熱云數據&游戲葡萄：2023上半年中國內地手游買量白皮書（68頁）.pdf

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1、2023上半年中國內地手游買量白皮書W W W.R E Y U N.C O MW W W.R E Y U N.C O M研究范圍中國內地手游類 APP 及微信小游戲市場手游類型范圍MMO、角色扮演、模擬經營、射擊、動作、卡牌、MOBA、塔防守衛、棋牌、街機、體育、休閑益智、放置游戲、音樂舞蹈、競速、聚會游戲、桌游、沙盒、網賺、SLG手游題材范圍魔幻、武俠、動漫、傳奇、戰爭、玄幻、西方神話、宮廷、仙俠、三國、奇幻、中國神話、西游、綜藝、現代、二戰、女生、魔獸、僵尸、穿越、影視、科幻、航海、密室以及二次元報告說明數據來源借助于 CAS 廣告素材智能分析系統、TrackingIO 移動廣告效果監測平

2、臺數據，本次報告的數據樣本覆蓋國內 15+主流投放平臺，48+核心媒體，積累超 2 億條國內手游市場情報數據統計周期買量統計數據：2023 年 1 月 6 月，其中 6 月部分買量數據為熱云數據 基于經驗的預估值W W W.R E Y U N.C O M01中國內地手游 APP 買量市場洞察買量概況投放類型及題材分析日均買量榜單洞察重點類型買量洞察重點渠道買量洞察02中國內地微信小游戲買量市場洞察目錄買量概況投放類型及題材分析日均買量榜單洞察重點類型買量洞察重點渠道買量洞察W W W.R E Y U N.C O MW W W.R E Y U N.C O M01中國內地手游 APP買量市場洞察W

3、 W W.R E Y U N.C O MW W W.R E Y U N.C O M2023 年 15 月國產游戲版號發放數量為 433 個，與 2022 全年相比僅相差 35 個，版號發行已恢復常態化，游戲供給端持續向好其中，15 月手游版號發放數量分別為 83、79、82、84、84，占整體游戲版號的 95%以上與 2022 年多為中小游戲廠商、輕度游戲獲批版號不同，2023 上半年多家游戲大廠、中重度游戲已獲得游戲版號，游戲市場繼續朝精品化方向發展數據來源：國家新聞出版署上半年游戲版號月均發放約 86 個，較去年同期顯著提升2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 020406080100

4、2022.42022.62022.72022.82022.92022.112022.122023.12023.22023.32023.42023.5中國游戲市場游戲版號發放數量變化趨勢（單位：個）游戲版號發放數量手游市場發展概況W W W.R E Y U N.C O M2023 年 Q1 中國游戲市場實際銷售收入約為675 億元，環比上升 15.6%，同比下降 15.1%，移動游戲仍是收入貢獻的主力軍，占比超 70%雖然整體游戲規模同比仍呈下降態勢，但與 2022年 Q3、Q4 相比同比降幅正逐步收窄，未來有望繼續回升中國游戲行業市場規模環比升、同比降，同比降幅逐步收窄-30%-20%-10%

5、0%10%20%30%40%01002003004005006007008009002021年 Q12021年 Q22021年 Q32021年 Q42022年 Q12022年 Q22022年 Q32022年 Q42023年 Q1中國游戲市場實際銷售收入（單位：億元）銷售收入環比增速同比增速數據來源：中國游戲產業研究院&伽馬數據（CNG）2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 手游市場發展概況W W W.R E Y U N.C O M移動游戲市場 1 月銷售收入增幅明顯，春節假期提振作用強從 2023 年 14 月移動游戲市場實際銷售收入來看，1月增量顯著，環比增加 26.7%，2、3 月下降

6、明顯，4 月小幅回升“春節檔”營銷活動促進了手游玩家的活躍度，付費意愿有所增加，同時，優質新游也貢獻了一部分收入增量-30%-20%-10%0%10%20%30%050100150200250中國移動游戲市場實際銷售收入（單位：億元）中國移動游戲市場實際銷售收入環比增速數據來源：中國游戲產業研究院&伽馬數據（CNG）2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 手游市場發展概況W W W.R E Y U N.C O M2023 上半年手游 APP 投放產品數約為 1.09 萬個，較去年同期減少 1,200 個左右同比增速為-10.12%，與去年同期相比降幅 已有所收窄整體上看，手游 APP 投放產

7、品數仍為近 3 年 同期新低國內買量手游 APP 數超過 1 萬，同比降幅有所收窄-30%-20%-10%0%10%20%30%04,0008,00012,00016,0002021年 H12022年 H12023年 H12021 2023 年 H1手游 APP 投放產品總數對比手游 APP 投放產品總數同比增速數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 手游 APP 買量概況W W W.R E Y U N.C O M0%10%20%30%40%50%2022年 H1 2023年 H1 2022 2023 年 H1新增手游 APP 投放占比新游投放占

8、比約為 3 成，較去年同期下滑 5%左右2023 上半年新增手游 APP 數超過 3,700 個，占投放產品總數的 33.9%，與去年同期相比下跌 5%左右，新游買量表現略顯乏力2023上半年,33.9%2022年,27.6%2021年,14.7%2020年,11.0%2019年,7.6%2018年及以前,5.2%2023 年 H1 手游 APP 首次投放時間分布數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 手游 APP 買量概況W W W.R E Y U N.C O M手游 APP 月均投放產品數較去年同期低 14%左右2023 上半年手游 APP

9、月均投放產品數超過5,200 個，低于去年同期近 900 個3 月是手游 APP 投放產品數最多的月份，超過5,600 個與去年同期相比，今年“春節檔”營銷周期內投放產品數并未出現明顯提升01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0001月2月3月4月5月6月2022 2023 年 H1 手游 APP 各月投放產品數對比2022年 H12023年 H1數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 手游 APP 買量概況W W W.R E Y U N.C O M2023 上半年手游 APP 月均投放素材數約為341 萬個

10、，其中，Q1 約為 356 萬個，Q2 約為 325 萬個從各月投放素材數&素材展現量走勢上看，Q1的投放勢頭比較迅猛，特別是1月的投放量級較大“春節檔”營銷周期仍是上半年手游素材的集中投放期，春節過后投放素材數及素材展現量均有所下滑春節是上半年手游素材的投放高峰期，Q1 投放量級高于 Q20k5,000k10,000k15,000k20,000k25,000k30,000k35,000k0k500k1,000k1,500k2,000k2,500k3,000k3,500k4,000k1月2月3月4月5月6月2023 年 H1 手游 APP 各月投放素材數&素材展現量對比投放素材數素材展現量數據

11、來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 手游 APP 買量概況W W W.R E Y U N.C O M上半年手游 APP 視頻素材占比 4 成左右在投放素材類型占比方面，2023 上半年基本延續了 2022 下半年的投放趨勢，視頻素材占比約在 4 成左右，Q2 視頻素材占比略有提升在視頻/圖片素材新增率方面，圖片素材仍保持一定優勢，Q1 圖片素材新增率一度超過 90%67%61%42%43%42%47%33%39%58%57%58%53%2022 Q12022 Q22022 Q32022 Q42023 Q12023 Q22023 年 H1 手游 A

