居民收入持續增長，消費水平繼續向上。1975-1990年日本居民收入及家庭國內消費均呈現增長勢頭，此外房價上漲和股市繁榮使得日本居民財產性收入大幅增加，其中 1975-1989年日經指數上漲了 796%，工資收入和財產收入增長進一步提升了日本居民的購買力。消費水平向上，1990年日本家庭國內最終消費支出相比 1980年增長 76%。從消費結構上來看，交通通訊、教育娛樂等占比逐步上升，家居消費占比下降，但總體支出絕對值仍在增加。此外個性化、品牌化 日本 80-90年代奢侈品瘋狂消費）、服務消費 餐飲業、外賣業）增加。