意組數 Top 500 微信小游

38、戲的類型排名W W W.R E Y U N.C O M傳奇,20%現代,17%仙俠,14%二次元,12%動漫,6%三國,5%武俠,5%2023年 投放創意組數Top 500微信小游戲游戲題材分布投放創意組數 Top 500 的微信小游戲中，數量最多的題材前三名分別為：傳奇、現代、仙俠傳奇題材在全部在投微信小游戲中的占比僅有3%，但在創意組數 Top 500 的產品中占比卻達到 20%，說明這類題材的小游戲平均曝光力度較大數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版投放創意組數 Top 500 微信小游戲的前三題材為傳奇、現代、仙俠現代,52%二次元,16%動漫,11%傳奇,3%科幻,2%女生

39、,2%仙俠,2%2023年 在投微信小游戲游戲題材分布中國內地微信小游戲買量聚焦分析W W W.R E Y U N.C O M97 86 65 21 050100150桌游音樂舞蹈競速聚會游戲MOBA街機體育動作休閑益智射擊角色扮演SLG棋牌模擬經營沙盒放置游戲塔防守衛網賺MMO卡牌2023年 各類型新投微信小游戲 平均投放天數（單位：天）161 101 82 35 050100150200聚會游戲棋牌SLG塔防守衛動作MOBA街機角色扮演射擊音樂舞蹈桌游卡牌模擬經營放置游戲體育競速MMO休閑益智沙盒網賺2023年各類型微信小游戲平均投放天數（單位：天）聚會游戲在 2023 年平均有 161

40、天都處于投放期，是微信小游戲中平均投放天數最高的類型棋牌、SLG 的平均投放天數位列第二、第三，分別有 101 天和 82 天；網賺的平均投放天數最短，只有 35 天在今年新參投的微信小游戲里，平均投放天數最高的類型是桌游、音樂舞蹈、競速，新投放的桌游平均投放 97 天數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版2023 年聚會游戲平均投放天數最高達 161 天，新投游戲中桌游平均投放時間最長中國內地微信小游戲買量聚焦分析W W W.R E Y U N.C O M觀察素材投放規模較高的類型，以投放創意組數Top 500 微信小游戲里數量前三的角色扮演、休閑益智、模擬經營為例模擬經營小游戲投放

41、天數處于 1-9 天的占比達到44%，較角色扮演、休閑益智小游戲投放 1-9 天的占比更高，短期投放特征明顯角色扮演小游戲投放 90 天以上的占比在三個類別中最高，合計 44%，更傾向長期投放數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版模擬經營類短投為主，角色扮演長投居多19天,37%1030天,19%3190天,19%91180天,14%180天,11%角色扮演投放創意組數 Top 500 微信小游戲 數量前三類型2023年 投放天數區間分布19天,42%1030天,20%3190天,18%91180天,11%180天,10%休閑益智19天,44%1030天,17%3190天,16%180

42、天,13%91180天,9%模擬經營中國內地微信小游戲買量聚焦分析W W W.R E Y U N.C O M02-1小游戲重點類型買量洞察W W W.R E Y U N.C O M休閑益智角色扮演模擬經營W W W.R E Y U N.C O M休閑益智類小游戲的月度投放數量不斷提升，在11 月曾達到峰值 3809 個，12 月臨近年末略有回落，當仍較1月增加近 1700 款新投放的產品數量在 4 月和 8 月是全年的高峰，分別有 791 個和 995 個數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版休閑益智小游戲月投放產品數量最高達3809個小游戲重點類型買量洞察1,552 3,809 3,

43、212 79199529%0%5%10%15%20%25%30%35%01,0002,0003,0004,0005,0006,000202301 202302 202303 202304 202305 202306 202307 202308 202309 202310 202311 202312投放產品數量新增投放產品數量新增占比休閑益智2023年月度投放產品數量、新增投放產品數量變化W W W.R E Y U N.C O M4 14 13 80%50%100%051015202023 年月度素材量、新增素材量占比變化（單位：萬）素材量新增占比休閑益智類小游戲投放的素材量在 5 月最多，超過