12、PP 投放素材類型占比視頻素材圖片素材83%77%85%86%87%85%88%84%93%91%91%88%2022Q12022Q22022 Q32022 Q42023 Q12023 Q2投放視頻/圖片素材新增率對比視頻素材新增率圖片素材新增率數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 手游 APP 買量概況W W W.R E Y U N.C O M2022 H12022 H22023 H1上半年春節期間手游買量激活率最高2023 上半年手游買量激活率曲線波動較大，其中，1 月和 4 月激活率較高，峰值出現在 1 月“假期流量”仍是影響激活率的重要

13、因素，與2022 下半年的低迷態勢相比，今年 1 月手游買量激活率出現了明顯提升，春節假期對買量效果產生了積極的促進作用但總體上看，2023 上半年手游買量激活率仍不及去年同期數據來源：TrackingIO 激活率計算公式：激活量與點擊量之間的比值2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 手游 APP 買量概況0.0%0.1%0.2%0.3%0.4%0.5%0.6%0.7%2022 2023 年 H1 手游買量激活率走勢激活率W W W.R E Y U N.C O M角色扮演、休閑益智、網賺類位列手游 APP 買量大盤投放類型 TOP 32023 上半年手游 APP 頭部投放類型變化不大，角色

14、扮演表現依舊強勢，休閑益智、網賺緊隨其后從投放產品數絕對值來看，與去年同期相比，休閑益智、網賺、動作、射擊、競速、街機均有所提升在排名變化上，動作、競速類提升明顯，動作類提升 4 個位次，競速類提升 3 個位次在占比變化上，休閑益智、網賺、動作、射擊、競速等有小幅提升0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%01,0002,0003,0004,0005,0006,0002022 2023 年 H1 手游 APP 各主要類型投放產品數占比分布2022年 H1 投放產品數2023年 H1 投放產品數2022年 H1 占比2023年 H1 占比數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國

15、內版2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 手游 APP 投放類型及題材分析W W W.R E Y U N.C O M網賺類、SLG 等在 TOP 500 買量手游 APP 占比優于大盤表現在素材展現量 TOP 500 各主要類型投放產品數占比分布中，角色扮演和網賺位居前兩位，合計占比超過 50%，其中，角色扮演類占比接近 30%休閑益智、SLG、模擬經營位列第三至五位，休閑益智占比約為 12%，SLG、模擬經營均在10%以下網賺、SLG、街機、MMO 等在 TOP 500 的占比排名均優于大盤表現，其中，網賺、SLG 較為突出角色扮演,33.2%休閑益智,21.9%網賺,12.2%模擬經營

16、,6.4%卡牌,4.9%動作,4.1%SLG,3.9%放置游戲,3.1%射擊,2.9%競速,1.6%其他,5.8%2023 年 H1 手游 APP 各主要類型投放產品數占比分布角色扮演,29.8%網賺,25.0%休閑益智,12.2%SLG,7.2%模擬經營,6.2%卡牌,4.2%動作,2.8%街機,2.8%射擊,2.2%MMO,1.4%其他,6.2%2023 年 H1 TOP 500 手游 APP各主要類型投放產品數占比分布數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 手游 APP 投放類型及題材分析W W W.R E Y U N.C O M手游 AP

17、P 投放類型及題材分析動作、放置、競速類游戲位居手游 APP 產品新增率前三甲動作類游戲超過放置、競速、休閑益智等成為2023 上半年手游類型新增率第一位與去年同期相比，動作、競速、網賺、射擊、棋牌類新增率排名出現了明顯提升，休閑益智、角色扮演、塔防守衛排名有所下降，放置、模擬經營與去年同期排名持平2023 H1 手游 APP 各類型投放產品新增率 TOP 10排名類型1動作42放置游戲3競速94休閑益智15網賺16射擊37角色扮演38塔防守衛19棋牌410模擬經營+-+-+-+數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 W W W.R E Y U

18、N.C O M010203040506070棋牌街機SLGMMO網賺模擬經營卡牌塔防守衛休閑益智體育角色扮演2023 年 H1 手游 APP 各主要類型平均投放天數對比棋牌、街機類是買量手游 APP 平均投放天數最多的游戲類型從 2023 上半年手游 APP 各主要類型平均投放天數對比上看，棋牌、街機類處于第一梯隊，平均投放天數在 50 天以上SLG、MMO、網賺、模擬經營類處于第二梯隊，平均投放天數在 40 天以上卡牌、塔防守衛、休閑益智等投放天數在 30 天以上，處于第三梯隊數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 手游 APP 投放類型及題材

19、分析W W W.R E Y U N.C O M現代、傳奇、二次元題材上半年投放熱度最高2023 上半年手游 APP 前五大投放題材發生了一定變化，現代、傳奇、仙俠仍在頭部題材中占有一席之地，二次元、動漫作為新進入者強勢挺進TOP 5從投放產品數絕對值來看，二次元、動漫、科幻題材高于去年同期，二次元表現更為突出在占比變化方面，現代、二次元、動漫、戰爭、武俠等均有一定幅度的提升0%5%10%15%20%25%30%35%40%05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,500現代傳奇二次元動漫仙俠魔幻三國戰爭武俠奇幻科幻2022 2023 年 H1 手游 AP

20、P 各主要題材投放產品數占比分布 2022年 H1 投放產品數2023年 H1 投放產品數2022年 H1 占比2023 年 H1 占比數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 手游 APP 投放類型及題材分析W W W.R E Y U N.C O M現代題材在 TOP 500 買量手游 APP 中占比更為集中，地位穩固在素材展現量 TOP 500 各主要題材投放產品數占比分布中，現代題材占比超過 45%，優勢地位不可撼動傳奇位列第二位，占比超過 10%，仙俠、二次元、魔幻位列第三至第五位仙俠、魔幻、三國、戰爭題材在 TOP 500 的占比排名均優

21、于大盤表現，其中，仙俠題材比較突出與 2022 年底相比，二次元、魔幻題材在 TOP 500中取得了一定突破，進入了前五大類型現代,37.5%傳奇,14.2%二次元,8.6%動漫,6.9%仙俠,6.8%魔幻,5.2%三國,4.6%戰爭,3.0%武俠,2.5%奇幻,1.7%其他,9.0%2023 年 H1 手游 APP各主要題材投放產品數占比分布現代,45.6%傳奇,11.2%仙俠,9.0%二次元,5.0%魔幻,5.0%三國,4.8%戰爭,4.2%動漫,4.0%武俠,2.4%奇幻,1.6%其他,7.2%2023 年 H1 TOP 500 手游 APP各主要題材投放產品數占比分布數據來源：CAS

22、廣告素材智能分析系統 國內版2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 手游 APP 投放類型及題材分析W W W.R E Y U N.C O M國內手游 APP 買量榜 非新增游戲2023 年 H1 非新增游戲日均素材展現量 TOP 30 榜單排名APP21米拉消消樂22浮生為卿歌23球球24自在西游25約戰沙城26全民來養豬27天龍八部 228凌云諾29成語有寶30歡樂農場排名APP11彈殼特攻隊12三國志戰略版13我是農場主14九域諸天15夢幻西游16櫻花迷你秀17我的百草園18杜拉拉升職記19億萬答題王20樂樂捕魚排名APP1一念逍遙2捕魚大咖3超能世界4長安幻想5捕魚大作戰6且試山河7

