藝恩：酷潮一夏-小紅書運動潮服營銷指南（2022）（33頁）.pdf

1、潮酷一夏小紅書運動潮服營銷指南藝恩出品 2022年7月2前言初夏來臨，換季階段時尚品牌摩拳擦掌，大展品牌獨到美學。清新自然、舒適感極佳的運動服品類，在夏季即將迎來需求量的增長，品牌在居家健身、戶外運動、聚會外出、日常穿搭等多類場景中，有著極大的發揮空間。作為跨越穿搭、運動雙品類的運動服小垂類，可借鑒的營銷玩法更加多元，一方面可借鑒穿搭品類營銷節奏、展現形態、內容類型，另一方面可借鑒運動品類的動感內容、達人爆款種草經驗，幫助品牌進一步的創造超級爆款。2022年上半年，整體筆記數量有所下滑，自發性內容熱度正在減少，品牌更應做適當引導，幫助自身運動服品類收獲流量、用戶注意力增長；從商業成長空間來看，

2、更多運動服品牌正在涌入小紅書進行試探性投放，整體預算略有下降，在賽道競爭加劇的當下，需要專注于優質內容探索、有效達人選擇及投放策略調優，借助數據工具，科學、理性、有效的實現曲線超車，最終搶占該品類的用戶認知早期階段，為后尾長效運營提供動力。301運動潮服市場分析運動潮服營銷玩法0203品牌營銷分析耐克04品牌營銷分析李寧401運動潮服市場分析5季節性熱度明顯，初夏將迎來絕佳種草階段source：藝恩星數-小紅書2022.07 藝恩 ENDATA I數據周期：2022.01-2022.06監測對象：小紅書運動服品類筆記數量及互動量作為小紅書常態化品類時尚大類中的細分垂類，運動潮服品牌有多樣玩法值

3、得借鑒，從節奏趨勢來看，3月春季換季階段運動服筆記量有明顯增長趨勢，在6月大促節點受其他品類熱度、囤貨影響，整體數量略有下滑；細分品類中，特征性單品運動帽互動量最佳，相關品牌可參考優質筆記進行種草嘗試。2022年1-6月小紅書運動潮服筆記量趨勢7968751611624979788277807361 351 472 339 313 240 1月2月3月4月5月6月相關筆記數平均互動量數量排名細分品類互動量（萬）1運動帽674.52運動褲699.53運動內衣187.94燃脂爆汗74.45運動衛衣14.76運動緊身衣157運動T恤10.82022年1-6月小紅書運動潮服細分品類互動量總覽6橫跨穿搭

4、、運動雙賽道，可參考策略更多source：藝恩星數-小紅書2022.07 藝恩 ENDATA I數據周期：2022.01-2022.06監測對象：小紅書穿搭、運動品類筆記數據運動潮服橫跨穿搭運動雙行賽道，整體種草攻略可參仿規律較多。從穿搭品類筆記走勢看，季節性熱度趨勢較為明顯，節點前5-6月品牌投放意識較強；從運動品類筆記走勢看，整體波動較小，僅節點階段投放量增長較高。建議根據用戶關注階段選擇錯峰投放，避開高價低效投放，更易曝光及斬獲用戶關注。10.869.513.3211.2510.439.565225041042919170615331月2月3月4月5月6月種草筆記數（萬）商業筆記數202

5、2年1-6月小紅書穿搭品類筆記走勢1.171.331.311.21.210.771451712942414313641月2月3月4月5月6月種草筆記數（萬）商業筆記數2022年1-6月小紅書運動品類筆記走勢72022.07 藝恩 ENDATA I從筆記類型角度看，圖文筆記占比更高，源于服飾類內容制作難度較低，視覺是核心種草要素，品牌更易低成本試錯；運動服相關筆記與商業筆記熱詞基本一致，穿搭類內容出現頻次更高，品牌可根據優質穿搭內容的筆記格式、文案、潮流話題破解專屬于自己品牌的流量密碼。數據周期：2022.01-2022.06監測對象：小紅書運動服品類筆記熱詞運動潮服相關筆記熱詞運動潮服商業筆記

