淘寶天貓&清渠數智：2022潮流服裝消費者品類趨勢洞察報告（27頁）.pdf

1、2022潮流服飾消費者品類趨勢報告2022潮流服裝消費者品類趨勢洞察報告STREETWEAR2022潮流服飾消費者品類趨勢報告洞察概覽阿里消費洞察潮流市場迎來高速發展階段，復購心智逐漸養成，潮流品類多元化增長消費群體擴增與消費力提升共同助推潮牌服飾市場穩健增長潮流服裝品類深耕精細化運營，寬度持續延展，防曬、百搭、大碼成新趨，國潮品牌近三年迅猛增長潮流服裝重度消費者展現強購買力，重潮人群占比四成而貢獻近八成消費潮流服飾核心滲透配飾配件，潮流搭配場景凸顯；潮流穿搭延展至各類潮流生活場景12購買行為：線上渠道是消費者了解與購買潮牌的主要渠道，通常優先直接搜索購買的品類，購買動因：男性消費者受潮流圈子

2、、潮牌設計師影響，女性消費者更受社交媒體、KOL或明星影響生活態度：00后潮人樂于擁抱傳統文化、在休閑娛樂投入更多時間，而具備一定自主經濟實力的90后更傾向于喜歡就買的情緒性消費核心人群追風少女：18-24歲女性，潮牌服飾消費人群規模擴增，客單價、消費頻次雙增長；偏好追星/二次元，潮牌消費受社交媒體、明星和KOL影響燃動少年：18-24歲男性，人群規模擴增驅動增長，體育、電競達人，高偏好中國本土潮牌品牌格調麗人：25-34歲女性，人群規模擴增&高客單雙驅動，美食探店控，偏好海外潮牌硬核型男：25-34歲男性，潮牌消費年人均客單價高于其他人群，數碼控，健身達人18-24歲女性街頭風T恤：正肩款藏

3、肉顯瘦，視覺效果錦上添花；突破黑白灰，色彩選擇更加亮眼活潑夾克：棒球外套熱度攀升，羊羔絨持續受到喜愛18-24歲男性嘻哈風T恤：特色印花字母形式多變，重磅T恤有型耐穿受喜愛牛仔褲：喜舊不厭新，帶有穿著痕跡的元素如水洗、毛邊、破壞、做舊受歡迎25-34歲女性休閑風連衣裙：注重領型、袖型細節巧思，以豐富的場景詞、氛圍詞描述連衣裙帶來的感官共鳴衛衣：不拘泥于常規長度，長款、短款皆舒適百搭；紅色系受歡迎，為整體視覺帶來溫暖元氣感25-34歲男性運動風休閑褲、衛褲：重視對腿部線條的修飾，垂墜感、小開叉、束腳元素成熱門潮流市場概況潮牌服裝消費者洞察趨勢人群x風格的貨品偏好2022潮流服飾消費者品類趨勢報告

4、2022 STREETWEAR潮流市場概況0102潮流服裝消費者洞察CONTENT2022潮流服飾消費者品類趨勢報告潮流市場概況012022 STREETWEAR2022潮流服飾消費者品類趨勢報告潮流市場迎來高速發展階段，復購心智逐漸養成，潮流品類多元化增長阿里消費洞察MAT2020MAT2022淘寶天貓潮流市場消費規模，M2020-M2022市場規模（元）數據說明：1）淘寶天貓潮流市場規模指潮流品牌在潮流類目下的消費規模，潮流類目包含服裝、配飾、箱包、運動、戶外、家居、潮玩、游戲、數碼等在潮流內容平臺廣受認可的類目；2）潮流品牌池根據潮流高認可度平臺及淘寶天貓服飾行業提供品牌名單組成 時間維

5、度：MAT2022=2021年5月至2022年4月，MAT2020/MAT2021為向前滾動1年/2年時間淘寶天貓潮流市場增長驅動力拆解，M2020-M2022年復合增長率年復合增長率：1X%銷售額年客單價消費頻次筆單價購買人數新客老客淘寶天貓潮流市場一級類目，M2022人群占比與M2020-M2022年復合增長率ZIPPO/瑞士軍刀/眼鏡電玩服飾配件戶外用品家居飾品潮玩首飾手表箱包影音電器運動服運動鞋智能設備服裝縱軸：年復合增長率*氣泡大小表示消費人群量級橫軸：人群占比潮流市場增速平均占比潮流服裝作為潮流市場的核心類目，帶動淘寶天貓潮流市場增長。同時，隨著生活品質的提升與潮流概念的延展，消費

