1、 20222022 年中國電梯廣告傳播效果評價監測報告年中國電梯廣告傳播效果評價監測報告 （簡版）（簡版） 2 2022022 年年 2 2 月月 報告制作：靈眸報告制作：靈眸 INSIGHTINSIGHT 第一章：第一章：2022 年中國電梯廣告行業宏觀分析年中國電梯廣告行業宏觀分析 過去五年，中國電梯廣告收入呈增長態勢過去五年，中國電梯廣告收入呈增長態勢 據靈眸 INSIGHT 數據統計顯示，2021 年中國電梯廣告收入總量超過 200 億元，呈增長態勢，但增速略有放緩。 0501001502002502017年2018年2019年2020年2021年2017年-2021年中國電梯廣告收入

2、（億元） 截止截止 2021 年年，中國電梯廣告覆蓋中國電梯廣告覆蓋用戶用戶人數總量人數總量超超 7 億億 隨著中國城鎮化建設速度加快，城市老舊小區升級改造，中國電梯安裝量快速增加，覆蓋場景日益豐富，包括居民樓、寫字樓、酒店等生活、工作、商業消費場景， 同時包括體育館、 銀行、 火車站、 機場等公共服務場所， 據靈眸 INSIGHT最新統計數據顯示，截止 2021 年，中國電梯安裝總量已超 900 萬部，電梯廣告屏幕安裝量接近 600 萬塊，覆蓋用戶人數總量已超 7 億人，經常乘坐電梯的用戶，平均每人每日乘坐電梯 4-6 次。 600萬電梯廣告屏幕總量電梯廣告屏幕總量7億覆蓋用戶數量覆蓋用戶數

3、量 第二章：中國用戶電梯廣告感知及評價分析第二章：中國用戶電梯廣告感知及評價分析 受訪用戶基礎畫像受訪用戶基礎畫像描述描述及說明及說明 動態動態用戶用戶樣本樣本總量：總量：1851 份份 備注備注：部分部分交叉交叉及分項分析及分項分析數據不與總量相等數據不與總量相等 其中：男性用戶占比 51%，女性用戶占比 49%；用戶年齡分布中，25 歲及以下占比 24%，26-30 歲占比 35%，31-40 歲占比 30%，40 歲以上占比 11%。用戶地域及收入范圍全面覆蓋，其中一二線城市占比 71%，月均收入高于 5000 元的用戶占比 65%。 48.7%51.3%性別分布男女24.0%34.8%

4、21.6%8.3%11.3%年齡分布25歲及以下26-30歲31-35歲36-40歲40歲以上34.3%36.7%15.5%13.5%地域分布一線二線三線四線及以下35.5%42.7%13.3%8.6%月均收入特征5000元及以下5001-10000元10001-15000元15000元以上 經常乘坐電梯的受訪用戶經常乘坐電梯的受訪用戶中中，觀看過電梯廣告觀看過電梯廣告的的用戶用戶占比占比 65%， 30%的的用戶表示用戶表示有留意到但有留意到但未未觀看，在電梯里玩手機、聽音樂。觀看，在電梯里玩手機、聽音樂。 其他, 4.4%4.4%有留意到電梯廣告，但沒有觀看（玩手機、聽音樂等）, 30.2

5、%30.2%有觀看, 65.4%65.4%0%15%30%45%60%75%2022年中國電梯用戶電梯廣告觀看情況占比 受訪用戶中，有受訪用戶中，有 64%表示，電梯廣告表示，電梯廣告可以看，近四成對電梯廣告的整體可以看，近四成對電梯廣告的整體感知為感知為：有趣有趣。另有兩成左右的用戶對電梯廣告有負面感知，具體為：吵鬧、另有兩成左右的用戶對電梯廣告有負面感知，具體為：吵鬧、重復，躲不開、厭煩。重復，躲不開、厭煩。 0%15%30%45%60%75%可以看有趣吵鬧、重復躲不開，厭煩其他2022年中國電梯用戶對電梯廣告的整體感知調查 四成左右的受訪用戶認為電梯廣告四成左右的受訪用戶認為電梯廣告：中