6、熱詞source：藝恩星數-小紅書16.8%83.2%視頻筆記圖文筆記2022年1-6月小紅書運動潮服筆記類型占比排名內容熱詞出現次數1穿搭2.38w2棒球帽1.46w3運動褲1.41w4OOTD1.33w5日常穿搭8,4326褲子8,3807運動8,1658ootd7,9919百搭7,33710帽子7,2422022年1-6月小紅書運動潮服筆記熱詞熱度穿搭類文案更受發布者青睞，圖文筆記占比高8青年用戶運動潮服敏感度高，消費潛力佳source：藝恩星數-小紅書2022.07 藝恩 ENDATA I運動潮服品牌用戶中，男性占比約為7.58%，雖然整體仍舊很低但相比于美妝、美食等品類而言占比較高，

7、品牌方可適當創造男性熱愛內容，更易搶占男性用戶品牌注意力；年齡層上看，粉絲多以18-34歲青年人為主，更易接受種草、拔草的內容消費方式，整體分布于一線、準一線城市，消費能力更高。數據周期：2022.01-2022.06監測對象：小紅書運動服品類筆記受眾分析7.58%90.13%男女性別分布10.92%37.40%37.78%10.48%3.42%1818-2425-3435-4444粉絲占比年齡分布興趣偏好地域分布18.20%10.26%8.78%7.94%7.07%5.63%5.21%4.81%廣東 上海 浙江 北京 四川 山東 江蘇 福建TOP省份分布9代表品牌運動服內容占比較低，有較大提

8、升空間source：藝恩星數-小紅書2022.07 藝恩 ENDATA I運動潮服背后的品牌包括傳統頭部運動品牌、服裝品牌及新銳小垂類品牌如運動內衣等，從筆記量較高的品牌表現來看，關于運動服內容占比較低，但攻略傾斜到運動潮服的品牌如MLB等，均獲得較高互動量，更多跨品類品牌更易通過運動潮服垂類的爆款內容，打造自己的超級爆品。數據周期：2022.01-2022.06監測對象：小紅書運動服相關品牌相關筆記數據排名品牌名稱該品牌小紅書筆記數量該品牌運動服品類小紅書相關筆記數品類內容占比約該品牌運動服品類小紅書筆記互動量1美職棒/MLB15648190012.14%64.03萬2耐克481606731

9、.40%32.21萬3匡威264093271.24%11.78萬4阿迪達斯192581730.90%7.96萬5李寧163281170.72%1.97萬6優衣庫555951100.20%2.89萬7露露檸檬377961100.29%4.49萬8彪馬77301031.33%2.1萬9MAIA ACTIVE1719895.18%4.79萬10斐樂9712810.83%1.91萬運動潮服代表品牌筆記聲量/互動量一覽1002運動潮服營銷玩法112022年1月-6月運動潮服商業投放整體表現source：藝恩星數-小紅書2022.07 藝恩 ENDATA I從運動潮服品類整體投放表現來看，與涵蓋雙11、雙

10、12的上一周期相比，雖然整體筆記數及投放金額有所下降，但參與品牌更多，說明該品類品牌正在批量涌入小紅書，營銷處于起步期，更利好于新入局品牌；從高贊內容來看，帶標簽、帶場景的內容，更受用戶喜愛。數據周期：2022.01-2022.06監測對象：小紅書運動服品類相關筆記數據整體表現類目數據情況與上一周期相比相關筆記數5.35w-17.93%相關達人量2.74w-15.94%投放品牌數16331.45%商業筆記數57919.38%筆記提及品牌3063-15.25%預估投放金額582.07w-22.87%運動潮服熱門筆記及點贊數量品牌動作增速，整體發布量有所下降12運動服商業土壤肥沃，達人類型多元可選

