其二，平臺深度綁定付費用戶，付費消費習慣逐漸養成，會員使用粘性高于普通用戶。根據 Questmobile數據，從頭部 APP 用戶付費情況來看，其付費用戶月人均使用時長是整體用戶的 2-3 倍，會員粘性遠高于非會員用戶。另一方面，會員內容增速遠超大盤，根據云合數據，23Q1 劇集正片有效播放僅小幅增長 2%，但會員內容播放增速遠超大盤，同比+27%。由于“超前點播”回歸，上新劇集出現“付費回轉”、“僅會員觀看”模式，會員內容有效播放持續上 漲。各平臺與大盤趨勢基本相同，2023Q1 愛 奇藝會員內容播放量大幅增長，達到 243億，同比+83%，優酷及芒果 TV 均有一定幅度上升，會員內容有效播放分別為 76 億、13 億，同比分別增長 15%、33%，騰訊視頻會員內容有效播放為 100 億，同比下降 24%。