6、規中矩或年輕化、趣味中規中矩或年輕化、趣味、有創有創意意。27%的用戶認為電梯廣告俗套落后，老土；另有兩成左右的用戶對電梯廣的用戶認為電梯廣告俗套落后，老土；另有兩成左右的用戶對電梯廣告的整體評價為：低端洗腦、浮夸幼稚。告的整體評價為：低端洗腦、浮夸幼稚。 中規中矩年輕化趣味，有創意俗套落后，偏老土浮夸幼稚低端洗腦0%15%30%45%60%2022年中國電梯用戶電梯廣告整體評價 對于電梯廣告的整體記憶效果評價中，對于電梯廣告的整體記憶效果評價中，52%的受訪用戶對廣告無印象，的受訪用戶對廣告無印象，三成左右的用戶觀看過較差三成左右的用戶觀看過較差、印象較好的電梯廣告。印象較好的電梯廣告。 有

7、印象較好的電梯廣告, 32.6%32.6%觀看過較差的電梯廣告, 25.9%25.9%無印象, 51.7%51.7%0%15%30%45%60%2022年中國電梯用戶電梯廣告整體記憶效果 觀看過觀看過“較差電梯廣告較差電梯廣告”的用戶中，的用戶中，61%認為電梯廣告形式差，浮夸洗認為電梯廣告形式差，浮夸洗腦，腦，53%認為內容差，無創意，認為內容差，無創意，44%的用戶認為傳播理念差，的用戶認為傳播理念差，其中其中觀念落后、物觀念落后、物化化人人被認為被認為是較差的方式，另有是較差的方式，另有 12%的用戶因不喜歡廣告代言人的用戶因不喜歡廣告代言人對對所所觀看的電觀看的電梯廣告給出較差評價。梯

8、廣告給出較差評價。 在品牌感知評價中，在品牌感知評價中，11%的的受訪受訪用戶認為用戶認為投放電梯廣告的品牌為高端品投放電梯廣告的品牌為高端品牌，半數左右認為牌，半數左右認為整體魚龍整體魚龍混雜混雜、普通品牌多，普通品牌多，36%的用戶的用戶認為認為新品牌居多新品牌居多，將投放品牌評價為低端的用戶占比將投放品牌評價為低端的用戶占比 17%。部分用戶在訪談中表示，如果喜愛的部分用戶在訪談中表示，如果喜愛的品牌推出了夸張洗腦的廣告，品牌推出了夸張洗腦的廣告，對對品牌的好感度品牌的好感度會大幅降低會大幅降低。 大多為高端品牌, 11.3%11.3%普通品牌居多, 50.5%50.5%新品牌較多, 3

9、6.5%36.5%低端品牌多, 16.8%整體魚龍混雜, 52.0%0%15%30%45%60%2022年中國電梯用戶對電梯廣告推薦產品/品牌的感知評價 在產品在產品/品牌使用調查中，品牌使用調查中，61%的的受訪受訪用戶用戶表示沒有購買表示沒有購買/使用過電梯廣使用過電梯廣告推薦的產品告推薦的產品/品牌品牌、26%的用戶表示的用戶表示曾于觀看廣告之前購買曾于觀看廣告之前購買/使用過，另有使用過，另有 13%的用戶的用戶觀看廣告之后轉化為購買觀看廣告之后轉化為購買/使用用戶。使用用戶。 60.8%60.8%26.5%26.5%12.7%12.7%2022年中國電梯用戶對電梯廣告推薦的產品/品牌

10、的使用情況沒有有，看廣告之前就購買/使用有，看廣告之后購買/使用體驗 在產品在產品/品牌購買意愿調查中，品牌購買意愿調查中，67%的受訪用戶表示需要根據產品評價綜的受訪用戶表示需要根據產品評價綜合決定，不會立即做出買合決定，不會立即做出買/不買的決定、不買的決定、13%的用戶表示觀看廣告之后有意愿購的用戶表示觀看廣告之后有意愿購買，另有買，另有 20%的用戶是觀看廣告之后的用戶是觀看廣告之后亦不會購買，特別是浮夸洗腦、吵鬧、過亦不會購買，特別是浮夸洗腦、吵鬧、過度重復、狂轟濫炸的廣告，無任何購買意愿。度重復、狂轟濫炸的廣告，無任何購買意愿。 免責聲明：本報告不視為投資、進行商業決策的依據，不特指具體某個品牌，僅做行業及用戶研究參考， 靈眸 INSIGHT 擁有最終數據解釋權， 如對數據有疑問或有轉載引用需要，歡迎撥打電話：17813055120（微信同）咨詢。 12.7%12.7%20.5%20.5%66.8%66.8%有意愿購買無意愿購買不好說，根據產品質量/評價綜合決定2022年中國電梯用戶對電梯廣告推薦產品/品牌的購買意愿