11、空間大source：藝恩星數-小紅書2022.07 藝恩 ENDATA I運動潮服品類商業筆記占比較低，商業筆記與提及品牌筆記的差距仍舊很大，品牌內容營銷空間較為充分，品牌可學習提及品牌優質內容的全方位優勢，創造更極致的種草內容；從發布達人來看，相較于其他品類，運動服普通用戶占比僅為一半，說明發聲者多為KOL，有較為成熟的內容模型，品牌可選空間更充裕。數據周期：2022.01-2022.06監測對象：小紅書運動服品類商業筆記、相關筆記及達人數據2022年1-6月小紅書運動潮服品類品牌相關筆記及商業筆記占比5.72%94.28%提及品牌種草筆記一般種草筆記2481579筆記數量商業筆記非商業提及

12、品牌筆記50.57%30.40%10.22%8.10%0.53%0.15%0.03%普通用戶初級達人腰部達人企業賬號頭部達人明星社會機構達人占比2022年1-6月小紅書運動潮服品類發布達人類型13必備單品整體互動較佳，細分品類品牌平均互動優秀source：藝恩星數-小紅書2022.07 藝恩 ENDATA I從運動潮服相關品牌的熱門品類產品角度看，運動襪、背心整體互動量較佳，該品類作為新潮小單品，更易通過新穿搭、新形象為用戶補足時尚細節；從平均互動來看，文胸、背心等處于市場藍海期的品類平均互動更優，內容更易產出爆款。數據周期：2022.01-2022.06監測對象：小紅書運動服品類相關筆記數據

13、排名熱門品類相關筆記互動量平均互動量1耐克運動襪66922.37萬3342阿迪達斯運動襪1122.91萬2593耐克運動背心1103.16萬2874LA NIKAR運動背心252.67萬10675VFU運動背心221.64萬7476阿迪達斯運動長褲1825771437MONSTER GUARDIANS運動文胸12303258暴走的蘿莉運動背心1238823239MONSTER GUARDIANS運動長褲86177710暴走的蘿莉運動文胸62.45萬40882022年1月-6月運動潮服相關品牌熱門品類14時尚需求旺，屬于分享者的穿搭OOTDsource：藝恩星數-小紅書2022.07 藝恩 EN

14、DATA I運動潮服熱門話題以特征性穿搭及時尚單品為主，穿搭類內容不僅僅是圖文的簡單展示，更是為不同身材、不同場景需求的用戶提供屬于自己的變美指南；熱門搜索以單品為主，說明用戶對時尚內容的習慣為先搜索想要的產品、再查看相應的搭配，小紅書平臺正在為更多品牌、用戶提供潮流靈感。數據周期：2022.01-2022.06監測對象：小紅書運動服品類熱門話題及熱搜詞2022年1月-6月運動潮服熱門話題2022年1月-6月運動潮服熱門搜索詞88.842.736.238.224.523.12122.218.2358336315359235225215360394#每日穿搭#穿搭#日常穿搭#筆記靈感#棒球帽#O

15、otd#ootd每日穿搭#早春穿搭#顯瘦穿搭互動量（萬）平均互動量15商業內容玩法多元，視覺沖擊掀起時尚風潮source：藝恩星數-小紅書2022.07 藝恩 ENDATA I數據周期：2022.01-2022.06監測對象：小紅書運動潮流相關優質筆記拍攝技巧“你也可以”達人：caoie內容分析：場景融合內容是穿搭類內容的標桿類型，通過不同服飾、衣品融入場景，整體內容展現力極佳場景融合“出片現場”達人：琪哥內容分析：穿搭為悅己、潮流不止穿什么衣服，更在于如何展現，通過優質攝影角度，幫助更多時尚愛好者滿足分享欲生活態度“從內到外”達人：洪成成_ 橙橙子內容分析：除外在美感外，更注重到用戶的內心表

