但近年來看，本土品牌正在不斷崛起搶占市場份額：根據華經產業研究院數據，目前我國彩妝市場主要以美國、法國、日本、韓國品牌為主，但隨著國潮風起，本土彩妝不斷搶占市場份額，2021 年已達到 28.8%，相比于 2018 年的 20.8%提升顯著。這一過程中也誕生了包括毛戈平、花西子等極具國風特色的國貨品牌。