UP主帶貨獲得用戶認可，直播電商成為潛在增長點。B 站知識分區的UP主制作的視頻內容質量較高，具有較高的用戶認可度，因此具備較強的帶貨能力。2022 年雙十一期間，B 站效果廣告創單日歷史消耗新高，同比去年漲幅超 80%。2022Q4，公司電商和其它收入 11.3億元，同比增長 49.7%。