16、達，用生活態度詮釋我為什么穿好看的衣服，更易引起用戶同理心運動教學“躁動起來”達人：馬婷渟Maddie內容分析：舞蹈內容近一年階段，逐漸成為運動品類熱愛的內容形式，通過舞蹈內容的動態展示，突出其中單品在整體穿搭中的重要性16運動品牌投放策略差異較大，整體以腰部達人為主source：藝恩星數-小紅書2022.07 藝恩 ENDATA I以國際、國內頭部品牌的商業筆記投放策略作為樣本，可以看出在達人篩選、內容類型、投放預算等角度，各類品牌的內容策略差異較大；商業筆記平均互動成本偏高，中腰部為各品牌更愛選擇的投放達人，高預算品牌如耐克、阿迪達斯整體互動量較高，后續可逐步優化投放性價比。排名品牌名稱商

17、業筆記數商業筆記互動量商業筆記平均互動量預估投放金額單互動成本商業筆記中腰部KOL占比商業筆記圖文內容占比1美職棒/MLB282.98w1064 36.2w12.15 75%92.86%2耐克34348.65w1418 466.1w9.58 60.64%57.14%3匡威574.15w728 77.2w18.60 75.44%98.25%4阿迪達斯38644.62w1156 715.5w16.04 77.2%69.95%5李寧17728.53w1612 312.6w10.96 84.18%55.93%運動潮服代表品牌商業筆記數據周期：2022.01-2022.06監測對象：小紅書運動服相關品牌

18、商業筆記數據1703品牌營銷分析耐克18耐克品牌商業投放較為穩定，穿搭內容占比更高source：藝恩星數-小紅書2022.07 藝恩 ENDATA I耐克作為大眾知名品牌，內容影響力較高，相關筆記總量逼近5w，整體互動量突破1000w+；從商業筆記角度來看，平均月投放量約為50+篇，整體投放較為穩定，爆文數量占比未過半，后續可將重心向提升內容質量傾斜；穿搭ootd內容為主，視覺沖擊更易種草，收獲更多時尚愛好者偏愛。數據周期：2022.01-2022.06監測對象：耐克品牌相關、商業筆記數據2022年1月-6月耐克筆記表現概覽商業筆記340+商業筆記達人290+相關筆記總量約4.82w相關筆記總

19、互動約1141.67w36.7%14.6%13.1%7.6%7.3%4.1%3.5%2.0%穿搭ootd健身減肥潮流活動體育運動鞋履其他穿搭寶寶日常2022年1月-6月耐克商業筆記相關熱門類型分布穿搭內容為主要分享類型，以視覺吸引用戶關注商業筆記互動量48.79w19投放以腰部、初級達人為主，高互動筆記場景度高source：藝恩星數-小紅書2022.07 藝恩 ENDATA I從相關筆記及商業筆記對比角度看，耐克的投放更偏向于腰部、初級達人，通過圈層內的美感展現，收獲不同達人粉絲的信賴。而相關筆記拋除普通用戶外，初級達人較多，說明耐克的品牌影響力較高，引得更多達人將其作為日常種草的時尚單品。高

20、互動筆記中，視頻內容較多，場景融合力更強。數據周期：2022.01-2022.06監測對象：耐克品牌達人分布4.56%24.04%0.18%0.07%60.64%34.40%4.66%0.29%腰部達人初級達人頭部達人明星相關筆記商業筆記2022年1月-6月耐克筆記達人比對2022年1月-6月耐克高互動筆記20筆記多不代表互動高，品牌應更關注用戶需求source：藝恩星數-小紅書2022.07 藝恩 ENDATA I互動量能評估達人的內容影響力，在一定程度上更能評估相關用戶的真實需求，互動量較高的內容對用戶的種草力更強。從耐克產品的筆記互動及數量對比來看，棒球帽、運動襪、板鞋等，更受用戶青睞，

21、其中棒球帽筆記量較低，可適當擴大高互動產品的投放力度。數據周期：2022.06監測對象：耐克品牌細分產品筆記及互動排名熱門產品詞近30日筆記互動量1耐克棒球帽2.2w2耐克運動襪1.94w3耐克板鞋1.59w4耐克籃球鞋1.47w5耐克運動衛衣1.28w6耐克運動背心98607耐克運動套裝86688耐克跑步鞋81402022年6月耐克熱門產品按互動量排名排名熱門產品詞近30日筆記量1耐克板鞋2262耐克籃球鞋1583耐克運動襪904耐克運動套裝815耐克棒球帽706耐克跑步鞋667耐克休閑鞋248耐克運動背心182022年6月耐克熱門產品按筆記量排名21耐克運動襪，夏季必備時尚小單品sourc

