嬰童護膚表現突出，成長規模領跑細分賽道。據蟬媽媽數據，2024 年嬰童護膚、嬰童洗浴和水杯/餐具/研磨/輔食小家電三大細分品類市場規模持續領先，為細分賽道中的突出品類。從嬰童用品細分品類來看，嬰童護膚市場規模最大，據知行數據，嬰童護膚類產品近一年（2023.10-2024.09）天貓銷售額達 41.13 億元，同時段抖音平臺銷售額為 33.13 億元，同比增長 141.2%。增速方面，兒童彩妝為行業規模同比增長最快的細分品類，在天貓增速達 335.8%，但由于該品類目前較為小眾，在成熟性、產品安全性及市場規范性上仍具爭議。