23、億萬人生8途游休閑捕魚9傳奇 1.76 懷舊版10原始征途數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 手游 APP 日均買量榜單洞察W W W.R E Y U N.C O M國內手游 APP 買量榜 新增游戲2023 年 H1 新增游戲日均素材展現量 TOP 30 榜單排名APP1凡人修仙傳:人界篇2熊貓愛旅行3王大錘的幸福生活4強哥的幸福生活5小小花店6三國志戰棋版7小熊愛消除8我是大房東9開心好歌城10童年小農院排名APP11不簡單修仙12真香大飯店13福祿壽大客棧14桃源幸福生活15神火大陸:暗黑幸存者16超凡先鋒17烈火至尊之熱血武道會18大

24、米刷刷樂19水果撞一撞20全球首富排名APP21熱血武道會:超變風云22西游仙魔傳23快樂農場小屋24大話西游:歸來25小美餐廳:BEAUTY CANTEEN26新不良人27崩壞:星穹鐵道28刀刀群秒:熱血傭兵29熱血神兵:決戰沙城30老六愛找茬數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 手游 APP 日均買量榜單洞察W W W.R E Y U N.C O M角色扮演、網賺類在日均 TOP 30 買量手游 APP 中占有一定優勢從 2023 上半年非新增手游 APP 日均素材展現量TOP 30 類型分布上看，角色扮演類位居第一位，占比約為 40%，優

25、勢比較明顯，其次是網賺類，占比約為 20%在新增手游 APP 日均素材展現量 TOP 30 類型分布方面，網賺類更勝一籌，占比接近 45%，角色扮演緊隨其后，占比超過 30%總體上看，新增手游 APP 日均 TOP 30 在頭部類型的占比上更為集中角色扮演,40.0%網賺,20.0%模擬經營,街機,13.3%休閑益智,6.7%SLG,3.3%卡牌,3.3%2023 年 H1 非新增手游 APP 日均素材展現量 TOP 30 類型分布網賺,43.3%角色扮演,33.3%模擬經營,10.0%休閑益智,3.3%SLG,3.3%MMO,3.3%射擊,3.3%2023 年 H1 新增手游 APP 日均素

26、材展現量 TOP 30 類型分布數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 手游 APP 日均買量榜單洞察W W W.R E Y U N.C O M聯盟媒體、音樂類平臺是日均 TOP 30 買量手游 APP 較為偏好的媒體類型從 2023 上半年非新增和新增手游 APP 日均素材展現量 TOP 30 主要媒體類型分布上看，聯盟媒體的投放熱度仍為最高，占比均超過 60%，音樂類平臺上浮趨勢明顯，已躍升至第二位除聯盟媒體、音樂類平臺以外，閱讀類、綜合資訊類、短視頻類平臺也在頭部買量手游 APP 中 占有一定投放比例聯盟媒體,63.3%音樂,25.6%閱讀

27、,5.6%綜合資訊,3.3%短視頻,2.2%2023 年 H1 非新增手游 APP 日均素材展現量 TOP 30 主要媒體類型分布聯盟媒體,70.0%音樂,18.9%閱讀,6.7%短視頻,3.3%綜合資訊,1.1%2023 年 H1 新增手游 APP 日均素材展現量 TOP 30 主要媒體類型分布數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 手游 APP 日均買量榜單洞察W W W.R E Y U N.C O M從角色扮演類手游 APP 各月投放產品數變化趨勢上看，Q1 投放產品數明顯大于 Q2，13 月投放產品數均超過 1,600 個在素材展現量級方

28、面，4、5 兩個月顯現出了一定優勢，投放力度較大角色扮演類 手游 APP Q1 投放產品數高于 Q2，3 月表現較為突出0k2,000k4,000k6,000k8,000k10,000k04008001,2001,6002,0001月2月3月4月5月6月2023 年 H1 角色扮演類手游 APP 各月投放產品數變化趨勢投放產品數新增產品數素材展現量數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 手游 APP 重點類型買量洞察W W W.R E Y U N.C O M排名APP1一念逍遙2長安幻想3傳奇 1.76 懷舊版4且試山河5原始征途6夢幻西游7九域

29、諸天8浮生為卿歌9自在西游10三國志戰棋版角色扮演類 素材展現量榜單&投放素材類型占比走勢2023 年 H1 角色扮演類手游 APP 素材展現量 TOP 1064%59%42%51%56%57%36%41%58%49%44%43%2022 Q12022 Q22022 Q32022 Q42023 Q12023 Q22023 年 H1 角色扮演類手游 APP 投放素材類型占比視頻素材圖片素材數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 手游 APP 重點類型買量洞察W W W.R E Y U N.C O M0k1,000k2,000k3,000k4,000

30、k04008001,2001,6001月2月3月4月5月6月2023 年 H1 休閑益智類手游 APP 各月投放產品數變化趨勢投放產品數新增產品數素材展現量休閑益智類 手游 APP 春節前后素材展現量達到峰值，春節過后下滑明顯從休閑益智類手游 APP 各月投放產品數變化趨勢上看，3 月投放產品數最多，超過 1,300 個在素材展現量方面，1月出現了上半年投放量級的最高點，25 月基本呈現線性下滑的發展態勢，6 月有所回升數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 手游 APP 重點類型買量洞察W W W.R E Y U N.C O M休閑益智類 素材

31、展現量榜單&投放素材類型占比走勢排名APP1彈殼特攻隊2歡樂消除開心假日3熊貓愛旅行4摸魚大師5我的家園6找到外星人72048 泡泡球8飛龍島歷險記9美食小當家10我愛消消消2023 年 H1 休閑益智類手游 APP 素材展現量 TOP 1075%60%41%30%34%43%25%40%59%70%66%57%2022 Q12022 Q22022 Q32022 Q42023 Q12023 Q22023 年 H1 休閑益智類手游 APP 投放素材類型占比視頻素材圖片素材數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 手游 APP 重點類型買量洞察W W

32、W.R E Y U N.C O M0k2,000k4,000k6,000k8,000k02004006008001月2月3月4月5月6月2023 年 H1網賺類手游 APP 各月投放產品數變化趨勢投放產品數新增產品數素材展現量網賺類 手游 APP Q2 投放產品數略高于 Q1，素材展現量峰值出現在 2 月從網賺類手游 APP 各月投放產品數變化趨勢上看，Q2 普遍高于 Q1，Q2 平均投放產品數超過640 個在素材展現量方面，2月投放力度最大，其次為 3 月和 1 月，Q1 之后素材展現量下滑明顯數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 手游 AP

33、P 重點類型買量洞察W W W.R E Y U N.C O M網賺類 素材展現量榜單&投放素材類型占比走勢排名APP1我是農場主2我的百草園3成語有寶4歡樂農場5江南小鎮6億萬答題王7強哥的幸福生活8小熊愛消除9小小花店10大米刷刷樂2023 年 H1 網賺類手游 APP 素材展現量 TOP 1088%76%52%49%42%48%12%24%48%51%58%52%2022 Q12022 Q22022 Q32022 Q42023 Q12023 Q22023 年 H1 網賺類手游 APP 投放素材類型占比視頻素材圖片素材數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版2023 H1 中國內地手游

34、市場買量洞察 手游 APP 重點類型買量洞察W W W.R E Y U N.C O M排名題材占比1現代38.1%2傳奇10.9%3動漫5.9%4二次元5.3%5仙俠4.8%6魔幻4.3%7三國3.9%8戰爭2.2%9武俠1.8%10奇幻1.4%其他21.6%各主要題材投放產品數占比分布素材展現量 TOP 10排名APP1捕魚大咖2超能世界3捕魚大作戰4凡人修仙傳:人界篇5彈殼特攻隊6我是農場主7途游休閑捕魚8億萬人生9王大錘的幸福生活10樂樂捕魚穿山甲平臺 手游 APP 投放產品類型、題材、買量 TOP 10角色扮演,29.5%網賺,24.2%休閑益智,17.2%模擬經營,6.7%卡牌,4.

