? 從品牌角度，國貨品牌營銷精準把握熱點，擴展泛娛樂化領域。麥富迪 2018年起贊助多季熱門綜藝《向往的生活》，獲得大量品牌曝光。2020 年中寵股份旗下頑皮品牌贊助獨居生活觀察綜藝《我要這樣生活》，在節目中植入產品使用場景，關注新一代養寵人群。2023 年誠實一口贊助 bilibili 出品紀錄片《守護解放西 4》，平臺用戶多為年輕 Z世代，與品牌目標受眾一致。海外品牌營銷多局限于寵物相關領域，難以突破受眾圈層。與國內品牌的多元化營銷策略相比，海外品牌在國內的營銷活動仍然集中在寵物相 敬請閱讀本報告正文后各項聲明 2 7 關領域。2023年，皇家冠名寵物主題綜藝《寵物醫生 2》，并贊助國際純種貓展等活動，無法觸及更廣泛的消費群體。其他海外品牌在國內多為代理銷售，并未嘗試品牌贊助等營銷活動。