人民網新電商研究院：農村電商發展趨勢報告(34頁).pdf

1、值得關注的是，農村消費尤其是表征工業品下行的農村網 絡零售一直處于超高速增長通道中，據國家統計局信息，從 2014 年的1800 億元，迅速增長到 2018 年的 1.37 萬億元，增 長了 8 倍。從2017 年 3 月到 2018 年 12 月的鄉村、城鎮社會 消費品零售總額的增長率（圖 2）可以看出，鄉村的社會消 費品零售總額的月增長率要高于城鎮 2 個百分點左右，顯示  6 出鄉村消費的巨大潛力，以及國家發展所呈現出的均衡化趨 勢。 數據來源于：國家統計局官網 根據國家統計局發布的數據，2018 年城鎮居民人均消費支 出 26112 元，增長 6.8%。雖然農村居民人均消費支

2、出12124 元，僅占城鎮居民人均消費支出的 46.4%，但農村居民人均消 費支出增長 10.7%，較城鎮快 3.9 %。  7 數據來源：國家統計局官網 從城鎮居民和農村居民的人均消費支出構成分析（如圖 3、圖 4 所示），城、鄉居民的消費支出中，排在前三位的 都是食品煙酒、居住、交通通信；城鎮居民排在第四位是教 育文化娛樂消費，而農村居民排在第四位的是醫療保健消 費，同樣顯示城鄉的消費結構正在向均衡化的方向收斂。也 預示著未來農村的巨大消費潛力。  8 數據來源：國家統計局官網 （二）工業品下行仍蘊含著巨大機遇（二）工業品下行仍蘊含著巨大機遇 實際上，中國消費的增長潛力，尤其是工業品下行的增 長潛力仍然巨大。居民的消費水平與居民的可支配收入是高 度相關的，收入差距逐漸縮小的過程就是消費的高速補償性 增長過程。根據國家統計局發布的數據，2018 年全國居民按 照 5 等份（每一等份約 2.79 億人）分組的人均可支配收入 （圖 5）差距顯著，高收入組的人均可支配收入 70640 元是 低收入組 6440 元的 11倍，中收入組的人均可支配收入 23189 元尚低于全國人均可支配收入的中位數 23336 元。