35、7%SLG,4.4%放置游戲,2.7%動作,2.3%射擊,1.6%塔防守衛,1.4%其他,5.4%各主要類型投放產品數占比分布數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 手游 APP 重點渠道買量洞察W W W.R E Y U N.C O M抖音平臺 手游 APP 投放產品類型、題材、買量 TOP 10排名題材占比1現代27.6%2傳奇15.6%3二次元6.2%4動漫6.2%5仙俠6.0%6魔幻4.9%7三國4.4%8戰爭2.4%9武俠2.1%10奇幻1.6%其他22.9%排名APP1原始征途2夢幻寵物聯盟3米拉消消樂4凡人修仙傳:人界篇5彈殼特攻隊

36、6九天誅魔:訣斬青云之巔7王大錘的幸福生活8自在西游9三國志 戰棋版10超能世界角色扮演,38.9%休閑益智,15.4%網賺,14.4%模擬經營,6.7%卡牌,5.9%SLG,4.6%放置游戲,3.4%動作,2.8%射擊,1.8%塔防守衛,1.5%其他,4.7%各主要類型投放產品數占比分布數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 手游 APP 重點渠道買量洞察各主要題材投放產品數占比分布素材展現量 TOP 10W W W.R E Y U N.C O M優量匯平臺 手游 APP 投放產品類型、題材、買量 TOP 10排名題材占比1現代25.0%2傳奇

37、15.6%3仙俠8.7%4魔幻6.9%5二次元5.4%6三國5.4%7動漫5.0%8戰爭3.2%9武俠2.8%10奇幻1.6%其他20.2%排名APP1一念逍遙2長安幻想3三國志戰略版4且試山河5我的百草園6億萬人生7傳奇 1.76 懷舊版8途游休閑捕魚9道士變態版:傳奇至尊10熱血神兵:鴻蒙超變角色扮演,43.2%網賺,16.1%休閑益智,8.5%模擬經營,6.5%SLG,6.4%卡牌,5.3%放置游戲,3.3%動作,2.3%射擊,1.8%街機,1.3%其他,5.4%各主要類型投放產品數占比分布數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 手游 AP

38、P 重點渠道買量洞察各主要題材投放產品數占比分布素材展現量 TOP 10W W W.R E Y U N.C O M酷狗音樂平臺 手游 APP 投放產品類型、題材、買量 TOP 10排名題材占比1現代23.9%2傳奇16.4%3仙俠8.8%4魔幻7.3%5二次元6.0%6三國5.5%7動漫5.4%8戰爭3.2%9武俠3.1%10奇幻1.7%其他18.7%排名APP1一念逍遙2長安幻想3且試山河4傳奇 1.76 懷舊版5九域諸天6三國志戰略版7超能世界8原始征途9夢幻西游10凌云諾角色扮演,44.4%網賺,14.8%休閑益智,8.5%模擬經營,6.7%SLG,6.6%卡牌,5.3%放置游戲,3.0

39、%動作,2.4%射擊,1.7%街機,1.4%其他,5.4%各主要類型投放產品數占比分布數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 手游 APP 重點渠道買量洞察各主要題材投放產品數占比分布素材展現量 TOP 10W W W.R E Y U N.C O M快手聯盟平臺 手游 APP 投放產品類型、題材、買量 TOP 10排名題材占比1現代43.1%2傳奇10.2%3仙俠5.8%4動漫5.6%5二次元4.3%6魔幻3.6%7三國3.2%8戰爭2.1%9武俠1.6%10奇幻1.4%其他19.2%排名APP1大師斗地主2億萬答題王3公社斗地主4花錢變首富5熊

40、貓愛旅行6我想和你談戀愛7小熊愛消除8成語有寶9消消樂一樂10歡樂農場角色扮演,27.4%網賺,24.4%休閑益智,20.0%模擬經營,5.6%卡牌,3.9%SLG,3.5%棋牌,2.1%動作,2.0%射擊,2.0%放置游戲,1.6%其他,7.5%各主要類型投放產品數占比分布數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 手游 APP 重點渠道買量洞察各主要題材投放產品數占比分布素材展現量 TOP 10W W W.R E Y U N.C O M快手平臺 手游 APP 投放產品類型、題材、買量 TOP 10排名題材占比1現代41.9%2傳奇11.2%3仙俠

41、6.2%4動漫5.7%5二次元5.1%6魔幻4.2%7三國3.6%8戰爭2.4%9武俠1.7%10奇幻1.4%其他16.6%排名APP1成語有寶2冰雪復古3江南小鎮4彈殼特攻隊5小小蟻國6青青草原7王大錘的幸福生活8公社斗地主9歡樂農場10會玩角色扮演,29.4%網賺,23.8%休閑益智,18.6%模擬經營,5.3%卡牌,4.1%SLG,3.9%動作,2.3%放置游戲,2.0%射擊,2.0%棋牌,1.2%其他,7.3%各主要類型投放產品數占比分布數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 手游 APP 重點渠道買量洞察各主要題材投放產品數占比分布素材

42、展現量 TOP 10W W W.R E Y U N.C O M02中國內地微信小游戲買量市場洞察W W W.R E Y U N.C O MW W W.R E Y U N.C O M2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 2023 上半年微信小游戲投放產品數約為 9,300 個，較去年同期增加 7,000 個左右同比增速約為 310%，漲幅速度極快，買量形勢一片大好總體上看，從 2022 年末開始微信小游戲的投放產品數便持續增長，2023 上半年基本延續了高增長態勢國內買量微信小游戲數超 9,000 個，同比暴漲 310%02,0004,0006,0008,00010,0002022年 H12

43、023年 H12022 2023 年 H1 微信小游戲投放產品總數對比數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版微信小游戲買量概況310%+W W W.R E Y U N.C O M02,0004,0006,0002022年 H12023年 H12022 2023 年 H1 新增微信小游戲數量對比2023上半年,61.63%2022年,26.10%2021年,8.21%2020年,3.43%2019年,0.61%2018年及以前,0.01%2023 年 H1 微信小游戲首次投放時間分布微信小游戲新游投放數量同比增長 4 倍，其中 6 成來自 2023 上半年2023 上半年新增微信小游戲數