44、 14 萬條；12 月的素材量為 13 萬條，較年初增加接近 10 萬條新增素材的占比維持在 7-8 成左右素材創意組數的走勢也保持上行，季節性波動與素材量的變化一致，5 月最高有 35 萬數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版休閑益智小游戲投放的素材量及素材創意組數在 5 月及 11 月最高小游戲重點類型買量洞察休閑益智8 35 23 0102030402023 年月度素材創意組數變化（單位：萬）W W W.R E Y U N.C O M2023 年休閑益智小游戲圖片素材和視頻素材的數量均保持上漲圖片素材是休閑益智小游戲投放的主流類型，但年末的投放量有所縮減視頻素材則持續增加，年末的

45、投放量上升到 5 萬條，占全部素材的 42%數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版休閑益智小游戲主流素材類型為圖片，視頻素材占比上升至 42%小游戲重點類型買量洞察休閑益智3 10 7 1 5 5 0246810122023 年圖片及視頻素材量變化（單位：萬）圖片素材數量視頻素材數量W W W.R E Y U N.C O M角色扮演類小游戲的投放產品數量相對較少，且全年每月的投放數量相對穩定，11 月最高曾有458 個產品在投新投產品的占比相比休閑益智小游戲也更低，每月大概有 1-2 成為新增投放產品數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版角色扮演小游戲每月投放數量保持平穩，高峰

46、期有 458 款產品在投小游戲重點類型買量洞察336 458 380 17%19%0%5%10%15%20%25%01002003004005006007008009001,000202301 202302 202303 202304 202305 202306 202307 202308 202309 202310 202311 202312投放產品數量新增投放產品數量新增占比角色扮演2023 年月度投放產品數量、新增投放產品數量變化W W W.R E Y U N.C O M29 23 10 850%70%90%010203040502023 年月度素材量、新增素材量占比變化（單位：萬）素材

47、量新增占比角色扮演小游戲在今年初的素材量為 29 萬條，其后呈現縮減態勢，到 12 月下降至 10 萬條但新增素材的占比穩定在 70%以上，一直高企素材創意組數的走勢也與素材量的變化一致，2023 年從年初的 72 萬組下降至年末的 21 萬組到 2023 年末，角色扮演類小游戲投放的素材量及素材創意組數已被休閑益智類小游戲超越數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版角色扮演小游戲每月新增素材占比穩定在 7 成以上，年末素材投放規模被休閑益智超越小游戲重點類型買量洞察角色扮演72 59 21 0204060801002023 年月度素材創意組數變化（單位：萬）W W W.R E Y U

48、N.C O M角色扮演小游戲圖片素材量和視頻素材量都呈縮減狀態，圖片的下降幅度更大，到 12 月僅有 5萬條為圖片素材視頻素材量在進入下半年后相對平穩，在 12 月的數量與圖片素材量相當，各占 50%左右數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版2023 年末角色扮演小游戲的圖片與視頻素材量各占 50%小游戲重點類型買量洞察角色扮演18 5 11 5 05101520252023 年圖片及視頻素材量變化（單位：萬）圖片素材數量視頻素材數量W W W.R E Y U N.C O M相比于休閑益智、角色扮演，模擬經營類小游戲的產品投放數量規模更小，12 月有 240 款產品在投，較 1 月份增

49、加 52 款新增投放產品方面，6 月和 8 月是新投產品數量的高峰，但下半年起新投產品的數量和占比均略有降低；全年的新投產品占比大概在 10%-20%左右，數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版模擬經營小游戲整體投放數量平穩上升，新投產品占比下降至 10%小游戲重點類型買量洞察188 280 240 575618%15%0%5%10%15%20%25%0100200300400500600202301 202302 202303 202304 202305 202306 202307 202308 202309 202310 202311 202312投放產品數量新增投放產品數量新增占

50、比模擬經營2023 年月度投放產品數量、新增投放產品數量變化W W W.R E Y U N.C O M11 4 15 84%30%80%130%010202023 年月度素材量、新增素材量占比變化（單位：萬）素材量新增占比模擬經營小游戲雖然投放產品數量不及休閑益智、角色扮演，但在 12 月的投放素材量及素材創意組數是三個類型中最高的，有 15 萬條素材和 44萬組素材創意在投素材投放規模在上半年經歷了一波下行，下半年起回升并超過了年初的水平新增素材占比也維持在8成左右，每月投入之前未使用素材的程度較高數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版模擬經營小游戲年末投放素材量及素材創意組數超越休