22、e：藝恩星數-小紅書2022.07 藝恩 ENDATA I從單品角度來看，耐克運動襪商業筆記占整體商業筆記、占相關筆記數比值均較低，同時商業筆記整體互動量不高，遠低于相關筆記；評論熱詞多以正向評論及產品視覺感官如好看、帥氣等為主，運動襪客單價較低，品牌可嘗試多產品投放的形式，將帶有時尚屬性的運動襪推廣出去。數據周期：2022.01-2022.06監測對象：耐克運動襪達人分布及筆記表現相關筆記數商業筆記數互動量點贊量評論量收藏量573517.56w12.19w1.03w4.34w2022年1-6月耐克運動襪筆記評論熱詞nanV2018JazTaifit4life天然野趣莫柔互動量77951697

23、143014077392022年1月-6月耐克運動襪商業筆記達人TOP52022年1月-6月耐克運動襪相關筆記達人TOP5張小喜喜nanV2018萌萌子ECIDOLChloeeekwok互動量4157541318715758795199筆記數1316126122耐克品牌復投率較低，運動時尚博主更受青睞source：藝恩星數-小紅書2022.07 藝恩 ENDATA I從商業筆記互動總量TOP10達人的筆記表現來看，頭部達人貢獻的互動量更高，內容熱度較為穩定；合作最多僅為3次，說明其可選達人范圍較大，樂于與更多達人進行合作嘗試；在粉絲增量及內容力較為穩定的小紅書平臺，品牌方可嘗試與漲粉較快、內容

24、力較強的達人進行深度合作，更易形成信任背書。數據周期：2022.01-2022.06監測對象：耐克品牌合作達人TJandClaire 趙安迪Andy 小野阿文就是Aya野球帝akitten.mggie小萌野崽_LuLu馬婷渟Maddie步美麻麻的日常筆記總互動量11639643958141011097410917101828629762166985824達人粉絲量8387884906657260563157184778238754939401115939330787356908合作次數1312112121筆記總互動量達人粉絲量合作次數2022年1月-6月耐克品牌商業筆記達人TOP1023耐克品

25、牌復投率較低，運動時尚博主更受青睞source：藝恩星數-小紅書2022.07 藝恩 ENDATA I數據周期：2022.01-2022.06監測對象：耐克品牌優質相關筆記、商業筆記熱門相關筆記熱門商業圖文筆記熱門商業視頻筆記制作方式丨視頻創作評估丨難度中內容優勢丨通過熱點內容，破解流量密碼制作方式丨場景穿搭創作評估丨難度低內容優勢丨構圖、色彩更易展現視覺優勢制作方式丨視頻打卡話題創作評估丨難度中內容優勢丨打卡品牌相關話題，為話題提供高熱度，同時可更好的宣傳品牌態度，用戶接受度高2404品牌營銷分析李寧25傳統國貨李寧的新銳玩法，跨平臺展現力強source：藝恩星數-小紅書2022.07 藝恩

26、 ENDATA I作為傳統知名國貨品牌，李寧的社媒玩法極其豐富，從跨平臺表現來看，小紅書相關內容更多，微博作為輿論聚合地贊評比較低，互動力更佳，抖音贊評比較高但整體互動點贊量極高。從內容角度來看，高熱內容特征差異較大，微博以明星內容鋪聲量，抖音以財經解說新國貨力量，小紅書以種草內容指向單品，不同渠道側重點不同，更多品牌可學習其差異化打法。數據周期：2022.01-2022.06監測對象：李寧品牌跨平臺內容表現16328108898619319.17 543.11 784.80 11.854.7115.33小紅書微博抖音相關筆記總點贊量（萬）贊評比2022年1月-6月李寧品牌內容營銷跨平臺表現2

