線上平臺多樣化的背景下，傳統電商平臺天貓、淘寶、京東各有特色定位，新興的興趣電商抖音、小紅書、得物等憑借內容快速放量崛起，各個主要平臺的化妝品品牌格局也呈現不同的狀態。舉例而言，天貓、淘寶多作為品牌的大本營和最早布局的平臺，格局相對穩定；抖音則作為快速增長的新渠道，容易跑出新品牌，并且格局仍處于變化之中。