51、閑益智、角色扮演小游戲重點類型買量洞察模擬經營30 10 44 020402023 年微信小游戲月度素材創意組數變化（單位：萬）W W W.R E Y U N.C O M8 10 3 5 6 0246810122023 年圖片及視頻素材量變化（單位：萬）圖片素材數量視頻素材數量7-9 月暑假期間，模擬經營小游戲的視頻素材數量一度超過圖片素材數量，8 月份投放超過 5 萬條視頻，且保持上漲態勢圖片素材在年初的投放數量高企，Q2 和 Q3 則有所縮減。進入 Q4，圖片素材量回升明顯，12月投放近 10 萬條圖片素材數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版模擬經營小游戲圖片及視頻的投放量均回升

52、，12 月有近 10 萬條圖片素材小游戲重點類型買量洞察模擬經營W W W.R E Y U N.C O M排名小游戲1我是大東家2叫我大掌柜3商業都市4肥鵝健身房5國王指意6開間小店7全民投資人8盛世芳華9青鸞繁華錄10全民學霸來自益世界發行的兩款模擬經營小游戲進入該品類2023年買量榜Top 10，分別是我是大東家和商業都市商業都市在8月才開啟投放，強烈的買量攻勢使之登上2023年模擬經營類小游戲買量榜第三名數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版小游戲買量榜Top 10小游戲重點類型買量洞察模擬經營排名小游戲1歡樂消除開心假日2謎題大陸3塔防精靈4次神光之覺醒5寵我一生6榮耀大陸7元

53、素英雄8躍動小子9刀空10不朽仙跡休閑益智2023年 重點類型 微信小游戲 素材創意組數 TOP 10排名小游戲1尋道大千2原始傳奇3風之卷軸4青云訣之伏魔5九夢仙域6忍影突襲7王者光輝8御龍爭霸9永恒起源10天龍八部榮耀版角色扮演W W W.R E Y U N.C O M作為一家擅長模擬經營玩法的廠商，益世界發行的我是大東家和商業都市兩款小游戲上線不久即登上微信小游戲暢銷榜 Top 5，其中我是大東家一度成為榜首在推廣方式上，我是大東家善于與知名的國漫 IP 開展聯動，帶來雙贏效果。素材投放規模也一般隨不同的營銷節點，發生季節性波動商業都市則繼續沿用明星代言的宣傳方式，在 11 月 28 日

54、官宣張衛健代言人版本的前后，買量也迎來爆發數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版熱門小游戲分析：我是大東家&商業都市小游戲重點類型買量洞察01232023年 我是大東家 微信小游戲素材創意組數變化（單位：萬）0122023年 商業都市 微信小游戲素材創意組數變化（單位：萬）W W W.R E Y U N.C O M02-2小游戲重點媒體平臺買量洞察W W W.R E Y U N.C O M微信小程序優量匯聯盟QQ音樂穿山甲聯盟抖音W W W.R E Y U N.C O M休閑益智,53%動作,6%角色扮演,4%模擬經營,4%射擊,4%競速,2%放置游戲,2%2023年在投微信小游戲的游

55、戲類型分布在微信小程序，2023 年投放小游戲的第一大類型是休閑益智，比重為 53%，較 2022 年有所下跌動作類小游戲的投放比重在 2023 年有所上升，排名第二數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版休閑益智是微信小程序在投小游戲的第一大類型，占比過半小游戲重點媒體平臺買量洞察休閑益智,60%角色扮演,6%模擬經營,6%動作,5%射擊,4%競速,3%棋牌,3%2022年在投微信小游戲的游戲類型分布微信小程序W W W.R E Y U N.C O M音樂舞蹈是 2023 年微信小程序在投小游戲產品新增率最高的類型，其次是聚會游戲、動作相比 2022 年，今年的產品新增率排名發生較大轉

