彩妝行業規模有望從人群滲透和客單提升等維度擴容，供給端國貨彩妝遇新機遇。從需求端看，化妝能夠幫助消費者塑造和強化自我認同，形成一定的心理滿足感，消費者一旦形成化妝習慣將難以摒棄；同時受益社媒傳播，彩妝市場逐漸出現年輕化、去性別化、下沉化等趨勢，多元化妝容和東方國潮風彩妝為市場需求注入活力，推動消費人群擴容和消費頻次提升。從供給端看，部分外資彩妝品牌逐漸退出中國市場，如 e.l.f在 2023年 3月退出中國市場，美寶蓮逐步撤出除屈臣氏外的所有國內線下渠道，以及 2024年外資品牌所面臨的線下撤柜潮等，給予了國貨美妝彎道超車的機會。