6、者對潮流的追求也從鞋服配飾拓展至日常生活，逐漸構建更加立體而豐富的潮流生活方式。隨著潮流文化受眾人群的不斷擴增，潮流消費市場近年來增長迅猛。在潮流概念之下，消費者的多樣化需求不斷得到滿足，潮流文化已滲透進衣、食、住、行等日常生活的方方面面。在當下，立體而豐富的潮流生活方式已逐漸成型。2022潮流服飾消費者品類趨勢報告M2020M2021M2022淘寶天貓潮流服裝市場消費規模，M2020-M2022市場規模（元）消費群體擴增與消費力提升共同助推潮牌服飾市場穩健增長阿里消費洞察服飾是潮流群體彰顯個性、表達自我的主要方式，被潮流文化吸引的服飾消費人群不斷擴大，年人均消費金額逐漸提升，推動潮流服飾市場

7、保持高速增長。年復合增長率：3x%M2020M2021M2022潮流服裝購買人數人均年客單價（元）淘寶天貓潮流服裝市場購買人數與人均年客單價，M2020-M20212022潮流服飾消費者品類趨勢報告潮流服裝品類寬度持續延展，防曬、百搭、大碼成新趨阿里消費洞察潮流服飾行業不斷發掘小而美的新興賽道，提升運營精細化程度。從在售葉子類目來看，融入時尚元素的防曬服消費快速崛起，增速居于市場前列；主打休閑百搭的馬甲和衛褲消費增速緊隨其后，此外大碼女裝滿足用戶差異化需求，增長迅猛，成為行業內的新趨品類代表。M2020M2021M2022淘寶天貓潮流服裝市場在售葉子類目數量，M2020-M2022在售葉子類目

8、數量T恤休閑褲衛衣衛褲大碼女裝馬甲時尚防曬服-5%0%5%10%15%20%25%30%淘寶天貓潮流市場在售葉子類目，M2022人群占比與M2020-M2022年復合增長率M2021新增類目M2021新增類目橫軸：M2022人群占比縱軸：年復合增長率數據說明：1）新增類目時尚防曬服、馬甲的年復合增長率用M2022vsM2021的年增長率代替2022潮流服飾消費者品類趨勢報告國潮勢不可當，三年間新增潮牌中九成為中國本土品牌阿里消費洞察本土國潮在大基數下保持穩定增長，M2020-M2022年潮流服裝市場新增500余品牌，其中九成為中國本土國潮品牌。日韓歐美中國M2020M2022M2020M202

9、1M2022淘寶天貓潮流服裝品牌數量，M2020-M2022在售品牌數量M2020M2021M2022中國歐美日韓淘寶天貓潮流服裝不同國別品牌數量，M2020-M2022淘寶天貓潮流服裝不同國別品牌市場規模（億元），M2020-M2022+3x%+2x%+4x%3年CAGR2022潮流服飾消費者品類趨勢報告潮流服裝重度消費者展現強購買力，重潮人群占比四成而貢獻近八成消費阿里消費洞察站在潮流風口浪尖的重度弄潮兒具有旺盛的購買力，年平均消費金額約為泛潮人群的7倍，年均消費頻次約為泛潮人群5倍。1x%5x%8x%4x%購買金額購買人數重潮vs泛潮人群購買規模分布，M2020-M2022泛潮人群重潮人

10、群3x%3x%2x%1x%泛潮人群重潮人群重潮vs泛潮人群增長狀況，M2020-M2022購買金額增速購買人群增速泛潮人群重潮人群重潮vs泛潮人群購買金額分布，M2020-M2022年平均消費金額（元）人均消費頻次數據說明：重潮人群定義為購買頻次當年整體平均頻次&年平均消費金額當年整體人均消費金額的潮牌服裝消費者；其他人群則為泛潮人群2022潮流服飾消費者品類趨勢報告潮流服裝核心滲透配飾配件品類，潮流穿搭延展至各類潮流生活場景阿里消費洞察，調研問卷潮流搭配注重全身的潮品組合，通過配飾的搭配更能表現千人千面的自我風格，潮流服裝核心滲透配飾配件跨類目，以關聯購買促增長。此外潮流概念也逐漸改變消費者

