2022 年以來，我國高端美妝市場受到整體宏觀環境和消費意愿影響，同時隨著行業監管變嚴、投融資環境變化，新銳品牌、新興品牌突圍變難，頭部國貨品牌迎來相對較好的競爭格局，也逐步進入與國際品牌同臺競技的階段。頭部國貨品牌經歷多年積淀，在產品配方與設計、營銷和品牌運營等方面的競爭力日漸增強，不斷逼退日韓系化妝品，近兩年也以不錯的產品品質承接部分原高奢用戶的降級需求，市場份額不斷提升。根據歐睿國際，2022 年珀萊雅公司第一次進入我國美妝個護市場top10，2023 年則進一步以 1.9%的市場份額成為美妝個護市場第七名（參見圖表22）。2023 年“珀萊雅”單品牌市場份額為 1.7%，排名第四，排名第一的“巴黎歐萊雅”品牌市場份額為 4.3%，蘭蔻品牌和雅詩蘭黛品牌分別為第二、第三，市場份額分別為 3.8%和 2.4%；國貨品牌中百雀羚、自然堂、薇諾娜等則分別位列 6、7、11 名。