56、變，休閑益智、放置游戲等類型的新增率進入前列數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版音樂舞蹈、聚會游戲、動作位居微信小程序在投小游戲新增率前三甲小游戲重點媒體平臺買量洞察2023 年微信小游戲各游戲類型投放產品新增率 TOP 10排名類型相比2022排名1音樂舞蹈+22聚會游戲+23動作+24休閑益智+85放置游戲+126街機+87競速+38射擊+59塔防守衛-210沙盒-8微信小程序W W W.R E Y U N.C O M現代,55%二次元,17%動漫,11%科幻,2%女生,2%仙俠,2%傳奇,2%2023年在投微信小游戲的游戲題材分布現代,70%二次元,9%仙俠,3%科幻,2%女生

57、,2%僵尸,2%動漫,2%2022年在投微信小游戲的游戲題材分布2023 年微信小程序在投小游戲的第一大題材是現代，比重為 55%，但較 2022 年明顯下跌動漫及二次元題材在今年合計比重達到 28%，較去年大幅提升數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版微信小程序過半在投小游戲為現代題材，二次元及動漫占比近三成小游戲重點媒體平臺買量洞察微信小程序W W W.R E Y U N.C O M休閑益智,49%角色扮演,16%模擬經營,5%動作,4%放置游戲,3%卡牌,3%射擊,2%2023年在投微信小游戲的游戲類型分布優量匯聯盟 2023 年在投小游戲的第一大類型是休閑益智，比重為 49%；

58、而在 2022 年，休閑益智的占比僅有 17%，位列第二得益于今年休閑益智小游戲投放數量的劇增，休閑益智已超越角色扮演成為首位數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版休閑益智超越角色扮演，成為優量匯聯盟在投小游戲的第一大類型小游戲重點媒體平臺買量洞察角色扮演,43%休閑益智,17%卡牌,7%模擬經營,6%SLG,4%放置游戲,3%塔防守衛,3%2022年在投微信小游戲的游戲類型分布優量匯聯盟W W W.R E Y U N.C O M2023 年，聚會游戲及音樂舞蹈類型小游戲在優量匯聯盟首次出現，且已經登上投放產品新增率前三沙盒游戲“狂飆”16 名，成為第二大的在投類型數據來源：CAS 廣

59、告素材智能分析系統 國內版聚會游戲、沙盒、音樂舞蹈位居優量匯聯盟在投小游戲新增率前三甲小游戲重點媒體平臺買量洞察2023 年微信小游戲各游戲類型投放產品新增率 TOP 10排名類型相比2022排名1聚會游戲新上榜2沙盒+163音樂舞蹈新上榜4休閑益智+35放置游戲+86動作-17街機+108網賺+69模擬經營-10競速+6優量匯聯盟W W W.R E Y U N.C O M現代,44%二次元,14%動漫,11%傳奇,7%仙俠,5%三國,3%魔幻,2%2023年在投微信小游戲的游戲題材分布現代,27%仙俠,19%傳奇,12%三國,7%二次元,7%西游,5%魔幻,4%2022年在投微信小游戲的游戲

60、題材分布現代題材是優量匯聯盟 2023 年在投小游戲的首位，比重為 44%，較 2022 年漲幅明顯仙俠、傳奇題材的比重有所下降，二次元、動漫題材進入三甲數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版優量匯聯盟現代題材在投小游戲比重上升到 44%小游戲重點媒體平臺買量洞察優量匯聯盟W W W.R E Y U N.C O M休閑益智,46%角色扮演,19%模擬經營,6%動作,4%放置游戲,3%卡牌,3%射擊,2%2023年在投微信小游戲的游戲類型分布2023 年 QQ 音樂在投小游戲的第一大類型也是休閑益智，數量較 2022 年暴漲模擬經營也進入前三，但角色扮演從 2022 年的首位跌至第二名數

61、據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版休閑益智成為 QQ 音樂在投小游戲的第一大類型，模擬經營進入前三小游戲重點媒體平臺買量洞察角色扮演,49%休閑益智,12%卡牌,8%SLG,6%模擬經營,5%放置游戲,4%塔防守衛,3%2022年在投微信小游戲的游戲類型分布QQ音樂W W W.R E Y U N.C O M2023 年，沙盒游戲成為 QQ 音樂在投小游戲新增率的首名，比 2022 年上升 16 位休閑益智、音樂舞蹈的投放產品新增率也進入三甲數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版沙盒、休閑益智、音樂舞蹈位居優 QQ 音樂在投小游戲新增率前三甲小游戲重點媒體平臺買量洞察2023