11、的生活方式，以智能設備（如智能手表、智能飛行）、家居飾品（包含香薰、擺件、裝飾畫）為代表的小眾類目滲透快速增長，服裝配飾等穿搭單品與生活場景如手游電競、音樂節、健身旅行、戶外野餐露營結合，以服飾個性審美彰顯生活態度。0%10%20%30%40%50%60%70%飾品箱包皮具服飾配件眼鏡手表運動服運動鞋戶外用品家居飾品潮玩影音電器電玩智能設備M2022滲透率滲透率增幅淘寶天貓潮流服裝 vs.潮流行業其它一級類目，M2022滲透率與M2020-M2022滲透率增幅穿搭配飾配件數據說明：1）滲透率=該年度同時購買服裝及其它類目的人群數量/該年度所購買其它類目的人群總量；2）滲透率增幅=M2022滲透

12、率減M2020滲透率的差值問卷調研：潮牌服裝消費者在購買服裝的同時，是否會搭配購買配飾？（N=1500）生活興趣運動戶外潮流生活場景潮流服裝穿搭潮流服裝飾品組合搭配問卷調研：潮牌服裝消費者日常興趣愛好（N=1500）手游/電競27%音樂節/Live house27%健身26%旅行25%收藏潮玩(盲盒/一番賞等）24%戶外活動(露營/野餐等）23%會搭配購買配飾,71.20%2022潮流服飾消費者品類趨勢報告2022 STREETWEAR潮流服裝市場消費者洞察022022潮流服飾消費者品類趨勢報告潮牌消費者購物旅程|線上是認知、消費的主陣地，大多數消費者會定期購買調研問卷線上渠道是消費者了解與購

13、買潮牌的主要渠道，通常優先直接搜索購買的品類；七成受訪的潮牌消費者有規律性購買潮牌的習慣，每月或每季度定期消費；線上購買潮牌的大部分消費者會在看中以后1周以內做出決策，多數在考慮2-3天后下單潮牌認知潮牌購買購買決策23%30%36%57%57%時裝周/showroom秀場戶外廣告牌/戶外看板潮牌集合/買手店家人/朋友/同事推薦潮牌自有實體店視頻網站貼片廣告品牌官方網站搜索引擎線上購物平臺線上社交平臺消費者了解潮牌的渠道人群占比(N=1500)線上渠道線下渠道消費者購買潮牌的主要渠道(問卷調研，N=1,500)消費者日常購買潮牌導覽習慣搜索直接搜索品類3.78搜索品牌名+品類名3.71直接搜索

14、品牌名，進店購買3.70搜索品類名+風格/元素3.69搜索商品名稱/商品Nickname3.56搜索明星同款/主理人/設計師3.18非常符合51非常不符合規律性購買,70%不定期，想買就買,30%消費者近一年購買潮牌的頻次29%41%25%0當天購買23天1周左右23周1個月左右1個月以上(N=1500)(N=1,049)線上購買潮牌服裝從有購買的想法到最終購買決策周期(N=1308)TOP 1TOP 2TOP 3線上購物平臺線上社交平臺品牌官方網站58%39%35%人群占比27%31%每月2-3次每月1次2-3月1次4-6月1次半年1次半年到一年1次人群占比2022潮流服飾消費者品類趨勢報告

15、潮牌消費動因|注重潮流設計風格，男、女消費者各為不同圈層領袖的擁躉阿里消費洞察，問卷調研潮牌設計風格是消費者為潮買單的首要動因，消費者購買潮牌首先是對服裝設計本身代表的前衛/時尚/美感等潮流概念的認可。男性消費者傾向于追隨潮牌設計師、追求當下的時尚潮流，遵循潮流圈內的主流審美；女性消費者則更傾向于受社交媒體、KOL或者明星的影響，以同款/模仿穿搭來追潮淘寶天貓潮流服裝消費者性別分布，M2022 vs.M2020內環 M2020外環 M2022女性男性喜歡購買小眾款，比較特立獨行認可品牌的文化理念產品質量上乘追求當下的時尚潮流喜歡潮牌的設計風格消費者購買潮牌的動因TOP5（問卷調研）（N=150

16、0)數據說明：TGI=(該選項在細分人群中的占比/該選項在整體人群中的占比)*100追求當下的時尚潮流（TGI：106）產品質量上乘（TGI：110）男性消費者喜歡所購買的潮牌的設計師（TGI：117）我喜歡的達人推薦（TGI：128）我是潮牌代言人/主理人的粉絲（TGI：146）被廣告/社交媒體種草（TGI：134）女性消費者男性女性女性男性2022潮流服飾消費者品類趨勢報告潮流生活態度|00后潮人樂于擁抱傳統文化、在休閑娛樂投入更多時間，而具備一定自主經濟實力的90后更傾向于喜歡就買阿里消費洞察，問卷調研35歲以下年輕人占潮牌消費人群近七成；00后潮人對中國傳統文化、本土美學表現出更強烈的

