新興品牌進一步發力，形成“1+n”的行業格局。2023 年 1-11 月，據魔鏡數據，在德龍繼續保持行業領頭地位的基礎上，TOP10 品牌多數為新興品牌。新興品牌憑借特殊新穎的咖啡機理念贏得了消費者的青睞，進一步瓜分了市場，形成家用咖啡機市場一龍頭企業領導，多個品牌百花齊放的格局。其中，百勝圖在2021-2023 年 11 月，推出了多款明星產品，如二代 S 雙加熱半自動意式咖啡機自上市之后，憑借專業化咖啡機和自由選擇理念深入人心。據魔鏡數據，2023年 1-11月，淘系平臺百勝圖市占率為 7%，排名第二。柏翠作為 2022年新興品牌，以高性價比和極簡操作，在上班族選擇中占據一席之地，成功打入市場，躋身市占率前三。