62、年微信小游戲各游戲類型投放產品新增率 TOP 10排名類型相比 2022 排名1沙盒+162休閑益智-3音樂舞蹈新上榜4動作+55放置游戲+16街機+67體育+68模擬經營-39競速+1010桌游+6QQ 音樂W W W.R E Y U N.C O M現代,38%二次元,15%動漫,12%傳奇,8%仙俠,6%三國,3%武俠,3%2023年在投微信小游戲的游戲題材分布仙俠,22%現代,19%傳奇,14%三國,8%二次元,7%西游,6%魔幻,5%2022年在投微信小游戲的游戲題材分布現代題材成為 2023 年 QQ 音樂在投小游戲的首位，比重 38%，超越 2022 年的首名仙俠題材仙俠、傳奇題材

63、跌出前三數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版QQ 音樂現代題材在投小游戲比重翻倍，打敗仙俠小游戲重點媒體平臺買量洞察QQ 音樂W W W.R E Y U N.C O M角色扮演,42%休閑益智,16%卡牌,8%放置游戲,8%模擬經營,7%SLG,6%動作,3%2023年在投微信小游戲的游戲類型分布2023 年，在穿山甲聯盟投放的小游戲第一大類型是角色扮演，比重為 42%，占有絕對優勢休閑益智類型的比重為 16%，較 2022 年的比重上升放置游戲的比重也從 2022 年的 4%上升至2023年的 8%數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版角色扮演是穿山甲聯盟投放小游戲的第一大

64、類型，休閑及放置游戲比重提升小游戲重點媒體平臺買量洞察角色扮演,48%休閑益智,11%卡牌,9%模擬經營,7%SLG,6%放置游戲,4%塔防守衛,4%2022年在投微信小游戲的游戲類型分布穿山甲聯盟W W W.R E Y U N.C O M2023 年，穿山甲聯盟投放小游戲新增率第一的類型是放置游戲，比 2022 年的排名上升 7 個位次MMO、動作是投放產品新增率第二、第三的類型數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版放置游戲、MMO、動作位居穿山甲聯盟投放小游戲新增率前三甲小游戲重點媒體平臺買量洞察2023 年微信小游戲各游戲類型投放產品新增率 TOP 10排名類型相比 2022 排

65、名1放置游戲+72MMO+13動作+14休閑益智+65桌游新上榜6塔防守衛+67體育+68角色扮演-9卡牌-310射擊+1穿山甲聯盟W W W.R E Y U N.C O M傳奇,18%現代,14%二次元,13%動漫,11%仙俠,11%三國,9%魔幻,4%2023年在投微信小游戲的游戲題材分布現代,20%仙俠,18%傳奇,13%三國,8%魔幻,7%二次元,6%西游,5%2022年在投微信小游戲的游戲題材分布2023 年，傳奇是穿山甲聯盟投放的小游戲第一大題材，比重為 18%，超越了 2022 年的第一大題材-現代二次元、動漫題材小游戲的比重也明顯提升，上升至第三、第四位數據來源：CAS 廣告素

66、材智能分析系統 國內版傳奇超越現代成為穿山甲聯盟投放小游戲的第一大題材小游戲重點媒體平臺買量洞察穿山甲聯盟W W W.R E Y U N.C O M角色扮演,40%休閑益智,16%放置游戲,8%卡牌,8%模擬經營,6%SLG,6%動作,4%2023年在投微信小游戲的游戲類型分布2023 年，在抖音投放的小游戲第一大類型也是角色扮演，比重為 40%，但較 2022 年的比重有所下降放置游戲的比重位列第三，相比于 2022 年，是上升幅度較大的游戲類型數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版在抖音投放的小游戲數量角色扮演保持第一小游戲重點媒體平臺買量洞察角色扮演,47%休閑益智,15%卡牌,

