2025年玩具行業報告合集（共34套打包）

1、2023快手磁力金牛母嬰玩具行業營銷洞察報告序言隨著“三孩政策”的落地，居民人均可支配收入增長，讓育兒花銷成為家庭支出的重要組成部分，線上購買已經成為年輕父母的主流消費方式?？焓帜笅胪婢咝袠I借消費風向呈現出迅猛的發展勢頭，一方面行業把握大促節點實現高速增長；另一方面賣家增加供給、積極勤奮、良性競爭，使快手母嬰電商在藍海市場中能夠搶占先機，為行業注入源源不斷的活力。本次報告針對快手母嬰玩具行業洞察。

2、奧特曼玩具行業分析2023奧特曼玩具行業分析張楊老師帶你看品牌 解數咨詢第127期報告奧特曼玩具專區行業&卡游品牌及店鋪分析奧特曼玩具專區行業：奧特曼玩具專區行業銷量和訪客從2021年開始有明顯上升。該行業月銷可達1.41億元，行業客單價在80-90元上下波動。賣家數先增后減，賣家較為集中的月份在6-9月，10月后賣家數開始下滑，有交易賣家占比逐月遞增，但至多也僅有7.5%。在用戶近30。

3、蓬勃發展的新零售商：聚焦流行玩具 2025 年將蓬勃發展至 940 億人民幣的年輕市場我們的人口統計分析顯示，2025 年流行玩具市場規模為 940 億元人民幣，2030 年為 1500 億元人民幣，2020-25 年的復合年增長率為 26%，2025-30 年的復合年增長率為 10%。青少年和成人(15-40 歲)不僅強調功能，還強調。

4、Confidential?and?Protected?by?Copyright?Laws?2021?2021CBNData ID:384480CBNData ID:384480CBNData ID:384480CBNData ID:384480CBNData ID:384480CBNData ID:384480CBNData ID:384480CBNData ID:384480CBNData I。

5、【品類人群拓展】為品牌增長的核心動力;其中，POP MART人群拉新能力最為強勢，品類老玩家及其他新晉玩家發展稍有差異品類新用戶購買為因其品牌成交變化重要因素品牌屬性更強玩家則吸引本品牌用戶持續消費(POP MART/萬代/BERBRICK)二梯隊品牌則成為則通過。

6、行業基本面情況熱銷品牌更迭較不明顯,各品牌均有成為爆款的潛力下表為2021年1月-3月抖音平臺母嬰玩具行業品牌銷量TOP10情況，主要可以看出以下規律:母嬰玩具品牌TOP10更迭較小，大品牌與供應鏈商家自有品牌均在榜中，其中除兔頭媽媽甄選、愛酷熊、嘟嘟家、優貝宜、貝肽斯、左西、ANTA、韓家寶貝和森林與。

7、1 2021年 中國潮流玩具行業短報告 2021 China Trendy Toys Brief Report 2021中國玩具業界関短報告 概覽標簽：潮流、盲盒、社交 2020/12 4 2020 LeadL 報告摘要 潮流玩具又稱設計師玩具，是以潮流文化為載體融合繪畫、雕塑、藝術等元素的成人類型玩具。伴隨潮流文化的興起，兼具設計感和藝術感的潮流 玩具滿足了玩家追求新潮和時尚的需求，迅速在熱愛。

8、 1 報告編碼19RI0488 頭豹研究院 | 玩具系列概覽 400-072-5588 2019 年 中國智能玩具行業概覽 報告摘要 消費研究團隊 智能玩具指由人工智能技術（如語音識別、語音合 成、 人機交互等） 結合傳統玩具產生的新型玩具， 通 常智能玩具可與消費者簡單互動。依據主流消費群 體及具體用途， 智能玩具可分為四類， 分別是早、 幼 教類智能玩具、益智類智能玩具、休閑。

9、 1 報告編號19RI0359 消費研究團隊 頭豹研究院 | 商貿零售系列概覽 400-072-5588 2019 年 中國玩具行業概覽 報告摘要 玩具泛指一切可以用來玩的物品或器具。玩具通 常具有娛樂性、 教育性、 多樣性、 潮流性四個基本 特征。玩具行業的上游包括產品研發設計和原材 料采購，由于研發設計直接影響著產品最終的樣 式、 結構、 功能等， 決定了產品能否獲得目標消費 。

10、 1 報告編號19RI0347 2019 年 中國成人玩具行業概覽 報告摘要 消費研究團隊 成人玩具泛指適合成年人使用的玩具。與兒童玩具 相比，成人玩具更智能化、個性化、多功能化。成人 玩具可從消費群體、制作材料、功效等角度進行分 類。隨著中國經濟的發展和居民生活水平的提高。

