2016年用數據解讀中國經濟新常態下的消費升級.pdf

1、數據解讀中國經濟新常態下的消費升級2016年8月16/8/26大數據大價值2我們的生活因比特而改變購物場景旅行用餐聚會主題Mall特斯拉唯品會7-11海淘小扎的Facebook樂視自行車無人駕駛好妹妹樂隊泛娛樂IP二次元X分子FiiL耳機方所二胎問題智能體脂稱窮游主題旅行路線AirbnbUberYouTube外賣大廚到家閨蜜BrunchKEEP侶行VRAR大姨嗎易觀數據來源：易觀千帆我們的生活因比特而改變品牌品牌品牌品牌品牌品牌新常態下互聯網“原住民”80 90后已成長為互聯網主力消費人群，比特驅動消費結構從生存型消費向享受型、發展型消費升級網上零售旅游生活服務汽車母嬰文化娛樂健康醫療品質品牌

2、享受精神服務個性16/8/26大數據大價值380 90后成為消費主力新主張激發熱點消費領域大數據大價值4網上零售發展折射中國消費者日益提升的消費需求B2C超越C2C，消費者對品質、品牌、服務需求提升跨境電商成為熱點，折射消費升級；消費者未被滿足的升級需求流向國外產品【購物篇】電商進入“拼服務”階段；消費者對品質追求的提升催生跨境電商等高端消費服務迅猛發展16/8/26圖片來源：易觀千帆產品截圖綜合電商綜合電商16/8/26大數據大價值5圖片來源：易觀千帆產品截圖【購物篇】綜合電商趨于成熟，特賣電商、跨境電商等針對高品質消費的服務成為市場新的增長點綜合電商特賣電商跨境電商7月7月7月【購物篇】“

3、剁手”成為8090主力消費人群新標簽，對“品質”的追求超越“價格”，未來市場增長動力源于品質與服務16/8/26大數據大價值6數據來源：易觀千帆排名APP名稱月均活躍用戶數1淘寶15333.12京東2764.23天貓2435.84唯品會1778.15美麗說1116.66蘑菇街1094.57楚楚街928.88聚美優品455.29小紅書海外購物神器446.410米折338.311貝貝305.512當當294.813蘇寧易購258.314亞馬遜購物228.815每日新款215.616返利網198.217聚劃算170.7181號店170.419閑魚160.520我的衣帽間151.8數據來源：易觀千帆，

4、統計指標為2015年月均活躍用戶數（萬）剁手 2015App Top20購 物消費場景線上空間時空邊界社群亞文化物理空間旅游購物運動社區視頻醫療社區教育游戲支付社交購物搜索引擎地圖快閃店社區便利店體驗式Mall綜合商超買手購物達人明星IP網紅雙十一生日特惠周年慶節日促銷母嬰社區分享推薦大數據大價值780后90后帶動第四波嬰兒出生潮，互聯網深度影響母嬰用戶消費行為新一波生育潮的來臨以及中國居民消費觀念消費習慣的升級，推動中國母嬰行業整體市場規模在2015年突破2萬億互聯網深度影響母嬰用戶交互與消費行為，母嬰電商、移動母嬰社區成熱點【母嬰篇】8090后進入生育高峰期，引發母嬰相關的互聯網服務高速發

5、展圖片來源：易觀千帆產品截圖母嬰綜合社區母嬰綜合社區16/8/26大數據大價值8母嬰綜合社區圖片來源：易觀千帆產品截圖【母嬰篇】從商品到服務，互聯網服務提供商從各個角度切入母嬰市場各個細分場景母嬰綜合社區孕育工具助手母嬰電商7月7月7月16/8/26大數據大價值9【母嬰篇】“二胎”政策出臺，帶動互聯網母嬰行業發展提速11,946 14,015 15,783 17,647 20,199 23,247 26,840 31,071 17.3%12.6%11.8%14.5%15.1%15.5%15.8%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%0500010000150002000025

6、0003000035000201120122013201420152016F2017F2018F交易規模（億元 人民幣）增長率 Analysys 易觀智庫2016-2018中國母嬰行業市場交易規模預測數據來源：易觀博閱&易觀千帆消費升級帶動“懶人經濟”，消費者更愿意“為服務買單”，生活服務O2O迎來爆發2015年，生活服務O2O市場規模超4000億移動互聯網的發展帶動了中國生活服務O2O市場的新一輪爆發【生活服務篇】“懶人經濟”帶動消費結構升級，場景化“服務”成為用戶消費的主要增長點圖片來源：易觀千帆產品截圖16/8/26大數據大價值10團購團購16/8/26大數據大價值11【生活服務篇】垂直

7、化、場景化、精細化服務，覆蓋用戶生活中的每一個場景，創新成為各個細分領域高速發展的源動力圖片來源：易觀千帆產品截圖外賣訂餐信息服務團購婚戀交友7月7月7月7月排名APP名稱月均活躍用戶數1美團4076.12大眾點評3908.1358同城1810.44餓了么737.25百度糯米687.06美團外賣619.97趕集生活575.98116114329.89搜房網310.210翼周邊291.111找對象153.812肯德基優惠券122.613小恩愛113.514貓眼電影113.015智聯招聘111.916和生活104.217百度外賣103.218窩窩團100.919前程無憂51job100.220安居

8、客94.6數據來源：易觀千帆，統計指標為2015年月均活躍用戶數（萬）【生活服務篇】O2O模式創新、場景創新激活生活服務市場，推進用戶規模和交易規?！按筌S進”1,835.5 5,725.5 9,744.8 14,248.3 19,510.7 504.3%211.9%70.2%46.2%36.9%0%130%260%390%520%650%0500010000150002000025000201420152016F2017F2018F2016-2018年中國移動生活服務市場規模預測市場規模（億元 人民幣）增長率 Analysys 易觀智庫生活服務 2015App Top20數據來源：易觀博閱&易觀千帆16/8/26大數據大價值12應用評價數據是新能源，通過數據把握市場動態、了解競爭環境、精細運營產品、精準定位用戶，才能夠在中國經濟新常態下立于不敗之地圖片來源：易觀方舟產品截圖16/8/26大數據大價值13運營分析用戶畫像轉化分析16/8/26大數據大價值14圖片來源：易觀方舟產品截圖電商行業高速發展后的提高企業轉化效率與留存成為關鍵，回答3個問題“我的用戶在哪里？流失的用戶到哪去了？怎么讓他們回來？”