17、熱情，同時物質生活豐富的成長環境下，他們更樂于花更多時間休閑娛樂以滿足精神層次的驚喜與新鮮感；而90后潮人群體已步入更為成熟的社會生活，足夠的自主經濟實力支撐他們喜歡就買，并且能夠追求更高價格、更優品質、更新科技我喜歡追求富有挑戰和變化的生活即使價格貴一點，我也愿意購買高品質的商品我喜歡通過服飾來標新立異/與眾不同我喜歡跟上科技發展的潮流我喜歡追趕時尚潮流人群占比（N=1500)0%5%10%15%20%25%30%35%0%5%10%15%20%25%30%35%40%18-2425-3435-3940+占比3年CAGR淘寶天貓潮流服裝消費者年齡分布，M2022 vs.M2020消費者生活態

18、度描述占比TOP5（問卷調研）數據說明：TGI=(該選項在細分人群中的占比/該選項在整體人群中的占比)*100年輕群體我喜歡東方文化勝過西方文化（TGI：108）我花很多時間用于娛樂休閑活動（TGI：106）我通常關注打折產品和促銷（TGI：106）即使價格貴一點，也愿意購買高品質商品（TGI：109）熟齡群體只要喜歡，不實用/不需要的東西我也會買（TGI：110）我喜歡跟上科技發展的潮流（TGI：108）2022潮流服飾消費者品類趨勢報告四類核心人群驅動潮流服裝消費增長阿里消費洞察25-34歲女性人群量級大、消費能力強，是潮牌消費主力群體；18-24歲女性消費人數占比高、增速快、年人均消費金

19、額與消費頻次增長迅速，是潮牌消費高潛群體；男性消費力量不可小覷，25-34歲男性年均消費金額高、消費頻次多，是潮牌消費的活躍群體；18-24歲男性消費件單價高且保持穩定增長，大有潛力可挖掘男，18-24男，25-34男，35-39男，40+女，18-24女，25-34女，35-39女，40+3年復合增長率消費者數量占比整體增速占比均值潮牌服裝核心人群M2022淘寶天貓潮流服裝市場人群分布消費驅動國別偏好消費特征生活形態基礎屬性燃動少年人群規模擴增體育/電競高偏好國產潮牌不定時消費，決策周期趨于當天購買18-24歲男性追風少女人群規模擴增，客單價、消費頻次雙增長追星/二次元國產為主偏好日韓每月多

20、消費2-3次，決策周期2天-1周18-24歲女性硬核型男高客單價國產為主偏好歐美兩次消費間隔多在1個月以上，趨于當天購買生活/數碼/健身25-34歲男性格調麗人人群規模擴增，高客單價每月多消費2-3次，決策周期2天-1周美食/探店國產為主偏好海外25-34歲女性2022潮流服飾消費者品類趨勢報告風格偏好國別偏好106124126我喜歡追趕時尚潮流名人會影響我的購物決策朋友/親人/同事等會影響我的購物決策追風少女|精致拿捏全身裝扮，潮流消費容易受明星、社媒影響阿里消費洞察，問卷調研美妝產品進階玩家、精致身體護理、包包和首飾都要納入OOTD。受到多元文化與社交傳播的強烈影響，形成如追星、二次元等垂

21、直興趣特征標簽化圈層社群，潮流消費也更容易受到他人的影響；熱衷日韓范，街頭風、嘻哈風、二次元風格偏好度高潮流生活形態潮牌消費偏好115 116 125 154 162 音樂二次元/動漫逛街購物烘焙烹飪追星淘寶天貓全類目偏好淘寶天貓潮流行業跨類目偏好腮紅/胭脂，高光，假睫毛，遮瑕，美容工具膠水，雙眼皮貼，粉餅，眼線，化妝刷，彩色隱形眼鏡，護理液，直發片進階美妝身體護理卸妝，身體磨砂，潤唇膏，脫毛膏，防曬噴霧，防曬霜，身體磨砂膏/去角質膏，護發精油，發膜/護發產品，女士脫毛/剃毛器130132159被廣告/社交媒體種草想要購買明星同款我是潮牌代言人/主理人的粉絲潮牌消費觀念生活消費態度潮牌消費動因