44、接近 5,800 個，占投放產品總數的 61.6%，新游仍是微信小游戲的買量主力軍數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 微信小游戲買量概況W W W.R E Y U N.C O M微信小游戲月均投放產品數超 4,000 個，買量高點集中在 Q22023 上半年微信小游戲月均投放產品數約為4,500 個，高于去年同期近 4,000 個投放產品數較多的月份集中在第二季度，其中，5 月是買量最高點，接近 5,700 個與去年僅 6 月出現產品數量的驟增不同，2023 上半年基本呈現出逐月上升的投放趨勢01,0002,0003,0004,0005,00

45、06,0001月2月3月4月5月6月2022 2023 年 H1 微信小游戲各月投放產品數對比2022年 H12023年 H1數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 微信小游戲買量概況W W W.R E Y U N.C O M0k1,000k2,000k3,000k4,000k5,000k6,000k7,000k8,000k9,000k0k100k200k300k400k500k600k700k800k900k1月2月3月4月5月6月2023 年 H1 微信小游戲各月投放素材數&素材展現量對比投放素材數素材展現量2023 上半年微信小游戲月均投放

46、素材數接近75 萬，1、2 兩個月低于投放均值，其他月份基本在均值以上從各月素材展現量的走勢上看，1 4 月較為平緩，整體變化不大，5 月出現了投放量級的激增微信小游戲 3 月、6 月投放素材數較多，5 月素材展現量較大數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 微信小游戲買量概況W W W.R E Y U N.C O M上半年微信小游戲圖片素材占比超 6 成在投放素材類型占比方面，2023 年 Q1 微信小游戲圖片素材占比約為 66%，與上一季度持平，2023 年 Q2 圖片素材占比略有下降，跌至 60%左右在視頻/圖片素材新增率方面，2023 年

47、 Q1 圖片和視頻素材新增率均超過了 90%，Q2 二者新增率均有所下滑66%63%33%34%34%39%34%37%67%66%66%61%2022 Q12022 Q22022 Q32022 Q42023 Q12023 Q22023 年 H1 微信小游戲投放素材類型占比視頻素材圖片素材77%89%89%88%91%88%76%92%97%93%94%88%2022 Q12022 Q22022 Q32022 Q42023 Q12023 Q2投放視頻/圖片素材新增率對比視頻素材新增率圖片素材新增率數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 微信小游戲

48、買量概況W W W.R E Y U N.C O M微信小游戲投放類型及題材分析休閑益智類位列微信小游戲買量大盤投放類型第一，地位不可撼動 從 2023 上半年微信小游戲各主要類型投放產品數占比分布上看，休閑益智表現強勢，占比已接近 50%角色扮演、動作類分列二、三位，角色扮演占比接近 8%，動作類占比約為 5%左右模擬經營、射擊、競速、放置等其他類型在微信小游戲的投放中也占有小部分比例休閑益智,49.6%角色扮演,7.8%動作,5.6%模擬經營,4.5%射擊,3.2%競速,2.3%放置游戲,1.9%棋牌,1.7%塔防守衛,1.5%卡牌,1.1%其他,20.6%2023 年 H1 微信小游戲各主

49、要類型投放產品數占比分布2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版W W W.R E Y U N.C O M對比大盤品類，角色扮演類在 TOP 500 買量微信小游戲中表現突出在素材展現量 TOP 500 各主要類型投放產品數占比分布中，角色扮演類脫穎而出，占比超過30%，角色扮演頭部買量微信小游戲表現上乘休閑益智類位居第二位，占比約為 27%，休閑益智和角色扮演的合計占比已經超過 60%綜合來看，角色扮演、模擬經營、卡牌、SLG、塔防守衛在 TOP 500 的買量表現均優于大盤，其中，卡牌和 SLG 的占比排名上升較大角色扮演,33.4%休閑益智

50、,27.0%模擬經營,5.6%動作,4.8%卡牌,3.8%SLG,3.4%射擊,3.0%塔防守衛,2.8%放置游戲,2.6%競速,1.6%其他,12.0%2023 年 H1 TOP 500 微信小游戲各主要類型投放產品數占比分布數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版微信小游戲投放類型及題材分析2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 W W W.R E Y U N.C O M動作、放置、休閑益智類位居微信小游戲產品新增率前三甲動作類游戲在微信小游戲產品新增率方面表現突出，超過放置、休閑益智、競速等登頂榜首綜合來看，輕度游戲在微信小游戲產品新增率上的表現略高于中重度游戲，包括放置、休閑益

51、智、塔防守衛等均處于新增率榜單前列，而角色扮演、SLG 等則處于榜單腰尾部2023 年 H1 微信小游戲各類型投放產品新增率 TOP 10排名類型1動作2放置游戲3休閑益智4競速5塔防守衛6射擊7模擬經營8棋牌9角色扮演10SLG數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版微信小游戲投放類型及題材分析2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 W W W.R E Y U N.C O MSLG、競速、棋牌類是上半年買量微信小游戲平均投放天數 TOP 3 游戲類型從 2023 上半年微信小游戲各主要類型平均投放天數對比上看，SLG 位居第一，平均投放天數接近 60 天，競速、棋牌處于第二梯隊，平均

52、投放天數在 45 天以上微信小游戲平均投放天數多集中在 4050 天之間，共涉及 8 大類型，包括競速、棋牌、模擬經營、角色扮演、街機等010203040506070SLG競速棋牌模擬經營 角色扮演街機卡牌射擊塔防守衛體育動作休閑益智 放置游戲2023 年 H1 微信小游戲各主要類型平均投放天數對比數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版微信小游戲投放類型及題材分析2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 W W W.R E Y U N.C O M現代題材占比超 45%，在微信小游戲中投放熱度最高從 2023 上半年微信小游戲各主要題材投放產品數占比分布上看，現代題材優勢巨大，占比接近半

53、數，其他題材很難與之匹敵二次元、動漫分列二、三位，二次元占比超過10%，動漫占比約為 4%傳奇、科幻、仙俠等也占有小部分投放比例現代,46.2%二次元,11.1%動漫,4.2%傳奇,2.8%科幻,2.1%仙俠,2.0%女生,1.7%奇幻,1.4%三國,1.3%戰爭,1.2%其他,26.1%2023 年 H1 微信小游戲各主要題材投放產品數占比分布數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版微信小游戲投放類型及題材分析2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 W W W.R E Y U N.C O M對比大盤題材占比，傳奇、仙俠題材在 TOP 500 買量微信小游戲中脫穎而出在素材展現量 TO

54、P 500 各主要題材投放產品數占比分布中，雖然現代題材仍居首位，但占比與大盤相比已大幅縮減傳奇、仙俠題材在頭部買量微信小游戲中表現突出，分列二、三位，僅次于現代題材除傳奇和仙俠外，武俠、魔幻、三國、僵尸等在 TOP 500 的占比排名均優于大盤表現現代,27.8%傳奇,12.8%仙俠,10.6%二次元,9.4%動漫,4.0%武俠,3.8%魔幻,3.2%三國,3.2%奇幻,2.4%僵尸,2.2%其他,20.6%2023 年 H1 TOP 500 微信小游戲各主要題材投放產品數占比分布數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版微信小游戲投放類型及題材分析2023 H1 中國內地手游市場買量洞

