
更新需求可分解為替換和升級,區別在于壞沒壞。替換需求偏剛性,是真正的基本盤,與前期消費節奏相關,譬如美國 2007-2009 年金融危機期間,替換需求兩年CAGR約為-4%,而非替換-13%。升級需求則偏可選,若產品本身無革命性進步,其釋放節奏更多依賴消費意愿,背后是收入預期、財富效應等。當然,若產品有革命性進步,典型如消費電子類目的彩電、手機,其更新受創新節奏影響更大。日本手機消費動機中故障占比約 1/3,而白電比例在 60%~80%,美國大家電相應數據也達 55%~60%,預計當前我國介于二者之間。由此可見,白電更新需求中剛性成分更高,以 10-20年寬泛區間反推,剛性更新部分未來也將保持不錯增長,即便升級部分出現兩位數下滑,總需求大概率也能保持平穩,而空調因為前期上量快,更新驅動也會更強。