27、022年1月-6月李寧品牌跨平臺優質內容微博抖音互動量43.9w點贊量156.8w互動量15.1w小紅書26商業筆記互動量28.77w李寧筆記類型更偏產品，商業爆文率極高source：藝恩星數-小紅書2022.07 藝恩 ENDATA I從李寧整理筆記表現來看，相關筆記總量約為1.6w+，總互動量約為450w+，整體表現良好，商業筆記數量近半年約為170+，投放量趨于穩定；從類型來看，李寧的內容更偏向于種草實用性，產品詞、購物攻略、潮流活動等內容均有涉及，分類占比較為均衡。數據周期：2022.01-2022.06監測對象：李寧品牌相關、商業筆記數據2022年1月-6月李寧筆記表現概覽商業筆記1

28、70+商業筆記達人170+相關筆記總量約1.63w相關筆記總互動量約452.09w27.0%15.1%14.9%5.1%4.6%4.5%3.0%穿搭ootd鞋履鞋靴購物地攻略體育運動穿搭潮流活動2022年1月-6月李寧相關筆記相關熱門類型分布27腰部、頭部達人更受青睞，初級達人自發內容較多source：藝恩星數-小紅書2022.07 藝恩 ENDATA I從整體商業筆記發布達人角度來看，李寧更愛選擇腰部達人，占比高達84.18%，頭部達人約為7.34%，整體高于初級達人，該階段可能仍舊在培育品牌影響力；相關筆記中，除普通用戶外初級達人占比較高，腰部達人占比較低，知名博主相較之下可能更少為李寧品

29、牌做自發式內容種草。數據周期：2022.01-2022.06監測對象：李寧品牌達人及優質筆記6.16%0.32%21.26%0.49%84.18%7.34%5.08%3.39%腰部達人頭部達人初級達人明星相關筆記商業筆記2022年1月-6月李寧筆記達人比對2022年1月-6月李寧優質筆記28李寧高熱產品運動套裝，達人互動量表現一般source：藝恩星數-小紅書2022.07 藝恩 ENDATA I作為李寧品牌高熱度產品的運動套裝，近半年相關筆記數量有所下降，但商業筆記數有所上漲，說明其在初夏階段，更易引導用戶對單品種草；從相關筆記熱門達人來看，幾乎達人在上半年僅發表一篇品牌筆記，該類單品暫未成

30、為時尚圈爆款，后續可借季節、場景、舒適度等多方優勢，從單品角度切入突破圈層認知。數據周期：2022.01-2022.06監測對象：李寧運動套裝相關筆記李寧高熱產品丨運動套裝數據概覽吳麒麟570Peiyao STONE 鐘楚曦單眼皮王公子佐希飛魚罐頭懶爺滿滿正能量。-王奶茶-元氣滿滿互動量8240386733842228215717721609147811761127筆記數1111111111互動量筆記數2022年1月-6月李寧運動套裝相關筆記熱門達人相關筆記商業筆記29李寧小垂類產品棒球帽，男性用戶占比利好source：藝恩星數-小紅書2022.07 藝恩 ENDATA I李寧棒球帽作為品牌內

31、的小垂類，整體筆記量較低，投放筆記量也較少，但作為運動服高熱度品類，仍有探索空間，前期可通過1+1的產品內容方式，組合搭配其他爆款產品，展示整體穿搭。從粉絲性別占比來看，男性占比約為16%，相較于其他產品略高，可適當產出男性內容，收獲前期認知。數據周期：2022.01-2022.06監測對象：李寧棒球帽相關筆記李寧高熱產品丨棒球帽數據概覽粉絲性別占比相關粉絲年齡分布4.12%40.68%43.07%9.58%2.56%1818-2425-3435-4444粉絲占比內容評論熱詞56.9%10.4%1.5%正向評論中性評論負面評論相關筆記商業筆記30商業筆記引領潮流，不同等級達人提供不同作用sou