55、察 W W W.R E Y U N.C O M微信小游戲日均買量榜單洞察國內微信小游戲買量榜 非新增游戲2023 年 H1 非新增游戲日均素材展現量 TOP 30 榜單排名微信小游戲微信小游戲21血飲龍紋22仙境逃亡23一刀傳世24天龍八部榮耀版25塔防精靈26人魚傳說27熱血傳說28封神大主宰29大天使聯盟30俠客夢排名微信小游戲微信小游戲11風之卷軸12王者光輝13九夢仙域14歡樂消除開心假日15雷霆傳說16永恒起源17霸世群雄18忍影突襲19西游悟空傳20唐門六道排名微信小游戲微信小游戲1咸魚之王2小小蟻國3三國兵臨天下4瘋狂騎士團5我是大東家6叫我大掌柜7原始傳奇8狂暴傳奇9口袋奇兵1

56、0御龍爭霸2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版W W W.R E Y U N.C O M國內微信小游戲買量榜 新增游戲2023 年 H1 新增游戲日均素材展現量 TOP 30 榜單排名微信小游戲微信小游戲21絕境王者求生22找茬啊老六23屠龍戰神24時空邊際25燒腦梗傳26劍心吟27破屋找茬28新石器時代29致命狙擊30長安幻想排名微信小游戲微信小游戲11狂龍怒斬12鐵騎風云13奧特曼熱血機甲王14魔法啟示錄15超神之刃16王者 5V5 競技17真命18最囧大燒腦19蛇蛇白塊大作戰20像素大陸排名微信小游戲微信小游戲1遇見喵克斯2消方塊大師3

57、歡樂 20484叫我錦衣衛5弒沙天下6凌云諾7幻劍情緣8九州幻境城9大圣10行俠仗義五千年數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版微信小游戲日均買量榜單洞察2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 W W W.R E Y U N.C O M角色扮演類在日均 TOP 30 買量微信小游戲中優勢明顯從 2023 上半年非新增和新增微信小游戲日均素材展現量 TOP 30 類型分布上看，角色扮演類位居第一位，占有絕對優勢除角色扮演外，在非新增微信小游戲中 SLG 占比較大，約為 10%，在新增微信小游戲中休閑益智類占比較大，超過 30%綜合來看，新增微信小游戲日均 TOP 30 的類型分布更加多

58、元角色扮演,70.0%SLG,10.0%休閑益智,6.7%模擬經營,6.7%放置游戲,3.3%卡牌,3.3%2023 年 H1 非新增微信小游戲日均素材展現量 TOP 30 類型分布角色扮演,46.7%休閑益智,30.0%射擊,6.7%塔防守衛,6.7%放置游戲,3.3%動作,3.3%MOBA,3.3%2023 年 H1 新增微信小游戲日均素材展現量 TOP 30 類型分布數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版微信小游戲日均買量榜單洞察2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 W W W.R E Y U N.C O M聯盟媒體、音樂類平臺是日均 TOP 30 買量微信小游戲較為偏好的媒

59、體類型從 2023 上半年非新增和新增微信小游戲日均素材展現量 TOP 30 主要媒體類型分布上看，聯盟媒體和音樂類平臺是 TOP 2 媒體類型，合計占比均超過 60%以上除前兩大媒體類型外，非新增和新增 TOP 30 的媒體偏好類型有所不同，非新增 TOP 30 中，短視頻平臺占比較大，超過 10%，而新增 TOP 30中，社交類占比超過 13%，是上半年強勢崛起的媒體類型聯盟媒體,49.4%音樂,27.0%短視頻,11.2%綜合資訊,7.9%閱讀,2.2%垂直資訊,1.1%社交,1.1%2023 年年 H1 非新增非新增微信小游戲微信小游戲日均素材日均素材展現量展現量 TOP 30 主要媒

60、體主要媒體類型分布類型分布聯盟媒體,43.4%音樂,22.9%社交,13.3%綜合資訊,8.4%短視頻,7.2%垂直資訊,2.4%視頻,1.2%閱讀,1.2%2023 年年 H1 新增新增微信小游戲日均素材微信小游戲日均素材展現量展現量 TOP 30 主要媒體類型分布主要媒體類型分布數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版微信小游戲日均買量榜單洞察2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 W W W.R E Y U N.C O M0k500k1,000k1,500k2,000k2,500k05001,0001,5002,0002,5003,0003,5001月2月3月4月5月6月2023

61、 年 H1 休閑益智類微信小游戲各月投放產品數變化趨勢投放產品數新增產品數素材展現量從休閑益智類微信小游戲各月投放產品數變化趨勢上看，15 月逐月遞增，5 月接近 3,000 個，6 月略有下降在素材展現量方面，14 月投放趨勢較為平緩，5 月漲幅較大，較 4 月增長超過 250%，6 月下滑明顯5 月是休閑益智類微信小游戲的買量高峰，投放產品數與素材展現量均達峰值數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版微信小游戲重點類型買量洞察2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 W W W.R E Y U N.C O M排名微信小游戲1歡樂消除開心假日2九州幻境城3塔防精靈4遇見喵克斯5歡樂 2

62、0486謎題大陸7元素英雄8刀空9蛇蛇白塊大作戰10逃離星空休閑益智類 素材展現量榜單&投放素材類型占比走勢2023 年 H1 休閑益智類微信小游戲素材展現量 TOP 1060%64%33%30%27%35%40%36%67%70%73%65%2022 Q12022 Q22022 Q32022 Q42023 Q12023 Q22023 年 H1 休閑益智類微信小游戲投放素材類型占比視頻素材圖片素材數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版微信小游戲重點類型買量洞察2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 W W W.R E Y U N.C O M0k500k1,000k1,500k2,00

63、0k01002003004005001月2月3月4月5月6月2023 年 H1 角色扮演類微信小游戲各月投放產品數變化趨勢投放產品數新增產品數素材展現量角色扮演類 微信小游戲 2 月和 4 月投放產品數最多，2 月是素材展現量高峰從角色扮演類微信小游戲各月投放產品數變化趨勢上看，2 月和 4 月達到高點，均超過 440 個在素材展現量級方面，2 月表現較為突出，2 月之后投放量級明顯有所下滑數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版微信小游戲重點類型買量洞察2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 W W W.R E Y U N.C O M角色扮演類 素材展現量榜單&投放素材類型占比走勢排

64、名微信小游戲1原始傳奇2狂暴傳奇3風之卷軸4九夢仙域5御龍爭霸6王者光輝7永恒起源8叫我錦衣衛9仙境逃亡10唐門六道2023 年 H1 角色扮演類微信小游戲素材展現量 TOP 1062%64%36%38%39%47%38%36%64%62%61%53%2022 Q12022 Q22022 Q32022 Q42023 Q12023 Q22023 年 H1 角色扮演類微信小游戲投放素材類型占比視頻素材圖片素材數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版微信小游戲重點類型買量洞察2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 W W W.R E Y U N.C O M0k100k200k300k400k