22、13111241日韓中國歐美占比TGI淘寶天貓潮牌服裝不同國別購買人數與消費偏好對于日韓潮牌印象32%40%40%有經典款/明星產品設計風格獨特款式設計豐富人數占比暗黑二次元高街工裝機能街頭嘻哈休閑運動縱軸：年復合增長率*氣泡大小表示M2022人群占比18-24歲女性 服飾風格 近三年復合增長率與TGI均值橫軸：TGI興趣偏好均值時尚配飾耳夾、耳釘、耳環、戒指/指環、手鏈、DIY飾品配件、發飾、胸針、圍巾/絲巾、披肩、帽子定制成品光學鏡、防藍光鏡、太陽眼鏡箱包旅行箱、通用款女包、雙肩背包、男士包袋追風少女燃動少年格調麗人硬核型男2022潮流服飾消費者品類趨勢報告街頭風T恤|正肩款藏肉顯瘦，視覺

23、效果錦上添花；突破黑白灰，色彩選擇更加亮眼活潑阿里消費洞察，小紅書追風少女燃動少年格調麗人硬核型男版型上身更立體的正肩T恤熱度走高polo領圓領v領寬松小領口插肩正肩消費人數占比增速2022年Q1 18-24歲女性街頭風格T恤款式詞搜索UV與TGIM2022 18-24歲女性街頭風格T恤類目熱門款式消費人群占比與增速主流款正肩,255插肩,209寬松/oversize,104圓領,87V領,323polo領,165小領口,522208649822700219001月2月3月4月5月“正肩T恤”小紅書熱度2022年1-5月Oversize多為落肩袖，而越來越多女生搜索“正肩”T恤，袖子的線剛好落

24、在肩膀上，更藏肉顯瘦、更精神新詞暫無同比縱軸：TGI橫軸：搜索熱度傾向于選擇更出挑、活潑的色彩如黃色、紅色、綠色2022年Q1 18-24歲女性街頭風格T恤色彩詞搜索UV與TGIM2022 18-24歲女性街頭風格T恤類目熱門色彩消費人群占比與增速白,124黑,156灰,135藍,131綠,149紫,129紅,169橙,124黃,239大紅、正紅受歡迎熱詞：薄荷綠、橄欖綠白黑紅綠消費人數占比增速縱軸：TGI橫軸：搜索熱度2022潮流服飾消費者品類趨勢報告毛絨觸感的羊羔毛外套保暖御寒，持續受到女生們喜愛2022年Q1 18-24歲女性街頭風格夾克材質詞搜索UV與TGIM2022 18-24歲女性

25、街頭風格夾克類目熱門材質消費人群占比與增速羊羔毛,124搖粒絨,86牛仔,91燈芯絨,75皮質,112羊羔毛/絨外套皮質燈芯絨搖粒絨羊羔毛牛仔消費人數占比增速主要為棒球服皮質拼接元素主流款縱軸：TGI橫軸：搜索熱度作為經典街頭風潮流單品，棒球外套熱度攀升機車/賽車夾克棒球服飛行員夾克教練夾克消費人數占比增速2022年Q1 18-24歲女性街頭風格夾克款式詞搜索UV與TGIM2022 18-24歲女性街頭風格夾克類目熱門款式消費人群占比與增速熱門主流款棒球,110飛行員教練機車/賽車oversize/寬松,114棒球服外套橫軸：搜索熱度縱軸：TGI街頭風夾克|棒球服、羊羔毛外套廣受喜愛阿里消費洞

26、察追風少女燃動少年格調麗人硬核型男2022潮流服飾消費者品類趨勢報告燃動少年|熱愛體育、電競的激烈對抗，樂意“為信仰充值”阿里消費洞察，問卷調研IP、明星、設計師、潮牌圖騰/LOGO是促成潮牌消費的主要動機。認可中國本土潮牌服飾的性價比，同時認為本土潮牌在正品來源、設計風格原創性與引領性及營銷方式等方面待改善。對于街頭風、嘻哈風、機能風、工裝風偏好度高追風少女燃動少年格調麗人硬核型男風格偏好國別偏好106111113我通常關注打折產品和促銷我花很多時間用于娛樂休閑活動購物時不愿花時間和精力去貨比三家潮流生活形態潮牌消費偏好109 110 121 133 203 健身數碼產品政治/經濟/軍事手游

