快速發展期優衣庫通過打造高性價比搖粒絨單品實現逆勢發展。1998-2001 年優衣庫的本土快速發展期間，日本整體服裝行業表現低迷，服裝面料和配件零售額持續負增長，復合增速為-5%。優衣庫化逆境為機遇實現逆勢增長，通過打造高性價比的搖粒絨單品實現快速擴張，迅速打開品牌知名度，營收實現 71.4%的復合增長，截至 2001 年優衣庫本土市場份額達到 3.8%。