65、500k600k700k01002003001月2月3月4月5月6月2023 年 H1 模擬經營類微信小游戲各月投放產品數變化趨勢投放產品數新增產品數素材展現量模擬經營類 春節前后，微信小游戲素材展現量達到高峰從模擬經營類微信小游戲各月投放產品數變化趨勢上看，4 月略高于其他月份，超過 260 個在素材展現量方面，春節期間明顯加大了投放力度，春節過后素材展現量縮減較快，5 月、6 月有所回升數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版微信小游戲重點類型買量洞察2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 W W W.R E Y U N.C O M模擬經營類 素材展現量榜單&投放素材類型占比走勢排

66、名微信小游戲1我是大東家2叫我大掌柜3開間小店4青鸞繁華錄5全民投資人6盛世芳華7史小坑的花前月下8肥鵝健身房9愛麗絲的夢想10鳴鈴之契2023 年 H1 模擬經營類微信小游戲素材展現量 TOP 1068%56%26%29%31%47%32%44%74%71%69%53%2022 Q12022 Q22022 Q32022 Q42023 Q12023 Q22023 年 H1 模擬經營類微信小游戲投放素材類型占比視頻素材圖片素材數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版微信小游戲重點類型買量洞察2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 W W W.R E Y U N.C O M穿山甲平臺 微信

67、小游戲投放產品類型、題材、買量 TOP 10排名題材占比1傳奇18.8%2現代12.4%3仙俠11.5%4二次元9.0%5三國7.5%6動漫5.5%7武俠4.6%8魔幻4.3%9戰爭3.2%10西游2.4%其他20.7%排名微信小游戲1咸魚之王2三國兵臨天下3我是大東家4瘋狂騎士團5原始傳奇6狂暴傳奇7叫我大掌柜8御龍爭霸9風之卷軸10口袋奇兵角色扮演,46.9%休閑益智,12.2%SLG,7.5%模擬經營,7.2%卡牌,6.7%放置游戲,5.3%動作,3.7%塔防守衛,2.7%射擊,1.8%街機,0.5%其他,5.5%各主要類型投放產品數占比分布數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版

68、微信小游戲重點渠道買量洞察2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 各主要題材投放產品數占比分布素材展現量 TOP 10W W W.R E Y U N.C O M抖音平臺 微信小游戲投放產品類型、題材、買量 TOP 10排名題材占比1傳奇15.3%2現代12.1%3仙俠10.1%4二次元8.4%5三國6.4%6動漫5.0%7魔幻4.2%8武俠4.0%9戰爭3.1%10西游2.3%其他29.0%排名微信小游戲1咸魚之王2叫我大掌柜3三國兵臨天下4瘋狂騎士團5風之卷軸6我是大東家7冒險歸來8帝國征服者9超神之刃10愛琳詩篇角色扮演,42.8%休閑益智,13.6%模擬經營,7.4%放置游戲,7.4%

69、SLG,6.1%卡牌,5.9%動作,4.0%塔防守衛,3.6%射擊,2.3%體育,0.6%其他,6.2%各主要類型投放產品數占比分布數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版微信小游戲重點渠道買量洞察2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 各主要題材投放產品數占比分布素材展現量 TOP 10W W W.R E Y U N.C O M今日頭條平臺 微信小游戲投放產品類型、題材、買量 TOP 10排名題材占比1傳奇17.6%2現代12.6%3仙俠10.8%4二次元8.1%5三國7.8%6魔幻4.7%7動漫4.5%8武俠4.5%9戰爭3.3%10西游2.6%其他23.6%排名微信小游戲1叫我大

70、掌柜2三國兵臨天下3我是大東家4咸魚之王5鐵桿三國6王者獵人7NBA 美職籃范特西8帝國戰紀9全民主公10瘋狂騎士團角色扮演,44.5%休閑益智,11.8%模擬經營,7.3%SLG,6.7%卡牌,6.6%放置游戲,6.4%動作,3.5%塔防守衛,3.4%射擊,2.8%體育,0.7%其他,6.5%各主要類型投放產品數占比分布數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版微信小游戲重點渠道買量洞察2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 各主要題材投放產品數占比分布素材展現量 TOP 10W W W.R E Y U N.C O M優量匯平臺 微信小游戲投放產品類型、題材、買量 TOP 10排名題材

71、占比1現代32.5%2二次元8.8%3傳奇5.9%4動漫4.4%5仙俠4.2%6三國2.0%7魔幻1.9%8奇幻1.6%9武俠1.5%10戰爭1.4%其他35.5%排名微信小游戲1小小蟻國2咸魚之王3九夢仙域4瘋狂騎士團5唐門六道6人魚傳說7封神大主宰8原始傳奇9塔防精靈10叫我錦衣衛休閑益智,45.8%角色扮演,17.1%模擬經營,4.8%動作,4.7%卡牌,2.7%放置游戲,2.7%射擊,2.6%塔防守衛,2.3%SLG,1.9%棋牌,1.8%其他,13.6%各主要類型投放產品數占比分布數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版微信小游戲重點渠道買量洞察2023 H1 中國內地手游市場

72、買量洞察 各主要題材投放產品數占比分布素材展現量 TOP 10W W W.R E Y U N.C O M微信小程序平臺 微信小游戲投放產品類型、題材、買量 TOP 10排名題材占比1現代48.8%2二次元11.4%3動漫3.9%4科幻2.2%5女生1.9%6仙俠1.5%7奇幻1.4%8傳奇1.3%9戰爭1.1%10僵尸1.0%其他25.5%排名微信小游戲1找茬啊老六2全民槍神邊境王者3亙古傳說4奧特曼熱血機甲王5王者 5V5 競技6最囧大燒腦7全民腦洞王者8收納解壓模擬9選美走秀10劃線救救狗休閑益智,50.9%動作,5.9%角色扮演,4.7%模擬經營,4.7%射擊,3.3%競速,2.6%棋牌

73、,1.9%放置游戲,1.5%塔防守衛,1.4%SLG,0.8%其他,22.5%各主要類型投放產品數占比分布數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版微信小游戲重點渠道買量洞察2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 各主要題材投放產品數占比分布素材展現量 TOP 10W W W.R E Y U N.C O MQQ 音樂平臺 微信小游戲投放產品類型、題材、買量 TOP 10排名題材占比1現代30.1%2二次元10.5%3傳奇9.4%4仙俠6.6%5動漫4.9%6三國2.7%7武俠2.6%8魔幻2.5%9戰爭1.9%10奇幻1.8%其他27.0%排名微信小游戲1小小蟻國2叫我大掌柜3咸魚之王4

74、瘋狂騎士團5三國兵臨天下6九夢仙域7仙境逃亡8天龍八部榮耀版9叫我錦衣衛10雷霆傳說休閑益智,38.5%角色扮演,24.3%模擬經營,5.0%動作,4.5%卡牌,3.8%放置游戲,2.9%SLG,2.3%射擊,2.2%塔防守衛,2.1%棋牌,1.4%其他,12.8%各主要類型投放產品數占比分布數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 國內版微信小游戲重點渠道買量洞察2023 H1 中國內地手游市場買量洞察 各主要題材投放產品數占比分布素材展現量 TOP 10W W W.R E Y U N.C O M01總體總體大盤大盤 手手游游 APP 買量市場買量市場持續低溫微持續低溫微信信小游戲迎來小游戲迎