11、中國潮流玩具市場處于早期快速增長階段根據弗若斯特沙利文報告，在可支配收入增加、潮流文化產業迅速發展，尤其是越來越多優質潮流玩具 IP 于市場成功孵化的驅動下，全球及中國潮流玩具市場規模不斷擴張。全球潮流玩具市場規模自2015 年的87 億美元增長至2019年的198 億美元，復合年增長率為22.8%，并預期將于2025 年達到448。

12、奧飛娛樂：努力開拓IP疆域，多項業務齊頭并進奧飛娛樂在19年年底開始孵化年輕人盲盒業務，并在2020年下半年成功推出網易知名游戲IP“陰陽師”Q版盲盒以及疊疊樂系列產品，正式進入年輕人潮玩市場。自20年9月鋪貨開售至20年12月底，“陰陽師”盲盒相關產品實現銷售量超250多萬只，銷售額突破3000萬元，整體銷售情況以及市場口碑反饋良好。除了。

13、第一梯隊：科沃斯?？莆炙乖趻叩貦C器人領域深耕多年，在技術、品牌以及渠道方面形成了全面的先發優勢，近三年市占率穩定在 40%以上，屬于當之無愧的行業龍頭?？莆炙巩a品系列較為齊全，涵蓋了器人;在導航技術上也覆蓋了 LDS 以及 VSLAM 導航技術，并且是首個將人工智能與視覺識別技術引用到產品的企業。&。

14、3. 渠道優勢助力頭部企業實現形成多 IP 多品類布局3.1 線下渠道仍為核心，頭部品牌構建渠道護城河潮玩作為實物玩具，用戶現場體驗十分重要。線下購物體驗遠強于線上，且人流聚集容易產生從眾心理，吸引顧客進店消費，因此對于潮玩潛在消費者來說，購買行為更容易在線下實現。在客戶完成購買行為后，潮玩公司一般會通。

15、手辦廠商與 IP 方的合作有兩種模式，一種是授權，一種是 OEM，在設計、制作、制造、宣傳、渠道各個環節的責任有所不同。授權模式下手辦廠商支付版權方一定比例的版權費(一般為基礎版權費+分成模式)，然后獨立出品手辦，在尊重版權方意志的前提下承擔起從設計、制作到制造，再到宣傳、渠道一系列環節;OEM(外包)模式下，手辦廠商作為制造商只負責手。

16、潮流玩具行業發展趨勢白皮書 A R T T O Y I N T U S D R Y T R E N D S W H I T E P A P E R 中國經濟增速位居前列，經濟體量占比逐年提升，世界地位日漸提振 7.2% 16.2% 18.1% 200820192025E 中國經濟體量份額占比（%）中國及全球經濟增速（%） 世界經濟增長陷入疲軟，尤其受 到疫情影響，IMF預計2020年經 濟將呈負。

17、 敬請參閱最后一頁免責聲明 -1- 證券研究報告 2020 年 12 月 15 日 傳媒傳媒行業行業 文娛消費從數字內容到文娛消費從數字內容到玩具玩具產品，泡泡瑪特產品，泡泡瑪特將將 IP 落到落到 Z 世代線下世代線下場景場景 潮玩盲盒專題報告潮玩盲盒專題報告二二 行業深度行業深度 Z 世代新消費助力潮玩市場快速增長，產業邏輯清晰行業公司機會明確世代新消費助力潮玩市場快速增。

18、遍覽海內外同行，我們認為依賴外部我們認為依賴外部IP授權的模式難以誕生偉大的潮玩品牌授權的模式難以誕生偉大的潮玩品牌，打造原創打造原創IP才是獲得才是獲得 持久生命力與高利潤持久生命力與高利潤率的進階之率的進階之路。原創潮玩原創潮玩公司需要積極開拓原創公司需要積極開拓原創IP，實現從實現從“個別潮玩形象個別潮玩形象”到“系列潮系列潮玩IP”，再到“潮流品牌IP”的三級躍升，才有。

19、 1 本報告版權屬于安信證券股份有限公司。本報告版權屬于安信證券股份有限公司。 各項聲明請參見報告尾頁。各項聲明請參見報告尾頁。 佳奇科技佳奇科技：專注于智能科教玩具產品專注于智能科教玩具產品。公司深耕智能科教玩具領域十 余年，是一家研發、制造及銷售機器人系列、變形系列、嬰幼童系列 等玩具產品的智能科教玩具企業。 發展歷程：發展歷程：成立于 2002 年，研發生產推出第一代機。