32、rce：藝恩星數-小紅書2022.07 藝恩 ENDATA I從李寧商業筆記類型來看，潮流內容、時尚內容整體占比過半，引領新消費用戶向新國潮領域探索，整體筆記類型較為豐富；從互動量分布來看，互動量小于1000的筆記內容較多，結合達人選擇及投放預算，估測其投放策略為頭部打影響力、腰部滲透圈層認知力，后續可通過提升內容質量，調優投放性價比。數據周期：2022.01-2022.06監測對象：李寧商業筆記互動量及筆記分類38.42%15.25%15.25%14.12%10.17%1.69%1.13%0.56%潮流時尚母嬰運動健身減肥興趣愛好攝影情感2022年1-6月李寧商業筆記分類引流潮流趨勢，緊抓時

33、尚內容60.5%31.6%5.6%1.7%0.6%1k1k-5k5k-1w1w-2w2w2022年1-6月李寧商業互動量分布31李寧視頻內容互動量更優，初級達人爆款能力較高source：藝恩星數-小紅書2022.07 藝恩 ENDATA I從優質商業筆記來看，李寧商業筆記互動量較高的達人以頭部為主，運動服品類投放模型較為穩固，商業筆記投放符合規律。值得注意的是，高互動內容中，初級達人內容約為7%，說明在該階段，李寧選擇的初級達人，爆文創造率較高。優質內容以視頻為主，表現力更強，更易直戳用戶內心。數據周期：2022.01-2022.06監測對象：李寧品牌商業筆記達人 小野智恩Olivia 米米一

34、七大毛小毛甜味太陽筆記總互動量218791562611517104389247達人粉絲量111626830936764971937077741160粉絲有效率0.020.050.020.030.22筆記總互動量達人粉絲量粉絲有效率李寧商業筆記互動量TOP5達人李寧5k+互動量商業筆記情況7%46%47%初級達人頭部達人腰部達人80%20%視頻圖文32李寧商業內容及相關特征source：藝恩星數-小紅書數據周期：2022.01-2022.06 監測對象：李寧品牌商業筆記相關視頻筆記商業視頻筆記相關圖文筆記商業圖文筆記切入點為舞蹈教學，在動態場景中，展示出潮流運動服裝美學，無形種草植入心智2022

35、.07 藝恩 ENDATA I對時尚單品報以極大期望，普通用戶日常分享對有品潮服的追求，潛移默化形成風潮同樣切入舞蹈場景，通過日常舞蹈服裝的美感展示，突出產品的舒適、美觀、清爽，易出片以萌娃寫真作為整體線索，貫穿李寧品牌多款產品，在展示美感的同時對安全性做背書，搭配節點活動，除種草外引導用戶拔草33報告說明與免責聲明免責聲明藝恩ENDATA報告所提供的數據來源于藝恩數據庫、大數據采集、用戶調研、專家調研、模型預估以及行業公開和市場公開數據分析得出。由于統計分析領域中的任何數據來源和技術方法均存在局限性，藝恩ENDATA力求但不保證所提供數據信息的完全準確性，依據上述方法所估算、分析得出的結論僅

36、供參考，藝恩ENDATA不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。公司不保證報告中觀點或陳述不會發生任何變更，在不同時期，公司可能會發出與本報告所載資料、數據、觀點和推測不一致的研究報告。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與藝恩ENDATA無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。版權聲明本報告由藝恩ENDATA制作，報告中文字、圖片、表格等受中國知識產權法等法律保護。除報告中引用的第三方數據及其他公開信息，報告所有權歸藝恩ENDATA所有。報告中所引用的第三方數據版權歸原作者或機構所有，藝恩ENDATA不承擔任何責任或義務，僅供用戶參考。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規的規定，最終解釋權歸藝恩ENDATA所有。本次報告研究說明：數據來源：藝恩星數-小紅書；數據選取周期：2022年1月1日-6月30日；名詞釋義：相較于上一周期：計算該階段天數，與上一個相同天數進行完整對比；投放有效率：單個粉絲帶來的曝光數量，公式：總互動量/達人粉絲量贊評比：表示點贊與評論之間的比例關系，公式：點贊/評論