2025年游戲直播報告合集（共16套打包）

1、中國游戲直播行業政策法規發展網絡直播相關法規持續完善，行業應當關注未成年人保護根據CNNIC發布的第47次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，截至2020年12月，中國網絡直播用戶規模達到6.17億人，在全體網民中滲透率達到62.4%，直播已成為互聯網產業重要的組成部分。近年來，政府部門對直播行業的監管也逐漸加強，密集出臺了多個政策法規，對網絡直播中存在的相關問題進行規范，保護網絡直播用戶尤其是未成年用戶的權益和身心健康。游戲直播作為網絡直播的一部分，相關企業應當嚴格遵守規定，切實履行平臺責任，共同推動行業綠色健康發展。

2、游戲短視頻達人特征分析從6月游戲短視頻達人點贊TOP10榜單來看，呈現“三巨頭鼎力”的格局， 6月“Sien小慧君”、“平頭哥”、“在下鐵頭阿彪”的短規頻總點贊量均在100萬以上。從上榜達人的粉絲量來看，頭部不中腰部達人各占卉壁江山，耄上榜的中腰部達人在6月的短規頻發布次數均為2次以上;其中，“游戲知事君”的月度短規頻發布數最高，為45次。高頻次游戲短規頻發布不高頻次游戲直播一樣，也能夙帶來高曝光，是中腰部達人在游戲短規頻曝光上趕赸頭部達人的途徑之一。游戲短視頻達人特征分析幸東和福建成為游戲短規頻達人分布密度最高的。

3、中國自研游戲 IP 發展意義游戲是新時代文化全球性交流的重要載體游戲已成為中國人民群眾最主要的娛樂方式之一，現階段中國游戲用戶已超過 6 億，除滿足娛樂需求外，游戲產品本身在世界觀、故事性、畫面、音樂等方面具備高度的自由創作空間，這也使得游戲產品已成為了中國文化內容的重要載體。而基于中國文化進行游戲 IP 自研，能更好的促進中國文化內容展開全球性交流，并幫助產品沉淀不同的文化內容，進而演變成文化符號。多款自研游戲 IP 也已經證明了游戲對于文化交流的推動作用，如“仙劍奇俠傳”產品對于仙俠、 “劍俠情緣”對于武俠。

4、中國游戲市場中細分游戲類型的比例分布已經趨向于穩定，角色扮演類游戲在整體市場收入和自主研發市場中表現亮眼。在移動游戲產品中，角色扮演類游戲由于其高代入性及劇情體驗，成為玩家的寵兒，游戲數量占比達到54%，占據移動游戲的半壁江山；其次為策略類游戲，占比為14%；卡牌類、休閑類、模擬類、射擊類、棋牌類份額逐漸被擠壓，占比均不超過10%。從收入分布來看，角色扮演類游戲仍然占據絕對優勢，占比達到45.5%；MOBA游戲發展迅速，占比達到14.9%；策略類游戲僅次于MOBA，占比為13.6%；三者占比超過總收入的70%；射擊類游戲占比為8.6。

5、客戶端游戲占據半壁江山，電競是當下主流熱門內容根據Analysys易觀千帆數據檢測，目前在整體的游戲直播市場中，大型的客戶端游戲產品內容占據了半壁江山，占比達到52.6%。雖然移動游戲產品為目前主流細分游戲市場，但是由于客戶端游戲與游戲直播在用戶使用時常的行為上相似度較高，而移動游戲多為碎片化的產品內容為主。另外，隨著電子競技的火熱，電子競技屬性的產品內容在游戲直播市場占比超過八成，達到87.6%。MOBA與FPS類電競產品成為大熱門根據Analysys易觀千帆數據檢測，在游戲直播市場，電子競技內容產品中，MOBA類與FPS類用戶滲透。

6、隨著 2019 年 1 月底法院對于游戲直播版權界定的明晰，騰訊聯合直播平臺發布關于騰訊游戲關于直播行為規范化公告，申明對于不遵守契約精神，合約期無故單方面解約的行為是騰訊游戲直播中嚴禁出現的行為。新條例幾乎將主播完全鎖定，跳槽即使賠付也會被雪藏。 從根本上封禁了主播合約期內跳槽的可能。其中，給主播的分成及高昂的簽約費是平臺入不敷出的主要原因。隨著平臺對于主播合約期內跳槽的法律訴訟，以及大股東騰訊手握游戲版權對主播跳槽進行制約大大改變了這一情況，平臺對于頭部主播的契約力量開始加劇。緊接著騰訊整套游戲直播規。

7、 移動游戲渠道中，超級APP流量優勢最為顯著：手游的渠道有超級APP、硬件官方應用商店、第三方應用商店、及垂直渠道。其中硬件官方應用商店、第三方應用商店、及垂直渠道的頭部應用的日均活躍人數在4,000-6,000萬人級別，但超級APP日均活躍人數均在2- 8億人級別，超級APP流量優勢明顯騰訊渠道布局完善，流量大：騰訊在超級APP和應用商店的布局均占有絕對優勢。超級APP里，騰訊占據微信和QQ兩大殺器，騰訊視頻也帶來巨大流量。應用商店里，騰訊布局的應用寶，是第三方應用商店里的佼佼者，有與硬件官方應用商店“硬核聯盟”對抗的實力，日均。

8、虎牙、斗魚、企鵝電競合并正在接受反壟斷審核，一旦合并成功，高流量平臺具備更大優勢來應對快手沖擊：對于主播而言，除了前端簽約費，還要考慮后端分成，大平臺目前主播收入主要分為固定成本（簽約費）以及浮動費用（收入分成）。在分成比例類似的情況下，大平臺具有更高的用戶流量，對于頭部主播來說可以獲得更好的分成收益。對于長尾新人來說，一般都不會存在簽約費。因此主播考慮到用戶流量也更愿意入駐大平臺，為頭部平臺帶來更好的造血能力。根據主播高頻跳槽期（2017 至2019 年）發生的跳槽事件，我們不難發現平臺流量規模對于主播。

9、穿越火線各平臺直播數據斗魚、虎牙和快手是大多數穿越火線主播選擇入駐發展的3家主要直播平臺，其中人數規模最大的快手平臺擁有14萬左右的穿越火線主播。但從禮物收入上來看，虎牙的收入比例最大，超過了穿越火線直播在全平臺收入的40%。而從日均彈幕人數來看，斗魚直播反倒是彈幕人數最為活躍的平臺。CS:GO各平臺直播數據CS:GO的相關直播主要在虎牙、斗魚以及B站上最受歡迎，這三個平臺的主播數占據總主播數的90%以上。其中，斗魚和B站都有9萬左右的主播在直播CS:GO，但從禮物收入、日均送禮人數、日均彈幕人數和彈幕評論數來看，斗魚主。

10、請務必閱讀正文之后的請務必閱讀正文之后的重要聲明重要聲明部分部分 證券研究報告證券研究報告/ /專題研究報告專題研究報告 2023021 1 年年 0 01 1 月月 0707 日日 傳媒 游戲專題之一 估值的錨對比中美游戲公司 評級：增持（維持）評級：增持（維持） 基本狀況基本狀況 上市公司數 147 行業總市值(百萬元) 1494568.63 行業流通市值(百萬元) 1245018.78 行業行業- -市場走勢對比市場走勢對比 相關報告相關報告 2020.09.08 2020.09.04 2020.06.29 重點公司基本狀況重點公司基本狀況 簡稱 股價 (元) EPS PE PEG 評級 2019 2020E 2021E 2023E。