2025年三只松鼠報告合集（共35套打包）

1、抖音618直播電商數據分析歸納總結1、告別“二選一”的首個618，電商平臺差異化布局告別“二選一”的首個618年度大促，新銳電商玩家抖音、快手齊入局，與天貓、京東等傳統電商形成新老電商勢力同臺競爭的局面，這屆618各電商平臺也紛紛走出了各自的“差異化”路線。從各平臺發布的戰報側重點來看，天貓發力品牌流量私域化;京東重視規模，聚焦成交額;拼多多側重對下沉市場的滲透，通過百億補貼進一步凸顯品牌的低價優勢;抖音拋出“興趣電商”，通過618期間抖音電商的直播數據來凸顯興趣電商的成長動力，并發力店播;快手則側重打造“人設電商。

2、主播類型多元化特征，從單純網紅，發展為集結明星、企業家、政府官員、普通人等共同參與，從服裝等單一品類主播發展為全品類主播，主播類型日益多樣化。主播帶貨馬太效應，以李佳琦、薇婭、羅永浩等為代表的T0P級主播吸引了大部分流量，而更多的小主播人氣低，賣貨能力差，很難找到商家。據調研測算，top10頭部主播帶貨占據近55.75%市場份額。服飾鞋包、食品飲料、美妝護膚等具有客單價低、復購率高、毛利率高等特點的商品，成為直播電商熱銷商品。生鮮食品、數碼家電等成長型品類快速滲透，成交金額快速增長。全品類發展，從汽車、房子到。

3、618收官夜，電商主播呈現出身份多樣化特征，除明星和頭部主播外，垂類品牌直播備受關注，獲得消費者信任，品牌店鋪、官方平臺等帶貨人較為亮眼，總體占比約為38%。淘寶頭部主播薇婭的粉絲以女性為主，主要消費人群集中在一線城市，同時中高消費水平的90后占比較高，女性單品中對服飾、彩妝關注度較高。618期間，各類社交媒體平臺中皆出現薇婭相關的熱點內容，討論話題集中在直播預告、直播活動攻略等相關內容。薇婭618首場直播5月23日開啟，以618預付款及618規則介紹為主要直播內容;5月23-6月18日超長戰線，該期間總預估GMV突破90億;5月24。

4、2020年直播帶貨商品類目上架次數和直播銷量占比分布中，男裝女裝類目商品上架次數最多，直播銷量占比在第二梯隊;美食飲品、日用百貨類目商品上架次數在第二梯隊，直播銷量占比在第一梯隊，占比均超過20%;鞋帽箱包、家居家紡類目商品上架次數在第二梯隊，直播銷量占比在第三梯隊;護膚、彩妝類目商品上架次數在第三梯隊，直播銷量占比在第二梯隊。整體上，復購率高、客單價較低的“吃、穿、用”類快消品直播滲透率較高，復購較低、客單價較高的“住、行、娛“類商品直播滲透率較低，有較大增長空間。2020年直播帶貨各類目商品市場集中度分布。

5、根據畢馬威、阿里研究院綜合預測， 2020年我國直播電商整體規模突破萬億元，達到10500億元，滲透率達到8.6%，2021年直播電商仍將繼續高速增長，規模接近2萬億元(19950億元)，滲透率達到14.3%。 主播類型多元化特征，從單純網紅，發展為集結明星、企業家、政府官員、普通人等共同參與，從服裝等單一品類主播發展為全品類主播，主播類型日益多樣化。 主播帶貨馬太效應，以李佳琦、薇婭、羅永浩等為代表的T0P級主播吸引了大部分流量，而更多的小主播人氣低，賣貨能力差，很難找到商家。據調研測算，top10頭部主播帶貨占據近55.75%市場份額。 。

6、資訊的移動化遠高于搜索，社交和資訊一直都是用戶在手機上的最大需求，搜索相對次要，字節(頭條)作為推薦引擎的開創者，用其實現了個性化的信息分發，千人千面，予人所需，而抖音的推薦算法原理也與其基本一致。 抖音算法：漏斗機制，與今日頭條的中心化推薦算法原理基本一致 抖音算法核心點：根據內容的點贊率、關注度、評論率、轉發率、完播率疊加推薦，增加高播放量內容曝光次數，快速形成爆款高熱度內容。通過機器檢測對視頻內容進行關鍵詞匹配后分發給200-300在線用戶。根據用戶對內容的反饋決定是否疊加推薦到更高流量池，對高播放。