75、來爆發式增長爆發式增長中國內地手游買量市場總結02投放周期投放周期春節春節是上半年手游是上半年手游 APP 的的投放高峰期買投放高峰期買量效果較好量效果較好 03買買量類型量類型角色扮演角色扮演常年位居手游常年位居手游 APP 投放類型投放類型 TOP 1 休閑益智休閑益智在在微信小游戲買量類型中異軍突起微信小游戲買量類型中異軍突起04買買量題材量題材二次元二次元題材在上半年手游買量題材在上半年手游買量市場中實現市場中實現了較大突破了較大突破 05素材素材類型類型 視頻視頻素材占素材占比下跌由比下跌由追求“數量”到注重“質量”轉變追求“數量”到注重“質量”轉變從 2023 上半年手游買量市場的

76、整體情況來看，買量手游 APP 數仍為近 3 年來最低值，但同比降幅已經有所收窄。在國內游戲版號發行恢復常態化、供給端有所改善之后，手游 APP 買量市場回溫跡象有所顯現。與手游 APP買量市場的低迷不同，微信小游戲在上半年迎來大爆發，同比暴增超 300%，買量形勢一片大好。同時，與手游 APP 僅 3 成是 2023 年投放的新游不同，微信小游戲新游投放占比在 6 成左右，新游是買量主力軍。春節假期游戲行業廣告主“火力全開”，手游 APP 無論在投放素材數上還是在素材展現量上，春節營銷周期的數值均為最高。同時，在買量激活率方面，春節假期的提振作用較強，與去年下半年相比出現了明顯提升，春節假期

77、對買量效果產生了積極的促進作用。與手游 APP 不同，微信小游戲未體現出明顯的春節假期效應。2023 上半年，手游 APP 的 TOP 1 投放類型和新增率 TOP 1 類型均為中重度游戲，其中，角色扮演穩居手游APP 投放類型第一，地位較為穩固，占比超過 30%，動作類游戲登頂產品新增率 TOP 1；而微信小游戲的 TOP 1 投放類型為輕度游戲，休閑益智以近 50%的絕對優勢位列微信小游戲投放類型 TOP 1。從 2023 上半年各主要題材的占比分布上看，二次元題材受到了較大矚目。在手游 APP 買量市場中，二次元題材首次進入 TOP 3，排名僅次于現代和傳奇，是近三年以來的最好排名。在微

78、信小游戲買量市場中，二次元題材排名第二位，僅次于現代，并在 TOP 500 買量微信小游戲中位列第四位。在投放素材的類型方面，2023 上半年視頻素材占比下滑明顯。與盲目追求投放素材的量級不同，“品質”和“創意”逐漸成為游戲行業廣告主關注的重點，精品視頻素材對用戶轉化起到至關重要的作用。W W W.R E Y U N.C O M中國內地手游買量市場發展趨勢01微信小游戲買量仍處在窗口期微信小游戲買量仍處在窗口期賽道入局者將不斷增多賽道入局者將不斷增多02精品精品 IP IP 手手游仍將通過持續買量的方式游仍將通過持續買量的方式觸達更多泛用戶人群觸達更多泛用戶人群03在買量基礎上拓展更加多元的營

79、銷方式在買量基礎上拓展更加多元的營銷方式已成為大勢所趨已成為大勢所趨目前，微信小游戲買量市場處于瘋狂擴張期，此種趨勢今年內仍將持續，參與小游戲買量的廣告主會更加多元。與手游 APP 買量相比，小游戲無論在買量成本、市場增速、亦或是投放產品空間上都顯現出了一定的優勢，并且存在很大的增量空間。雖然輕度休閑游戲仍占小游戲買量的較大比重，但隨著廣告主對于小游戲買量的日益重視，未來，中重度游戲的買量表現值得持續觀察。今年上半年，IP 類手游的熱度持續升溫，從端游到網文，從國漫到各類影視作品，多個領域的 IP 爭相涌入手游改編的戰場。IP 類手游基于自身龐大的品牌效應和市場號召力在獲客層面具備一定的優勢，

80、但在老玩家消耗殆盡之時，“買量”仍是持續獲取新客的有效手段。未來，除“情懷”玩家外，在素材創意上針對泛用戶的廣泛觸達或將成為 IP 類手游獲取更多用戶增量的重要突破點。在買量成本、買量效果、轉化效率等多重因素作用下，守住買量基本盤，同時擴展更多獲客方式的“組合拳”打法將是廣告主不斷探索的方向。第一，達人營銷將發揮更大的價值第一，達人營銷將發揮更大的價值達人營銷是廣告主們不斷加碼的重點之一，除游戲行業廣泛熟知的頭部 KOL 外，未來，在垂直細分類游戲中，廣告主與垂類 KOL 的合作將更加深入，通過短視頻、直播等形式增加手游的玩家數量。第二，社群運營對于舊游的促活和新游的引流至關重要第二，社群運營

81、對于舊游的促活和新游的引流至關重要社群運營的價值近幾年逐漸突顯，通過不斷了解玩家訴求，可以促活社區生態，從而增加用戶的粘性。同時，成熟的游戲社區可將用戶直接引流至新游，減少獲客成本，社群運營是游戲廠商未來投入的重點。第三第三，IP 聯動聯動將成為擴大游戲聲量和玩家群體的有效手段將成為擴大游戲聲量和玩家群體的有效手段IP 聯動是較為流行的營銷方式，在擴大游戲影響力方面有一定優勢。從發展趨勢上看，IP 聯動不僅可以在游戲內容本身增加豐富的劇情和玩法，同時，對于 IP 之間的互相引流也至關重要，可以達到“雙贏”的效果。W W W.R E Y U N.C O M報告中所有的文字、圖片、表格均受有關商標

82、和著作權的法律保護，部分文字和數據采集于公開信息，所有權為原作者所有。沒有經過本公司新媒體許可，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞，報告中所涉及的所有素材版權均歸廣告主所有。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規以及有關國際公約的規定。版權聲明免責條款本報告中行業數據及市場預測主要為分析師采用桌面研究、行業訪談及其他研究方法，并且結合熱云數據團隊監測產品數據，通過統計預測模型估算獲得，僅供參考。受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任

83、何行動所造成的法律后果均與熱云數據無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。W W W.R E Y U N.C O M熱云數據是匯量科技旗下專注于移動互聯網領域的第三方移動監測和營銷科技公司。旗下產品包括 TrackingIO、防作弊衛士、AdsDesk 等產品，覆蓋移動廣告效果監測、廣告防作弊、廣告智能投放、移動安全風控、A/B 測試云平臺等領域，形成貫穿移動廣告投放全生命周期的營銷管理體系，致力于讓數據真正賦能移動營銷、驅動增長。關于熱云數據掃碼關注熱云數據掌握全球買量前沿趨勢關于游戲葡萄游戲葡萄成立于 2013 年，是一家致力于傳播前沿資訊，有判斷、有前瞻的游戲行業媒體。游戲葡萄旗下包括微信公眾號游戲葡萄（youxiputao）和網站 ，關注者覆蓋國內游戲行業從業人員，包括各大公司高管和投資者。創辦十年，游戲葡萄始終秉持著從內容出發，以提供信息價值為核心的報道理念，并因此成為了目前國內最具影響力的游戲行業媒體。掃碼關注游戲葡萄THANK YOU!W W W.R E Y U N.C O M