（5）瓶裝水價格戰激戰正酣（2024 年），擾動現有行業競爭格局：2024 年 4 月，農夫山泉突然宣布進軍純凈水市場，推出綠色包裝的飲用純凈水產品，12 瓶 550 毫升的純凈水僅需 9.9 元，折合約 0.83 元/瓶，據農夫山泉公布的數據，5 月 31 日-6 月 3日新品純凈水累計銷售突破 100 萬件。短期給其他包裝水品牌造成一定的競爭壓力。本次價格戰深層次的原因在于行業增速放緩，轉向存量競爭，導火索在于娃哈哈創始人離世帶來的輿論風波，娃哈哈純凈水異軍突起的同時對農夫山泉紅瓶造成巨大銷售壓力，同年 7 月香港消委會對農夫山泉的誤導性評價也對農夫山泉紅瓶造成負面影響。從結果上看，農夫山泉包裝水業務營收出現較大下滑，但從銷量和終端零售市占率來看，對農夫山泉長期影響有限，行業格局雖有擾動，整體競爭格局依舊穩固。