7、中國人穿的每三件皮衣里，就有一件來自海寧皮革城。2018年，海寧皮革城與淘寶直播在2018年合作建立的電商直播供貨中心。據不完全統計，目前海寧皮革城內有淘寶商家12000多戶，有1000多個商家能支持檔口直播。2020年4月初，海寧皮革城爭取了零檻免費開通直播扶持政策，“一鍵”入駐，讓更多商戶搭上“云賣貨”東。疫情過后，海寧皮革城調動了資源位扶持，幫助主播更快地成長，解決商戶的庫存銷售難題，與快遞業代表商談價格，目前郵費3公斤只要5塊錢，是“史上最便宜”。設立專項的電商直播的產業孵化基金，面向全國招募更多的機構主播。目。

8、2020直播電商新經濟報告 ECdatawayECdataway數據威數據威 智庫智庫 Copyrights to Copyrights to ECdatawayECdataway IntelligenceIntelligence, , September, September, 20202020 1. 進入7-8月，直播市場動態如何？ 2. 聚焦超頭部主播, 盤點帶貨特點和粉絲畫像 3. 案例分享, 3種場景解讀直播運營邏輯 4. 深耕商家自播，實現品效合一 目錄 content 進入7-8月，直播市場動態如何？ 1 薇婭薇婭 李佳琦李佳琦 南風南風 雪梨雪梨 烈兒寶貝烈兒寶貝 陳潔陳潔kiki kiki 小米官旗小米官旗 ANNAITISAMAZINGANNAITISAMAZING 蘇寧官旗蘇寧官旗 榮耀。

9、2020電商直播生態報告 2020 CBNData. All rights reserved. 2020 電商直播生態報告 直播電商紅人 2020電商直播生態報告 TABLE OF CONTENTS 目錄 第一部分：電商直播市場概述 第二部分：電商直播主播格局 第三部分：電商直播商家生態 第四部分：電商直播趨勢展望 1.1 電商直播迎來爆發式增長 1.2 電商直播形成新興營銷產業鏈 1.3 電商直播2020年大事記 2.1 電商主播梯隊格局變化 2.2 跨界主播吸引破圈關注 2.3 小眾主播成為新興力量 3.1 直播商品數量大幅增長 3.2 直播消費升級趨勢明顯 3.3 商家自播廣泛利用新技術 2020電商直播生態報告 0。

10、2020CBNData電商直播消費升級報告 2020 CBNData. All rights reserved. 2020 CBNData 電商直播消費升級報告 主播貨品消費升級 2020 CBNData電商直播消費升級報告 2020CBNData電商直播消費升級報告 TABLE OF CONTENTS 目錄 第 一 部 分 ： 第 一 部 分 ： 主 播 升 級 主 播 升 級 第 二 部 分 ： 第 二 部 分 ： 貨 品 升 級 貨 品 升 級 2020CBNData電商直播消費升級報告 34259 42209 42503 39676 43322 55982 56200 26470 30900 201706201712201806201812201906202003202006 2017.6-2020.6網絡直播用戶規模 總規模（萬人）電商直播用戶。

11、貿易連接世界 2017年跨境電商研究報告 2018年1月 2 研究說明 跨境電商：通過電子商務平臺達成交易、進行支付結算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業活動。分為跨境出口電商和跨境 進口電商，本報告中提到的跨境電商專指跨境進口電商。 PGC：Professionally-generated Content，指專業生產內容（視頻網站）、專家生產內容（微博）。常見于個人自媒體的變現轉化。 UGC：User-generated Content，指用戶原創內容，是伴隨著以提倡個性化為主要特點的Web2.0概念而興起的。它并不是某一種具體的業務， 而是一種用戶使用互聯網的。

12、 2 2 ? 0101 0202 0303 0404 2020雙十一期間電商行業分析 2020雙十一電商細分行業分析 電商行業展望 2020雙十一活動整體背景 4 2020雙十一購物節重大意義 資料來源： 華創證券“貓狗拼”傳統巨頭分化，“快抖微”新平臺入局 ，國家統計局，極光研究院整理 疫情后的雙十一對于電商行業意義非凡，消費 需求爆發疊加商家復蘇焦慮，平臺競爭白熱化 雙十一作為疫情之后全球最大的消費季，無論對于消費者還是商家或 者電商平臺而言，均具有重大的意義 疫情后消費需求持續釋放，商家期待雙十一拉動上半年萎靡的銷售業 績，且更多平臺玩家入局，行。