67、9%模擬經營,6%SLG,6%放置游戲,4%塔防守衛,3%2022年在投微信小游戲的游戲類型分布抖音W W W.R E Y U N.C O M2023 年，抖音投放小游戲新增率前三名的類型分別是：沙盒、放置游戲、桌游其中，放置游戲、休閑益智、競速類型的小游戲投放產品新增率上升幅度較大數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版沙盒、放置游戲、桌游位居抖音平臺在投小游戲新增率前三甲小游戲重點媒體平臺買量洞察2023 年微信小游戲各游戲類型投放產品新增率 TOP 10排名類型相比 2022 排名1沙盒+42放置游戲+123桌游新上榜4休閑益智+105動作-6卡牌+27塔防守衛+58體育-19競速

68、+1010角色扮演-1抖音W W W.R E Y U N.C O M傳奇,17%現代,15%二次元,13%仙俠,11%動漫,11%三國,9%魔幻,5%2023年在投微信小游戲的游戲題材分布現代,22%仙俠,19%傳奇,14%三國,9%魔幻,6%二次元,6%武俠,5%2022年在投微信小游戲的游戲題材分布2023 年，傳奇題材也上升到抖音在投小游戲數量的第一名，比重為17%，超越了 2022 年的第一大題材-現代現代題材位居第二，比重為 15%數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版傳奇是抖音在投小游戲的第一大題材小游戲重點媒體平臺買量洞察抖音W W W.R E Y U N.C O M排名

69、小游戲1叫我大掌柜2尋道大千3風之卷軸4我是大東家5三國兵臨天下6超神之刃7謎題大陸8冒險歸來9雷霆傳說10原始傳奇數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版小游戲買量榜 Top 10小游戲重點媒體平臺買量洞察抖音2023年 重點媒體平臺 微信小游戲 素材創意組數 TOP 10排名小游戲1尋道大千2我是大東家3三國兵臨天下4叫我大掌柜5原始傳奇6忍影突襲7風之卷軸8王者光輝9商業都市10御龍爭霸穿山甲聯盟排名小游戲1小小蟻國2尋道大千3靈魂序章4叫我大掌柜5天龍八部榮耀版6口袋奇兵7九夢仙域8次神光之覺醒9三國吧兄弟10冒險大作戰QQ 音樂排名小游戲1小小蟻國2九夢仙域3尋道大千4叫我錦衣

70、衛5口袋奇兵6人魚傳說7天龍八部榮耀版8荒神記9次神:光之覺醒10冒險大作戰優量匯聯盟排名小游戲1九夢仙域2全民學霸3肥鵝健身房4靈魂序章5跟我來開店6尋道大千7新誓記8次神光之覺醒9古董大師模擬器官方正版10青云訣之伏魔微信小程序W W W.R E Y U N.C O M中國內地手游 App&微信小游戲買量市場總結國產游戲版號997 個版號數量的整體向好趨勢向供給端發出積極信號，鼓勵游戲企業推出新產品投入市場，并推動游戲市場規模進一步提升。手游用戶數量6.57 億雖然手游用戶數量達到新高，但增長率已近乎 0。手游市場進入內卷時代，新發布游戲要從存量游戲手上搶流量，而存量在營游戲流水也面臨生命

71、周期自然衰減的問題，新游戲的密集發布將進一步擠占存量游戲的空間。目前手游市場收入的增長前景樂觀，但如何拼創新、拼質量、拼口碑，守住優勢，是未來手游發展的重要命題。小游戲用戶數量10 億+小游戲的用戶規模突破 10 億，能吸引輕度游戲用戶及非游戲用戶，市場空間可觀，收入增長也進入爆發期。W W W.R E Y U N.C O M中國內地手游 App&微信小游戲買量市場總結在投游戲數量1.8 W App手游 App 買量降溫，2023 年整體參投數量下降，新參投游戲減少；微信小游戲持續升溫，在投規模逼近手游，大多數在 2023 年才進行首次投放，小游戲在 2023 年開啟買量時代，受買量驅動獲取紅

