
2.2、唯品會:從服裝特賣起家到全域特賣 兩次轉型,成就綜合性特賣渠道。第一階段,2008 年成立伊始,公司打造“名牌折扣+限時搶購+正品保險”模式,成為國內首家以服飾特賣為切入口的垂直電商,成功占領好貨好價的用戶心智,躋身電商前五。第二階段,2013年,公司遭遇品類單一困境,同時面對拼多多、蘇寧易購等異軍突起,試圖通過擴充品類、拓展多元業務轉型平臺電商。然而,受制于特賣基因,多元化探索收效甚微,新客吸引平平、老客認知模糊,最終于 2018 年公司宣布回歸特賣。第三階段,回歸特賣后,公司深度整合線上與線下特賣。在線上,BC端齊發力,上線“唯品快搶”、“最后瘋搶”、唯品倉 APP等,同時借助騰訊的社交平臺,通過組貨、搶拍、播貨等形式,為品牌商提供更豐富的庫存解決方案;在線下,2019 年以29 億元收購杉杉奧萊,并陸續在購物中心開設唯品會門店,在臨近社區開設唯品倉。