13、36KR RESEARCH 2020年中國直播電商行業研究報告 直播電商風口正盛，精細化運營搶奪下一城 36氪研究院 2020.12 2 36Kr-2020年直播電商行業研究報告 直播電商指的是以直播為渠道來達成營銷目的的電商形 式，是數字化時代背景下直播與電商雙向融合的產物。 直播電商以直播為手段重構“人、貨、場”三要素，但 其本質仍是電商。與傳統電商相比，直播電商擁有強互 動性、高轉化率等優勢。 自2016年電商平臺上線直播購物功能以來，直播電商發 展飛速，風口已現。2016-2019年，直播電商年均市場 規模增速均保持在200%以上。行業蓬勃發展，離不開。

14、服飾行業直播 電商研究報告 2020.10 直播電商系列報告之四 服飾行業直播電商概況 1.0 目錄 CONTENTS 服飾行業直播電商觀察 2.0 未來發展趨勢分析 4.0 典型服飾行業案例分析 3.0 1.0 服飾行業 直播電商概況 N E W R A N K . C N 1.1 直播電商發展迅猛，2020年市場規模預計將達萬億。服飾作為淘寶、抖 音、快手等主流直播電商平臺的重點銷售品類，在整個直播電商市場中 占有較大的市場份額。以淘寶直播9月銷售情況為例，“服飾鞋包”品 類銷售額占比接近當月銷售額的一半，占比為48.6%。 服飾直播電商的發展，得益于政府政策支持、良好的線。

15、直播電商供應鏈研究報告 2020 物流戰略與創新研究院 mNsPqRqQsPpOsNmOqNmMrOaQ8Q9PoMmMsQpPiNnMpPlOnMsPbRqRrRvPpOsMvPrRnM 直播電商發展歷程：追溯源頭，需要從內容變現開始 1. 認識直播電商 a. 發展歷史 如果我們去回看直播電商的發展源頭，可以追溯到游戲主播開零食店、內容博主發鏈接帶貨開始，雖然那時候還沒有達到直播電商一體化的 形式，但是直播電商發展的內核內容變現已經開始初具雛形。 直播電商最初也是誕生于一個導購平臺-蘑菇街，發展到今天，直播電商從原本的邊緣工具，逐漸轉向主流模式。 01KOL成長 2010年電競主播開零食。

16、2 0 2 0 . 0 7 電商節直播研究報告 以618為例 前言 2020年初，受黑天鵝事件“疫情”影響，線上化需求強烈，多行業重視直播電商渠道價值，直播 電商行業的發展速度與滲透效率明顯提升，并成為電商運營標配。 2020年618，疫情出現后的第一個國民購物節，戰略地位顯著提升，備受政府、平臺、品牌等方面 的期待。電商運營標配直播電商作為被各方認可的有效轉化手段，在618期間更是取得了良好的銷 售戰績。政府方面，海南省商務廳主辦的“海南省618電子商務大型直播促消費活動”，帶動淘 寶、天貓海南全品類銷售額超過14億元；平臺方面，淘寶直。

17、“帶貨”的邏輯：直播電商產業鏈研究報告 EO Intelligence 前言 2020年直播電商“更上一層樓”。在疫情影響下，網紅、明星、縣長、企業家紛紛走進直播間公益帶貨、扶貧帶貨、企業直播帶貨 廣州、杭州、濟南等多地明確提出打造“電商直播之都”，搶占新經濟風口。商務部大數據監測顯示，今年一季度電商直播超過400萬 場。同時隨著云直播等直播技術不斷成熟、直播電商政策紅利加速釋放、用戶直播購物消費體驗不斷提升，直播電商精細化產業鏈已初 步形成。 直播電商行業快速發展需要聚合產業鏈上下游資源和生態主體的優勢，形成合力。其中，。

