東南亞是全球電商滲透率提升速度最快的市場。據 CG Consulting，2023 年東南亞電市場規模達 1390 億美元（vs 中國同期約 7.1 萬億美元），2025 年預計達 1869 億美元，復合增速 16.0%；互聯網平均普及率已達 83%，超過全球平均水平，其中印尼、菲律賓、越南等國家普及率約在 65-80%區間，仍有較大提升空間。