27、/電競極限運動淘寶天貓全類目偏好淘寶天貓潮流行業跨類目偏好籃球襪、籃球服、OTC藥品/國際醫藥抗菌消炎、水產肉類/新鮮蔬果/熟食雞胸運動健身游戲電競游戲代練、鍵盤、有線鼠標、鼠標墊/貼/腕墊、無線鼠標運動鞋服運動拖鞋，籃球鞋，帆布鞋，板鞋，運動休閑鞋，跑步鞋運動中長褲/短褲，運動T恤，運動衛衣/套頭衫，運動夾克/外套，運動長褲3C數碼STEAM、游戲電競頭戴耳機、手機耳機、藍牙耳機109119125喜歡潮牌的特定圖騰/LOGO想要購買明星同款潮牌與我喜歡的IP/明星聯名潮牌消費觀念生活消費態度潮牌消費動因1137731中國歐美日韓占比TGI淘寶天貓潮牌服裝不同國別購買人數與消費偏好暗黑二次元高

28、街工裝機能街頭嘻哈休閑運動縱軸：年復合增長率*氣泡大小表示M2022人群占比18-24歲男性 服飾風格 近三年復合增長率與TGI均值橫軸：TGI興趣偏好均值對于中國潮牌（問卷調研）主要印象質量好，耐穿(41%)性價比高(38%)材質舒適(32%)未滿足的需求知名潮牌的山寨多(36%)原創度低，互相跟風(34%)不喜歡饑餓營銷的售賣(30%)2022潮流服飾消費者品類趨勢報告嘻哈風T恤|印花字母花樣百出，重磅T恤有型、耐穿受喜愛阿里消費洞察追風少女燃動少年格調麗人硬核型男字母、小惡魔印花為熱門圖案重磅T恤因其耐穿、舒適成為趨勢款中國本土嘻哈潮牌伴隨說唱音樂由小眾走向流行M2022 18-24歲男

29、性嘻哈風格T恤下熱門圖案消費人群占比與增速字母小惡魔火焰鬼臉幽靈花卉/花朵消費人數占比增速品牌字母LOGO品牌LOGO+英文短句品牌LOGO字體變形英文單詞品牌名稱為基礎的英文字母印花受消費者歡迎Beaster標志性波浪形嘴巴的小惡魔圖案火熱出圈小領口,202高領圓領,162寬松oversize純棉重磅,1542022年Q1 18-24歲男性嘻哈風格T恤類目款式詞熱度與TGI普通T恤多數在180G左右，等于或大于220G可稱為重磅T恤?！昂駥?、硬挺，耐穿，多次洗后不變皺”“夏天出汗，薄款容易透、有味道”“吸汗、干爽、透氣”消費者評價“美式復古”、“阿美咔嘰”成為新潮流，90年代、00年代的小領

30、口、圓領T恤受熱捧縱軸：TGI橫軸：搜索熱度M2022 18-24歲男性嘻哈風格T恤類目熱門款式消費圓領重磅小領口消費人數占比增速主流款趨勢款218157140131126BIPOLARafgkMEDMFFFWHOOSISTGI*斜體為品牌主理人2022年Q1 嘻哈風格T恤下18-24歲男性高TGI搜索詞關聯品牌說唱綜藝帶動嘻哈風逐漸走進大眾文化，說唱歌手的主理潮牌或頻頻上身的品牌在其專輯名、歌詞等作品中多次出現，潮牌的影響力也隨之擴大，廣大的說唱音樂追隨者以同款穿搭彰顯對說唱歌手的喜愛盛宇DamnshineKnowknow馬思唯2022潮流服飾消費者品類趨勢報告嘻哈風牛仔褲|喜舊不厭新，帶有

31、穿著痕跡的元素凸顯穿搭風格的頹痞個性阿里消費洞察追風少女燃動少年格調麗人硬核型男直筒、寬松式嘻哈風格牛仔褲的主流版型，喇叭/微喇款式增長迅速直筒寬松修身闊腿喇叭/微喇束腳小腳垂感拖地緊身背帶開叉高腰2022年Q1 18-24歲男性嘻哈風格牛仔褲款式詞搜索UV與TGIM2022 18-24歲男性消費嘻哈風格牛仔褲類目熱門款式消費人群占比與增速縱軸：TGI橫軸：搜索熱度喇叭/微喇高腰背帶顯瘦開叉直筒寬松小腳拖地闊腿修身垂感束腳占比增速趨勢款主流款牛仔褲回歸重體力勞動服的本源特征，水洗、毛邊、破壞、做舊元素受歡迎破洞水洗排扣拼接做舊破壞刺繡補丁毛邊2022年Q1 18-24歲男性嘻哈風格牛仔褲元素詞