18、疫情中的疫情中的“危?！?、“機機”考驗考驗 生鮮電商生鮮電商 20202020 年發展趨勢研究報告年發展趨勢研究報告 人民網新電商研究院人民網新電商研究院 2020 開年以來，新冠肺炎疫情牽動影響全國，疫情期間“線上 下單、生鮮到家”的安全性和便利性，讓廣大消費者充分感知生鮮零 售平臺所提供的服務價值，生鮮電商迎來強勁發展。 從 2005 年易果網上線，生鮮品類首次觸網至今，生鮮電商已發 展了十五年。這期間歷經野蠻生長、行業洗牌、巨頭入場，從早期區 域垂直生鮮平臺到現今前置倉和社區拼團領跑， 生鮮電商已獲千億資 金支持，各種。

19、 證券研究報告 請務必閱讀正文之后的免責條款 。 直播電商，萬億直播電商，萬億 GMVGMV 下的新風口下的新風口 直播電商研究專題2020.4.23 中信證券研究部中信證券研究部 核心觀點核心觀點 唐思思唐思思 首席傳媒分析師 S1010517080007 王冠然王冠然 傳媒分析師 S1010519040005 我們認為，隨著直播模式不斷演進，直播產業的用戶規模和付費水平將持續提我們認為，隨著直播模式不斷演進，直播產業的用戶規模和付費水平將持續提 升。直播電商融合了直播特有的高互動性和實時的反饋性，對于提升電商運營升。直播電商融合了直播特有的高互動性和。

20、人面桃花相映紅 2020年 中國直播電商生態研究報告 2 2020.6 iResearch Inc. 摘要 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 直播電商2016年出現，2019年至今正處于爆發期，2019年直播電商整體成交額達 4512.9億元，同比增長200.4%，占網購整體規模的4.5%，成長空間較大，預計未 來兩年仍會保持較高的增長態勢。 直播電商帶來的增量與機會主要在于為產業鏈提效降本及為參與者帶來新機會點。 有幾類參與者有較多的受益機會：第一類為頭部平臺方；第二類為抓住直播紅利期， 擁有強供應鏈能力的新興品牌；第三類為較為成熟的頭部MCN機構和第三方。

21、2020年6月 微播易出品 直播電商生態進化論 2020直播電商行業研究報告 研究背景 2019年超級帶貨主播薇婭和李佳琦創造一個又一個 銷售神話，讓直播帶貨的銷售模式迅速發展。2020年疫 情爆發和超長假期的疊加影響，直播和短視頻用戶數和 使用時長激增，企業神速轉型，品牌線上滲透率提升， 直播電商作為快速提升流量轉化效率成為品牌宣傳銷售 新陣地，也成為各大平臺競相角逐的熱點賽道。 風口之下，各平臺玩家如何差異化競爭分得一杯羹？ 成功直播的五大流派是誰？為什么帶貨之前一定要做好 短視頻種草？未來，直播電商又會有哪些機會點和新。

22、直播電商三國殺，從“貓拼狗”到“貓快抖”直播電商三國殺，從“貓拼狗”到“貓快抖” 新零售研究之直播電商系列新零售研究之直播電商系列1 1 證券研究報告|行業專題報告 可選消費|零售 周潔（研究助理）周潔（研究助理） 寧浮潔寧浮潔 S1090518090002 丁浙川丁浙川 S1090519070002 2020年年1月月5日日 - 2 - 摘要摘要 后電商時代，電商研究從互聯網思維向零售思維轉變，平臺電商變現方式從流量變現向效率提 升轉變。直播作為提升電商人貨場效率匹配的方式之一，若能在保證同樣GMV增長下帶來效率 上的改善，即渠道費用低于原有渠道，則商。

23、前瞻產業研究院出品 20202020年年 中國直播電商中國直播電商 研究報告研究報告 目目 錄錄 CONTENT 01 02 03 04 中國直播電商發展現狀 直播電商投資市場分析 直播電商用戶畫像 直播電商發展機遇與挑戰 直播電商發展直播電商發展現狀現狀 1.1 直播電商的興起 1.2 直播電商產業鏈 1.3 直播電商市場規模 1.4 直播電商頭部平臺對比 1.1 直播電商的興起 資料來源： 前瞻產業研究院整理 業內公認的直播元年是2016年，這一年，國內接連出現了300多家網絡直播平臺，直播用戶數量也快速增長。適逢電商平臺遭遇流量瓶頸，各大平臺積 極尋求變革，嘗試。