72、利。素材量手游 App 素材量不降反升，表明素材使用周期縮短，凸顯精細化投放趨勢。上半年手游素材量及新增素材量相對維持在較高水平，暑期前夕是素材曝光的全年高峰；進入下半年縮減明顯。小游戲素材量延續爆發態勢，上半年一路狂飆，但進入下半年稍有收窄，新增素材量也有所減少。素材類型手游 App 素材視頻化，小游戲素材圖片仍為主導。1.6 W 微信小游戲App+15%微信小游戲+257%App 50%視頻微信小游戲 62%圖片參投游戲類型&題材2023 年休閑益智、動作手游 App 買量升溫，投放規模擴大；垂類領域強社交手游紛紛入局開啟投放；休閑益智小游戲投放數量繼續火爆，占有絕對優勢，在 2023 年

73、首次啟動投放比例最高的類型也是音舞、聚會游戲等垂直領域。無論手游還是小游戲，二次元相關題材的投放數量均明顯提升，女生題材的小游戲也見加大投放力度。輕度化&垂類化二次元熱W W W.R E Y U N.C O M中國內地微信小游戲買量市場聚焦洞察素材曝光優勢類型&題材頭部產品角色扮演類型：雖然整體參投數量不是最高的，但高素材展現規模的頭部產品較多，44%的產品也投放 90 天以上。傳奇題材：整體參投數量的比重只有 3%，但高素材展現規模的頭部產品較多。角色扮演、傳奇題材投放時長聚會游戲、棋牌小游戲在 2023 年的平均投放天數超過 100 天，長期投放特征明顯；新參投游戲中以桌游、音舞、競速等社

74、交或垂類游戲更具長期投放趨勢。這類游戲門檻低、易上手，通過長期投放吸引更多泛游戲或非游戲用戶。小游戲重點類型休閑益智參投產品數量最高，每月投放的產品數量及素材規模保持上行趨勢，年末的素材量超過角色扮演；5 月份適逢五一假期，素材曝光力度最大；而且更替素材的程度高，素材類型主要是圖片。素材更替頻繁角色扮演參投產品數量保持穩定，但素材規模和曝光量有所下滑，不過“降量不降質”，素材的更替力度依然高企，而且視頻素材占一半。模擬經營參投產品數量在三個重點類型中最低，體量小但力度大，素材規模及曝光力度高于休閑益智、角色扮演。模擬經營玩法依靠長線運營，素材跟隨產品迭代節點進行投入，暑假期間以投放視頻為主，平

75、時則主要投放圖片。重點投放媒體平臺巨量系穿山甲和抖音是角色扮演類型以及傳奇題材的投放陣地，更符合男性用戶口味，巨量系游戲廣告完播人群男性的占比相對更高；輕度化的休閑益智、放置游戲投放力度也有攀升。巨量系&騰訊系騰訊系微信小程序、優量匯、QQ 音樂則主要是休閑小游戲的戰場，現代題材占絕對優勢；依托微信的社交裂變能力，強社交的游戲類型如聚會游戲、音樂舞蹈也經?！吧闲隆眳⑼?，而且成為頭部買量產品。W W W.R E Y U N.C O M報告中所有的文字、圖片、表格均受有關商標和著作權的法律保護，部分文字和數據采集于公開信息，所有權為原作者所有。沒有經過本公司新媒體許可，任何組織和個人不得以任何形式

76、復制或傳遞，報告中所涉及的所有素材版權均歸廣告主所有。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規以及有關國際公約的規定。版權聲明免責條款本報告中行業數據及市場預測主要為分析師采用桌面研究、行業訪談及其他研究方法，并且結合熱云數據團隊監測產品數據，通過統計預測模型估算獲得，僅供參考。受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與熱云數據無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。W W W.R E Y U N.C O M熱云數據是匯量科技旗下專注于移動互聯網領域的第三方移動監測和營銷科技公司。旗下產品包括 TrackingIO、防作弊衛士、AdsDesk 等產品，覆蓋移動廣告效果監測、廣告防作弊、廣告智能投放、移動安全風控、A/B 測試云平臺等領域，形成貫穿移動廣告投放全生命周期的營銷管理體系，致力于讓數據真正賦能移動營銷、驅動增長。關于熱云數據掃碼關注熱云數據掌握全球買量前沿趨勢