32、搜索UV與TGI牛仔褲的破壞、毛邊元素達到仿舊效果，顯示復古風穿搭態度與個性消費者偏愛人工水洗產生的做舊痕跡，呈現復古的年代感刺繡水洗毛邊破壞做舊破洞抽繩排扣拼接補丁占比增速主流款趨勢款M2022 18-24歲男性消費嘻哈風格牛仔褲類目熱門元素消費人群占比與增速2022潮流服飾消費者品類趨勢報告格調麗人|對品質生活懷抱熱情，偏愛小眾特色所體現的個性品味阿里消費洞察，問卷調研喜愛美食，重視精致護理，對品質生活懷抱熱情；以自己的喜好為標準，小眾的、特別的才能吸引她們的目光，同時也比較容易被廣告/社交媒體種草；偏愛海外品牌，受豐富的款式設計、獨特的風格吸引風格偏好國別偏好潮流生活形態潮牌消費偏好12

33、0 122 122 129 130 藝術展覽參加聚會/派對美食探店逛街購物烘焙烹飪淘寶天貓全類目偏好淘寶天貓潮流行業跨類目偏好164209212我喜歡的達人推薦我是潮牌代言人/主理人的粉絲被廣告/社交媒體種草潮牌消費觀念生活消費態度潮牌消費動因13810597日韓歐美中國占比TGI淘寶天貓潮牌服裝不同國別購買人數與消費偏好中國本土潮牌未滿足的點（問卷調研）25%34%36%滯后于前沿潮流原創度低，互相模仿知名潮牌山寨太多人數占比暗黑二次元高街工裝機能街頭嘻哈休閑運動縱軸：年復合增長率*氣泡大小表示M2022人群占比25-34歲女性 服飾風格 近三年復合增長率與TGI均值橫軸：TGI興趣偏好均值

34、咖啡液，純果蔬汁，植物蛋白飲料/植物奶/植物酸奶，冰淇淋/凍品，水餃/煎餃/蝦餃，意大利面，生雞肉美食佳飲身體護理濕廁紙，褲型衛生巾，衣物除菌劑，保濕紙巾/乳霜紙/云柔巾，私處洗液，發膜/護發產品，身體護理套裝，發膜/蒸汽發膜/焗油膏，洗護套裝，護發精油，直發片飾品配件耳夾、耳環、耳釘、戒指/指環、項鏈、手鐲、眼鏡架、太陽眼鏡、防藍光鏡、定制成品光學鏡運動文胸、健身褲、運動夾克/外套、運動衛衣/套頭衫、運動T恤、健身衣、一次性內褲、防曬衣、毛巾運動戶外家居飾品家居香薰、花瓶、相框/畫框、擺件、裝飾畫追風少女燃動少年格調麗人硬核型男114117119名人會影響我的購物決策我喜歡通過服飾來標新立異

35、即使價格貴一點，我也愿意購買高品質2022潮流服飾消費者品類趨勢報告休閑風連衣裙|注重領型、袖型細節巧思，以豐富的場景詞、氛圍詞描述連衣裙帶來的感官共鳴阿里消費洞察追風少女燃動少年格調麗人硬核型男海軍領、娃娃領、方領、燈籠袖、泡泡袖為熱門搜索元素，元氣不失優雅2022年Q1 25-34歲女性休閑風格連衣裙 搜索熱詞與TGIM2022 25-34歲女性休閑風格連衣裙類目消費娃娃領,139V領海軍領,164桃心領一字肩方領,134掛脖露肩無袖燈籠袖,131泡泡袖,118趨勢款式主流款式縱軸：TGI橫軸：搜索熱度泡泡袖方領娃娃領海軍領燈籠袖消費人數占比增速主流款式趨勢款式關注整體氛圍感，既有日常通勤

36、的隨性從容，又能體現熟齡女性的優雅沉穩2022年Q1 25-34歲女性休閑風格連衣裙 場景/氛圍詞TGI141124116113112109102小香風通勤又a又颯法式氣質極簡赫本風高級感驚艷宮廷風仙女裙別致甜酷公主裙藝術感辣妹學院風少女奶乖藝術生“姐感”氛圍2022潮流服飾消費者品類趨勢報告休閑風衛衣|不拘泥于常規長度，長款、短款皆舒適百搭；紅色系受歡迎，為整體視覺帶來溫暖元氣感阿里消費洞察不拘泥于常規長度，長款、短款皆受喜愛圓領立領V領翻領/polo領,105高領寬松,100短款,199中長款,263長款,260拉鏈半拉鏈2022年Q1 25-34歲女性休閑風格衛衣 搜索熱詞與TGIM20