20、1 2019年 中國潮流玩具行業概覽 概覽標簽 ：潮流、玩具、手辦、公仔 報告提供的任何內容（包括但不限于數據、文字、圖表、圖像等）均系 頭豹研究院獨有的高度機密性文件（在報告中另行標明出處者除外）。 未經頭豹研究院事先書面許可，任何人不得以任何方式擅自復制、再造 、傳播、出版、引用、改編、匯編本報告內容，若有違反上述約定的行 為發生，頭豹研究院保留采取法律措施，追究相關人員責任的權利。頭 豹。

21、 1 / 21 行業研究|可選消費|零售業 證券研究報告 零售業行業研究報告零售業行業研究報告 2020 年 07 月 14 日 直擊直擊 Z 世代世代消費心理，消費心理，盲盒出圈盲盒出圈時時 潮潮流玩具流玩具行業行業深度深度報告報告 報告要點：報告要點： 國內潮玩市場：高潛力國內潮玩市場：高潛力成長賽道，盲盒品類出圈成長賽道，盲盒品類出圈 中國潮流玩具市場處于高。

22、 請務必閱讀正文后免責條款部分 2020 年年 02 月月 12 日日 行業研究行業研究 評級評級:推薦推薦（維持維持） 研究所 證券分析師： 朱珠 S0350519060001 021-60338167 從食玩從食玩到玩具開箱到玩具開箱短視頻看文化符合與媒介價短視頻看文化符合與媒介價 值值（上篇）（上篇） 傳媒傳媒行業深度報告行業深度報告 最近一年行業走勢 行業。

23、 請參考最后一頁評級說明及重要聲明 投資評級：投資評級：推薦推薦（維持維持） 報告日期：報告日期：2019 年年 09 月月 19 日日 分析師：張瀟 S1070518090001 0755-83881635 分析師：林彥宏 S1070519060001 0755-83881635 聯系人（研究助理） ：鄒文婕 S1070119010。

24、 0 玩具“盲盒”獨角獸泡泡瑪特，赴港上市前營收利潤暴增 研究機構 報告主編 于百程 執筆團隊 陳成 玩具“盲盒”獨角獸泡泡瑪特玩具“盲盒”獨角獸泡泡瑪特，赴赴 港上市港上市前前營收利潤暴增營收利潤暴增 2020 。

25、證券研究報告行業研究傳媒 以泡泡瑪特為例看“潮玩”經濟 1 / 18 東吳證券研究所東吳證券研究所 玩具玩具不止不止“盲盒盲盒” ，” ，IP 變現新潮流變現新潮流 增持（維持） 投資要點投資要點 從互聯網平臺發展看“潮玩從互聯網平臺發展看“潮玩 IP 經濟”經濟”從頭部互聯網平臺發展來看， 供給端優質資源是其長久發展的基石， 如淘寶天貓的發展得益于豐富。

26、 請參考最后一頁評級說明及重要聲明 投資評級：投資評級：推薦推薦（維持維持） 報告日期：報告日期：2019 年年 09 月月 19 日日 分析師：張瀟 S1070518090001 0755-83881635 分析師：林彥宏 S1070519060001 0755-83881635 聯系人（研究助理） ：鄒文婕 S10701190。

27、敬請參閱末頁重要聲明及評級說明 證券研究報告 傳媒傳媒 行業研究/深度報告 Z Z 世代正當時，泡泡瑪特引領潮流玩具興起世代正當時，泡泡瑪特引領潮流玩具興起 報告亮點：報告亮點： 目前市場對于潮流玩具行業的規模、競爭格局以及產業鏈。

28、- 1 - 敬請參閱最后一頁特別聲明 數據解讀潮玩帝國數據解讀潮玩帝國 基本結論基本結論 潮玩市場處高速增長黃金時期，泡泡瑪特為行業龍頭，互聯網和零售雙重屬性孵化出泡泡 瑪特的“高毛利、高復購、高坪效”的生意。毛利遠超零售，復購堪比醫美，坪效高于海底 撈。潮玩之風是否曇花一現，用戶是為盲盒買單、為品牌買單、還是為 IP 或者系列買單，我 們認為從數據追蹤角度，渠道的銷售情況以及 IP 的熱度追蹤。

29、1 證券研究報告 作者： 行業評級： 上次評級： 行業報告 | 請務必閱讀正文之后的信息披露和免責申明 文化傳媒文化傳媒 強于大市 強于大市 維持 2020年11月13日 （評級） 分析師 馮翠婷 SAC執業證書編號：S1110517090001 分析師 文浩SAC執業證書編號：S1110516050002 玩具行業深度：國內需求擴張，品牌空間廣闊玩具行業深度：國內需求擴張，品牌空間廣闊 行業。