2.3 益生菌：認知水平逐漸提升，腸道健康占比最高，整體溢價性質明顯 消費者對益生菌的認知水平在近年來逐漸提高，腸道健康市場占比最高。益生菌市場大概可分為保健品/乳制品/其他（主要包含牙膏、漱口水等洗護用品和護膚品）三種形態，根據魔鏡數據統計，24Q1淘天平臺中，益生菌保健品/乳制品/其他市場銷售額分別為 7.9/7.1億元/4.2億元，分別占比 41%/37%/22%。根據魔鏡數據統計，24Q1淘天平臺中，腸胃健康益生菌市場規模占比 55.9%，其次是免疫調節益生菌和女生私護益生菌，占比分別為 10.6%和 6.8%。