37、22 25-34歲女性休閑風格衛衣類目熱門款式消費縱軸：TGI橫軸：搜索熱度短款衛衣拉高腰線，修飾腰身，比普通衛衣更顯上半身曲線長款、中長款衛衣，及至腿部，可搭配褲、裙，也可做衛衣裙591%457%257%209%203%85%62%31%23%1%中長款長款v領polo/翻領半拉鏈短款拉鏈高領立領寬松圓領消費人數占比增速主流款式趨勢款式偏愛粉色、紅色系2022年Q1 25-34歲女性休閑風格衛衣色彩詞搜索UV與TGI黑色白色灰色米色黃色,106橙/橘色,143紅色,144粉色,150紫色,121藍色,139綠色,111縱軸：TGI橫軸：搜索熱度紅色M2022vs.M2021消費人數+110%

38、粉色M2022vs.M2021消費人數+226%紅色系追風少女燃動少年格調麗人硬核型男2022潮流服飾消費者品類趨勢報告硬核型男|生活技術派，對潮流文化有著獨到認知與見解阿里消費洞察，問卷調研偏好購買家裝、數碼、酒水飲料和個護衛生商品，熱愛戶外運動和健身；“潮流老炮“，對鐘愛的知名品牌、潮牌設計師有一定忠誠度；偏愛歐美潮牌，認同潮流品牌背后的文化屬性和底蘊；二次元、運動風具有增長潛力，高街、暗黑、機能、工裝風偏好度高追風少女燃動少年格調麗人硬核型男風格偏好國別偏好潮流生活形態潮牌消費偏好115 123 125 134 142 健身戶外活動手游/電競政治/經濟/軍事數碼產品淘寶天貓全類目偏好11

39、3119132追求當下的時尚潮流產品質量上乘喜歡所購潮牌的設計師潮牌消費觀念生活消費態度潮牌消費動因1189655歐美中國日韓占比TGI淘寶天貓潮牌服裝不同國別購買人數與消費偏好對于歐美潮牌的主要印象（問卷調研）32%34%40%設計風格獨特款式設計豐富，品類多有潮流文化屬性和底蘊人數占比暗黑二次元高街工裝機能街頭嘻哈休閑運動縱軸：年復合增長率*氣泡大小表示M2022人群占比25-34歲男性 服飾風格 近三年復合增長率與TGI均值橫軸：TGI興趣偏好均值茶幾，客廳吊燈，實木餐桌，布藝沙發，實木床，電腦椅，浴室柜組合，五金/工具，普通路由器家具裝修運動鞋運動拖鞋、籃球鞋、運動休閑鞋、板鞋、帆布鞋

40、、跑步鞋運動服運動夾克/外套、運動中長褲/短褲、運動衛衣/套頭衫、運動T恤、運動長褲、健身衣運動戶外酒類啤酒，國產白酒咖啡/麥片/沖飲飲用水，茶飲料，碳酸飲料酒水飲料美容護理男士潔面，牙刷頭成人用品/情趣用品潤滑劑，情趣睡衣；計生用品避孕套衛生個護淘寶天貓潮流行業跨類目偏好115115146只要喜歡，不實用不需要我也會買我更相信知名品牌購物時不愿花時間和精力去貨比三家2022潮流服飾消費者品類趨勢報告運動風休閑褲衛褲|重視對腿部線條的修飾，垂墜感、小開叉、束腳元素成熱門阿里消費洞察追風少女燃動少年格調麗人硬核型男垂感,134闊腿,40喇叭,50直筒,101寬松,61束腳/收腳,158M2022

41、 25-34歲男性運動風格休閑褲熱門款式消費2022年Q1 25-34歲男性運動風格休閑褲款式詞搜索UV與TGI側開叉元素消費+90倍*氣泡大小表示搜索UV量級縱軸：TGI橫軸：搜索熱度垂墜感拉伸下半身比例，小開叉元素側邊露出鞋子，視覺上拉長腿部束腳/收腳趨勢明顯垂感,117闊腿,134直筒,103寬松,103束腳/收腳,119抽繩,117縱軸：TGI橫軸：搜索熱度2022年Q1 25-34歲男性運動風格衛褲款式詞搜索UV與TGIM2022 25-34歲男性運動風格衛褲熱門款式消費寬松束腳/收腳直筒抽繩闊腿垂感消費人數占比數據說明：因衛褲類目調整，有效同比數據缺失2022潮流服飾消費者品類趨勢報告THANKS