需求端：民族崛起及顏值文化浪潮下，化妝品國貨潮流中長期邏輯穩固。隨著消費者對國產化妝品熟知度提升，國貨化妝品廣受認可。近日，浙江省溫州市龍灣區消保委開展了國產化妝品消費問卷調查，在 4116份有效問卷中，知道 5-10 個國產化妝品品牌的受訪者占比 71.91%，96.43%的受訪者表示非?？春脟a化妝品的前景，同時在細分的彩妝領域，艾媒咨詢2022年的調研數據顯示，近五成受訪者表示“國潮美妝”有創意，并愿意支持其發展。與此同時，國貨化妝品還獲得了形式多樣的政策扶持，上海作為化妝品最發達的地區之一，稱其力爭于 2023年全市化妝品市場規模達到 3000億元規模，且于 2022 年 7 月頒布新規，明確支持在免稅店設立國產化妝品銷售專區；無獨有偶，2022 年 11 月，30余個廣州的化妝品企業獲得項目經費參加線上展會。