虛擬代言人具有數字化外形和人類特征、能為品牌代言的虛擬人物，是一種新興的營銷手段。目前，虛擬代言人可以分為三種：1）某企業或品牌的專屬虛擬人，如百度的希加加、蒙牛的奶思等；2）真人明星代言人的數字分身，如手機百度代言人龔俊的分身龔俊數字人；3）原本具有較高知名度的虛擬人，如洛天依、翎、柳夜熙、AYAYI等。其中，翎在 2020 年 5 月出道后已成為寶格麗、雅詩蘭黛、天貓奢品等多個品牌的代言人，單次代言費用數十萬至百萬不等；柳夜熙作為虛擬美妝師，在 2021 年萬圣節首次登陸抖音，并在一周之內吸粉 430 萬；AYAYI 作為中國首個?超寫實數字人?，2021年 5 月上線，與保時捷、博柏利等多個品牌達成代言合作。